@2021華創(chuàng)

版權(quán)所有本篇是奢侈品系列研究第二篇，第一篇《奢侈品集團(tuán):復(fù)盤門檻最高的消費(fèi)品如何煉成》我們從組織構(gòu)架、經(jīng)營(yíng)方式、規(guī)模效應(yīng)來源等方面探討“奢侈品集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)”的成因。本篇我們借由20世紀(jì)時(shí)尚史，結(jié)合時(shí)代重大事件，探討時(shí)尚如何反應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、自我意識(shí)等等的變化；時(shí)尚同樣與藝術(shù)息息相關(guān)，音樂不斷演變、好萊塢電影文化等對(duì)舊貴族削弱后的時(shí)尚影響重大。

Fashion

isnot

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response。從不同時(shí)期的kol變遷，我們領(lǐng)略權(quán)利的力量（the

power

ofpower，集權(quán)與平權(quán)，貴族時(shí)代→資產(chǎn)階級(jí)新貴→中產(chǎn)階級(jí)→…）。此外時(shí)尚行業(yè)也反應(yīng)人性：人們喜新厭舊，繁久必簡(jiǎn)，簡(jiǎn)久必繁。經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候花枝招展，經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候或節(jié)約，經(jīng)典，或回望過去美好的時(shí)代、逃避現(xiàn)實(shí)。以此我們可以理解不同公司對(duì)設(shè)計(jì)師的選擇，不同品牌風(fēng)格的中期表現(xiàn)。3時(shí)尚變遷大背景奢侈品與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)覺醒、技術(shù)進(jìn)步等密切相關(guān)。何種商品屬于奢侈品，因時(shí)代、國(guó)家、風(fēng)俗、生產(chǎn)力變化而有所差異。時(shí)尚更是社會(huì)、環(huán)境等等的反應(yīng)。不同時(shí)代與背景產(chǎn)生不同的奢侈品牌、品類。華創(chuàng)證券整理奢侈品政治文化經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步意識(shí)etc.時(shí)尚、流行品牌風(fēng)格…貴族，階層，性別平等，民族獨(dú)立…強(qiáng)勢(shì)文化輸出藝術(shù)熏陶全球化流動(dòng)性…自我意識(shí)…紡織業(yè)、染料業(yè)出行方式變化…奢侈品是一系列政治、文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的反應(yīng)文藝復(fù)興、以人為本第一次工業(yè)革命（紡織、染料業(yè)等變化）英法美德第二次工業(yè)革命（重工業(yè)）兩次世界大戰(zhàn)第三次工業(yè)革命全球化中產(chǎn)壯大資本時(shí)代推進(jìn)者Baroque風(fēng)格荷蘭華創(chuàng)證券整理2009）1210

號(hào)第一部分20世紀(jì)時(shí)尚史：60年代前的主導(dǎo)風(fēng)格0220世紀(jì)前的時(shí)尚及kol，巴黎奠定時(shí)尚之都0120世紀(jì)時(shí)尚史：70年代起多元化、個(gè)性化、民主化03法國(guó)為何成為時(shí)尚之都荷蘭巴洛克、法國(guó)巴洛克再到洛可可時(shí)期的kol時(shí)尚中理性與感性的交織5時(shí)尚變遷大背景西班牙荷蘭法國(guó)英國(guó)美國(guó)、蘇聯(lián)15世紀(jì)末-17世紀(jì)初，天主教忠實(shí)擁躉，束縛、僵硬、直線、顏色暗沉。服飾上體現(xiàn)身份和地位。填充物、拉夫領(lǐng)150016001620-1650荷蘭巴洛克第一個(gè)資本主義國(guó)家，服飾彰顯財(cái)富和個(gè)性。曲線化，實(shí)用，去掉填充物、拉夫領(lǐng)、裙撐。3L，女性呈現(xiàn)母性和孩童感，非X型。16501650-1715法國(guó)巴洛克（路易XIV）路易XIII改革和制造業(yè)發(fā)展。路易十四時(shí)尚作為政治建設(shè)。男裝時(shí)代，莊嚴(yán)、宏大。1700

路易十五的情婦蓬帕杜夫人和瑪麗皇后引領(lǐng)的洛可可。女裝時(shí)代，夢(mèng)幻、顏色粉嫩。1730年達(dá)到頂峰1715-1789洛可可（路易XV）18001）1804前修米茲裙（簡(jiǎn)樸自然、衣料極?。┑壅?后期走樣1828

Guerlain;1837hermes新古典主義新古典主義(率先在英國(guó)蔓延）18301789法國(guó)大革命

1804拿破侖稱帝浪2）1804后,鼓勵(lì)消費(fèi)奢侈品.

