探索品牌和消費(fèi)者溝通之道SocialBetaLiteSocialBetaSocialBetaLite專注品牌營銷實(shí)踐和趨勢研究SocialBetaLite品牌營銷快訊專注品牌營銷實(shí)踐和趨勢研究SocialBetaLite品牌營銷快訊SocialBeta成立于2008年，是國內(nèi)最早關(guān)注社會(huì)化媒體及其商界的營銷資訊、營銷案例、營銷趨勢及各大品牌的營銷最佳實(shí)踐，為品牌主、廣告代理公司及廣大從業(yè)者提供學(xué)習(xí)和交流機(jī)會(huì)，共SocialBeta旗下?lián)碛袊鴥?nèi)第一家專注數(shù)字營銷行業(yè)的人才招聘平 臺(tái)獨(dú)角招聘，和關(guān)注品牌廣告片領(lǐng)域的內(nèi)容廠牌@品牌制片廠。國內(nèi)第一個(gè)專注數(shù)字營銷領(lǐng)域的垂直招聘平臺(tái)關(guān)注品牌廣告片領(lǐng)域的內(nèi)容廠牌今年是SocialBeta推出節(jié)日營銷趨勢報(bào)告的第二年。得益于每日對(duì)于新鮮即時(shí)品牌營銷campaign的觀察，我們?cè)凇腹?jié)日營銷」這一話題領(lǐng)域積累了豐富的campaign大數(shù)據(jù)樣本，能夠?yàn)榇蠹页掷m(xù)呈現(xiàn)每年節(jié)日營銷周期特征、熱門根據(jù)SocialBetaLite案例數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，2022年，節(jié)日營銷依然是所有campaign中最為高頻的類型，相關(guān)案例在全年收錄的近5000個(gè)品牌溝通事，迎的營銷節(jié)日。而春夏秋冬四季營銷不僅持續(xù)的周期最長，仍然是最受品牌歡，迎的營銷節(jié)日。而春夏秋冬四季營銷不僅持續(xù)的周期最長，的營銷潛力。與此同時(shí)，小眾節(jié)日的營銷熱度持續(xù)攀升。在SocialBeta的觀察范圍內(nèi)，有界睡眠日等節(jié)日的熱度，甚至不亞于一些人們熟知的大眾節(jié)日。而中國傳統(tǒng)的的營銷潛力。二十四節(jié)氣也成為品牌節(jié)日營銷的新寵，這一趨勢也有望延續(xù)至2023年。熱點(diǎn)，而是會(huì)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)訴求、品牌特質(zhì)和溝通議題，精選相關(guān)節(jié)日(包括大眾節(jié)日和小眾節(jié)日)進(jìn)行長線深耕。在營銷主題上，「綠色可持續(xù)」和「身也反映了品牌對(duì)后疫情時(shí)代下消費(fèi)者心態(tài)的敏銳洞察。2023年伊始，新一年的節(jié)日營銷策劃也正在緊鑼密鼓籌備當(dāng)中，這份基于2022全年節(jié)日營銷campaign大數(shù)據(jù)的趨勢報(bào)告也在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)新鮮出爐。SocialBeta衷心希望能夠?yàn)閺臉I(yè)者更好備戰(zhàn)2023年的節(jié)日營銷，在激烈的節(jié)日營銷campaign競爭中突圍，帶來更多靈感和啟發(fā)。Part12022節(jié)日營銷熱門節(jié)日全景盤點(diǎn)02Part219個(gè)熱門節(jié)日趨勢洞察詳解0911193.春日營銷季284.婦女節(jié)365.夏日營銷季436.世界地球日497.青年節(jié)558.母親節(jié)619.5206810.兒童節(jié)74808895102108114.雙十一128Part3節(jié)日營銷6大主題線143附錄1：2022年100+小眾節(jié)日營銷趨勢熱度風(fēng)向標(biāo)159附錄2：2023節(jié)日營銷月歷163Part13.12植樹節(jié)4.23世界讀書日SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告02日3.8婦女節(jié)月點(diǎn)3.12植樹節(jié)4.23世界讀書日SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告02日3.8婦女節(jié)月片片動(dòng)會(huì)bilibili3.8婦女節(jié)短片33.21世界睡眠日亞朵星球×單向空間亞朵星球×單向空間 茶攤營銷4.4.22世界地球日5.5.4青年節(jié)快手《沒有一頭鯨想這樣告別》藝術(shù)展匹克×何同學(xué)Babycare界環(huán)境日SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告0321世界阿爾茨海默病日限定套餐玩具界環(huán)境日SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告0321世界阿爾茨海默病日限定套餐玩具美團(tuán)童節(jié)界海洋日55.25我愛我日考試遺產(chǎn)日肯德基騰訊喜茶×知乎Burberry銷季n 8.8全民健身日8.8國際貓咪日瑞幸×悲傷蛙PEPE京東×黃渤餓了么×Keep凱迪拉克bilibili 五芳齋×五菱五芳齋×五菱 