文字廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)第一頁，共十七頁，2022年，8月28日

在當今社會里，人們與廣告的聯(lián)系日益密切。大到國家經(jīng)濟的發(fā)展，小到日常生活，都與廣告在發(fā)生作用。人們衣食住行所需的消費，大多由廣告提供信息；人們所接觸的各種媒體，都在傳播著各種商品與服務(wù)的信息；無論走到哪里，只要舉目四望，都能見到廣告的蹤影。

廣告是商品推銷活動的重要手段，它宣傳商品，加速商品的交換，對于繁榮市場經(jīng)濟是必不可少的。

市場競爭是經(jīng)濟發(fā)展的強大動力?！案偁幮枰獜V告，廣告推動競爭”。而同時，廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。

第二頁，共十七頁，2022年，8月28日對于廣告，《辭海》的解釋是：“向公眾介紹商品，報道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行”。

對廣告的定義為“廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點）的，有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動”。廣告的定義第三頁，共十七頁，2022年，8月28日什么是版面設(shè)計中必不可少的元素？可以肯定地回答是文字。好比簡單的名片，幾行文字的編排就是一幅完整的版面設(shè)計。文字從信息功能的角度上進行劃分主要可分為：標題、副標題、正文、附文等類別。設(shè)計師須根據(jù)文字信息內(nèi)容的主次關(guān)系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導受眾閱讀，而這種文字的編排應靈活、富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。文字作為視覺表現(xiàn)要素之一，與圖形和色彩相比較有著更優(yōu)的傳播效力，經(jīng)由視覺處理后的文字在平面排版中不僅具有閱讀的固有功能，同時肩負塑造版面視覺風格的審美功能。文字的編排與設(shè)計既是設(shè)計的重點，也是設(shè)計的難點。一、文字設(shè)計的意義第五章文字廣告創(chuàng)意

第四頁，共十七頁，2022年，8月28日第五章文字廣告創(chuàng)意

第五頁，共十七頁，2022年，8月28日第五章文字廣告創(chuàng)意

第六頁，共十七頁，2022年，8月28日第五章文字廣告創(chuàng)意

第七頁，共十七頁，2022年，8月28日二、文字設(shè)計的要求１、整體風格的統(tǒng)一

在進行設(shè)計時必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計最重要的準則。文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。第五章文字廣告創(chuàng)意

第八頁，共十七頁，2022年，8月28日字體的統(tǒng)一第五章文字廣告創(chuàng)意

第九頁，共十七頁，2022年，8月28日２、筆畫的統(tǒng)一

字體筆畫的粗細要有一定的規(guī)格和比例，在進行文字設(shè)計時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。字體筆畫的粗細是構(gòu)成字體整齊均衡的一個重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件第五章文字廣告創(chuàng)意

第十頁，共十七頁，2022年，8月28日３、方向的統(tǒng)一

方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強其整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一地向左或向右斜置處理。

第五章文字廣告創(chuàng)意

第十一頁，共十七頁，2022年，8月28日空間的統(tǒng)一第五章文字廣告創(chuàng)意

第十二頁，共十七頁，2022年，8月28日根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

２、賦予文字鮮明的個性

第五章文字廣告創(chuàng)意

第十三頁，共十七頁，2022年，8月28日這是一個帶有圖形的文字版面，也許你認為這樣也不錯了

但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會怎么樣呢？看下圖

或者是這樣也可以，看下圖

感覺到了什么嗎？其實就是這么微妙，有時只是一點小變化，味道卻不一樣多了。第五章文字廣告創(chuàng)意

第十四頁，共十七頁，2022年，8月28日１、秀麗柔美型字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。