漫主義1900歐仁妮皇后和茜茜公主，克里諾林裙。浮夸.1847Cartier；1854LV;1856

Burberry；1860第二次工業(yè)革命18701890維多利亞晚期，巴斯?fàn)柸梗ㄒ灿腥齻€(gè)階段的迭代）愛德華（VII世）時(shí)代，S型時(shí)期1914-1919一戰(zhàn)1929-1939大蕭條1931-1945二戰(zhàn)黃金年代，嬰兒潮19101930 192019401760-1840第一次工業(yè)革命第三次工業(yè)革命開始經(jīng)濟(jì)繁榮，全球化、工業(yè)化，平權(quán)運(yùn)動(dòng)、中產(chǎn)階級(jí)，自由、反叛，傳播媒介變化，精英與街頭時(shí)尚德國(guó)1919-1929經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和繁榮，咆哮的二十年代。1926.1.27，電視機(jī)誕生。1920禁酒令，1933開放酒禁19601970 1980 19902000 2010 20201947-1991冷戰(zhàn)。民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)1990末亞洲金融危機(jī)2008次貸危機(jī)歐債危機(jī)新冠病毒1973、1979兩次次石油危機(jī) 1985日本廣場(chǎng)協(xié)議2009）1210

號(hào)2018

中美貿(mào)易摩擦1930-1960年代，電影黃金年代，Holly1w9o5o0d

歐共體、馬歇爾計(jì)劃，經(jīng)濟(jì)繁榮服裝業(yè)出現(xiàn)了一批有影響力的設(shè)計(jì)師1954年美國(guó)發(fā)明了第一臺(tái)彩色電視機(jī)，1964年美國(guó)家庭電視機(jī)擁有量已經(jīng)達(dá)到31%。好萊塢開始發(fā)展爵士時(shí)代（1918-1929）1930年代搖擺樂，之后不斷變化動(dòng)蕩年代1871-1914LaBelle

Epoque1901-1910/1914Edwardian

era1895-1915Gibson

girl1909-1926

orientalism

芭蕾舞 From：bili

up

你的繪畫女生華創(chuàng)證券整理2009）1210

號(hào)6奢侈品與文化：王室、貴族，old

money法國(guó)，文化藝術(shù)時(shí)尚中心路易十四：卷曲假發(fā)、紅色高跟鞋、絲襪；政治因素（以時(shí)裝征服貴族）；凡爾賽宮；時(shí)尚雜志、時(shí)裝版畫等；蓬巴杜夫人資本主義發(fā)展，baroque風(fēng)格（約在路易十四時(shí)期，1643

–

1715；男性時(shí)代）→rococo風(fēng)格（路易十五時(shí)期，1723

–

1774；女性時(shí)代），沙龍社交，交際花。洛可可女裝的風(fēng)行仍然是18世紀(jì)時(shí)期男性在文化乃至審美方面無可撼動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)女裝

裙型西方繪畫發(fā)展主線（理性與感性）與對(duì)應(yīng)時(shí)代裙型文藝復(fù)興古典主義新古典主義巴洛克洛可可浪漫14-16世紀(jì)17世紀(jì)法國(guó)17-18世紀(jì)（男性時(shí)代）18世紀(jì) 18世紀(jì)下半葉 18世紀(jì)末法國(guó) 法國(guó) 法國(guó)1850-1870年代克里諾林裙(圓潤(rùn)）18世紀(jì)洛可可裙(扁平）18世紀(jì)中后期及乳高腰19世紀(jì)后期巴斯?fàn)柸谷A創(chuàng)證券整理巴洛克風(fēng)格的奢華男裝路易XIV洛可可風(fēng)格的女裝路易十五情婦蓬巴杜夫人資料來源：亞森特·里戈《路易十四像》；弗朗索瓦·布歇《蓬巴杜夫人》2009）1210

