學習經濟學的作用第一頁，共三十八頁，2022年，8月28日1.1VCD的故事與經濟學一、VCD：一個傳奇性故事二、VCD故事中的經濟學第二頁，共三十八頁，2022年，8月28日一、VCD：一個傳奇性故事VCD在我國眾多經濟部門中有其引人注目的特點。世界上第一臺VCD是中國人開發(fā)并由我國企業(yè)制造的；在我國電子行業(yè)中，很少有象

VCD這樣，占據了世界第一生產大國地位，并在技術創(chuàng)新和產品開發(fā)上與國際前沿大體保持同步水平；亦很少有象VCD行業(yè)這樣，從最初產品開發(fā)不到幾年時間內，便通過價格戰(zhàn)方式在廠商之間展開激烈競爭。第三頁，共三十八頁，2022年，8月28日VCD的故事及其未來展開前景，涉及到經濟學很多重要內容。我們不妨通過VCD的故事來開始我們的經濟學學習之旅。VCD的故事第四頁，共三十八頁，2022年，8月28日

1992年4月，姜萬勐發(fā)現MPEG壓縮技術，與C-CUBE公司孫燕生決定利用MPEG技術開發(fā)后來被稱為VCD的電子消費產品。1992年12月生產出世界第一臺家用VCD。隨后雙方出資1700萬美元成立公司，取名“萬燕”。1993年9月，萬燕第一代產品問世，立刻被看作高檔消費品，被有身份、有地位的消費者搶購一空。1994年，萬燕銷售出2萬臺VCD，獨占VCD市場。萬燕的成功與挫折

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1700萬美元開發(fā)了一個產品，創(chuàng)造了一個市場，確立了一個品牌，完成了經濟學意義上一個典型的開發(fā)創(chuàng)新過程。然而，困難已經悄然而至：由于其前期投入和固定成本太高，產品平均成本高達每臺4000多元。在融資困難的同時，一批新企業(yè)（包括境外企業(yè)）很快進入VCD行業(yè)。1996年全國VCD銷量達600萬臺，但萬燕市場份額已由兩年前的100％降到2％。同年，萬燕被另一企業(yè)兼并。 人們惋惜地把萬燕稱作“革命先烈”。萬燕的成功與挫折第六頁，共三十八頁，2022年，8月28日

1995年4月，在萬燕舉步維艱之際，愛多公司在廣東成立，并利用進口散件迅速生產出整機。產品上市后，愛多高價聘請電影明星成龍拍廣告，并以8000多萬元天價奪取中央電視臺電子類廣告標王，使愛多VCD廣告詞一時家喻戶曉。愛多以營銷取勝

第七頁，共三十八頁，2022年，8月28日 萬燕與愛多都在VCD行業(yè)花費了一個億左右投資，但投入方式和效果大不相同。萬燕成功地進行技術創(chuàng)新和產品開發(fā)，為這一行業(yè)產生作出了特殊貢獻，然而由于后續(xù)融資能力限制，未能通過規(guī)模經濟優(yōu)勢獲得更多市場回報，因而從企業(yè)利益上看投資收益不佳。萬燕的前期開發(fā)及其后來面臨的困難，為愛多等后進入企業(yè)提供了便利條件。愛多投資重點是宣傳自己的產品品牌，成功運用市場營銷手段使它一時獲得較好的市場回報。至此，第八頁，共三十八頁，2022年，8月28日中國VCD創(chuàng)造了驚人擴展速度。1994年VCD銷量2萬臺；

1996年正規(guī)廠銷售量為600萬臺，1997年生產廠家達到600家左右，1998年生產能力達到1200萬臺，遠遠高于800萬臺市場容量。幾年間幾百家企業(yè)進入VCD行業(yè)，形成魚龍混雜局面。興盛與憂患

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1996年10月，愛多率先將每臺VCD價格降至2000元左右。面對來自不同方面的指責，愛多負責人認為，

VCD市場急待清理整合。1997年6月，愛多在北京宣布實施“陽光行動”，其生產的四種主要機型零售價下調20-25%。VCD另外兩巨頭“新科”，“萬利達”迅速跟進。十幾家知名廠家相繼加入了降價行列。在不到一年內，每臺VCD平均售價由大約2500元下降到1500

元左右。國產VCD通過降價，1997年7月市場占有率已由1996年年底不足50%，上升到75%左右?！皭鄱唷盫CD

的市場占有率則由行業(yè)第二躍居第一，達21.4%。降價競爭

第十頁，共三十八頁，2022年，8月28日贊同降價一方認為，爭奪市場份額是企業(yè)發(fā)展的合理手段，把低層次企業(yè)淘汰出局是行業(yè)發(fā)展的必由之路。反對一方則認為，目前價格戰(zhàn)已使VCD價格降到合理價位之下，以廉價去爭取市場未必是上策。如果大幅度降價迫使企業(yè)在背后偷工減料，導致產品質量下降，則會導致整個行業(yè)衰敗。有關降價競爭問題引發(fā)的爭論第十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日競爭產生協(xié)調的需要。1997年7月13日，“中國VCD企業(yè)圓桌會議”在廣東番禺一家酒店舉行。幾十家骨干企業(yè)負責人圍坐圓桌，參加會議的還有原電子部，電子商會，音像協(xié)會和媒體人士。會議試圖在VCD價格問題上達成共識，并為整個行業(yè)發(fā)展尋求出路。VCD的故事VCD“圓桌會議”

