盤點：2013年互聯(lián)網行業(yè)7大關鍵趨勢

以下是安穆斯列出的7點趨勢：1.移動業(yè)務營收將逐漸趕上移動服務使用量2013年，人們更多地通過移動設備，而不是桌面電腦訪問互聯(lián)網。然而盡管移動服務的使用量大幅增長，熱門移動產品仍無法像桌面產品一樣獲得大筆營收。安穆斯及其團隊認為，2014年這種情況將會改變。他表示，用戶將更適應移動設備，而應用將會有更多功能。越來越多桌面網站將針對移動設備進行優(yōu)化。這一趨勢已經開始。去年“網購星期一”，美國移動購物總額同比增長28%，至58億美元。2.Facebook“動態(tài)匯總”中的廣告將開始出現(xiàn)在其他許多地方Facebook的很大一部分廣告營收來自“動態(tài)匯總”中的廣告。每當用戶打開Facebook應用或網站時，都會看到由照片、狀態(tài)更新、視頻和廣告組成的動態(tài)匯總。Twitter(57，-0.05，-0.09%)目前也通過消息流中的廣告獲得了大筆收入。安穆斯及其團隊認為，2014年“原生廣告”將成為更多公司的主要廣告來源。雅虎(41.23，0.31，0.76%)和LinkedIn(218.75，3.50，1.63%)將最先做出調整。這對行業(yè)來說是一個積極趨勢，因為消息流中的原生廣告“相對于傳統(tǒng)顯示廣告有著更高的點通率，因此能帶來更高的廣告價格”。3.廣告主將支付更多費用，在合適的時間合適的設備上瞄準廣告受眾智能手機和平板電腦正在快速發(fā)展，因此用戶通過桌面電腦訪問互聯(lián)網的時間下降。此外，移動設備使得用戶每天上網的總時長增長。研究顯示，人們會在早晨使用平板電腦，在白天工作時使用桌面電腦，而夜間則會使用智能手機。谷歌(1130.18，-0.06，-0.01%)和Facebook等公司正在開發(fā)工具，幫助廣告主找到最合適的廣告受眾，并在合適的時間、通過合適的設備進行瞄準。這意味著，廣告主將可以迎合消費者的情緒，從而有利于交易的轉化。4.廣告主將可以橫向對比互聯(lián)網廣告和電視廣告，這將推動互聯(lián)網廣告的發(fā)展長期以來，YouTube的所有者谷歌都沒有提供一種工具，橫向對比電視節(jié)目和網絡視頻的熱門程度。2013年，這一情況發(fā)生了變化。YouTube和有線電視頻道之間的橫向對比已經實現(xiàn)，并基于電視廣告主可以理解的語言。結果表明，YouTube更加火爆。例如，在18至54歲男性中，YouTube甚至比ESPN更熱門。在電視廣告主看到這一趨勢后，可能會采取兩方面行動。一方面，它們可能會增加互聯(lián)網廣告預算，通過網絡渠道覆蓋受眾。另一方面，它們也可能在互聯(lián)網上進行更多投入，鼓勵用戶打開電視機從而可以看到電視廣告。5.由于物流的發(fā)展，在線購買食品和墻紙等日用品將變得更尋常目前，美國只有10%的零售支出通過在線渠道完成。安穆斯及其團隊認為，2014年這一比例將繼續(xù)上升，因為電商公司將可以以更快的速度完成送貨，例如推出當日送達快遞服務。零售商的做法有兩種。亞馬遜(397.66，-3.35，-0.84%)等純電商公司將建設更加本地化的物流中心，而傳統(tǒng)零售商將允許購物者在線購買本地商店中的庫存商品。6.亞馬遜和谷歌將有大量閑置計算機，2014年更多互聯(lián)網公司將付費使用這些資源谷歌和亞馬遜在全球范圍內有著大量的計算中心，而谷歌和亞馬遜自身遠遠用不完其中的所有服務器。因此兩家公司將向其他互聯(lián)網公司銷售閑置的計算資源。例如，Netflix目前就使用了亞馬遜的服務器。摩根大通的分析師認為，2014年，更多互聯(lián)網公司將向亞馬遜和谷歌購買計算資源，而這