號(hào)7奢侈品與文化：王室、貴族，old

money法國(guó)法國(guó)末世皇后歐仁妮（1853年1月，45歲的拿破侖三世與27歲的歐仁妮結(jié)婚）與一眾奢侈品牌四處游行，lv；珠寶，Cartier；香水，嬌蘭（1854年，嬌蘭更是被拿破侖三世欽點(diǎn)，成為了法國(guó)皇室的御用調(diào)香師）資本主義發(fā)展，資產(chǎn)階級(jí)新貴，社會(huì)進(jìn)步，貴族紛紛效仿。18、19世紀(jì)奢侈品行業(yè)真正開始誕生資料來源：珠寶匠歐仁妮皇后(歐仁妮·德·蒙蒂霍）第二部分20世紀(jì)時(shí)尚史：60年代前的主導(dǎo)風(fēng)格0220世紀(jì)前的時(shí)尚及kol，巴黎奠定時(shí)尚之都01031）愛德華時(shí)代晚期，S型服飾掀開近現(xiàn)代潮流20世紀(jì)時(shí)尚史：70年代后多元化、個(gè)性2）化一、戰(zhàn)民后主的化20年代服裝開始近代化，咆哮的20年代，爵士年代、禁酒年代3）30年代大蕭條與逃跑主義下，女性服飾回歸女性主義4）二戰(zhàn)時(shí)期節(jié)儉與配額，服飾簡(jiǎn)樸；戰(zhàn)后奢華、強(qiáng)調(diào)曲線的20世紀(jì)中，嬰兒潮一代5）50、60年代嬰兒潮一代成長(zhǎng)與叛逆2009）1210

號(hào)9時(shí)尚變遷：一、二戰(zhàn)以后，new

money奢侈和時(shí)尚不再僅僅屬于王室、貴族，資產(chǎn)階級(jí)新貴（new

money）擁有了巨大的消費(fèi)力，更之后中產(chǎn)階級(jí)成為龐大的消費(fèi)群體。時(shí)尚話語權(quán)從原來的統(tǒng)治者和貴族轉(zhuǎn)移到了設(shè)計(jì)師手里（到現(xiàn)在可能轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者手里？資本的力量）技術(shù)基礎(chǔ)：工業(yè)化、紡織業(yè)、染料（化學(xué)）、面料發(fā)展市場(chǎng)基礎(chǔ)：全球化、工業(yè)化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)、環(huán)境與文化基礎(chǔ)：一戰(zhàn)、二戰(zhàn)爆發(fā)，女性開始工作，女性意識(shí)覺醒，女性權(quán)利運(yùn)動(dòng)，性別模糊。民族解放運(yùn)動(dòng)。20世紀(jì)初好萊塢開始發(fā)展起來，1929年大蕭條，30-60年代是好萊塢的黃金年代，60年代后彩色電視機(jī)被普及。期間大眾嘗試發(fā)型和化妝模仿電影明星，時(shí)尚真正開始民主化。1920年代是爵士時(shí)代，之后不斷演變，搖滾、朋克、流行等等影響時(shí)尚潮流。Pop

art

&

opticalart1950年代，現(xiàn)代時(shí)裝的黃金年代，戰(zhàn)后繁榮與和平穩(wěn)定的大環(huán)境，生產(chǎn)力的發(fā)展和時(shí)尚圈繁榮，中產(chǎn)崛起，高定和成衣開始向下滲透。1950、60年代的嬉皮士運(yùn)動(dòng)，非裔美國(guó)人民權(quán)運(yùn)動(dòng)、婦女解放運(yùn)動(dòng)、平權(quán)運(yùn)動(dòng)等，非傳統(tǒng)、反時(shí)尚的時(shí)尚、環(huán)保、未來感。50年代也成長(zhǎng)起來一批設(shè)計(jì)師，ysl、Givenchy、karl

Lagerfeld1970年代時(shí)尚變得非常多元，個(gè)性化、多層次，光怪陸離、活力四射。成衣興起，高定不受待見了（Balenciaga都關(guān)閉了高2009）1210

號(hào)愛德華時(shí)期（愛德華VII）10英國(guó)，維多利亞晚期到愛德華VII（法國(guó)歷史上的一段時(shí)期，歐洲美好時(shí)代，LaBelle

