北京動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的新浪微博及其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究

北京是全國(guó)重要的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地?；ヂ?lián)網(wǎng)在動(dòng)畫的宣傳、客戶的聯(lián)絡(luò)、信息的傳播等方面發(fā)揮著重要的作用。本文基于新浪微博認(rèn)證用戶的數(shù)據(jù)，通過編制爬蟲程序，采集新浪微博找人模塊中所有地點(diǎn)為“北京”，昵稱為“動(dòng)畫”的認(rèn)證用戶數(shù)據(jù)，分析了這些微博用戶的特征：從微博的粉絲數(shù)目來看，影響力最大的機(jī)構(gòu)用戶和個(gè)人用戶分別是哲想動(dòng)畫和皮三動(dòng)畫；從這些微博關(guān)注的其他微博用戶的地區(qū)來看，也即北京動(dòng)畫微博的主要聯(lián)系方向?yàn)閺V東、上海以及海外，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了地理臨近的河北和天津?；谌?13個(gè)北京動(dòng)畫微博認(rèn)證用戶的相互關(guān)注情況，得出了北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其特征：整體上，北京動(dòng)畫微博用戶的聯(lián)系很松散，微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的密度僅為0.0384。其中，關(guān)注其他認(rèn)證用戶最多的是哲想動(dòng)畫（點(diǎn)出度為68），其次是中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫電影論壇、中國(guó)電視動(dòng)畫雜志（點(diǎn)出度分別為26和24）；最受其他認(rèn)證用戶關(guān)注的微博是皮三動(dòng)畫（點(diǎn)入度為33），其次是貓糧的動(dòng)畫館和動(dòng)畫電影導(dǎo)演王云飛（點(diǎn)入度分別為31和30）。一引言經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特（Granovetter）于1985年提出“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)融于具體的社會(huì)關(guān)系之中”的觀點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)的嵌入性（embeddedness）之后，有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究也不斷地呈現(xiàn)出來。在國(guó)內(nèi)，邊燕杰較早地分析了職業(yè)流動(dòng)中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的作用。之后，一些學(xué)者將其應(yīng)用到對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（特別是產(chǎn)業(yè)集群）的研究中，如朱華晟分析了浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，李蕾蕾等研究了深圳傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)地理網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，以微博為代表的新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為人們重要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)，也是現(xiàn)代企業(yè)和機(jī)構(gòu)彼此聯(lián)絡(luò)以及向社會(huì)和公眾發(fā)布信息的重要的平臺(tái)之一。近年來，出現(xiàn)了一批以微博為主題的學(xué)術(shù)研究成果，如杜楊沁等對(duì)“上海發(fā)布”等2012年新浪政務(wù)微博影響力排行榜前十位的微博進(jìn)行了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和“結(jié)構(gòu)洞”方面的分析；宋恩梅、左慧慧分析了新浪微博時(shí)尚標(biāo)簽下的排名前50位用戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，得出了其中最有影響力的人物和整體網(wǎng)絡(luò)的密度、中心度等特征；李昕對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷進(jìn)行了分析，指出含有圖片/視頻、外部URL、話題（#）、提及他人（@）的微博，以及本身為轉(zhuǎn)發(fā)的微博更可能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性擴(kuò)散，最終獲得更高的轉(zhuǎn)發(fā)量。