神衛(wèi)生日SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告04700.00%600.00%500.00%400.00%300.00%200.00%100.00%0.00%SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告04700.00%600.00%500.00%400.00%300.00%200.00%100.00%0.00%速國際貓咪日我愛我日世界精神衛(wèi)生日中國植樹節(jié) 情人節(jié)夏日營銷季世界海洋日文化和自然青年節(jié)遺產(chǎn)日日營世界環(huán)秋分端午全民健身日重陽節(jié)境日 秋日營節(jié)招聘季兒童618520節(jié)婦女節(jié)中秋節(jié) 雙雙 春節(jié)204060 80100120140160SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告05SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告0520222021Top1Top2Top3SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告06SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告06Top2世界睡眠日Top2世界睡眠日世界地球日 Top3環(huán)境日Top4讀書日Top5日TopTop5日世界海洋日注：小眾節(jié)日指法定節(jié)假日、紀(jì)念日以外的節(jié)日，節(jié)日熱度根據(jù)SocialBetaLite報(bào)道特定節(jié)日(如春節(jié))例數(shù)量排序得出。LiteLiteSocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告07SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告07Top1Top2Top3Top4Top5中秋節(jié)注：營銷周期的計(jì)算方式為SocialBetaLite報(bào)道特定節(jié)日(如春節(jié))的第一個(gè)案例到最后一個(gè)案例的實(shí)際起止時(shí)間。SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告08婦女節(jié)節(jié)SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告08婦女節(jié)節(jié)人節(jié) 12月1月服飾節(jié)520夏日七夕 旦跨年 春日營銷季 Part2SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告10SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告10春日營銷季夏日營銷季世界地球日高考季618秋日營銷季SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告11SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告11的營銷動(dòng)作進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。因此，在本報(bào)告中，SocialBeta也將這3個(gè)節(jié)點(diǎn)放在「雙旦跨年」這一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)下，合并分析。根據(jù)SocialBetaLite的一手報(bào)道數(shù)據(jù)，2021年，針對(duì)雙旦跨年掃碼「SocialBetaLite」SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告12SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告12勢案例數(shù)2021.12.102021.12.102021.11.22021.12.27bilibilibilibili2022.1.13GirlcultSocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告13新年禮物色彩營銷新年祝福溫暖文檔真實(shí)故事新年心愿生肖 (虎)迎新SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告13新年禮物色彩營銷新年祝福溫暖文檔真實(shí)故事新年心愿生肖 (虎)迎新 在濃郁的冬日和節(jié)日氛圍下，傳遞暖心的新年祝愿，也依舊是品牌溝通內(nèi)容中的主旋律。值得注意的是，迎接在濃郁的冬日和節(jié)日氛圍下，傳遞暖心的新年祝愿，也依舊是品牌溝通內(nèi)容中的主旋律。值得注意的是，繞「公益」主題發(fā)聲，對(duì)全年的公益行動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，也在實(shí)際行動(dòng)中，。公益心情緒系列情緒campaign時(shí)段上新產(chǎn)品，這在食品、餐飲及美妝護(hù)膚行業(yè)尤為顯著。