搜索引擎營銷將成中小購物網(wǎng)首選

最近一段時(shí)間，有關(guān)百度這個(gè)中國最大的搜索引擎公司的新聞接連不斷，其中京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等幾家國內(nèi)頂級網(wǎng)絡(luò)購物廠商紛紛表示，準(zhǔn)備大幅削減在百度上的廣告投入。此消息一經(jīng)發(fā)出便引起了不小的轟動(dòng)。根據(jù)資料顯示，國內(nèi)網(wǎng)民使用搜索引擎和參與網(wǎng)絡(luò)購物的比例都在持續(xù)提高，這兩項(xiàng)應(yīng)用已經(jīng)跨入國內(nèi)網(wǎng)民最經(jīng)常使用的服務(wù)之列，那么當(dāng)前這兩者之間的關(guān)系又是怎么樣的呢？目前，網(wǎng)絡(luò)購物是發(fā)展最為迅猛、與國民經(jīng)濟(jì)結(jié)合最緊密的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)，發(fā)展前景十分光明。某權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站總數(shù)高達(dá)1.18萬家，相比去年同期增長了17.33%，在近年來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)站數(shù)緩慢下降的背景下，這一增長速度顯示出了網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的勃勃生機(jī)。搜索引擎對于網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的網(wǎng)站具有很重要的意義，CNZZ數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)表明，在2010年，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的訪客中有17.47%來自于百度，遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站。而進(jìn)入2011年，這一比例有了進(jìn)一步快速增長的趨勢，第一季度的網(wǎng)絡(luò)購物訪客來自于百度的比例高達(dá)25.13%，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。據(jù)悉，在2010年最后幾個(gè)月中，由于百度對其搜索算法進(jìn)行了比較大的調(diào)整，讓很多網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略突然失效，造成了許多依賴搜索引擎優(yōu)化策略的網(wǎng)站訪客數(shù)下降了不少，網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站受此影響，引擎來源訪客量有一定下降。進(jìn)入2011年以來，隨著頂級網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站的日漸成熟，在消費(fèi)者人群中的品牌知名度也在不斷提高，許多消費(fèi)者都采用直接輸入網(wǎng)址或者直接搜索網(wǎng)站名稱的方式進(jìn)入網(wǎng)站，使得這些知名網(wǎng)站對于百度競價(jià)關(guān)鍵詞的依賴度越來越低，對于競價(jià)關(guān)鍵詞廣告方面的投入也自然開始減少。但在這樣的背景下，百度的競價(jià)關(guān)鍵詞卻能夠被更多的中小電子商務(wù)網(wǎng)站所負(fù)擔(dān)得起而且成功應(yīng)用，這是造成2011年第一季度百度引入網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站的訪客量增長的主要因素之一。在日前舉辦的“百度營銷中國行”的啟動(dòng)儀式上，3000多家企業(yè)的代表出席了此項(xiàng)活動(dòng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心研究部主任劉冰指出，搜索引擎營銷已經(jīng)成為擁有獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)最青睞的推廣方式之一。3000多家企業(yè)參與此項(xiàng)活動(dòng)，既顯示了中小企業(yè)對于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的強(qiáng)烈關(guān)注，同時(shí)也表明中小企業(yè)借助搜索營銷開拓新興市場的積極性。而根據(jù)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國企業(yè)投入在搜索引擎平臺(tái)上的營銷費(fèi)用，已占到網(wǎng)絡(luò)營銷總投入的40%左右，是眾多中小企業(yè)首選的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。除了中小網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站在百度上能夠開始更有效的競價(jià)營銷以外，百度自身的開放平臺(tái)也對一些網(wǎng)上商場開放，這也在一定程度上為整個(gè)行業(yè)帶來了相當(dāng)一部分訪客量。消費(fèi)者的購物習(xí)慣促使著電子商務(wù)企業(yè)技術(shù)不斷改進(jìn)，對于電子商務(wù)企業(yè)而言，如何向消費(fèi)者提供最快最便捷和最準(zhǔn)確的搜索體驗(yàn)等問題，變得異常重要。而這就需要企業(yè)級搜索引擎來解決這些問題。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，百度作為國內(nèi)最大的