第十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日會議進程表明很難形成價格共識。然而，第十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日二、VCD故事中的經濟學第一，為什么VCD價格高的時候，買的人少？價格低的時候，買的人多？第二，為什么VCD生產成本會越來越低？第三，為什么VCD市場會由壟斷變?yōu)楣杨^，到最后演變?yōu)榧ち业母偁帲?/p>

第十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日1.2經濟學與經濟社會經濟學的產生經濟學的定義經濟體制幾個基本概念經濟學語言第十五頁，共三十八頁，2022年，8月28日

有限的資源和相對無限的欲望稀缺

選擇分派一、經濟學的產生稀缺：相對于人們的欲望而言，資源總是不足的。第十六頁，共三十八頁，2022年，8月28日有限的資源和相對無限的欲望，以及由這個事實產生的稀缺不可避免和選擇的必要。經濟學的產生基于這樣一個基本事實第十七頁，共三十八頁，2022年，8月28日（英）L.Robbins:經濟學是研究稀缺資源在各種可供選擇的使用中間進行分配的科學。（美）《國際社會科學百科全書》：經濟學是研究稀缺資源在無限而又有競爭性用途中間配置的科學，它是一門研究人與社會尋求滿足物質需求與欲望的方法的社會科學。這是因為人們所支配的東西不允許他們去滿足一切愿望。二、經濟學定義第十八頁，共三十八頁，2022年，8月28日

1.計劃經濟（plannedeconomy/commandeconomy）：三、經濟體制資源的配置不是由各經濟主體而是由中央政府來決定的經濟體制。第十九頁，共三十八頁，2022年，8月28日 資源的配置完全由各經濟主體來決定，中央政府不干預資源配置決定的經濟體制。市場經濟強調效率市場經濟的特點是自主決策、自我負責

2.市場經濟（free-marketeconomy）第二十頁，共三十八頁，2022年，8月28日市場機制（marketmechanism）看不見的手（invisiblehand）價格（price）=信號（sign）

資源配置（resourcesallocation）3.混合經濟（mixedeconomy）：介于計劃經濟和市場經濟之間的經濟體制。第二十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日1.物品（goods）：使人得到滿足的東西。

服務--------無形物品

serviceintangiblegoods

商品--------有形物品

commoditytangiblegoods

物品goods四、幾個基本概念第二十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日2.自由取用物品（freegoods）：不稀缺、價格為0、又能滿足人們欲望的物品。3.經濟物品（economicgoods）:不但有用而且也是稀缺的物品。第二十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日 以失去的可供選擇的次最佳的東西計量的成本。4.機會成本（opportunitycost）第二十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日案例在下海的浪潮中，某服裝公司處長與夫人下海用自己儲蓄的50萬元，又向銀行貸款50萬元，利用自己的房子辦了一個服裝廠。一年下來結賬時，他們計算的成本包括：第二十五頁，共三十八頁，2022年，8月28日購買原料支出75萬元支付工人工資10萬元支付銀行貸款利息5萬元租用設備的支出5萬元稅收及其他支出5萬元合計100萬元 他們賣出服裝的總收益為120萬元，因此他的結論是賺到利潤20萬元。第二十六頁，共三十八頁，2022年，8月28日還有沒有算進去的機會成本自有資金50萬元，如果不辦服裝廠，貸出去可以獲得利息5萬元。自己的房子，如果不辦服裝廠租出去，年租金5萬元。小王是處長，包括工資、醫(yī)療及其他津貼，每年的收入可達到8萬元。夫人可以有5萬元。他們夫婦每年收入13萬元。第二十七頁，共三十八頁，2022年，8月28日會計成本+機會成本=123萬元實際經濟利潤=-3萬元第二十八頁，共三十八頁，2022年，8月28日

1.語言文字“某種物品的消費隨收入的增加而增加，隨價格的提高而減少”。五、經濟學的語言第二十九頁，共三十八頁，2022年，8月28日3.數學模型2.幾何圖形第三十頁，共三十八頁，2022年，8月28日生產可能性曲線？大炮黃油GH第三十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日1.3微觀經濟學（micro-economics） 以單個經濟單位為研究對象，通過研究單個經濟單位的經濟行為和相應的經濟變量單項數值的決定來說明價格機制如何解決社會的資源配置問題。應該注意哪些問題？第三十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日一、注意研究對象是單個經濟單位的經濟行為。居民戶廠商MAX解決的問題是資源配置。(optimum)中心理論是價格理論。研究方法是個量分析。第三十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日二、微觀經濟學的基本假設市場出清完全理性完全信息第三十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日三、微觀經濟學的基本內容均衡價格理論消費者行為理論生產理論分配理論一般均衡理論與福利經濟學市場失靈與微觀經濟政策第三十五頁，共三十八頁，2022年，8月