除了自身的SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告14美妝護(hù)膚餐飲食品飲料商業(yè)地產(chǎn) 布%0.7%% .5%其他18.6%SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告14美妝護(hù)膚餐飲食品飲料商業(yè)地產(chǎn) 布%0.7%% .5%其他18.6%布廣告片社交互動(dòng)產(chǎn)品IP/品牌聯(lián)名線下活動(dòng)品類專場P名。從主題來看，以營造冬日暖心的節(jié)日氛圍為主，并且多集中在面向圣誕節(jié)的營銷活動(dòng)中。SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告15SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告15新舊新舊交替，歸檔與開啟多會(huì)基于數(shù)歲末年初，告別和展望是不變的主題。特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，多會(huì)基于數(shù)據(jù)優(yōu)勢，結(jié)合平臺(tái)屬性，用一個(gè)「年度詞匯」為過去一年打上注解，或通過對(duì)珍貴片段的集中回顧，作為總結(jié)和收束。值得關(guān)注的是，更多符合時(shí)代語境的「新話題」也涌現(xiàn)而出。在「可持值得關(guān)注的是，續(xù)發(fā)展」的大背景之下，關(guān)注人類共同命運(yùn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)已經(jīng)滲透儀 一個(gè)詞，凝練一整年bilibili年度彈幕?「破防了」有bilibili年度彈幕?「破防了」年度大事件，串起國民集體記憶「2021國民記憶最「2021國民記憶最強(qiáng)音」廣告片微博「這一年該如何定義」廣告片SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告16SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告16普通人群像，看見生活平凡而閃耀手手《好好生活就是美好生活》廣告片《放焰火》廣告片公益之路，一直向前《情感》廣告片《情感》廣告片「美團(tuán)外賣環(huán)保日新聞」廣告片「美團(tuán)外賣環(huán)保日新聞」廣告片雙旦跨年這個(gè)自帶儀式感的時(shí)段，亦是品牌加強(qiáng)與消費(fèi)者間聯(lián)系和情感鏈接的絕佳契機(jī)。對(duì)此，許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，往往會(huì)利用數(shù)據(jù)和數(shù)字媒介SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告17SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告17「專屬記憶」獻(xiàn)上回憶殺《我和我的淘寶》《我和我的淘寶》H5「好久不見」旅行回憶H5內(nèi)容共創(chuàng)，參與感拉滿騰訊視頻×笑果文化飛書騰訊視頻×笑果文化打卡線下，增添迎新儀式感珀萊雅「2022祝你下一站翻身」展覽珀萊雅「2022祝你下一站翻身」展覽網(wǎng)易云音樂年度聽歌報(bào)告搜狗輸入法TOP100超級(jí)榜國大城市廣場「我要做一棵樹」迎新活動(dòng)SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告18SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告18「雙旦跨年」融合了圣誕、跨年、元旦3個(gè)重要的節(jié)慶假期，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者營造出能夠滿足物質(zhì)和感受雙重需求的過節(jié)體驗(yàn)。許多品牌抓住這一具有自然流量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過上新聯(lián)名產(chǎn)品、發(fā)售節(jié)日禮盒、上線主題活動(dòng)等方式與消費(fèi)者玩在一起，銷量聲量雙增長。進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌感知度，主題元素上線，溫暖過冬 星巴克杯季」限定活動(dòng)歌帝梵星巴克杯季」限定活動(dòng)歌帝梵圣誕星耀巧克力系列「有甜頭」冬日上新跨界聯(lián)名，攜手過新年肯德基×三麗鷗Seesaw×觀夏夸克肯德基×三麗鷗Seesaw×觀夏SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告19SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告1902春節(jié)是全年中熱度最高的營銷節(jié)點(diǎn)之一。