這些研究及其結(jié)論為相關(guān)問題提供了重要的數(shù)據(jù)資料和科學(xué)的政策建議，引起了學(xué)術(shù)上的關(guān)注。然而，目前還很少有人針對(duì)動(dòng)畫、廣告、電視等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力有著較為明確的認(rèn)識(shí)，相較于大眾，更為積極地參與到互聯(lián)網(wǎng)的傳播和交流之中，因而，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)者（企業(yè)和個(gè)人）的新浪微博及其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系很有可能對(duì)認(rèn)識(shí)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的支持。本文基于新浪微博數(shù)據(jù)分析北京動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的微博用戶的屬性信息和他們彼此之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，嘗試說明北京動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。二數(shù)據(jù)采集新浪微博擁有超過5億注冊(cè)用戶、超過300萬認(rèn)證用戶。有關(guān)我們研究的主題——“北京動(dòng)畫”的微博用戶也有1500余個(gè)。一方面考慮到數(shù)據(jù)量過大，難以采集全部的數(shù)據(jù)；另一方面，新浪微博用戶的準(zhǔn)入門檻非常低，很多人可能申請(qǐng)多個(gè)賬號(hào)，造成研究中數(shù)據(jù)不能反映真實(shí)情況。因此我們選擇只研究有關(guān)“北京動(dòng)畫”的微博中的認(rèn)證用戶進(jìn)行分析。具體而言，是指以新浪微博在北京地區(qū)、以動(dòng)畫為昵稱的機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶和個(gè)人認(rèn)證用戶作為研究對(duì)象。在新浪微博“找人”模塊，以“動(dòng)畫”為“昵稱”，地點(diǎn)限定在北京，搜索到機(jī)構(gòu)認(rèn)證微博用戶數(shù)為89個(gè)，個(gè)人認(rèn)證用戶數(shù)24個(gè)。兩者之和113個(gè)用戶是本文研究的樣本。以此為基礎(chǔ)，通過編制爬蟲程序于2016年8月22～23日采集了北京動(dòng)畫微博用戶以下信息：（1）全部113個(gè)北京動(dòng)畫微博用戶的粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、微博數(shù)、地址、籍貫、簡(jiǎn)介等。（2）全部113個(gè)北京動(dòng)畫微博用戶關(guān)注的所有微博賬戶的信息。由于新浪微博系統(tǒng)的限制，第三方不能查看微博賬戶關(guān)注的所有人的信息，采集的信息不可避免地有部分缺失。在全部被關(guān)注的32499個(gè)機(jī)構(gòu)用戶中，采集了其中的29525個(gè)；12213個(gè)個(gè)人用戶中采集了11251個(gè)，均達(dá)到了90%以上的數(shù)據(jù)量。同時(shí)，缺失的信息相對(duì)平均地分布在各個(gè)采集目標(biāo)之中。因而，所采集的數(shù)據(jù)仍然在較大程度上能夠說明北京動(dòng)畫微博及其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的整體趨勢(shì)。（3）通過對(duì)步驟（2）中的微博關(guān)注信息的分析，提取出113個(gè)北京動(dòng)畫微博用戶相互關(guān)注的信息。三北京動(dòng)畫新浪微博用戶的特征分析（一）北京動(dòng)畫微博影響力排名對(duì)于社交網(wǎng)站，一個(gè)重要的問題是發(fā)現(xiàn)和識(shí)別有影響力的人，也即那些可以影響大部分其他用戶行為的用戶。一般而言，粉絲數(shù)目代表了新浪微博用戶的受眾群體，是其影響力大小的集中體現(xiàn)，發(fā)表微博數(shù)目則一定程度上代表該用戶的活躍程度，也一定程度上對(duì)其影響力的大小有所影響。表1粉絲數(shù)排名前10位的動(dòng)畫機(jī)構(gòu)表2粉絲數(shù)排名前10位的個(gè)人用戶表1和表2中，分別列出了粉絲數(shù)排名前10位的動(dòng)畫機(jī)構(gòu)和個(gè)人。