中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

在廣大人民群眾自身實(shí)際的需求以及良好的政策導(dǎo)向下，健康自我的觀念不斷深入人心，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求量不斷地增加，為商家?guī)?lái)了用肉眼能看到實(shí)際收益。尤其在國(guó)潮文化的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在后疫情時(shí)代得到進(jìn)一步發(fā)展。

一、運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)零售額呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，較上年增加171億元，同比增長(zhǎng)7.27%；預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元。2015-2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)零售額及增速

受疫情的影響，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)開(kāi)拓了新的銷(xiāo)售方式，線上渠道開(kāi)始快速發(fā)展，并且線上市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。2020年，中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模1749億元，較上年增加245億元，同比增長(zhǎng)16.29%；預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015-2020年中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模及增速

《》按銷(xiāo)售額計(jì)，2015-2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)集中度不斷提升，銷(xiāo)售額CR5從2015年的52%增至2020年的59%；銷(xiāo)售額CR10從2015年的68%增至2020年的78%。2015-2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)集中度變化

2020年，耐克運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額19.8%，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額17.2%，安踏主品牌緊隨其后市場(chǎng)份額達(dá)到9%，而旗下另一品牌FILA的市場(chǎng)份額也已經(jīng)達(dá)到了6.4%，李寧運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額6.7%，斯凱奇運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額5.6%，特步運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額4.7%。2015-2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額

2015年之前，大部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌由于自身擴(kuò)張較為粗放，市場(chǎng)份額占比不高，而海外品牌在這一階段不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。從2017年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始全面反彈，2018年來(lái)市場(chǎng)份額不斷提升，2020年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額29.4%，海外品牌市場(chǎng)份額48.4%。2015-2020年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌前10大國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額

二、運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依托運(yùn)動(dòng)行業(yè)高景氣度，未來(lái)成長(zhǎng)空間大。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模未來(lái)有望繼續(xù)受益于運(yùn)