根據(jù)SocialBetaLite一手案例數(shù)據(jù)，過去一年共報(bào)道了旬起，至2月中旬(元宵節(jié))，案例上線時(shí)間多集中掃碼「SocialBetaLite」SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告20SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告202022.1.312022.1.272022.1.272021.11.232022.1.12金典×安慕希2022.2.15(元宵節(jié))LiteLiteSocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告21傳 或借助此外，許多品牌也主動(dòng)聚焦「公益」這一春節(jié)營銷中的新話題，或借助新年場景，傳播綠色生活方式；或依托生肖(虎)元素，開展野生動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的公益行動(dòng)，用新的過節(jié)方式，為春節(jié)賦予了新的價(jià)值意涵。環(huán)保環(huán)保新春祝福冬奧營銷喜劇Lite年貨公益萌趣在形式上，廣告片依然是最主要的載體，占比在所有溝通形式中超過5成。產(chǎn)品方面，集中體現(xiàn)在以生肖(虎)為主要元素的新年限定上，許多品牌選擇與藝術(shù)家或藝術(shù)IP合作，打造虎年聯(lián)名產(chǎn)品，增添了一份別SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告22食品飲料美妝護(hù)膚奢侈品其他27.2% 25.9%%%4.9%4.3%廣告片IP聯(lián)名產(chǎn)品品類專場社交互動(dòng)線下活動(dòng)音樂單曲其他SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告22食品飲料美妝護(hù)膚奢侈品其他27.2% 25.9%%%4.9%4.3%廣告片IP聯(lián)名產(chǎn)品品類專場社交互動(dòng)線下活動(dòng)音樂單曲其他9.9%極擁抱時(shí)下新興的消費(fèi)需求和生活方式。SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告23SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告23這條故事線成為品牌串起與消費(fèi)者情感共鳴的主線。無論是何種身份，何種處境，「返鄉(xiāng)之路」「年夜飯」等與家相關(guān)的意像，總能牽起人們心聚焦普通人，讓愛回家哈《那路》微電影「同鄉(xiāng)同路《那路》微電影團(tuán)圓飯，承載家的味道好望水×好望水×加點(diǎn)滋味TasteMatters老板電器《家宴之盆菜》新年微電影年夜飯紀(jì)錄片SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告24SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告24力圖在扎堆的春節(jié)營銷campaign中脫穎而出。喜劇化的內(nèi)容不僅貼合在迎合節(jié)慶氛圍的同時(shí)，也為品牌增添了具有自身符號(hào)特色的表達(dá)。品牌通過對(duì)傳統(tǒng)寓此外，品牌通過對(duì)傳統(tǒng)寓意的再創(chuàng)造，融合非遺、國潮等設(shè)計(jì)元素，傳遞新年祝福。新年「喜劇場」手《過過過年》廣告片《萬福金安2《過過過年》廣告片唱響賀歲單曲烏蘇啤酒×騰格爾王老吉烏蘇啤酒×騰格爾王老吉×吳宇恒《吉時(shí)吉刻》《虎鬧過猛年》《虎起中國范》SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告25SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告25創(chuàng)意新年禮盒名創(chuàng)優(yōu)品胡」新年禮盒虎年非遺限定麻將Aesop名創(chuàng)優(yōu)品胡」新年禮盒虎年非遺限定麻將P此外，圍繞「虎」元素的再創(chuàng)造也層出不窮。品牌不僅在線上積極展開吸引消費(fèi)者打卡體驗(yàn)的虎年新地標(biāo)。生肖IP成「頂流」迪士尼「初生牛犢不怕虎」動(dòng)畫廣告片「一虎百應(yīng)迪士尼「初生牛犢不怕虎」動(dòng)畫廣告片「一虎百應(yīng)跳跳好運(yùn)」廣告片動(dòng)畫廣告片SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告26SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告26萬物皆可「虎里虎氣」「蕾虎本命年」創(chuàng)意街區(qū)人頭馬「蕾虎本命年」創(chuàng)意街區(qū)人頭馬虎」廣告片虎年特別藝術(shù)裝置具有新興消費(fèi)力的年輕人，也是品牌在春節(jié)期間重點(diǎn)對(duì)話的人群。