企業(yè)品牌塑造基礎(chǔ)知識

目錄一、企業(yè)需要塑造品牌二、國內(nèi)品牌國際化之困三、企業(yè)品牌塑造1、打造有內(nèi)涵的強勢品牌2、如何塑造強勢品牌一、企業(yè)需要塑造品牌1、一個沒有溢價能力的品牌不是真正的品牌，沒有內(nèi)涵的品牌不會產(chǎn)生利潤，更不會有忠誠的目標(biāo)用戶群體。2、大眾化消費時代企業(yè)需要知名度，知名度高就容易成功。市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者只看知名度購買。3、小眾化消費時代企業(yè)追求的是忠誠度，只要能把某個特定的消費群體牢牢地吸引住，就很容易取得成功。企業(yè)為什么一定要塑造品牌？三、企業(yè)品牌塑造一個沒有內(nèi)涵的品牌是沒有生命力的，是經(jīng)不起打擊的。企業(yè)需要打造有內(nèi)涵的強勢品牌。1、打造有內(nèi)涵的強勢品牌三、企業(yè)品牌塑造2、如何塑造強勢品牌品牌只為部分人服務(wù)品牌必須具有鮮明的個性品牌應(yīng)當(dāng)具有明顯的溢價能力品牌代表了一種承諾和保障品牌具有更高的抗擊打能力塑造強勢品牌打造有內(nèi)涵的強勢品牌

（1）品牌只為部分人服務(wù)①品牌建設(shè)必須要有明確的目標(biāo)客戶群概念，建立為部分人服務(wù)的理念。

對于品牌企業(yè)來說，你的產(chǎn)品并不是賣給所有的人，而是僅限于本企業(yè)所選定的目標(biāo)客戶。②根據(jù)目標(biāo)客戶的現(xiàn)實需求和潛在需求來定義本企業(yè)完整產(chǎn)品的差異化特征，從而樹立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。

⑤有了目標(biāo)客戶的概念，就要樹立對不同的小眾群體區(qū)別對待的理念。對消費者區(qū)別對待是市場經(jīng)濟的基本原則之一。市場有購買欲望的人有需求的人有購買能力的人三、企業(yè)品牌塑造（2）品牌具有鮮明的個性①企業(yè)品牌價值依據(jù)：

以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心。三、企業(yè)品牌塑造②形成明確的企業(yè)品牌定位

三、企業(yè)品牌塑造（3）品牌具有鮮明的溢價能力當(dāng)一個品牌具有鮮明的個性之后，就容易給目標(biāo)客戶留下深刻的印象，在部分人中形成偏愛，成為他們的首選，這時候品牌的溢價能力開始顯現(xiàn)出來。

品牌溢價體現(xiàn)在三個方面：用戶溢價

供應(yīng)商溢價

員工溢價

三、企業(yè)品牌塑造①

用戶溢價能力即用戶的價格敏感度降低，為了買一個名牌產(chǎn)品，用戶愿意付出更高的價格。

②供應(yīng)商溢價能力這里包括原材料供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商溢價。

三、企業(yè)品牌塑造③員工溢價能力

對于知名企業(yè)來說在員工成本比其他企業(yè)會低很多。主要體現(xiàn)在以下三個方面：招人方面

薪資方面

留人方面

三、企業(yè)品牌塑造消費者為什么愿意花更多的錢去買品牌產(chǎn)品?為什么愿意支付品牌溢價?原因之一就是品牌意味著信譽，是一種承諾和保障。對于品牌企業(yè)來說，最寶貴的財富就是品牌價值?？匆粋€企業(yè)是否有信譽，就看他：如何處理自己的失誤，如何賠償客戶的損失.三、企業(yè)品牌塑造（4）品牌代表了一種承諾和保障

衡量一個品牌的價值，還要看它的抗風(fēng)險和抗擊能力，如果出現(xiàn)一個重大的產(chǎn)品質(zhì)量問題或服務(wù)問題就把企業(yè)打垮了,那就不是真正的品牌.三、企業(yè)品牌塑造（5）品牌具有更高的抗擊打能力

減少購買知覺風(fēng)險