視覺營(yíng)銷在服裝行業(yè)的應(yīng)用研究報(bào)告摘要視覺營(yíng)銷是當(dāng)代營(yíng)銷策略中的一個(gè)重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，信息傳播溝通媒介的發(fā)展，人們審美意識(shí)的提高，越來(lái)越多的中國(guó)服裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到視覺營(yíng)銷是服裝品牌成功的關(guān)鍵因素之一。通過(guò)在服裝零售中應(yīng)用視覺營(yíng)銷，可有效吸引消費(fèi)者的注意力，把握其審美心理和需求，激發(fā)購(gòu)買欲望，以此來(lái)提升服裝的銷售量。與此同時(shí)，也可實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化的宣傳推廣，通過(guò)在店鋪中創(chuàng)設(shè)某種文化氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌思想，提升企業(yè)的外在形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。本文通過(guò)對(duì)視覺營(yíng)銷的相關(guān)概念的論述，了解到了視覺營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及在服裝零售業(yè)中的應(yīng)用，提出了視覺營(yíng)銷在零售業(yè)中存在的問(wèn)題，并根據(jù)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略。希望通過(guò)本文能為眾多同質(zhì)化的企業(yè)提供改善終端視覺形象的思路和方法，幫助企業(yè)制定符合自身發(fā)展需求的視覺營(yíng)銷策略，提升購(gòu)物體驗(yàn)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：視覺營(yíng)銷；服裝行業(yè)；營(yíng)銷目標(biāo)引言當(dāng)前，全球服裝行業(yè)正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，信息傳播媒介的發(fā)展，人們審美意識(shí)的提高，服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。發(fā)展到現(xiàn)在，視覺營(yíng)銷己經(jīng)是一個(gè)大的范圍概念，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店面陳設(shè)、品牌形象等方面。如何利用視覺營(yíng)銷影響消費(fèi)者心理，吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品，使品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體壯大，如今比以往更加難以捉摸。在服裝銷售中運(yùn)用視覺營(yíng)銷，可以有效地吸引消費(fèi)者的注意力，把握消費(fèi)者的審美心理和需求，激發(fā)購(gòu)買欲望，增加銷量，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)品牌文化的推廣。通過(guò)在店內(nèi)營(yíng)造一定的文化氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，提升公司的外部形象，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。本文的研究目的，就是以視覺營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用其主要原則和方法，以服裝市場(chǎng)為案例，將視覺營(yíng)銷策略科學(xué)地、合理地應(yīng)用于實(shí)際，形成一套針對(duì)視覺營(yíng)銷策略在當(dāng)下社會(huì)情形適合服裝行業(yè)發(fā)展的理論體系。本研究通過(guò)視覺營(yíng)銷的基本理論和服裝行業(yè)的現(xiàn)狀,結(jié)合服裝行業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)有的視覺營(yíng)銷在市場(chǎng)上為服裝銷售提供一些創(chuàng)新的思維方式和實(shí)踐效果,并給出更好的發(fā)揮視覺營(yíng)銷的價(jià)值。一、視覺營(yíng)銷的相關(guān)概述（一）視覺營(yíng)銷的定義 視覺營(yíng)銷是對(duì)陳列空間、道具、服裝產(chǎn)品、燈光、視覺傳達(dá)等按照一定的功能進(jìn)行布置和展示的創(chuàng)造性工作的總稱。通過(guò)營(yíng)造一個(gè)展示空間環(huán)境，將產(chǎn)品以有計(jì)劃的、有目的的、合乎邏輯的方式呈現(xiàn)給顧客，力求對(duì)顧客的心理、思想、行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。視覺營(yíng)銷的存在是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。