盤(pán)點(diǎn)：2014年六大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

根據(jù)這些趨勢(shì)，我們來(lái)討論對(duì)2014年主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將空前壯大公司建立權(quán)威和獲得消費(fèi)者信任的一個(gè)主要方法，是通過(guò)多種渠道不斷創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。這通常涉及到相關(guān)的行業(yè)信息，為受眾提供見(jiàn)識(shí)或娛樂(lè)。這樣的做法使公司穩(wěn)步建立起與受眾的和諧關(guān)系，發(fā)展忠實(shí)的信眾。根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的研究，最佳的B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段是社交媒體、企業(yè)網(wǎng)站上的文章、新聞通訊、案例研究，以及其他網(wǎng)站上的視頻和文章。通過(guò)使用一個(gè)或多個(gè)渠道，企業(yè)可以在行業(yè)內(nèi)建立正面形象。這一趨勢(shì)表明，通過(guò)電視廣告和電臺(tái)廣告的大眾營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)正逐漸變得低效。反而，更應(yīng)該專(zhuān)注于入站營(yíng)銷(xiāo)，制作為特定受眾設(shè)計(jì)的有價(jià)值的、引人入勝的內(nèi)容。2.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)需要多樣性短短幾年前，企業(yè)對(duì)于將社交媒體加入到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的問(wèn)題，能數(shù)出的社交網(wǎng)站僅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今，新的社交媒體網(wǎng)站似乎層出不窮。雖然其中一些中途夭折，但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram這樣的新秀已經(jīng)流行開(kāi)來(lái)，并為企業(yè)提供了數(shù)量多到爆棚的新選擇，允許他們以各種媒體形式制作吸引人的內(nèi)容，在更多渠道上建立他們的受眾群體。于是乎，企業(yè)多路出擊、遍地開(kāi)花，嘗試多種網(wǎng)絡(luò)工具以最大程度地與消費(fèi)者群體進(jìn)行接觸的，這已成為一種通用策略。這樣的多樣化對(duì)許多企業(yè)是富有成效的，因?yàn)樗ㄟ^(guò)使消費(fèi)者更容易的識(shí)別某品牌而建立了品牌資產(chǎn)。3.以圖像為中心的內(nèi)容大行其道隨著消費(fèi)者接觸到越來(lái)越多的廣告，使內(nèi)容簡(jiǎn)單而迅速地被消化顯得尤為重要。如果你查看下我之前提到的迅速發(fā)展的社交媒體網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)四分之三的廣告有一個(gè)共同特點(diǎn)——強(qiáng)調(diào)圖像。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速崛起證明了基于圖像的內(nèi)容的力量和病毒般的傳播潛力。在社交網(wǎng)絡(luò)中得到最多分享的成功博客文章通常也有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們利用一些精心放置的圖片提升內(nèi)容的吸引力，并突出了其中的某些要點(diǎn)。另外一個(gè)例子是信息圖表，它們結(jié)合圖像與少量的文本來(lái)解釋一個(gè)主題，并提供調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)信息或數(shù)據(jù)。雖然我并不認(rèn)為傳統(tǒng)的文本型內(nèi)容將完全過(guò)時(shí)，但是顯而易見(jiàn)的是，與圖像的結(jié)合更有利于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。4.事以簡(jiǎn)為上一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，消費(fèi)者的偏好從深入的信息明顯變成簡(jiǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)信息。當(dāng)你想到例如蘋(píng)果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界頂級(jí)品牌時(shí)，他們顯然注重簡(jiǎn)化。Pinterest的吸引力大多是因?yàn)樗母蓛?、?jiǎn)潔和極簡(jiǎn)的美學(xué)。面對(duì)竭力爭(zhēng)搶注意力的海量信息和廣告，消費(fèi)者感到不厭其煩，一些最有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營(yíng)銷(xiāo)信息，而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費(fèi)者。或許福布斯的一篇文章恰如其分地闡述了這點(diǎn)：“我們的生活與數(shù)字化高度結(jié)合，每天被明亮、華麗、復(fù)雜的感官輸入狂轟濫炸，感覺(jué)不能再以這種節(jié)奏繼續(xù)下去了。因此在2013年，最成功的營(yíng)銷(xiāo)策略將不僅具有簡(jiǎn)單性，還要推廣那些有助于簡(jiǎn)化消費(fèi)者生活或至少是消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?.對(duì)移動(dòng)平臺(tái)友好的內(nèi)容將必不可少由于智能手機(jī)和平板電腦的廣泛使用(及迅速發(fā)展)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有必要為移動(dòng)用戶(hù)創(chuàng)建可訪(fǎng)問(wèn)的內(nèi)容。根據(jù)福布斯的報(bào)道，“到2017年，87%的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷(xiāo)售將來(lái)自平板電腦和智能手機(jī)?！睙o(wú)論是創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站的備用移動(dòng)版本，或者是利用響應(yīng)性的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，在用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)站時(shí)提供正面的體驗(yàn)都至關(guān)重要。否則，很容易將適應(yīng)這種趨勢(shì)的消費(fèi)者拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著從傳統(tǒng)電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)設(shè)備的繼續(xù)，不合時(shí)宜的門(mén)外漢可能有麻煩了。6.廣告重定向?qū)⑻岣咝蔬@是最近才真正