拼臉APP：“朋友圈營銷”能撐多久？

“臉萌”的CEO郭列說：“‘臉萌’所瞄準的核心用戶群，是千千萬萬和我一樣，有著‘二次元’漫畫般人生夢想，充滿活力，喜愛賣萌，特立獨行又群聚而行，希望用某些符號將自己與現(xiàn)實保持在若即若離距離的90后們?！钡@然，就目前的傳播效果來看，“臉萌”吸引的不僅僅是80、90后。葉茂中營銷策劃機構董事長葉茂中認為，臉萌是在社交軟件普及工作基本完成后，用戶對于溝通和自我表達有了更高要求之后出現(xiàn)的一款產品，而且之前已有其他類似軟件完成了試錯和啟蒙工作，是成功地借到了大勢的一次嘗試。借朋友圈“點贊”迅速引爆“微信去年年底用戶量已經超過6億，每日活躍用戶則達到了1億這個可怕的數(shù)字。1億人每天在微信干點什么？除了光看訂閱號拿微信當RSS用的少數(shù)，大多數(shù)的基本需求是溝通和交流。時下的主要手段無非是文字+語音，可是文字語音太無聊又麻煩，朋友圈呢，已成點贊圈?！比~茂中認為，“臉萌”的興起和社交軟件近些年的飛速發(fā)展有著密切的關系。“不用費勁兒，免費制作，形象不錯，發(fā)布在朋友圈還能獲得朋友的‘贊’，就這樣一個接一個傳染下去，當你打開朋友圈一看大家都分享了自己的卡通形象時，此刻的你也快要準備下載一個APP了?！逼放茽I銷專家魏家東也認為，“臉萌”的火爆是因為產品本身具備傳染力。除此之外，魏家東表示產品抓住了大家的痛點的同時，又給了大家興奮點?！昂芏嗳硕枷Ｍ约河幸粋€專屬定制的卡通形象，很多人又都因自己缺乏繪畫技能而無法實現(xiàn)，這個可以DIY的APP就有意思多了。另外產品的易用性很重要，這個產品操作上沒那么難，很多人不用教，直接上手就會，這是做產品的關鍵。”在極客公園創(chuàng)始人張鵬看來，現(xiàn)在所謂比較卡通和萌的形象，在這個社會上有比較強的接受度，也是“臉萌”得以廣泛傳播開來的原因?！安⒉皇撬腥说南嗝舱粘稣掌瑏矶际亲钔昝赖模怯媚樏?，可能大家分享的很多形象怎么看起來都是很漂亮的，很有意思、有趣，所以就滿足了流行和引爆的需求?！逼茨橆怉PP的命運“臉萌”的原型是加拿大一款自制漫畫應用Bitstrips。據了解，通過Bitstrips用戶可以制作自己的卡通形象，為自己的形象選擇一個卡通場景，也可以通過這個場景來描述自己的生活并跟Facebook上的社交好友分享。統(tǒng)計數(shù)據顯示，Bitstrips在發(fā)布兩個月內就登上全球40多個國家的AppStore榜首。社交網絡脫離單純文字語音形態(tài)是大趨勢，貼圖類應用的空間成長是必然?！氨热缥覀冞€不那么熟悉的社交軟件LINE，就是貼圖上發(fā)力的先行者。這款應用在全球擁有4.2億注冊用戶，這些用戶每天發(fā)送18億條貼圖，這是一個天文數(shù)字。而2013年，它售出了總價近7000萬美元的數(shù)字貼圖，在去年3.38億美元的總營收中占據20%?！比~茂中告訴南都記者。事實上，拼臉軟件的火爆已經不是新鮮事。作為拼臉類應用之一，“臉萌”的歷程與去年大熱的魔漫相機驚人相似。公開資料顯示，去年8月底，魔漫相機應用正式上線，創(chuàng)下了單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億等多個移動互聯(lián)網行業(yè)紀錄，如今用戶數(shù)超過1.5億。從產品角度來看，魔漫和臉萌的操作都相對簡單，但魔漫的熱度在去年10月下旬迎來頂峰之后，迅速回落，漸漸消失在“朋友圈”的視野之中。互聯(lián)網專家劉興亮認為，拼臉類應用的未來發(fā)展模式，要從使用深度、時間廣度來考慮，加大用戶粘性。“它火爆的原因就是具有新鮮感，迎合了現(xiàn)在年輕人的追求，所以可以短時間積聚一個很大的爆發(fā)量。目前這樣的應用盈利模式非常不清晰，他更應該考慮怎么做好自己的用戶體驗、抓住用戶，讓用戶更喜歡、高頻次地使用。”站在風口上的豬？“很多人紛紛評論說我們是走狗屎運，中了大彩，說我們火不了太久。這些人僅僅是看到了我們的火爆，卻沒有冷靜地研究下我們的產品，我們團隊對細節(jié)的追求，我們怎么樣把一個冷冰冰的APP變得更有情感、更加有趣、有愛，要知道，好玩就是我們的追求和情懷?！惫性诨貞襟w時曾表示。這種“撞狗屎”的產品在最近一兩年內屢見不鮮，你畫我猜、瘋狂猜圖、FlappyBird等等，它們都有一個共同的特征，玩法簡單(甚至是粗糙)，短時間內風靡，迅速隕落。大廣(廣州)廣告有限公司總經理溫可信認為，“其實這些app要流量變現(xiàn)，無外乎幾種方法，植入廣告投放，與品牌鏈接合作，延伸性產業(yè)擴展，引流電商！大概來來去去幾種形式！所以app現(xiàn)在不好做，都是一陣風過了就過了。”葉茂中表示，臉萌的成功是其素質本來就上佳還是又一堆狗屎，現(xiàn)在談還稍早?！暗幸稽c是可以肯定的，如果無法解決產品黏性問題，無法增加有足夠捆綁性的社交功能，單憑一個老古董式的組合五官功能，掛掉只是今天或者明天的區(qū)別而已。”按照郭列的規(guī)劃，臉萌要做的是以頭像為切入點，不加廣告，做到千萬級用戶；然后再拓展到漫畫，漫畫在社交媒體中是一個持久而高頻次的需求；未來臉萌更多會做成一個類似美圖秀秀的工具，但是提供的并非實物的照片。而臉萌至少有機會嘗試解決這個問題，從郭列的訪談中有這么一段話很值得玩味：“從我們的數(shù)據看，