通過(guò)視覺展示將產(chǎn)品提供給市場(chǎng),呈現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品營(yíng)銷知識(shí)相結(jié)合的作用。視覺營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷技術(shù)，是一種視覺呈現(xiàn)，是指通過(guò)刺激消費(fèi)者視覺的方式，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的一種方法。根據(jù)使用各種視覺元素陳列的組合，創(chuàng)造一個(gè)具有吸引力的購(gòu)買環(huán)境。用藝術(shù)的手法結(jié)合美學(xué)的理念使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的心理，與品牌產(chǎn)生共鳴。讓企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)伴隨顧客的完美體驗(yàn)而實(shí)現(xiàn)。（二）視覺營(yíng)銷對(duì)服裝行業(yè)的作用視覺營(yíng)銷是通過(guò)完善品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，以符合品牌基調(diào)的視覺元素向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化內(nèi)涵及產(chǎn)品信息，其主要作用在于以下幾點(diǎn):展示產(chǎn)品信息。視覺營(yíng)銷最重要的作用是展示產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者通過(guò)視覺語(yǔ)言更好的了解產(chǎn)品，達(dá)到購(gòu)買的目的。營(yíng)造購(gòu)物氣氛。根據(jù)不同的主題和設(shè)計(jì)風(fēng)格通過(guò)視覺語(yǔ)言對(duì)店鋪排版布局、頁(yè)面背景、搭配裝飾等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品和店鋪氣氛融合，營(yíng)造出符合品牌定位的購(gòu)物氛圍。增加產(chǎn)品附加值。視覺營(yíng)銷通過(guò)視覺語(yǔ)言的方式將品牌及產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與價(jià)值呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者不僅是購(gòu)買產(chǎn)品，還擁有產(chǎn)品背后的價(jià)值感與滿足感。提升品牌形象增加銷量。通過(guò)視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)來(lái)促使消費(fèi)者認(rèn)知品牌，感受品牌的個(gè)性與文化。使消費(fèi)者滿足自身購(gòu)物需求的同時(shí)，達(dá)到識(shí)別品牌、喜愛品牌的目的。（三）視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成因素視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成因素主要有室內(nèi)展示和商品組合展示。以服裝行業(yè)為例，室內(nèi)服裝展示主要通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、櫥窗、展示載體等一系列商店元素來(lái)組織。品牌。品牌識(shí)別是店鋪的核心視覺元素。一般需要簡(jiǎn)單的造型，可以傳達(dá)品牌的概念、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)。標(biāo)志通常簡(jiǎn)潔、醒目、易識(shí)別。櫥窗。櫥窗是立體的服裝廣告，通過(guò)無(wú)聲的導(dǎo)語(yǔ)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買欲望。它主要是服裝，巧妙地利用風(fēng)景、道具和背景畫作為背景，配合適當(dāng)?shù)臒艄?、色彩和文化指示。利用清晰的櫥窗展示?lái)吸引消費(fèi)者，并在各種節(jié)日和促銷活動(dòng)之前做一些特別的主題。展示載體。服裝銷售商店常用的展示載體有:展示箱、展示架、展示臺(tái)、衣架、商店展示架和人體模型。它的主要功能是向消費(fèi)者展示服裝信息，包括款式、顏色、材料、品種、細(xì)節(jié)和造型特征。同時(shí)，利用展示技術(shù)向消費(fèi)者介紹不同服裝組合的效果，在視覺上引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。載體造型生動(dòng)。有了這些靜態(tài)的銷售工具，消費(fèi)者可以享受到視覺上的享受?，F(xiàn)在,多數(shù)服裝行業(yè)通過(guò)增強(qiáng)視覺效果，服裝與陳列的結(jié)合的方式來(lái)達(dá)到聯(lián)合銷售的目的。