面對(duì)們常常面對(duì)的被嘮叨、被八卦等「emo」場景，幫助年輕人傳遞心聲，同時(shí)鼓勵(lì)他們快樂生活「反另有一些品牌瞄準(zhǔn)了年輕人熱衷的潮流玩法，以漢服、盲盒、說唱、脫SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告27SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告27直擊年輕人「痛點(diǎn)」優(yōu)酷優(yōu)酷×新褲子樂隊(duì)動(dòng)畫廣告片跨入潮流圈層Fresh×泡泡瑪特過個(gè)「公益」年螞蟻森林×上美影春節(jié)螞蟻森林×上美影春節(jié)廣告片「云」游國家公園尋虎《慢慢來》廣告片《鬧個(gè)新巢年》廣告片網(wǎng)易新聞×樂樂茶尋找城市「有光」人SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告28SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告2803跨時(shí)間長、案例數(shù)量多，在SocialBetaLite的報(bào)道掃碼「SocialBetaLite」集SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告29SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告29案例數(shù)3.143.141.17樂事×泡泡瑪特2.10一帳×我與地壇5.105.10JNBY×卷宗WallpaperSocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告30生活方式在地文化傳統(tǒng)文化ESG營銷谷雨雨水SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告30生活方式在地文化傳統(tǒng)文化ESG營銷谷雨雨水潮玩P與2021年櫻花當(dāng)?shù)赖氖r不同，有更多的時(shí)令花朵與食材接過櫻花的多的治愈氛圍來治愈人心。此外，品牌們還會(huì)通過春夏新品、流行穿搭藝術(shù)藝術(shù)營銷春分LiteLite與2021年春日營銷季「產(chǎn)品」在溝通形式中的獨(dú)占鰲頭不同，2022年新品外，品牌更傾向于向消費(fèi)者傳達(dá)出有關(guān)「春天」的情緒氛圍。廣告片產(chǎn)品線下廣告片產(chǎn)品線下體驗(yàn)話題互動(dòng)品類專場直播錄片37.9%4.9%4.9%4.9%5.8%春春日營銷季活躍行業(yè)分布食品飲料服飾互聯(lián)網(wǎng)美妝護(hù)膚家居餐飲潮玩其他28.1%20.8%6.3%4.2%4.2%SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告32SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告32依照往年慣例，春日營銷必定是櫻花的主戰(zhàn)場，從顏色、圖案到口味，櫻花全方位霸屏盛開，為不少品牌鋪開限定花路。然而在2022年的春至于櫻花IP所象征的春日氣息，也有各類特色I(xiàn)P所取代。櫻花依舊，拉滿春日氛圍元?dú)馍謾鸦ò灼咸褮馀菟畼肥隆僚菖莠斕貖W利奧元?dú)馍謾鸦ò灼咸褮馀菟杭鞠薅ㄊ砥杭鞠薅ㄏ盗写杭鞠薅ㄊ砥傥洱R聚，共享繽紛春色 好望水春季聯(lián)名主題下午茶餓了么RIO微醺好望水春季聯(lián)名主題下午茶餓了么SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告33SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告33走向戶外，擁走向戶外，擁抱春天被一整個(gè)寒冬封印住的自由靈魂何以釋放？唯有浸泡在春日草木中，聆收拾行囊，開啟露營模式營」派對(duì)探春露營計(jì)營」派對(duì)騎上單車，與春天相遇美團(tuán)單車「春日美好騎行季」活動(dòng)雅迪×美團(tuán)單車「春日美好騎行季」活動(dòng)雅迪×三輝圖書山谷露營讀書會(huì)騎行挑戰(zhàn)賽3434童言童語，帶來心靈凈化「送你一場雨」Campaign谷粒多《好事花生在春天》廣告片治愈音樂，傳遞別樣情緒鐘薛高×彩虹合唱團(tuán)騰訊音樂娛樂「春天不打烊音樂會(huì)」直播春日情愫，撫慰人心SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告35SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告35美妝新品，裝點(diǎn)明媚春光罐頭美瞳去野系列卡姿蘭×罐頭美瞳去野系列卡姿蘭×LuLu豬春日限定彩妝禮盒熊貓噗噗限量彩盒穿搭趨勢，解鎖服飾美學(xué)淘寶新勢力周春夏流行趨勢包包潮流趨勢智族淘寶新勢力周春夏流行趨勢包包潮流趨勢2022春夏時(shí)尚趨勢SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告36SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告3604當(dāng)下，女性所聚攏的目光以及被討論的空間超乎以往，越來越多的品牌以3.8婦女節(jié)為契機(jī)，將目光聚焦在女性的真實(shí)處境之中，針對(duì)女性議題傳遞品牌態(tài)度及主張，進(jìn)而對(duì)話女性消費(fèi)群體。