Epoque）1890年新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),一反維多利亞時(shí)期沉重的宮廷風(fēng)格，華麗奢侈的潮流（直到一戰(zhàn)爆發(fā)，皮革布料短缺，終止了這種趨勢(shì)）。愛德華VII引領(lǐng)了諾?？藠A克衫、漢堡帽、阿爾伯特式懷表等，推廣了晚禮服。S型曲線，去掉了裙撐臀墊，但還有緊身胸衣，裙擺縮短至地面以上，線條流暢，裙擺底部走動(dòng)時(shí)會(huì)律動(dòng)；虛構(gòu)的時(shí)尚偶像“吉布森女孩”（流行于1890-1908年左右），差點(diǎn)開歷史的倒車。1910年，保羅波烈發(fā)明了霍布爾裙，直到一戰(zhàn)之前這種裙子在時(shí)尚界所向披靡，后期做了開叉設(shè)計(jì)資料來源：凱凱西kcathy《【世界服飾】19世紀(jì)末的女性解放史》霍布爾裙及其改良版2009）1210

號(hào)11時(shí)尚變遷：1910-1960美國(guó)、蘇聯(lián)190019101950 19401960197019201020201920-1933:Big

Band爵士時(shí)代浮華的無拘無1930

束；頹靡；

192030-40年代:

Swing時(shí)代節(jié)奏輕松而隨意，讓樂迷忍不住隨著節(jié)奏而搖擺，（激勵(lì)到樂觀）。jazz開始在流行樂中占據(jù)一席之地一戰(zhàn)結(jié)束大蕭條二戰(zhàn)結(jié)束服飾：初期戰(zhàn)時(shí)物資短缺，服裝向著功能化與實(shí)用性的方向發(fā)展。女兵制服。牛津鞋。A型裙。戰(zhàn)后：比基尼；1947年New

look（dior當(dāng)時(shí)推出了90套look，都取了名字；1948年就做了香水），高貴奢華的追求；Charles

James美國(guó)第一裁縫（1942-1945受雇于伊麗莎白雅頓，1947年推出成衣，注重女性身體比例）；倡導(dǎo)簡(jiǎn)單、實(shí)用、極簡(jiǎn)的Claire是20世紀(jì)最具影響力的設(shè)計(jì)師之一（運(yùn)動(dòng)化、年輕化）；上海旗袍（宋美齡專用旗袍裁縫），1947上海旗袍公司鴻翔為伊麗莎白女王訂婚做絲綢旗袍賀禮。經(jīng)典爵士同時(shí)，也有融合了爵士、藍(lán)調(diào)、BoogieWoogie的新風(fēng)格——

跳躍藍(lán)調(diào)(JumpBlues)，這種風(fēng)格成為了節(jié)奏布魯斯(R&B)的源頭，更為搖滾樂的奠定了基礎(chǔ)。時(shí)裝界流行女裝男性化,coco

chanel；超夢(mèng)幻的女裝設(shè)計(jì)，Elsa

schiaparalli；斜裁，vionnet。風(fēng)靡于

20、30年代的三大時(shí)裝設(shè)計(jì)師。巴黎失去了西方世界時(shí)尚的“壟斷權(quán)”。好萊塢影響力變大。Mainbocher

1931開辦時(shí)裝屋（1937年給WallisSimpson設(shè)計(jì)了婚紗。受vionnet斜裁、褶皺啟發(fā)）1930年拉鏈被用在高定中（Elsa