二、視覺營(yíng)銷在服裝行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀（一）國(guó)內(nèi)視覺營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀視覺營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)踐興起于改革開放以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，“眼球經(jīng)濟(jì)”理論，得到了時(shí)尚界乃至生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，人們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，除了考慮產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，還關(guān)注到產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理中的大力應(yīng)用，讓視覺營(yíng)銷得到了進(jìn)一步的提高?，F(xiàn)階段，我國(guó)服裝行業(yè)仍處于探索的早期階段。大部分的服裝銷售設(shè)計(jì)或營(yíng)銷方式都是模仿國(guó)外的模式，使得服裝行業(yè)逐漸趨于統(tǒng)一。因此，為了真正建立自己的品牌，企業(yè)必須加大對(duì)視覺營(yíng)銷策略的重視。在服裝銷售領(lǐng)域，必須以品牌形象作為營(yíng)銷的核心，運(yùn)用多種視覺營(yíng)銷手段來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。（二）視覺營(yíng)銷在服裝行業(yè)上的應(yīng)用1.櫥窗視覺營(yíng)銷這種營(yíng)銷方式主要用于大型商業(yè)中心或小型服裝零售商。櫥窗是商店展示商品的重要窗口，展示商店的形象，直接吸引消費(fèi)者。根據(jù)開放程度的不同，可以分為兩種形式:一是背面是封閉的，即只有面向消費(fèi)者的一面是開放的，其他三面是封閉的。此表單可以有效地突出顯示所顯示的產(chǎn)品。消費(fèi)者注意力比較集中。二是后窗是開著的，也就是說(shuō)，窗戶直接觀察商店內(nèi)部的情況。這種形式可向消費(fèi)者展示更多的產(chǎn)品，但也會(huì)在一定程度上分散消費(fèi)者的注意力。2．室外視覺營(yíng)銷室外商品展示，又稱正面商品展示，是店門的外部形象。對(duì)于服裝零售店而言，室外視覺營(yíng)銷是提升品牌文化、展示店面形象的重要途徑。尤其適合位于中心商業(yè)街的零售商鋪，對(duì)品牌形象的提升有著重要的作用。室外視覺營(yíng)銷主要包括四個(gè)主要元素：第一，標(biāo)志，是服裝品牌的產(chǎn)品或名稱，往往是消費(fèi)者最先注意到的店鋪元素；第二，燈光，除了起到一定的裝飾效果外，還具有很強(qiáng)的實(shí)用性。特別是在夜間開放時(shí)，可以有效提高安全性；第三，季節(jié)元素，運(yùn)用一些道具營(yíng)造符合當(dāng)季特點(diǎn)的環(huán)境；第四，遮陽(yáng)棚，既有裝飾功能，又有應(yīng)用功能。為商場(chǎng)人群和櫥窗提供遮陽(yáng)傘或防雨服務(wù)，有效保護(hù)商品，也是品牌推廣的好方法。3．室內(nèi)視覺營(yíng)銷室內(nèi)視覺營(yíng)銷更注重突出服裝特色，突出店鋪形象。因此，在室內(nèi)視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不僅要注重建筑特點(diǎn)，產(chǎn)品的不同特點(diǎn),也要考慮消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)路徑,并以此為基礎(chǔ)引導(dǎo)消費(fèi)者，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。室內(nèi)視覺營(yíng)銷主要包括五大要素：一是墻面，一般的展示方式有衣架、斜衣架等，讓消費(fèi)者更容易看到有吸引力的產(chǎn)品；二是趨勢(shì)區(qū)，主要是在該區(qū)域進(jìn)行促銷或季節(jié)性商品展示；三是中島區(qū)，一般位于商鋪人口集中的地方，借助燈光突出產(chǎn)品；四是道具，包括家具或相關(guān)樣品道具；五是標(biāo)志，如商標(biāo)、橫幅或標(biāo)簽等。三、視覺營(yíng)銷在服裝行業(yè)應(yīng)用中存在的問(wèn)題（一）品牌風(fēng)格和賣場(chǎng)風(fēng)格不協(xié)調(diào)目前賣家對(duì)銷售終端的風(fēng)格關(guān)注不夠，導(dǎo)致品牌風(fēng)格與店鋪風(fēng)格不一致。在視覺營(yíng)銷策略中，風(fēng)格包含兩層含義，一是服裝產(chǎn)品的風(fēng)格，二是整個(gè)店鋪的風(fēng)格。展示的風(fēng)格必須與品牌的風(fēng)格相匹配。品牌定位的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到品牌形象，品牌風(fēng)格的定位決定了店鋪視覺營(yíng)銷的藝術(shù)風(fēng)格。視覺形象上的差異可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的識(shí)別能力，明確選擇和購(gòu)買目的。賣家應(yīng)明確提出自己的品牌個(gè)性，即與同類品牌競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別。運(yùn)用店鋪環(huán)境、空間布局、色彩、燈光、材質(zhì)、道具等裝飾風(fēng)格營(yíng)造主題氛圍，突出品牌形象。