2016年大眾品牌Q1汽車金融專案經(jīng)銷商指導書-新速騰部門Division大眾品牌汽車金融部版本號Version01更新日期Date2016-01目錄專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3推廣概述推廣車型：

新速騰全系推廣周期：

即日起至2016年03月31日

（活動期內(nèi)提出貸款申請且在活動期后一個月內(nèi)放款視為有效申請）推廣范圍：

一汽-大眾大眾品牌RSD1、RSD2、RSD3、RSD4、RSD6產(chǎn)品解析：

金融專案詳見《2016年1季度一汽-大眾汽車金融促銷專案產(chǎn)品執(zhí)行手冊》推廣形式：1、廠家展廳物料支援；

2、經(jīng)銷商自主宣傳；

3、汽車金融合作伙伴宣傳。傳播主題促銷政策“貸”時而動樂享其成速騰超值金融購車季，讓快樂更簡單0利率日供29元起半價提車2萬增值貸款信用卡雙免6年/19萬公里原廠質(zhì)保1、結合《一季度專案政策》，快速精準地傳播一汽大眾的促銷優(yōu)惠信息，保證高關注度，提升產(chǎn)品價格的競爭力；2、通過全方位的營銷渠道，與用戶形成強有效的互動，增強用戶購車意向，大力促進展廳集客；3、重力度宣傳力壓競爭對手，最大化影響形成領先優(yōu)勢，引導影響消費者購車意向，有效提升銷售業(yè)績。線上：互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、報紙、廣播等傳播渠道傳播策略線下：展廳物料、車展、活動等專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3目錄物料名稱內(nèi)容完稿時間廣告物料平面情侶篇1.15廣播30秒/15秒1.15微信當白領，別當“白領”！1.15微博讓網(wǎng)購總“剁”主，無需吃土！1.15短信月月工資月光光？錢包扁扁心慌慌！1.15廣告?zhèn)鞑ブС智鍐巫ⅲ阂詫嶋H下發(fā)物料為準平面廣告“貸”時而動，樂享其成【速騰超值金融購車季，讓快樂更簡單】速騰超值金融購車季，輕松啟動質(zhì)生活1.低首付0利率購車：首付20%起，享12-36期0利率或低利率，48-60期低利率，等額月供，購車輕松；2.0月供半價提車：首付50%，一年后結清50%尾款，欣享0月供、0利息；更有一次性付清、展期、置換新車三種靈活尾款處理方式選擇；3.低日供靈活還款：首付50%起，期限36個月，尾款不高于30%，享29元起超低日供；更有一次性付清、展期、置換新車三種靈活尾款處理方式選擇；4.信用卡分期購車：首付20%起，享12-36期0利息0費率，48-60期0利息低費率，手續(xù)簡單、方便快捷；5.2萬元免息增值貸款：最高2萬元、最長12期0利率增值貸款，可用于購買新車保險，精品附件、保養(yǎng)維修等費用（注：須與新車貸款同時申請）；6.6年/19萬公里超長原廠質(zhì)保：在3年/10萬公里原廠質(zhì)?；A上，您可選擇最高將質(zhì)保期延長至6年/19萬公里；以上金融產(chǎn)品優(yōu)惠僅限選其一。更多詳情，敬請垂詢一汽-大眾當?shù)靥卦S經(jīng)銷商。主視覺文字報紙媒體執(zhí)行原則選擇要求各地主流綜合類日報/早報傳播主題

速騰超值金融購車季，讓快樂更簡單版面要求以新聞版為主，汽車版為輔版面規(guī)格不低于1/4版彩色頻次要求上市期一個月，2-3次/周/市場，后續(xù)1-2次/周/市場，使用規(guī)范廣告主題根據(jù)店內(nèi)政策發(fā)布畫面元素不可改動經(jīng)銷商信息經(jīng)銷商自行添加VI規(guī)范詳見本手冊報廣-廠商平面主視覺30S15S一汽-大眾速騰超值金融購車季，0利率，低日供，半價提車，輕松還貸無壓力！更有2萬元增值貸及6年原廠質(zhì)保，養(yǎng)車不再是難題！詳情敬請垂詢一汽-大眾特許經(jīng)銷商**店。廣播媒體執(zhí)行原則選擇要求各地主流交通/音樂/新聞頻率傳播主題速騰超值金融購車季，讓快樂更簡單版本要求

15秒或30秒（普通話）頻次要求建議一線市場4次/天/市場；其他市場建議3-4次/天/市場。時段要求早晚上下班收聽高峰期經(jīng)銷商信息嵌入嵌入位置為“經(jīng)銷商信息”部分廣播廣告經(jīng)銷商根據(jù)銷售情況進行選擇投放“今晚上吃飯你請，我還沒發(fā)工資呢！”“行啊，沒問題！”“怎么你買了新車錢還這么富余?。俊薄百J款買速騰，0利率，月月還點兒沒壓力”一汽-大眾超值金融購車季，首付20%愛車到手！尊享0利率、0月供、日供低至29元起，更有2萬元增值貸及6年9萬公里原廠質(zhì)保，養(yǎng)車不再是難題！詳情敬請垂詢一汽-大眾特許經(jīng)銷商**店，電話*******。微信主題：當白領，別當“白領”！內(nèi)文：白領的另一個名字是—月光族，交了房貸還了信用卡一個月工資又“白領”了。過路財神心酸我最懂！速速顯靈！讓你“錢”途無量！不當“白領”，從此月月有余！月月有余，世界很大隨便看！—一汽-大眾金融超值購車季，速騰首付最低20%起，12-36期0利率或低利率！月月有余，做車主不做車奴！—一汽-大眾金融超值購車季，購速騰月供低至29元起！月月有余，尾款理財錢生錢！—一汽-大眾金融超值購車季，購速騰首付50%，尾款處理更靈活！月月有余，不再擔心養(yǎng)車難！—購速騰尊享2萬增值貸與6年19萬公里超長質(zhì)保，省心安心全“貸”走！

詳情咨詢，一汽-大眾當?shù)靥卦S經(jīng)銷商。微博/短信#一汽-大眾金融超值購車季#讓網(wǎng)購總“剁”主，無需吃土！即日起購速騰尊享0利率低日供，還貸輕松無壓力！首付半臺車，尾款理財錢生錢！更有2萬元增值貸及6年19萬公里原廠質(zhì)保，養(yǎng)車不再是難題！“貸”時而動，樂享其成。更多詳情，敬請垂詢一汽-大眾XX經(jīng)銷商。月月工資月光光？錢包扁扁心慌慌！一汽-大眾金融超值購車季，即日起購速騰享0利率、0月供、日供低至29元起，更有2萬增值貸及6年超長延保，助您一臂之力，保您月月有余！更多詳情，敬請垂詢一汽-大眾XX經(jīng)銷商。目錄專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3整體物料清單說明：1.所有設計完稿陸續(xù)上傳營銷支持中心，如有需要可自行下載使用。2.文件位置-汽車金融-設計文件物料種類服務支持公司咨詢?nèi)藛T咨詢電話三折頁長春吉廣傳媒集團劉思妤轉8599展架三折頁【設計示意圖，圖例僅供參考，以實際下發(fā)設計完稿為準】

尺寸：210mmx280mm材質(zhì)：250g進口亞粉紙工藝：4色印刷位置：金融衍生折頁盒內(nèi)展廳物料設計示意圖展架