淺析：導(dǎo)航即門戶導(dǎo)航網(wǎng)站的不簡(jiǎn)單

導(dǎo)航網(wǎng)站作為結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、面向普通上網(wǎng)群眾的產(chǎn)品，很難進(jìn)入喜歡新奇酷炫的極客們的法眼。當(dāng)在極客公園主辦的“極客公開課?走進(jìn)360”活動(dòng)中，主持人問現(xiàn)場(chǎng)觀眾有多少人使用導(dǎo)航產(chǎn)品時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)舉手的不多，也不知道舉手的是不是誤認(rèn)為問的是地圖導(dǎo)航。向門戶轉(zhuǎn)型的改變360導(dǎo)航的內(nèi)容頻道360導(dǎo)航的這次改變以“一個(gè)主頁，整個(gè)世界?！睘樾麄髡Z，其目的相當(dāng)明顯。新版的360導(dǎo)航以一個(gè)統(tǒng)一的導(dǎo)航欄突出了“七大內(nèi)容頻道”，分別為“我的主頁(原網(wǎng)址導(dǎo)航)”、“新聞?lì)^條”、“影視大全”、“小說大全”、“小游戲”、“旅游度假”、“正品購(gòu)物”、“手機(jī)應(yīng)用”。統(tǒng)一的導(dǎo)航欄一方面解決了之前在360導(dǎo)航旗下各產(chǎn)品間導(dǎo)航混亂的問題，另一方面無疑就是使之前的內(nèi)容頻道更清晰突出。360導(dǎo)航的七大內(nèi)容頻道可謂概括了一般網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的方方面面，儼然就是上網(wǎng)門戶。360導(dǎo)航的這次改版可以強(qiáng)化內(nèi)容頻道的地位，還在于這些內(nèi)容頻道本身做的就不錯(cuò)。比如360影視具備個(gè)性化推薦功能使其可以替代相似的影視興趣網(wǎng)站，而360旅游則在視覺設(shè)計(jì)上能激發(fā)用戶旅游的渴望。hao123的內(nèi)容標(biāo)簽hao123的改版同樣突出內(nèi)容導(dǎo)航的價(jià)值，在原只有網(wǎng)址導(dǎo)航的區(qū)域加入了“電視劇”、“電影”、“頭條”、“娛樂”、“軍事”、“小游戲”以及包括“網(wǎng)址”在內(nèi)一共七個(gè)標(biāo)簽。覆蓋的類別沒有360導(dǎo)航廣，但這種標(biāo)簽的方式可以省去用戶跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁的時(shí)間。hao123專門針對(duì)iPad的優(yōu)化版，同樣有非常方便的切換內(nèi)容的導(dǎo)航欄。hao123的iPad版提供了“網(wǎng)址導(dǎo)航”、“影視”、“新聞美圖”、“購(gòu)物逛街”、“iPad專區(qū)”、“百事通(小工具)”這些內(nèi)容入口，對(duì)于不會(huì)使用應(yīng)用商店、不熟悉平板世界的新手太實(shí)用了。此外，平板雖然是App的世界，但內(nèi)容重組的價(jià)值依然在。內(nèi)容導(dǎo)航也相當(dāng)于應(yīng)用內(nèi)搜索的作用，比如看視頻的需求，即使你裝了幾乎所有的視頻客戶端，依然需要可以聚合、推薦網(wǎng)絡(luò)上視頻內(nèi)容的導(dǎo)航服務(wù)對(duì)信息重組，方便選擇。不管hao123和360導(dǎo)航采取什么樣的方式突出內(nèi)容頻道的導(dǎo)航功能，兩者都反映了導(dǎo)航類網(wǎng)站可以成為真正的網(wǎng)絡(luò)資源的門戶入口。成為門戶的價(jià)值導(dǎo)航網(wǎng)站本身就是作為上網(wǎng)主頁而設(shè)計(jì)，它所做的就是為用戶所需的網(wǎng)絡(luò)資訊提供訪問路徑。路徑正確與否和路徑長(zhǎng)短是決定導(dǎo)航功能好壞的關(guān)鍵。一個(gè)搜索框和常訪問網(wǎng)站的鏈接是這類產(chǎn)品的基本結(jié)構(gòu)，包括幾乎所有的主流瀏覽器的空白標(biāo)簽頁也是這樣的格局。但搜索存在選擇合適關(guān)鍵詞和篩選結(jié)果的成本，網(wǎng)站鏈接依然不能減少用戶獲取內(nèi)容的時(shí)間。因此，從網(wǎng)址到內(nèi)容，直接提供一部分大眾化的內(nèi)容，或具備基于用戶行為的智能推薦都可以減少用戶獲取所需內(nèi)容的路徑。這種內(nèi)容門戶，自然成為廣大網(wǎng)民喜聞樂見的形式。門戶的流量?jī)r(jià)值對(duì)導(dǎo)航網(wǎng)站而言自然不必多說。頁面廣告、流量分成都是常見的盈利模式。但基于用戶行為而智能推薦網(wǎng)站、內(nèi)容的方式，除了利于用戶獲取內(nèi)容外，是否又有大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值？導(dǎo)航網(wǎng)站所匯集的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的門戶網(wǎng)。通過內(nèi)容導(dǎo)航反映的用戶偏好數(shù)據(jù)，更有助迎合大眾口味的內(nèi)容產(chǎn)出。此外，由于國(guó)內(nèi)在視頻、團(tuán)購(gòu)、應(yīng)用市場(chǎng)等許多領(lǐng)域存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致這些領(lǐng)域都沒有一家網(wǎng)站可以提供足夠的用戶數(shù)據(jù)分析用戶行為，這也給內(nèi)容導(dǎo)航網(wǎng)站提供機(jī)會(huì)。hao123和360導(dǎo)航都已經(jīng)開始做基于用戶點(diǎn)擊行為的網(wǎng)站推薦嘗試，簡(jiǎn)單的門戶導(dǎo)航，一樣可以成為數(shù)據(jù)之王。結(jié)語導(dǎo)航網(wǎng)站已經(jīng)不在只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)站鏈接堆積所能形容的，它實(shí)際上和現(xiàn)在的搜索引擎都在解決同樣的難題，如何幫助用戶更快、更準(zhǔn)的獲得所需的內(nèi)容，甚至可以說搜索和導(dǎo)航實(shí)為一體。微軟的必應(yīng)，在每日背景圖片加入誘發(fā)搜索的磁塊以及熱點(diǎn)新聞圖片推薦，不就是融入了導(dǎo)航的元素？雖然導(dǎo)航的內(nèi)容主要面對(duì)的是主流大眾，很難