新聞網站上市SWOT研究分析

這是一個好消息!不僅是對人民網，對其他新聞網站登陸資本市場也有激勵作用，此前曾有報道，包括央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線等10家新聞網站均已陸續(xù)啟動了搶灘A股的計劃，新聞網站登陸資本市場，意味著接受市場的檢驗，財務信息要公開，市場理念和機制、人才、技術和盈利模式將要接受全社會檢視，新聞網站擁有政治、新聞、人脈資源優(yōu)勢，其資源配置的能力有可能改變中國互聯網站的利益格局。綜合各方分析，有分析認為，互聯網行業(yè)的第二大陣營正在崛起。第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網站。第二批為國家隊新聞網站。第三陣營為傳統巨頭，如中石化、中移動等。各個陣營優(yōu)勢各有不同。第一陣營目前已經擁有一大批忠實的用戶、充沛的資金、完善的競爭體制。第二陣營擁有國家重大事件的報道優(yōu)勢及利好的政策。第三陣營擁有巨額的資金，中移動幾天的收入能超過第一陣營門戶一年的收入。這些企業(yè)一旦調用資金進入，將會很容易改變現有的格局。還有專家利用SWOT分析模型，對新聞網站上市的競爭優(yōu)勢(strengths)、競爭劣勢(weaknesses)、機會(opportunities)和威脅(threats)加以客觀、量化分析，一是無形資產優(yōu)勢。以首批選定上市的十家新聞網站為觀照對象，人民網、新華網、央視網不僅是首批被確定的國家重點新聞網站，其各自的母媒體《人民日報》、新華社和中央電視臺更是在國內媒體中處于前三甲地位。千龍網、東方網等地方重點新聞網站，一方面依托于強勢傳統媒體，一方面更得到地方政府的大力扶持，占據天時、地利、人和之優(yōu)勢，成為地方新聞傳播格局中的一支重要力量。二是政治資源優(yōu)勢。官方新聞網站的身份背景，決定了無論是國家級重點新聞網站還是地方重點新聞網站，都擁有豐厚的政治資源，可以獲得重大新聞官方的獨家網絡授權，可以進入政府新聞發(fā)布會現場網絡直播，可以隨時請到政府官員或地方行政高官與網民對話、互動，可以獲得與傳統黨報、電臺、電視臺同等的新聞資源和采訪權限。一些地方政府甚至已經明確“一報、兩臺、一網”的地方新聞報道架構。政治資源優(yōu)勢還表現在新聞網站在經營中可以得到特殊的經營政策和優(yōu)惠的稅收待遇。2008年以來，國家出臺了多個文件，如《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、《關于文化體制改革中經營性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》(國辦發(fā)〔2008〕114號)、《關于文化體制改革中經營性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知》、《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》等，對文化產業(yè)包括新聞網站享受政策優(yōu)惠和金融支持都有明確的規(guī)定。三是新聞資源優(yōu)勢。新聞網站的新聞資源優(yōu)勢既體現在新聞采編原創(chuàng)資源上，也體現在歷史數據資源上。各級新聞網站都有所依附的母媒體，母媒體的采編人員是一支精挑細選、經過嚴格訓練、積累豐富采寫經驗和新聞資源的專業(yè)人士。報網互動與融合已使母媒體的采編人員成為網站原創(chuàng)新聞重要采集者和提供者，特別是遭遇重大、突發(fā)事件時，訓練有素的一線記者與后方的網站編輯密切配合，運用互聯網、手機等多種方式發(fā)布最新、最快的新聞資訊，自然成為互聯網上的新聞發(fā)源地。四是傳統媒體數十年的發(fā)展積淀了豐富的歷史數據和各種報道形式的資料庫，比如人民日報社的60年人民日報數據，新華社的多媒體數據庫，中央電視臺的數字化音像資料館等，都是新聞網站可資利用的寶貴資源。新聞資源優(yōu)勢使得新聞網站能夠打造一條完整的產業(yè)價值鏈：既占據了價值鏈的上游即內容，又同時擁有中間環(huán)節(jié)和下游即網絡平臺和用戶。這是商業(yè)網站難以望其項背的。新聞網站的競爭劣勢主要表現在業(yè)務結構單一、用戶規(guī)模較小、盈利模式不清晰、收入不穩(wěn)定上?；ヂ摼W是多種網絡應用集合的、綜合性的網絡平臺，根據中國互聯網信息中心對網民網絡應用的劃分，分為信息獲取、交流溝通、網絡娛樂和商務交易四大類近20種網絡應用。在眾多的網絡應用中，有六類應用網民的使用率超過六成，分別是網絡音樂83.5%、網絡新聞80.1%、搜索引擎73.3%、即時通信70.9%、網絡游戲68.9%、網絡視頻62.6%。已經上市的綜合性互聯網站，業(yè)務都比較全面、均衡，而且其所經營的業(yè)務中，必定有1項或2項強勢業(yè)務占據行業(yè)領頭羊地位，如新浪的新聞、搜狐的輸入法和瀏覽器、騰訊的即時通信、網易的郵箱和游戲、百度的搜索引擎，用核心業(yè)務或核心服務帶動、影響、輻射到其他業(yè)務、內容的發(fā)展。新聞網站的業(yè)務結構則略顯單一，網站定位為以新聞為主的綜合性網站，但新聞內容的比重太大，其他的網絡應用比較缺乏?；ヂ摼W產業(yè)盡管曾經歷過網絡泡沫，現在的各類web2.0網站也還沒有探索出清晰的盈利模式，但從現有的網絡經濟構成和各類網站的運營市場規(guī)模看，已初步形成三種盈利模式：一是以門戶網站、搜索引擎為代表的依托免費內容的“廣告模式”，二是依托網絡工具、網絡應用的“增值模式”，三是依托傳統產業(yè)的“電子商務模式”。商業(yè)網站的成功主要歸因于其相對穩(wěn)健與成熟的盈利模式。從