從中可以看出，在后期制作領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的哲想動(dòng)畫是影響力最大的微博，這個(gè)公司作為ToonBoom在中國(guó)的獨(dú)家代理，在設(shè)備、培訓(xùn)等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，北京電影學(xué)院、北京城市學(xué)院等高校都與其建立了合作關(guān)系。這一點(diǎn)可能是其吸引眾多粉絲的主要原因。累計(jì)票房達(dá)到5.65億元的電影《大魚海棠》得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，影響力排在第二位。作為2016年新上映的電影，發(fā)布微博已經(jīng)有了511條，微博已經(jīng)成為其與粉絲聯(lián)系的重要渠道。在個(gè)人用戶中，哐哐日記動(dòng)畫總導(dǎo)演“皮三”是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的領(lǐng)軍人物之一，是北京動(dòng)畫界在微博上影響力最大的“大V”。其導(dǎo)演的動(dòng)畫哐哐哐系列是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)形象的經(jīng)典之作。排在第二位的王云飛同樣也是知名的動(dòng)畫導(dǎo)演。排在第三位的動(dòng)畫編劇劉灃晨，除了編劇本身之外，其還做了很多關(guān)于動(dòng)畫的評(píng)論工作，是動(dòng)畫界的“網(wǎng)紅”。（二）北京動(dòng)畫微博的聯(lián)系方向微博用戶之間的聯(lián)系依賴于關(guān)注和被關(guān)注的選擇。一旦甲地區(qū)的微博用戶A關(guān)注了乙地區(qū)的用戶B，用戶A成為后者的粉絲。一般而言，用戶B發(fā)布的微博，用戶A是有意愿去查看的。在本文中，我們把用戶B看作用戶A聯(lián)系的對(duì)象。同時(shí)，視為甲地區(qū)聯(lián)系了乙地區(qū)一次。圖1北京動(dòng)畫微博與國(guó)內(nèi)部分省、區(qū)、市動(dòng)畫微博的聯(lián)系在北京動(dòng)畫微博的89個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶中，一共關(guān)注了29525個(gè)微博賬戶；在24個(gè)個(gè)人認(rèn)證用戶中，一共關(guān)注了11251個(gè)微博賬戶。我們統(tǒng)計(jì)了二者之和，也就是北京動(dòng)畫認(rèn)證微博（包括機(jī)構(gòu)認(rèn)證和個(gè)人認(rèn)證）關(guān)注的所有微博賬戶（40776個(gè)）的所在地（如圖1和圖2所示）。在所有微博中，北京本地的微博最受北京動(dòng)畫微博的關(guān)注。在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，廣東（4350次）、上海（3055次）、浙江（1727次）、江蘇（1259次）等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)育較為充分的地區(qū)受到北京動(dòng)畫微博的關(guān)注次數(shù)遠(yuǎn)高于河北（472次）、天津（364次）等地理上與北京接近的地區(qū)。在海外地區(qū)中，美國(guó)（544次）、日本（442次）、英國(guó)（122次）是北京動(dòng)畫微博的主要聯(lián)系地區(qū)。圖2北京動(dòng)畫微博與其他國(guó)家動(dòng)畫微博的聯(lián)系四北京動(dòng)畫微博用戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征（一）矩陣的構(gòu)建在進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析之前，要進(jìn)行社會(huì)關(guān)系矩陣的構(gòu)建。關(guān)于微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，一般選取微博用戶的相互關(guān)注數(shù)據(jù)作為構(gòu)建矩陣的來源。本文以全部113個(gè)北京動(dòng)畫微博認(rèn)證用戶作為行和列，在矩陣中心填寫行與列的關(guān)注情況，即構(gòu)成了社會(huì)關(guān)系矩陣。由于關(guān)注是有指向的，因而，構(gòu)成的矩陣關(guān)系是非對(duì)稱的。在有向關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，一般約定矩陣行位置的行動(dòng)者是特定關(guān)系的發(fā)送者；矩陣列位置的行動(dòng)者是特定關(guān)系的接受者。在本文中，我們約定某行關(guān)注了某列，則在該行與列的交匯處標(biāo)注1，其他地方均為0。這樣我們就構(gòu)建了一個(gè)“113行×113列”的北京動(dòng)畫微博的關(guān)系矩陣。其中，所有行對(duì)應(yīng)的都是該行關(guān)注的情況，所有列對(duì)應(yīng)的均為該列被關(guān)注的情況。