盤(pán)點(diǎn)：中國(guó)手機(jī)的8大特征

1、市場(chǎng)緊縮但不乏機(jī)遇，4G手機(jī)占據(jù)4成。214年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，累計(jì)出貨4.52億部，比2013年的5.79億下降21%。其中4G手機(jī)出貨1.71億部，占據(jù)37.8%。新增手機(jī)用戶空間不大，消費(fèi)需求主要是用戶正常換機(jī)。2、國(guó)內(nèi)外廠商機(jī)遇變遷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆勢(shì)崛起。2014年，國(guó)際品牌只剩下了三星和蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量占據(jù)78.3%。其中，華為、聯(lián)想各領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷，OPPO、VIVO、金立盈利能力強(qiáng)、品牌基礎(chǔ)好，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)桿。不過(guò)，在利潤(rùn)方面與蘋(píng)果、三星有一定的差距。3、價(jià)格戰(zhàn)彼起此伏，品牌集中度提高。2014年1月7日，紅米手機(jī)降價(jià)100元，隨后華為榮耀系列與小米展開(kāi)價(jià)格爭(zhēng)奪。在千元機(jī)以下的市場(chǎng)上，酷派大神F1、聯(lián)想S8、TCL么么噠等產(chǎn)品參戰(zhàn)。與此同，各種搭載聯(lián)發(fā)科四核、八核處理器的高配低價(jià)手機(jī)涌現(xiàn)出來(lái)。隨著399元小米、999元魅族Note等“砸場(chǎng)型”產(chǎn)品問(wèn)世，低端千元機(jī)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)洗牌加速。4、國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端突破2014年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)885元，比2013年提升了23元。2000-3000元價(jià)位段的手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌出貨占據(jù)28%。3000元以上的高端手機(jī)中，華為MATE7、OPPON3、努比亞Z7，直接與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，尤其是華為MATE7售價(jià)一度超過(guò)4000元。5、手機(jī)渠道轉(zhuǎn)移，其中線上渠道增速56.6%。手機(jī)市場(chǎng)B2C，主要集中在京東、天貓等專(zhuān)賣(mài)店、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)五大平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量占據(jù)9成，其中京東占據(jù)5成以上。線下零售渠道低迷，運(yùn)營(yíng)商渠道下滑。隨著虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照發(fā)放，從單純渠道向服務(wù)商轉(zhuǎn)型提速。6、互聯(lián)網(wǎng)品牌吸引眼球。有超過(guò)400款手機(jī)在京東首發(fā)，微信營(yíng)銷(xiāo)、眾籌形式流行。2014年9月，手機(jī)電商市場(chǎng)份額單月超過(guò)20%。隨著手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)從線下向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)子品牌或新品牌頻出，“跨界”之勢(shì)明顯。7、2成用戶購(gòu)買(mǎi)200元以下手機(jī)。售價(jià)低于400元手機(jī)全年銷(xiāo)量增加了1100萬(wàn)部，酷派、TCL、聯(lián)想、中興等廠商集中發(fā)布千元4G手機(jī)，有企業(yè)主動(dòng)將4G手機(jī)降價(jià)到300元。8、產(chǎn)品配置提升。從硬件配置看，大屏幕、高像素?cái)z像頭、大容量CPU成為趨勢(shì)。一些廠商為追求差異化，在外觀、材質(zhì)、工藝等方面具有技術(shù)突破和創(chuàng)新。但是，全球手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)顛覆性的產(chǎn)品。智能手機(jī)在硬件配置上短期遇到“天花板”，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已在拍照、音樂(lè)、安全、女性等個(gè)性化、定制化手機(jī)市場(chǎng)樹(shù)立其品牌形象。該報(bào)告除了對(duì)2014年手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)外，還對(duì)2015年手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，其中在手機(jī)硬件配置方面，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無(wú)邊框、4GRAM、4000mAh電池、指紋識(shí)別、14納米工藝、雙攝像頭等將成為2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，值得期待；1、根據(jù)GFK的預(yù)測(cè)，2015年在線手機(jī)規(guī)模將突破1億部，在整體市場(chǎng)占比達(dá)到24%，電商為主體的互聯(lián)網(wǎng)成成為驅(qū)動(dòng)力；2、2014年，中國(guó)整體市場(chǎng)手機(jī)芯片出貨4.37億顆，2015年智能手機(jī)芯片市場(chǎng)將趨于飽和，出貨增速將減緩至16%。華為海思、展訊通信、大唐聯(lián)芯將有發(fā)展機(jī)會(huì)；目前手機(jī)芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科、三星、MARVELL、海思均發(fā)布64位處理器。預(yù)計(jì)2015年下半年，64位手機(jī)將登陸中國(guó)，手機(jī)芯片將繼“核戰(zhàn)”之后，上演“64位”之戰(zhàn)；3、2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然將絕大部分精力放在Android上，不過(guò)，YunOS