東風雪鐵龍C3-XR10-11月社會化內容整合傳播方案2016.09Brief策略回顧產品線——著重講清楚1.2T發(fā)動機及搭載后C3-XR動力表現情感線——線上全網打造#自由PA#概念，增強關注提升線索促成交；1、諶龍形象的運用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（話題合作），打造“躁”概念的口水歌形成話題傳播（病毒MV）；3、媒體選擇，基于話題選擇興趣類及粉絲類聚集媒體類型，傳播話題打造概念，并為后續(xù)線下活動（區(qū)域）進行招募；4、將“自由派”人群特征進一步深化，著重深挖自由年輕想要越界、敢于跨越界限的思想，融合“斜杠青年”文化現象，持續(xù)提倡“追隨精彩”Brief任務回顧目標人群形象建立（深化自由派概念）；社會化內容整合：夜跑類、音樂類、文化類（書影音）、科技類、手游類內容合作傳播目標聚焦年輕人興趣平臺，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引發(fā)人群共鳴，深入溝通C3-XR#自由PA#概念，同時對1.2THP產生期待感！目標解析C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察“斜杠青年”——年輕人越來越熱衷的生活方式，他們不再滿足“專一職業(yè)”，崇尚自由，敢于跨越界線，熱愛多元生活！斜杠青年是誰？斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界線的能量，來源于“興趣”！只有對新的領域充滿興趣才能堅持追隨精彩。越來越細分、多元化的社交平臺將擁有相同興趣的人鏈接起來，形成線上興趣圈層。斜杠青年活躍在各自領域的圈子中！斜杠青年在哪？#自由PA躁起來#車型代言人諶龍領銜，C3-XR號召年輕人跨越界線，追隨精彩！加入自由PA，一起躁起來！定位興趣圈層中的核心達人，打造個性內容，塑造典型形象，引發(fā)圈層共鳴和擴散；內容策略策略思考諶龍神曲MV傳播，發(fā)揮明星效應，拉開#自由PA#大幕！同時發(fā)起#羽壇一哥成歌王#話題炒作，傳遞斜杠青年核心精神！圈層核心達人個性演繹諶龍MV，塑造典型形象，帶動參與#自由PA#熱潮。諶龍MV特殊性及預算的有限性，尋找時下最熱音樂類/視頻類/直播類平臺，搭車平臺強勢欄目，借勢形成階段平臺熱點平臺策略聚焦年輕人興趣平臺，搭車強勢欄目，結合平臺人群特點，形成階段平臺熱點C3-XR手機直播社交平臺深度內容合作X

花椒合作策略搭車花椒直播四季度主推強勢欄目——《直播領袖維納斯之戰(zhàn)》搶鮮嘗試直播平臺合作，以小成本借勢節(jié)目整體資源，博取更大的影響力中國首次巨型網絡聯機直播首秀花椒直播第四季度強勢主推欄目高能明星評委、網紅主播參與、專業(yè)制作團隊、平臺強勢資源花椒直播首頁Banner《維納斯之戰(zhàn)》入口360導航聯合Logo花椒官方微博+微信網絡紅人微博微信大號播報百度貼吧推廣360娛樂微信大號推廣微博大號轉發(fā)推廣C3-XR借勢花椒直播植入《維納斯之戰(zhàn)》11月上旬進入《維納斯之戰(zhàn)》決賽階段，欄目聲量達到頂峰；C3-XR植入決賽階段的一期《維納斯之戰(zhàn)》，通過車型露出（車模），內容深度合作（植入選手任務）的方式搭車；決賽選手即網紅主播可控，可選擇貼近斜杠青年形象選手，同時網紅本身資源可借助傳播；決賽優(yōu)秀選手可商談參與C3-XR上市活動事宜?！毒S納斯之戰(zhàn)》每期會發(fā)布不同的任務由選手完成，在C3-XR合作當期，發(fā)布任務#自由PA躁起來#主播#斜杠青年#生活Live秀，生動刻畫C3-XR目標人群將諶龍MV植入當期任務，選手根據諶龍MV進行模仿和表演直播精選剪輯可分享至社交平臺在《維納斯之戰(zhàn)》開一場C3-XR#自由PA#花椒直播平臺網紅主播（10位）參與當期比賽；網紅主播節(jié)目前后社交賬號助推當期比賽任務由C3-XR制定，植入#自由PA#相關元素；節(jié)目其他合作權益OS配音內容：“本節(jié)目由東風雪鐵龍C3-XR冠名播出?！泵餍窃u委口播東風雪鐵龍C3-XR冠名合作鳴謝！明星評委房間背景板、桌面等植入C3-XR元素：車型名稱、車模等C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場#自由PA#《維納斯之戰(zhàn)》主要直播間：三位明星導師在同一個房間里，利用廣播及手法呈現評選過程，包括大屏幕上的所有參賽者。在主直播間植入C3-XR元素，進行品牌合作權益露出C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場#自由PA#明星評委女神主播比賽掃碼加入#自由PA#為喜愛的選手投票贏iphone7C3-XR當期比賽附近，OTT配合花椒節(jié)目傳播，植入二維碼曝光C3-XR#自由PA#相關信息同時通過獎品激勵引導用戶掃碼進入移動端互動支持喜愛的選手并分享活動信息至微信用戶通過OTT觀看比賽接收C3-XR合作內容信息的同時解放出了手機，可進行移動端互動及微信擴散分享，并開放微信自有平臺增粉接口C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場#自由PA##自由PA躁起來#KV互動：支持喜愛的選手有禮