Schiaparelli,<骨架裙，龍蝦裙，眼淚裙>）。薇歐奈大量使用天鵝絨、尼龍、橫羅縐緞等材質(zhì)。1932

Nina

Ricci和兒子Robort在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋，衣服搭在真人模特上剪裁1933年Lacoste創(chuàng)立1935年杜邦研發(fā)出尼龍，1939年成為絲綢替代品（二戰(zhàn)期間幾乎所有尼龍生產(chǎn)都被用于軍用降落傘）。1937年博士倫希望為飛行員制造防眩光眼鏡，雷朋太陽鏡誕生。1937年巴黎世家在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋。1938年克倫比亞運(yùn)動(dòng)公司創(chuàng)立。好萊塢：廉價(jià)勞動(dòng)力、荒謬的預(yù)算，渴望逃避現(xiàn)實(shí)的觀眾，在電影中創(chuàng)造了美麗世界。成為時(shí)尚主要影響因素?，F(xiàn)在幾乎所有的現(xiàn)代禮服都可以追溯到20世紀(jì)30年代。牛仔褲流行起來。墊肩、小配件。好萊塢當(dāng)時(shí)有露背裝。嘗試發(fā)型和化妝模仿電影明星，時(shí)尚真正開始民主化。和英國(guó)情況略有不同，美國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)依靠生產(chǎn)大眾成衣和休閑運(yùn)動(dòng)服而崛起，并一舉成為成衣制造市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，當(dāng)時(shí)的服裝批發(fā)貿(mào)易是當(dāng)時(shí)紐約的第一大產(chǎn)業(yè)。黑人→白人，維結(jié)多合利交亞響時(shí)樂期的束身衣、笨拙的裙撐被拋棄，取而待之的是寬松舒適的直線形衣著。腰線變化、裙子長(zhǎng)度變化。1925年～1926年，爵士風(fēng)格來到鼎盛時(shí)期，此時(shí)海軍風(fēng)元素被融入女性的日裝中。女裝男性化（戰(zhàn)爭(zhēng)使得20s男女比例嚴(yán)重失調(diào)，女性開始像男人一樣走向辦公間，承擔(dān)更多的工作任務(wù)。

）flappergirlCocochanel，boylook,小黑裙1921

GUCCI1909年chanei開第一家店，1910開第二家店1913年P(guān)rada在米蘭開設(shè)第一家店1905年英國(guó)開始銷售黏膠纖維，1910年傳入美國(guó)1914年現(xiàn)代文胸被申請(qǐng)專利1913年拉鏈被發(fā)明，1917年獲得專利40-50年代：Bebop《皮特里洛禁令》和二戰(zhàn)極大地改變了爵士樂的發(fā)展。原本盛行的爵士大樂隊(duì)逐漸減少，小編制的爵士樂隊(duì)慢慢興起。戰(zhàn)后的美國(guó)，百廢待興。bebop即興演奏，整體風(fēng)格澎湃而熱情，極富個(gè)人色彩的即興激情十足；聽起來卻支離破碎、令人緊張。40年代末50年代初cool

jazz（舒緩冷靜），結(jié)合古典音樂，精心編排與設(shè)計(jì)。Hard

Bop，Modal

jazz。比波普等新興爵士樂派在處于主流流行的邊緣。Fusion

Jazz，搖滾、朋克運(yùn)動(dòng)、華麗搖滾60年代：Free

Jazz、流行搖滾TheBeatles、迷幻搖滾嬉皮士運(yùn)動(dòng)，反叛，反時(shí)尚重金屬、激流金屬、80

其他金屬、哥特?fù)u滾、長(zhǎng)發(fā)金屬垃圾搖滾、黑金屬、1990

工業(yè)搖滾、新金屬流行朋克、金屬、其2000

他50s的復(fù)古風(fēng)味被演繹得淋漓盡致，豐富多變的色彩，挺闊硬朗的廓形，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在凸顯西方時(shí)裝的黃金年代。社會(huì)風(fēng)氣還是相對(duì)保守的。格紋和圓點(diǎn)花紋。廓形源自“New

Look”的束腰A字裙。面料多為純棉。直線型的鉛筆裙當(dāng)時(shí)也非常流行，端莊優(yōu)雅。百慕大短褲、自行車褲及短褲是當(dāng)時(shí)褲裝的流行款式。Swing

skirtDior（1957年dior先生離世）、Balenciaga（著名設(shè)計(jì)師紀(jì)梵希、古海熱和安伽羅的設(shè)計(jì)風(fēng)格都深受Balenciaga的影響與指導(dǎo)）24歲的Hubert

de

Givenchy于1952年開設(shè)了自己

?的時(shí)裝屋“the

house

of

Givenchy”，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)兼具優(yōu)雅與隨性。

Audrey

HepburnCHANEL

2.55包；

1957年創(chuàng)造雙色鞋；斜紋軟呢套裝奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒、瑪麗蓮·夢(mèng)露和格蕾絲·凱利等明星。新型化妝品發(fā)明和化妝品進(jìn)步華創(chuàng)證券整理20世紀(jì)20年代：the

birth

ofthe

modern

woman12兩次世界大戰(zhàn)期間的和平年代，咆哮的20年代，禁酒年代（1920-1933），爵士年代（大party但是有些憂郁，1918年爵士時(shí)代開始延續(xù)到30s）。女性贏得投票權(quán)。時(shí)裝史上起承轉(zhuǎn)合的年代。Art

deco，幾何圖案、直線、工業(yè)、現(xiàn)代。不再強(qiáng)調(diào)曲線美，直線型服飾（也節(jié)省剪裁布料），顏色素雅不過分裝飾。拋棄緊身胸衣和裙撐，

