淺析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)信息消費(fèi)異軍突起

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是充分的、快節(jié)奏的信息經(jīng)濟(jì)，為信息的大量匯聚提供了一個(gè)平臺(tái)，具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性。作為創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，它源于高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，又超越它們。從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和GDP的數(shù)據(jù)比例看，2012年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模首次突破千億元大關(guān)，占第三季度GDP的0.86%。天貓、淘寶“雙十一”促銷的支付寶銷售總額更是達(dá)到了驚人的191億元，較2011年的52億元增長(zhǎng)267.3%，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力再一次得到印證。潛力大待挖掘截至2012年6月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)3.5萬億元，同比增長(zhǎng)18.6%。當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展迅猛，但是并沒有任何一個(gè)行業(yè)已經(jīng)完全趨于成熟。在我國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)仍然有很多可以挖掘的潛力。首先，電子商務(wù)仍是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)。截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，網(wǎng)民使用率提升至42.9%。團(tuán)購用戶數(shù)為8327萬，使用率提升至14.8%，較2011年年底上升3.3個(gè)百分點(diǎn)，用戶全年增長(zhǎng)28.8%，同樣保持了相對(duì)較高的用戶增長(zhǎng)率。截至2012年6月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)3.5萬億元，同比增長(zhǎng)18.6%。電子商務(wù)之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)，是因?yàn)槲覈?guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)將會(huì)一直成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要部分，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在規(guī)模擴(kuò)大和走向國(guó)際化的過程中，必將要使用電子商務(wù)這一模式來進(jìn)行低成本的推廣。未來我國(guó)的中西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅瑫r(shí)加上虛擬商品的交易擴(kuò)大，廣告媒體等電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)量也會(huì)增多。其次，網(wǎng)絡(luò)購物的系統(tǒng)化將會(huì)更加明顯。一是交易的規(guī)?；饕且?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)企業(yè)的實(shí)體營(yíng)銷成本不斷提高，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣的便捷之處，從而讓網(wǎng)絡(luò)交易的規(guī)模和層面不斷擴(kuò)大。二是網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的多樣化，以前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是實(shí)體物品的銷售，而當(dāng)前隨著知識(shí)的爆炸，廣告的力量也越來越被人們重視，虛擬物品的交易數(shù)量增長(zhǎng)，虛擬物品主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙刊物發(fā)行等。三是電子商務(wù)企業(yè)的國(guó)際化，網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際互聯(lián)，讓各國(guó)之間的交流和合作日益增多，使得電子商務(wù)企業(yè)也越來越重視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。再次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的載體。截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。根據(jù)Gartner發(fā)布的《2012年第三季度手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2012年第三季度，智能手機(jī)銷量同比上漲了46.9%。根據(jù)工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2012年10月，我國(guó)3G用戶數(shù)為21241.5萬戶，同比增長(zhǎng)92.2%。App下載呈現(xiàn)爆炸式快速增長(zhǎng)，2012年10月，蘋果宣布其應(yīng)用商店總下載量在4年時(shí)間里達(dá)到350億次，谷歌應(yīng)用商店的App下載次數(shù)已突破150億。隨著各類智能終端的普及，將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)居民對(duì)信息服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)到2015年，3G用戶數(shù)將超過4.5億戶，寬帶用戶數(shù)將達(dá)到3.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過8億人。龐大的用戶規(guī)模奠定了信息消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。差距大待縮小2010年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入平均速度只有美國(guó)的1/5，在美國(guó)34%的互聯(lián)網(wǎng)連接速度超過5Mbit/秒，而在中國(guó)只有0.4%達(dá)到這一速度。我國(guó)在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得一定的進(jìn)展。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展水平相比差距相當(dāng)大，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在需求相比差距仍然很大。第一，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境仍顯不足。一是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍顯不足。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后，已建成的網(wǎng)絡(luò)帶寬離電子商務(wù)的要求還有相當(dāng)?shù)木嚯x。根據(jù)pingdom公司發(fā)布的2010年中美互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入平均速度只有美國(guó)的1/5，在美國(guó)34%的互聯(lián)網(wǎng)連接速度超過5Mbit/秒，而在中國(guó)只有0.4%達(dá)到這一速度。二是互聯(lián)網(wǎng)普及率還有很大差距。2010年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為31.6%，而美國(guó)的普及率達(dá)到77.3%，美國(guó)約為中國(guó)的2.5倍。而且中國(guó)發(fā)展不平衡，存在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”。第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配套機(jī)制不健全。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于新型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，需要各項(xiàng)政策和法律支持才能更好地發(fā)展。而中國(guó)的市場(chǎng)法制建設(shè)起步不久，許多市場(chǎng)管理相關(guān)法律還不健全，缺少有效的市場(chǎng)監(jiān)管，而企業(yè)的市場(chǎng)行為隨意性大，造成市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不斷加大，也不利于電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展。第三，網(wǎng)絡(luò)安全問題十分突出。電腦病毒、黑客入侵、垃圾信息、網(wǎng)絡(luò)欺詐等問題的存在所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全隱患嚴(yán)重影響著人們網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的開展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)政府部門盡管采取了加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管制等很多措施加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的管理，但有效的安全體系尚未建立。問題多待解決隨著手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的猛增，僅僅將“三網(wǎng)”融合是不夠的，還應(yīng)將移動(dòng)、聯(lián)通等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)融入其中。我國(guó)應(yīng)認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題及瓶頸，研究完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。第一，積極投入網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是關(guān)鍵。一是加強(qiáng)協(xié)調(diào)整合，提高帶寬利用率。隨著如今手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的猛增，僅僅將“三網(wǎng)”融合還是不夠的，還應(yīng)將移動(dòng)、聯(lián)通等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)融入其中，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)、管理與整合。二是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源配置，提升網(wǎng)絡(luò)傳輸速度。如果要使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面需要加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施在中西部地區(qū)的建設(shè)，進(jìn)一步普及互聯(lián)網(wǎng)在中西部地區(qū)的運(yùn)用，另一方面要充分利用東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)資源，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率。三是實(shí)現(xiàn)IP地址等基礎(chǔ)資源的升級(jí)換代。雖然我國(guó)域名、網(wǎng)站和IP地址等基礎(chǔ)資源都在以成倍速度飛速增長(zhǎng)，但由于同期的網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)速度超過了基礎(chǔ)資源的增長(zhǎng)速度，從而稀釋了基礎(chǔ)資源的增量，現(xiàn)急需向128位的IPv6升級(jí)。如果轉(zhuǎn)變不及時(shí)，IP地址數(shù)量的持續(xù)走低會(huì)成為制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大瓶頸。第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和相關(guān)制度建設(shè)。一是建立和完善網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境。國(guó)家要繼續(xù)完善相應(yīng)的政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等法制環(huán)境，建立完善統(tǒng)一的認(rèn)證中心體系，建立共享的社會(huì)信用體系，保證網(wǎng)上交易的安全性和可靠性，提高人們信用意識(shí)。我國(guó)還應(yīng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立良好的新環(huán)境，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，保護(hù)個(gè)人和組織的技術(shù)研究成果。二是建立和完善適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金融體系。進(jìn)一步開放我國(guó)金融領(lǐng)域，建立完備的風(fēng)險(xiǎn)投資體系，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金融支持力度，使我國(guó)眾多