與往年相比，2022年3.8婦女節(jié)營銷周期依舊約為半個(gè)天；案例數(shù)則有明顯上升，根據(jù)SocialBetaLite的數(shù)據(jù)，在掃碼「SocialBetaLite」SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告37SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告373.1薇爾3.1薇爾×永璞3.83.53.63.6LiteLiteSocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告38天性職場女性延續(xù)性campaign多元性別平等SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告38天性職場女性延續(xù)性campaign多元性別平等活動(dòng)公益行動(dòng)新品營銷女性健康面對(duì)愈發(fā)敏感的女性話題，2022年婦女節(jié)營銷整體而言顯得相對(duì)保守，動(dòng)；部分品牌選擇正視女性真實(shí)需求，以實(shí)際行動(dòng)為改變現(xiàn)狀做出貢獻(xiàn)……此外，冬奧及女足亞洲杯期間女性運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)也讓更多大眾看到潮流營銷行業(yè)分布上，以女性為主要消費(fèi)群體的美妝護(hù)膚行業(yè)成為了2022年婦告片為主要發(fā)聲手段。此外，作為上半年較大的促銷節(jié)點(diǎn)，各類電商平SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告3925.4%%8.4% 美妝護(hù)膚電商互聯(lián)網(wǎng)食品飲料家清個(gè)護(hù)廣告片電商專場產(chǎn)品平面線下活動(dòng)直播SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告3925.4%%8.4% 美妝護(hù)膚電商互聯(lián)網(wǎng)食品飲料家清個(gè)護(hù)廣告片電商專場產(chǎn)品平面線下活動(dòng)直播 58.4%3.9%為女性消費(fèi)體獻(xiàn)上實(shí)用好物；另有一部分品牌則選擇以聲音為媒，借助播客的形式鼓勵(lì)女性正視自我價(jià)值，搭建起品牌與女性消費(fèi)者真誠溝通的通道。SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告40 對(duì)于女性議題的態(tài)度和主張，已成為品牌價(jià)在女對(duì)于女性議題的態(tài)度和主張，已成為品牌價(jià)不少品牌選擇在婦女節(jié)開展延續(xù)性值不少品牌選擇在婦女節(jié)開展延續(xù)性Campaign，圍繞一個(gè)核心觀點(diǎn)長線輸出品牌價(jià)值觀，在對(duì)主題的反復(fù)強(qiáng)調(diào)和層層遞進(jìn)中，用細(xì)膩的情感表達(dá)，觸動(dòng)當(dāng)下社會(huì)情緒，讓品牌理牌Libresse薇爾珀萊雅Libresse薇爾珀萊雅再談「性別不是邊界線」 更多元的形象，更深入地探討女性自我意識(shí)的崛起，使得影視里對(duì)女性群像的刻畫愈發(fā)多元生動(dòng)，同樣在品牌營銷領(lǐng)域，婦女節(jié)廣告片的主角正從「她」向「她們」轉(zhuǎn)變。SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告41SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告41從她到她們，女性群體下的照拂《我們，讓聯(lián)想更美》廣告片《致同齡人》《我們，讓聯(lián)想更美》廣告片bilibililostinechobilibili「信號(hào)中斷把時(shí)間還給自己」特別企劃《不要在閃光的時(shí)候才關(guān)注我們》廣告片由點(diǎn)及面，呈現(xiàn)更多「她力量」金典×徐夢(mèng)桃元金典×徐夢(mèng)桃《為夢(mèng)想加冕》廣告片《陪她一起打開未來》廣告片SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告42SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告42 2021年婦女節(jié)，珀萊雅的「性別不是分界線偏見才是」不再局限于女性議題，成為了標(biāo)桿性的案例。2022年，更多品牌也跳脫出單純的女性營銷，加入到性別平權(quán)的倡導(dǎo)之中，打開了品牌的格局。此外，還有一些品牌及組織通過正視真實(shí)需求、改善女性現(xiàn)狀的落地關(guān)懷，同樣超越打開格局，倡導(dǎo)性別平權(quán)珀萊雅《一樣的天空》廣告片杜蕾斯珀萊雅《一樣的天空》廣告片杜蕾斯《慶祝從這一刻開始》廣告片《興趣無關(guān)性別》廣告片關(guān)懷落地，彰顯社會(huì)價(jià)值丁香醫(yī)生丁香醫(yī)生《每個(gè)女性都需要這針防癌疫苗》廣告片《每個(gè)女性都需要這針防癌疫苗》廣告片SocialBeta2022/2023節(jié)日營銷趨勢報(bào)告