直筒裙，

腰線下降、裙長(zhǎng)變化（1927年曾經(jīng)一度達(dá)到最短裙長(zhǎng)——膝蓋以上）；20年代末修身長(zhǎng)裙風(fēng)靡。1925-1926，爵士風(fēng)格鼎盛，海軍風(fēng)格元素被融入女性的日裝中。一戰(zhàn)后男女比例失調(diào)，女性參加工作，女裝男性化，（白天工作，晚上去聽爵士樂），flapper

girl(1970有回望），顏色非常大膽、自信、夸張。裝飾物：

亮片、釘珠、paillette亮片（平的大亮片），閃閃發(fā)光。發(fā)型發(fā)飾：波波頭，鐘形帽（cloche），顯頭??；頭巾（很華麗）CocoChanel的boy

look、小黑裙?；瘖y品開始發(fā)展2009）1210

號(hào)Bloshka，轉(zhuǎn)引自壹衿，華創(chuàng)證券1920年代女性服飾2009）1210號(hào) 13直筒裝開始被厭倦，凸顯腰身的剪裁回歸，腰線也回歸、裙子下擺邊長(zhǎng)（悔悟，如果不浪蕩是不是就不會(huì)大蕭條）。著裝講究?jī)?yōu)雅、浪漫。經(jīng)濟(jì)不好女性自己在家做/改衣服，流行小配件（貝雷帽、頭巾、手套、絲襪等），牛仔褲流行起來。露背晚宴裝（好萊塢的審查規(guī)定：女演員服裝前面不得有任何開衩的暴露）。為了逃避大蕭條的殘酷現(xiàn)實(shí)，人們看電影、跟著搖擺樂搖擺，卷發(fā)（美發(fā)沙龍）；時(shí)裝非常精致、優(yōu)雅、奢華。而好萊塢擁有廉價(jià)勞動(dòng)力（當(dāng)時(shí)電影公司是公司制，契約制，瑪麗蓮夢(mèng)露對(duì)這一制度的消亡發(fā)揮了很大作用）、荒謬的預(yù)算，渴望逃避現(xiàn)實(shí)的觀眾，在電影中創(chuàng)造了美麗世界。成為時(shí)尚主要影響因素。香奈兒等意識(shí)到時(shí)尚對(duì)電影的價(jià)值，與美國(guó)著名電影制作公司United

Artists聯(lián)美合作，開啟了為電影設(shè)計(jì)戲服的先河。民眾通過嘗試發(fā)型和化妝模仿電影明星，時(shí)尚真正開始民主化。20世紀(jì)30年代：逃跑主義*Mainbocher

1931開辦時(shí)裝屋（1937年給Wallis

Simpson設(shè)計(jì)了婚紗。受vionnet斜裁、褶皺啟發(fā)）1930年拉鏈被用在高定中（Elsa

Schiaparelli,<骨架裙，龍蝦裙，眼淚裙>）。薇歐奈大量使用天鵝絨、尼龍、橫羅縐緞等材質(zhì)。1932

Nina

Ricci和兒子Robort在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋，衣服搭在真人模特上剪裁1935年杜邦研發(fā)出尼龍，1939年成為絲綢替代品（二戰(zhàn)期間幾乎所有尼龍生產(chǎn)都被用于軍用降落傘）。1937年博士倫希望為飛行員制造防眩光眼鏡，雷朋太陽鏡誕生。1937年巴黎世家在巴黎創(chuàng)立時(shí)裝屋。。?修長(zhǎng)的軀干、寬闊的肩膀，女性氣質(zhì)重；現(xiàn)代禮服雛形，波點(diǎn)出現(xiàn)資料來源：Bloshka、轉(zhuǎn)引自壹衿，1929大蕭條（富人更富，窮人更窮。女性失去工作崗位），1930年代發(fā)展起了搖擺樂swing（起源于ragtime、big

band、jazz和blues），1920-1933禁酒令。美國(guó)沙塵暴。1932-1934

Bonnie&Clyde（雌雄雙盜）

，1933年希特勒被任命為德國(guó)總理，1939年英國(guó)和和法國(guó)對(duì)德宣戰(zhàn)。巴黎失去了西方世界時(shí)尚的“壟斷權(quán)”。好萊塢影響力變大。2009）1210