這不僅創(chuàng)造了商機(jī)，讓消費(fèi)者沉浸在品牌文化中，也讓每個(gè)人都能感受到品牌身份的概念。店面風(fēng)格定位首先要適應(yīng)產(chǎn)品的定位。其次，我們必須適應(yīng)消費(fèi)者。不同的銷售終端，不同的品牌都有自己的消費(fèi)群體?？土鞯牟煌瑏?lái)源具有不同的消費(fèi)能力。因此，店鋪應(yīng)采取適合自己產(chǎn)品的風(fēng)格路線，來(lái)呈現(xiàn)銷售終端展示風(fēng)格。（二）產(chǎn)品展示變更滯后在中國(guó)，展品的變化一般是隨著季節(jié)的變化而變化的。另外，隨著節(jié)假日的到來(lái)，店家也會(huì)在終端采取一些簡(jiǎn)單的視覺手段，但店鋪的整體形象不會(huì)有太大的改變。很多國(guó)外品牌每周都會(huì)設(shè)計(jì)他們的店面。從櫥窗到店內(nèi)陳列，每一周都在變化，讓顧客有像去一家新店的感覺，從而刺激消費(fèi)的欲望。此外，季節(jié)和節(jié)日因素對(duì)服裝展示的主題也有很大的影響。會(huì)直接影響品牌展示的整體氛圍。例如，許多國(guó)外品牌會(huì)在春天讓商店充滿春天的氣息，在夏天營(yíng)造出一種涼爽的氛圍，在秋天營(yíng)造出一種詩(shī)意，在冬天營(yíng)造出一種溫暖的感覺。國(guó)際上連鎖服飾品牌一般每隔3到4年左右更換一次店鋪裝修設(shè)計(jì)，而國(guó)內(nèi)許多服裝零售行業(yè)相隔多年才更新一套正式版的店鋪?zhàn)R別系統(tǒng)，使其的裝修體系在快速發(fā)展的商業(yè)中心越來(lái)越格格不入，導(dǎo)致嚴(yán)重的終端形象滯后。（三）商品企劃不夠精準(zhǔn)許多服裝零售行業(yè)的品牌的商品企劃需要重新制定，有些商品在店鋪的表現(xiàn)品類單一，顏色缺乏，款式過(guò)于基本。必須考慮在主推商品的結(jié)構(gòu)下，如何設(shè)計(jì)商品的可搭配性，來(lái)避免廳店過(guò)于沉悶的視覺陳列效果。廳店的承貨率降低，商品企劃也要有所調(diào)整來(lái)保證銷售的穩(wěn)定。受中國(guó)傳統(tǒng)百貨的影響，在高效追求、店鋪面積有限、店裝預(yù)算有限的情況下，各品牌都應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)化商業(yè)賣場(chǎng)的入口設(shè)計(jì)，減少遮擋，最大化的展示店內(nèi)商品。像有印花的透光玻璃、LED顯示屏、有照明氛圍營(yíng)造的墻體等在打造時(shí)尚、高端的外立面上效果明顯，能夠大幅提升品牌附加值。（四）缺乏視覺流程打造完整的消費(fèi)流程，一般要經(jīng)過(guò)看、拿、試、買這幾個(gè)環(huán)節(jié)，所以成功的視覺營(yíng)銷流程應(yīng)該幫助顧客完成視覺和行為的引導(dǎo)。好陳列勝過(guò)好導(dǎo)購(gòu)，視覺陳列不僅僅是服裝的簡(jiǎn)單擺放，同時(shí)還起著消費(fèi)者視覺引導(dǎo)的作用。服裝陳列傳遞著流行趨勢(shì)，色彩、款式搭配等信息和技巧，能幫助顧客更直觀的感受服裝的魅力，引發(fā)顧客聯(lián)想。動(dòng)線陳列根據(jù)天花造型與地面的流線相呼應(yīng)來(lái)增強(qiáng)人流導(dǎo)向。利用中島展桌、激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。動(dòng)線設(shè)計(jì)過(guò)長(zhǎng)，過(guò)短都不好，讓消費(fèi)者適當(dāng)?shù)耐Ａ簦苊獬霈F(xiàn)顧客不光臨的“死角”，盡量看到所有商品最好。在視覺流程的設(shè)計(jì)中要遵循人體工程學(xué)，注意人的行為慣性和動(dòng)作范圍，比如中國(guó)顧客習(xí)慣向右行走，習(xí)慣向?qū)挸ǖ牡缆纷?，?xí)慣向暢通無(wú)障礙的道路行走，習(xí)慣明亮的方向，習(xí)慣整體視覺感官偏暖的區(qū)域，規(guī)避引起顧客如彎下腰、墊起腳尖等不自然動(dòng)作。四、服裝行業(yè)運(yùn)用視覺營(yíng)銷的改進(jìn)對(duì)策建議（一）明確產(chǎn)品的品牌個(gè)性提高平面廣告的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，突出品牌個(gè)性。廣告不僅僅是推銷自己的產(chǎn)品，更是讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的意義。充滿激情的廣告更能體現(xiàn)一種精神。雖然產(chǎn)品展示相對(duì)較弱，但會(huì)讓消費(fèi)者較快的記住并接受。廣告是消費(fèi)者與企業(yè)之間的溝通。然而，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌廣告的內(nèi)容是展示產(chǎn)品和口號(hào)。過(guò)分的職業(yè)化，讓消費(fèi)者看不到普通人的影子。適合運(yùn)動(dòng)員，不適合普通大眾，忽視了普通消費(fèi)者的消費(fèi)需求。廣告應(yīng)該升級(jí)為雙向、全面的溝通突出品牌個(gè)性，企業(yè)應(yīng)該清晰地展示自己的個(gè)性，在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，應(yīng)該讓個(gè)性自然地發(fā)展。