煤企：從黑色企業(yè)到綠色企業(yè)的營銷方式

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在變化。節(jié)能環(huán)保的口號(hào)人人掛在嘴邊，“綠色”兩個(gè)字成了現(xiàn)代人所熱衷追捧的一種格調(diào)。從小了說，人們的日常生活要做到綠色，給它上升到一個(gè)高度，就是我們的國民生活倡導(dǎo)綠色?，F(xiàn)在無論什么產(chǎn)品，不管什么物件，只要能跟環(huán)保，跟綠色沾上邊的，都絕不會(huì)錯(cuò)失這個(gè)良機(jī)。煤企，傳統(tǒng)的印象中，只能留給人一個(gè)“黑色”的概念，如何也能扯上綠色的外衣？品牌營銷是根本如今，守著資源吃飯的時(shí)代過去了，身份轉(zhuǎn)向了，過去是賣方市場，現(xiàn)在是買方市場。這個(gè)思想的轉(zhuǎn)變，可能是最為核心的轉(zhuǎn)變。煤企說，煤炭這個(gè)東西是，現(xiàn)在離不了，將來靠不住，認(rèn)識(shí)非常清醒，從黑色企業(yè)到綠色企業(yè)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵，項(xiàng)目切入是核心，品牌營銷是根本。煤企也有使命隨著一大批山西煤企的限產(chǎn)、停產(chǎn)，數(shù)以千計(jì)的煤老板，手握著3000億資金正在重新尋找新的利潤產(chǎn)業(yè)。專家建議，山西煤企轉(zhuǎn)行，應(yīng)當(dāng)投資生產(chǎn)型生態(tài)農(nóng)莊。但更為需要我們關(guān)注的現(xiàn)狀是建設(shè)生態(tài)、低碳礦山。這是擺在全國煤炭行業(yè)面前的一張考卷，畢竟不可能所有的煤企老板都去轉(zhuǎn)行。例如治理地表沉陷、礦井廢水、礦區(qū)廢氣、節(jié)能減排等方面我們都需要推出一系列成熟的國內(nèi)國際領(lǐng)先技術(shù)。加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變刻不容緩。煤炭企業(yè)不應(yīng)只把煤炭視為主要資源，而要將空氣、土地、地下水、周圍環(huán)境和人力等這些構(gòu)成環(huán)境生態(tài)的主要因素都當(dāng)作重要資源，科學(xué)開發(fā)，綜合利用，讓有限的資源創(chuàng)造更大的效益，做到投入相同產(chǎn)出更多，使能源、資源的消耗降到最低，這是煤炭行業(yè)的社會(huì)使命。淺談營銷時(shí)下的局勢加劇了煤企的生存發(fā)展危機(jī)，在很大程度上也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營理念產(chǎn)生沖擊。以前的經(jīng)營方式顯然不能進(jìn)行自我拯救了，這條路已經(jīng)走到了盡頭，如何在危機(jī)中盡早實(shí)現(xiàn)在管理、產(chǎn)業(yè)、營銷方面的優(yōu)化升級(jí)，才是企業(yè)生存發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合正是打破營銷困局的解決方案。所謂傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合，其實(shí)就是用成本更低、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播手段強(qiáng)化企業(yè)推廣；用電子商務(wù)優(yōu)化企業(yè)流程，甚或?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)在現(xiàn)金流、信息流、物流等方面的智能化管理。需要在此特別提出的是，無論傳統(tǒng)的營銷方法，還是網(wǎng)絡(luò)營銷，都需要結(jié)合企業(yè)自身及其目標(biāo)市場的特性進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。而所謂創(chuàng)新，可以是企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，可以是企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以是企業(yè)客戶開發(fā)、管理與服務(wù)的創(chuàng)新，也可以是營銷推廣方法與技巧的創(chuàng)新。缺乏對(duì)于企業(yè)和市場的深入分析研究，生搬硬套的方式并不能為企業(yè)帶來真正意義上的成功。如今的營銷環(huán)境正在發(fā)生著深刻變化：一方面是產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化讓消費(fèi)者有了更多選擇和選擇的困惑，信息的透明化和注意力分散讓消費(fèi)者更加難以溝通，企業(yè)營銷因此面臨著相當(dāng)大的壓力；另一方面則是數(shù)年以來，領(lǐng)先企業(yè)和專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)和無線技術(shù)，在“新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新營銷”這一方向上展