日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片，老齡化持續(xù)加劇成人紙尿褲市場空間廣闊

一、日本紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

2018年日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片。2018年年底日本政府發(fā)布的人口統(tǒng)計報告顯示，日本人口問題出現(xiàn)了“出生人口創(chuàng)新低、死亡人口創(chuàng)新高”的局面；2018年日本新生嬰兒數(shù)量創(chuàng)新低，連續(xù)第三年不足百萬人，自然死亡人口創(chuàng)出歷史新高。2010-2018年日本紙尿褲產(chǎn)量走勢圖

隨著老齡化而來的是老年人看護需求上升。據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會（JHPIA）統(tǒng)計，成人紙尿褲產(chǎn)量在2018年達到83.84億片，是2010年的1.54倍。2010-2018年日本紙尿褲細分產(chǎn)品產(chǎn)量走勢圖

2018年日本紙尿褲市場規(guī)模為88.8億美元。日本正加速進入超級老齡化社會，多達27%以上人口的年齡超過65%，成人紙尿褲需求上升。早在2011年，日本紙尿褲最大紙尿褲生廠商尤妮佳的成人紙尿褲在日本銷量就首次超過了嬰兒紙尿褲。2011-2018年日本紙尿褲市場規(guī)模走勢圖

二、日本主要紙尿褲品牌

花王是世界知名尿不濕品牌，1887年建于日本，沒有任何一個廠家能模仿出它的層面，花王尿不濕的層面柔軟、舒適，有小鼓包，吸水性很好，日本花王品牌是花費了長達6年的時間研發(fā)的，日本花王品牌在中國的注冊商標是上海花王公司。近年來，花王經(jīng)營業(yè)績發(fā)展穩(wěn)定，2018年營業(yè)收入達15080億日元。2014-2018年日本花王營業(yè)收入走勢圖

日本最大家用日化企業(yè)旗下品牌，其紙尿褲以柔軟透氣、高吸水性，紅屁股現(xiàn)象少而備受全球媽媽好評，定位中高端?；ㄍ跫埬蜓澲饕写箨懓?、日本版、臺灣版本?；ㄍ跫埬蜓澑靼姹緦Ρ?/p>

成人紙尿褲的增長與時代背景和技術進步有關，發(fā)展過程大致經(jīng)歷了初期時代、技術轉換時代、獨立排泄時代、多樣化商品時代等四個時代。日本人口出生率持續(xù)走低，老齡化不斷加劇，近年來花王大力開發(fā)成人失禁用品?；ㄍ醭扇耸Ы闷?/p>

三、日本紙尿褲市場趨勢

作為全球第三大經(jīng)濟體，日本已成為全球人口老化速度最快的國家，在上世紀70年代就已顯現(xiàn)出進入老齡化社會的苗頭，于上世紀90年代正式躋身老齡社會行列。2018年，日本65歲以上老人已經(jīng)超過總人口的27%，成為世界上老齡人口比例最高的國家。2006-2018年日本65歲和65歲以上的人口（占總人口的百分比）

在日本成人失禁用品基本由政府買單，因此用量及原材料的使用檔次比較高。據(jù)有關資料顯示，日本的護老機構平均每2小時為老人更換一次成人紙尿褲，頻率遠高于嬰兒紙尿褲。2018年日本成人紙尿褲的總產(chǎn)量為83.84億