第四章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃一、單項選擇題：1、下列選項中不屬于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位特征的是（C）。A、是一項獨立的業(yè)務(wù)B、有專門的經(jīng)理對其負(fù)責(zé)C、與企業(yè)其他業(yè)務(wù)密切相關(guān)D、有自己的一組競爭者2、一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時為了體現(xiàn)市場導(dǎo)向，比較可行的提法是(D)。A、本企業(yè)制造化妝品B、本企業(yè)的任務(wù)是：出售美的希望C、本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤D、本企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要3、生產(chǎn)海爾冰箱的海爾集團(tuán)推出海爾空調(diào)，其發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略屬于(C)。A、同心多角化C、集團(tuán)多角化B、水平多角化D、垂直多角化5、武漢啤酒廠采取種種措施在現(xiàn)有的湖北市場上擴(kuò)大該廠行吟閣啤酒的銷售，這屬于（D）戰(zhàn)略。A、市場開發(fā)C、規(guī)模經(jīng)營B、產(chǎn)品開發(fā)D、市場滲透6、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（C）。A、市場開發(fā)C、市場滲透B、產(chǎn)品開發(fā)D、多角化7、某實力雄厚的大型汽車公司兼并了若干個弱小汽車公司，它的這種增長戰(zhàn)略是（A）。A、前向一體化C、水平一體化B、后向一體化D、同心多元化8、汽車廠收購或兼并輪胎廠是實現(xiàn)(B)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A、前向一體化C、橫向一體化B、后向一體化D、橫向多角化9、某食品加工廠通過合資經(jīng)營的方式建立原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（B）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、水平多角化10、服裝制造廠收購或兼并紡織廠是實施_________戰(zhàn)略的表現(xiàn)。(B)A、前向一體化C、橫向一體化B、后向一體化D、橫向多角化11、“歐萊雅”化妝品公司兼并了“美寶蓮”化妝品公司，這屬于(C)發(fā)展戰(zhàn)略。A、前向一體化C、水平一體化B、后向一體化D、同心多角化12、長虹集團(tuán)利用原有的技術(shù)、經(jīng)驗發(fā)展并增加了彩電的種類和品種，這種做法是（B）。A、水平多角化B、同心多角化C、集團(tuán)多角化D、產(chǎn)品開發(fā)13、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于(B)。A、產(chǎn)品開發(fā)B、同心多角化C、市場開發(fā)D、水平多角化14、生產(chǎn)純凈水的某企業(yè)最近向市場推出童裝，這是通過(A)尋找市場營銷機會的方法。A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多角化經(jīng)營15、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過(C)尋找市場營銷機會的方法。A、產(chǎn)品開發(fā)C、市場滲透B、市場開發(fā)D、多角化經(jīng)營16、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的戰(zhàn)略，叫做（B）。A、水平多角化C、密集性增長B、同心多角化D、綜合多角化17、柯達(dá)公司最早生產(chǎn)、經(jīng)營照相器材，后又涉足食品、石油、化工、保險等多種行業(yè)，這屬于（B）。Ａ、水平多角化Ｂ、集團(tuán)多角化18、某企業(yè)集團(tuán)從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)而進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，其業(yè)務(wù)增長模式是(D)。A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多角化經(jīng)營19、某公司所有業(yè)務(wù)中，市場增長率為15%，相對市場占有率為1.2的業(yè)務(wù)是（B）。A、問號類業(yè)務(wù)B、明星類業(yè)務(wù)C、現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)D、瘦狗類業(yè)務(wù)Ｃ、同心多角化Ｄ、橫向多角化20、某公司所有業(yè)務(wù)中，市場增長率為20%，相對市場占有率為0.5的業(yè)務(wù)是（A）。A、問號類業(yè)務(wù)B、明星類業(yè)務(wù)C、現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)D、瘦狗類業(yè)務(wù)21、具有較高增長率和較高市場占有率的業(yè)務(wù)單位是（B）。A、問號類22、市場增長率和相對市場占有率都較低的業(yè)務(wù)單位是（D）。A、問號類B、明星類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類23、在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為(C)A、金牛產(chǎn)品B、明星產(chǎn)品C、問題產(chǎn)品D、瘦狗產(chǎn)品24、問題類業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營成功，就會變?yōu)椋ˋ）。A、明星類B、現(xiàn)金牛類C、問號類D、瘦狗類B、明星類C、現(xiàn)金牛類D、瘦狗類27、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單