這樣的特色商品滿足了目標(biāo)顧客的需求，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)獲得心理上的滿足。這種創(chuàng)作完全抓住了消費(fèi)者想要表達(dá)自己個(gè)性的欲望。（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)落實(shí)到單品品牌考慮到預(yù)算和商場(chǎng)規(guī)劃等原因，一般終端店鋪每隔4年左右才會(huì)做一次重裝，所以每一次品牌的升級(jí)，都需要經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎思考和反復(fù)測(cè)試過(guò)，在視覺表現(xiàn)上要有突破性的變化，不要盲目跟從市場(chǎng)，投入大量資金卻沒有質(zhì)的提升。需要和加盟代理商提前簽訂好合同，定期做終端形象升級(jí)，并予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)。連鎖零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是可復(fù)制性，主要體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)單化、專業(yè)化和集中化。服飾是追隨流行趨勢(shì)的，流行天天在變，作為服裝載體的終端店鋪形象也需要定期做升級(jí)，每一次廳裝升級(jí)都能給顧客帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，這是品牌提升形象和業(yè)績(jī)的利器。（三）精細(xì)商品企劃重新制定品牌的商品企劃，不僅僅是商品設(shè)計(jì)層面的，還需要參考渠道和品牌的特點(diǎn)，制定出能和終端店鋪一起完美呈現(xiàn)的商品結(jié)構(gòu)。建議在做商品企劃初期方案時(shí)，陳列人員、銷售核心人員一起參與，給到合理建議。商品陳列是品牌上游所有流程在終端的結(jié)果呈現(xiàn)。商品企劃決定了上游商品的品類架構(gòu)、款式數(shù)量、價(jià)格帶分布等，必須和系統(tǒng)相統(tǒng)一，才能保證商品陳列對(duì)品牌理念的正確傳達(dá)。商品企劃還需要參考不同品牌的主要銷售渠道。商品營(yíng)銷企劃，需要實(shí)時(shí)跟進(jìn)商品在零售終端的進(jìn)銷存數(shù)據(jù)，及時(shí)進(jìn)行調(diào)撥和調(diào)控，關(guān)注商品生命周期，定期進(jìn)行活動(dòng)促銷，保證商品的高流轉(zhuǎn)、高動(dòng)銷、高售出。營(yíng)銷企劃在口常的商品調(diào)撥調(diào)配過(guò)程中，還需要遵循終端店鋪的陳列需求，保證商品系列的完整性，以及色彩組合搭配的合理性。每期做好商品回顧和總結(jié)，為下一次商品企劃做數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累。（四）視覺流程的打造服裝屬于高情感卷入度的商品，特征是高介入、感性，消費(fèi)者是被充分打動(dòng)繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望的。只要視覺流程上可以滿足顧客購(gòu)買過(guò)程中相應(yīng)的需求，就可以促進(jìn)銷售。遵循美學(xué)營(yíng)銷，人們對(duì)線條、色彩、造型等元素有感知和判斷能力。大眾審美能找到最舒適愉悅的視覺呈現(xiàn)方式。例如用線條來(lái)簡(jiǎn)化一個(gè)終端賣場(chǎng)，畫面干凈，有節(jié)奏韻律的，顧客身處其中，每次目光所及，都是畫面感極佳的體驗(yàn)?？臻g仿若直線和曲線的變奏曲，方形，多邊形，圓形，橢圓形等幾何形并置的行程動(dòng)態(tài)的平衡，并有一定的導(dǎo)向作用。一個(gè)不完美的格式塔卻會(huì)給人一個(gè)余想的空間，留有期待、新奇、刺激。視覺營(yíng)銷就是要有針對(duì)性的、合理的設(shè)計(jì)視覺營(yíng)銷要素。

結(jié)束語(yǔ)視覺營(yíng)銷概念的運(yùn)用可以有效地提升品牌形象，吸引消費(fèi)者的注意力，抓住他們的審美心理和需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而增加商品的銷售。同時(shí)，它還可以促進(jìn)品牌文化推廣，通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)特定的文化氛圍的店面,向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，增強(qiáng)產(chǎn)品的外部形象,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,從而達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。視覺營(yíng)銷不僅在當(dāng)前起作用，在今后它將繼續(xù)演進(jìn)發(fā)展，而且會(huì)變得益發(fā)重要。視覺營(yíng)銷作為營(yíng)銷手段之一，是企業(yè)提高顧客對(duì)品牌的關(guān)注度的有效方法，正確的視覺營(yíng)銷策略能使商品零售業(yè)獲得更大的銷售利益，所以該研究還是具有經(jīng)濟(jì)意義的。本文期望能為眾多同質(zhì)化的企業(yè)提供改善終端視覺形象的思路和方法，幫助企業(yè)制定符合自身發(fā)展