盤(pán)點(diǎn)2010上半年家具業(yè)流行關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：市場(chǎng)冷暖家具市場(chǎng)遇冷有兩方面原因：一是國(guó)家的房地產(chǎn)調(diào)控政策，老百姓不買(mǎi)房子，導(dǎo)致買(mǎi)家具的也少了；二是行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、家居賣(mài)場(chǎng)的急速擴(kuò)張。不同的聲音認(rèn)為，2010年上半年家具市場(chǎng)并未感到寒冷，相反，與同期相比銷(xiāo)量還有所上升。雖然樓市有調(diào)控政策，但是大家該結(jié)婚的還是要結(jié)婚，該買(mǎi)房的還是要買(mǎi)房，也就是所謂的“剛性需求”決定了樓市政策并不是影響家具市場(chǎng)冷暖的主要原因，“也許增長(zhǎng)率沒(méi)有去年那么集中，但是整個(gè)來(lái)講不會(huì)太冷，可能過(guò)去一年的期望值太高?！泵鎸?duì)2010年上半年的市場(chǎng)狀況，盡管不同企業(yè)有不同的態(tài)度，但是展望下半年市場(chǎng)，絕大部分企業(yè)認(rèn)為會(huì)比上半年好。業(yè)內(nèi)專家指出，目前家具業(yè)形勢(shì)比較復(fù)雜，企業(yè)必須適應(yīng)變化，以謹(jǐn)慎樂(lè)觀心態(tài)去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。樹(shù)立品牌意識(shí)，重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，注意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)約，提高效率，提高設(shè)備利用率以減少勞動(dòng)力成本，這些無(wú)疑都是積極的應(yīng)對(duì)措施。關(guān)鍵詞二：明星代言2010年上半年家具市場(chǎng)掀起明星代言的風(fēng)潮，所有家具企業(yè)都不否認(rèn)明星代言對(duì)品牌推廣的“速成作用”，同時(shí)對(duì)明星代言也有清醒認(rèn)識(shí)：選擇明星代言首先要考慮該明星的氣質(zhì)是否與自身品牌相符合。明星代言可以提升品牌知名度，這一點(diǎn)不容置疑，但是對(duì)于提升品牌美譽(yù)度的效力并不大，尤其是明星作為一個(gè)個(gè)體，有出現(xiàn)負(fù)面新聞的可能，這樣就會(huì)對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度造成損害。另外，請(qǐng)明星代言需要高額代言費(fèi)，如果企業(yè)不具備充分的實(shí)力，請(qǐng)到明星代言但無(wú)力進(jìn)行“明星營(yíng)銷(xiāo)”，僅僅停留在對(duì)明星肖像權(quán)的使用上，對(duì)企業(yè)品牌效用并不明顯，造成很大程度上的資源浪費(fèi)。不論明星代言成效如何，家具企業(yè)“明星代言”說(shuō)明其開(kāi)始注重品牌打造了。樓市新政影響，勞動(dòng)力成本增加，原材料價(jià)格上漲，家居賣(mài)場(chǎng)急速擴(kuò)張，出口不暢企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)等，一系列問(wèn)題的出現(xiàn)，使家具企業(yè)面臨一個(gè)殘酷的事實(shí)：家具行業(yè)必須進(jìn)行洗牌，然后優(yōu)勝劣汰。家具企業(yè)被趕上“梁山”，必須進(jìn)行品牌打造，在行業(yè)的洗牌中變得愈發(fā)強(qiáng)大，否則將會(huì)慘遭淘汰。關(guān)鍵詞三：定制家具定制家具從出現(xiàn)伊始就遭到行業(yè)的排斥與質(zhì)疑，但還是穩(wěn)步存活了下來(lái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著裝修戶型的不斷升級(jí)、裝修風(fēng)格的百花齊放，消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷增多，以及對(duì)高品質(zhì)家具產(chǎn)品的需求增加，必將使得定制家具受到熱捧。不過(guò)，定制家具在受歡迎的同時(shí)，也存在著一些讓消費(fèi)者很是頭疼的問(wèn)題，對(duì)商家信用的投訴，在中消協(xié)的統(tǒng)計(jì)上，占據(jù)的比例不容忽視。目前定制家具尚處適應(yīng)初期，很多標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范還不健全，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)業(yè)內(nèi)人士分析，定制家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之所以難出臺(tái)，是因?yàn)槎ㄖ萍揖咂髽I(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，定制后的家具又極具個(gè)性，無(wú)法用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范；此外，定制家具企業(yè)還很年輕，沒(méi)有相應(yīng)的協(xié)會(huì)進(jìn)行管理，也造成了相應(yīng)問(wèn)題的產(chǎn)生。關(guān)鍵詞四：網(wǎng)購(gòu)家具2010年以來(lái)，家具行業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)遍地開(kāi)花，不但紅星美凱龍、居然之家、藍(lán)景麗家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生產(chǎn)商，甚至一些名目繁多的家具網(wǎng)站均不同程度地展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式，即便是一些小型家具生產(chǎn)商和一些家具定做商也都會(huì)以自己網(wǎng)站為根據(jù)地，做網(wǎng)店生意?！熬W(wǎng)購(gòu)家具”對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生名詞，越來(lái)越多的消費(fèi)者體會(huì)到網(wǎng)購(gòu)家具的便利。不過(guò)我們也應(yīng)看到，電子商務(wù)的火爆主要集中在購(gòu)買(mǎi)小件物品上，像家具因?yàn)樾枰笃诘陌惭b，在網(wǎng)上實(shí)行完全的電子購(gòu)物很難完全實(shí)現(xiàn)。因此，現(xiàn)在家具行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)家具，應(yīng)該是將“網(wǎng)購(gòu)”家具泛化，家具企業(yè)或商家把網(wǎng)絡(luò)作為一種紐帶來(lái)尋找消費(fèi)者，而實(shí)際的銷(xiāo)售還要看線下的成交。另外，目前家