（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果1.網(wǎng)絡(luò)密度和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接狀況將社會(huì)關(guān)系矩陣數(shù)據(jù)導(dǎo)入U(xiǎn)cinet6.2軟件。經(jīng)過計(jì)算得出，矩陣反映的北京動(dòng)畫微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的密度為0.0384。密度值偏低，表明網(wǎng)絡(luò)中用戶間的交流不密切。這與圖1體現(xiàn)的結(jié)果是一致的（根據(jù)矩陣數(shù)據(jù)，由與Ucinet關(guān)聯(lián)的Netdraw軟件所繪）。事實(shí)上，有動(dòng)畫卡丁車、動(dòng)畫手工匠、一諾動(dòng)畫等24個(gè)動(dòng)畫機(jī)構(gòu)或個(gè)人與113個(gè)微博用戶中任何一個(gè)都沒有關(guān)注或被關(guān)注的關(guān)系。圖3是除去了那些與113個(gè)樣本沒有任何聯(lián)系的微博之后，剩余的微博之間的聯(lián)系圖譜。在圖中，我們可以清晰地看到哲想動(dòng)畫、愛奇藝動(dòng)畫、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院等機(jī)構(gòu)以及皮三動(dòng)畫、動(dòng)畫電影導(dǎo)演王云飛等個(gè)人位于整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心位置，有非常多的社會(huì)聯(lián)系由他們發(fā)出或者發(fā)送到他們這里；相反，咸蛋動(dòng)畫、璀璨星空動(dòng)畫、動(dòng)畫大師金子滿等位于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的邊緣，在網(wǎng)絡(luò)中缺乏關(guān)注度的同時(shí)，也很少聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)中的其他人或機(jī)構(gòu)。2.點(diǎn)度中心性和點(diǎn)度中心勢(shì)圖3北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系為了分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵行動(dòng)者以及網(wǎng)絡(luò)整體的趨勢(shì)，我們采用點(diǎn)度中心性和點(diǎn)度中心勢(shì)來進(jìn)行分析。其中，點(diǎn)度中心性一般用來判定團(tuán)體中的中心人物。一般而言，擁有高點(diǎn)度中心性的人或機(jī)構(gòu)，在團(tuán)體中的地位也最高。本文中的北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是有方向性的，其點(diǎn)度中心性包括了點(diǎn)出度和點(diǎn)入度兩個(gè)指標(biāo)。其中，點(diǎn)出度表示所測(cè)量用戶“關(guān)注”其他用戶的程度，點(diǎn)入度表示所測(cè)量用戶被其他用戶“關(guān)注”的程度。如表3所示，點(diǎn)出度最大的是哲想動(dòng)畫（點(diǎn)出度為68），其次是中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫電影論壇、中國(guó)電視動(dòng)畫雜志（點(diǎn)出度分別為26和24）；點(diǎn)入度最大的是皮三動(dòng)畫（點(diǎn)入度為33），其次是貓糧的動(dòng)畫館和動(dòng)畫電影導(dǎo)演王云飛（點(diǎn)入度分別為31和30）。哲想動(dòng)畫點(diǎn)出度最高的同時(shí)，點(diǎn)入度只有2，說明其在網(wǎng)絡(luò)中主動(dòng)關(guān)注了很多從業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人，但是，很少被從業(yè)者關(guān)注。相反，皮三動(dòng)畫關(guān)注社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的其他人和機(jī)構(gòu)只有17個(gè)，卻被33個(gè)從業(yè)者關(guān)注。如果我們把受關(guān)注程度看作更能反映社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中地位的指標(biāo)的話，皮三動(dòng)畫、貓糧的動(dòng)畫館等就成為具有最高地位的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。如果我們綜合考慮點(diǎn)出度和點(diǎn)入度，則與北京動(dòng)畫微博從業(yè)者發(fā)生了70次聯(lián)系（68次關(guān)注其他微博、2次被其他微博關(guān)注）的哲想動(dòng)畫具有最高的地位。表3社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)出度和點(diǎn)入度排名前10位的微博用戶除了用點(diǎn)度中心性來考察網(wǎng)絡(luò)中某個(gè)行動(dòng)者的地位外，我們還可以用點(diǎn)度中心勢(shì)來分析整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心趨勢(shì)。北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)化點(diǎn)入度中心勢(shì)和點(diǎn)出度中心勢(shì)分別為25.9%和57.4%，說明網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)的點(diǎn)出度差異比點(diǎn)入度差異更大。微博用戶被關(guān)注的程度與用戶關(guān)注他人的程度相比，后者具有更明顯的集中趨勢(shì)。這說明在北京動(dòng)畫的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，那些影響力巨大的微博賬戶，自身的“魅力”常常居于次要位置，社會(huì)聯(lián)系更多的還是與其在群體中主動(dòng)聯(lián)絡(luò)他人有關(guān)。3.中間中心度中間中心度用來衡量一個(gè)人或機(jī)構(gòu)作為媒介者的能力。在北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，哲想動(dòng)畫的中間中心度值最高，說明其在該網(wǎng)絡(luò)中控制信息流動(dòng)的能力最強(qiáng)。其次是中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫電影論壇、北京影視動(dòng)畫協(xié)會(huì)和動(dòng)畫電影導(dǎo)演王云飛，網(wǎng)絡(luò)中的其他人想要獲取信息對(duì)他們的依賴程度也是比較大的。所有113個(gè)微博用戶中，有66個(gè)的中間中心度值為0，他們?cè)谠摼W(wǎng)絡(luò)中不具有交流節(jié)點(diǎn)的作用。從整體來看，北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)化中間中心度為10.44%（見圖4），數(shù)值較低，說明該網(wǎng)絡(luò)中大部分人不需要通過其他人作為橋梁節(jié)點(diǎn)就可以獲取信息。因而，北京動(dòng)畫微博之間的關(guān)系是比較松散的，沒有形成一個(gè)圍繞某些“大V”的緊密交織的網(wǎng)絡(luò)。圖4中間中心度測(cè)度結(jié)果五結(jié)論和討論（一）結(jié)論本文中我們采集了新浪微博找人模塊中所有地點(diǎn)為“北京”，昵稱為“動(dòng)畫”的認(rèn)證用戶數(shù)據(jù)。分析了這些微博用戶的特征：從微博的粉絲數(shù)目來看，影響力最大的機(jī)構(gòu)用戶和個(gè)人用戶分別是哲想動(dòng)畫和皮三動(dòng)畫；從這些微博關(guān)注的其他微博用戶的地區(qū)來看，也即北京動(dòng)畫微博的主要聯(lián)系方向?yàn)閺V東、上海以及海外，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了地理臨近的河北和天津?；谌?13個(gè)北京動(dòng)畫微博認(rèn)證用戶的相互關(guān)注情況，得出了北京動(dòng)畫微博的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其特征：整體上，北京動(dòng)畫微博用戶的聯(lián)系很松散，微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的密度僅為0.0384。其中，關(guān)注其他認(rèn)證用戶最多的是哲想動(dòng)畫（點(diǎn)出度為68），其次是中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫電影論壇、中國(guó)電視動(dòng)畫雜志（點(diǎn)出度為分別為26和24）；最受其他認(rèn)證用戶關(guān)注的微博是皮三動(dòng)畫（點(diǎn)入度為33），其次是貓糧的動(dòng)畫館和動(dòng)畫電影導(dǎo)演王云飛（點(diǎn)入度分別為31和30）。如果我們把點(diǎn)出度和點(diǎn)入度合并起來考慮，哲想動(dòng)畫是網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)度中心性最高的機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)中具有最高的地位。（二）討論微博是當(dāng)前企業(yè)和個(gè)人聯(lián)系的重要社交網(wǎng)