號(hào)20世紀(jì)30年代三大時(shí)裝設(shè)計(jì)師14時(shí)裝設(shè)計(jì)師：1）主打時(shí)裝界流行女裝男性化的coco

chanel（設(shè)計(jì)風(fēng)格：嚴(yán)肅的、講究功能）；2）超夢(mèng)幻的女裝設(shè)計(jì)的ElsaSchiaparelli（出身羅馬名門，平日里與薩爾瓦多·達(dá)利、畢加索等現(xiàn)代主義或超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)家私交甚好；將普通的拉鏈推進(jìn)時(shí)尚；風(fēng)格是fun、glamour），知名的設(shè)計(jì)有骨架裙、龍蝦群、眼淚群，還有各種新奇的設(shè)計(jì)（扣子等）；3）擅長(zhǎng)斜裁的vionnet。4）Adrian

Adolpth（米高梅首席服裝設(shè)計(jì)師，專攻禮服和高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)）運(yùn)動(dòng)風(fēng)：經(jīng)濟(jì)低迷、股市不好，人們通過戶外運(yùn)動(dòng)尋求樂趣。牛仔褲開始流行。時(shí)尚人物：愛德華VII/溫莎公爵（愛美人不愛江山）和辛普森夫人。Marlene

dietrich（第一位“雌雄同體”的影視巨星），美國(guó)女飛行員Amelia

Earhart

,冒險(xiǎn)，非洲熱，豹紋。和英國(guó)情況略有不同，美國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)依靠生產(chǎn)大眾成衣和休閑運(yùn)動(dòng)服而崛起，并一舉成為成衣制造市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，當(dāng)時(shí)的服裝批發(fā)貿(mào)易是當(dāng)時(shí)紐約的第一大產(chǎn)業(yè)。2009）1210

號(hào)151945年二戰(zhàn)結(jié)束。戰(zhàn)爭(zhēng)中物資短缺、男人被應(yīng)征入伍（也有女兵），爵士樂從大樂隊(duì)變成了小樂隊(duì)，（

《皮特里洛禁令》

，

1942年，Petrillo宣布音樂家們一律禁止進(jìn)行商業(yè)錄音，一大批音樂家開始罷工。

唱片公司妥協(xié)，繳納更高的版權(quán)費(fèi)）。戰(zhàn)后音樂bebop即興演奏，整體風(fēng)格澎湃而熱情，極富個(gè)人色彩；40年代末50年代初cool

jazz（舒緩冷靜），結(jié)合古典音樂，精心編排與設(shè)計(jì)。Hard

Bop，Modal

jazz。戰(zhàn)時(shí)物資短缺，服裝更加功能化、實(shí)用化，衣服簡(jiǎn)單樸素，節(jié)衣縮食的“男軍裝，女工裝”，女兵制服，帽子（幾乎人人都有，不配給）。牛津鞋。A型裙+腰帶。寬大的肩膀，合適的腰身。個(gè)性化的帽子、好看的領(lǐng)口、緊身面料、peplum、褶皺等等增加女性特色，平衡大寬肩。配色非常的愛國(guó)、大膽、強(qiáng)烈的。用男套裝改女裝。絲襪，頭巾。美國(guó)設(shè)計(jì)師

Clair

mccardell發(fā)明了美國(guó)成衣，美國(guó)時(shí)尚教母，

設(shè)計(jì)講求舒適性，

開創(chuàng)美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚（casual

but

stylish）。20世紀(jì)40年代戰(zhàn)時(shí)簡(jiǎn)樸，masculineBloshka，轉(zhuǎn)引自壹衿，華創(chuàng)證券戰(zhàn)時(shí)簡(jiǎn)樸，工裝；戰(zhàn)后繁榮2009）1210

號(hào)二戰(zhàn)后一切求新，眼影顏色、貓眼、發(fā)型，服裝廓形。人們想要變得女性化。New

look，像是對(duì)1860-1870年代的回望（當(dāng)時(shí)正值維多利亞高光時(shí)刻），日裝縮短了，晚裝幾乎不變。戰(zhàn)后恢復(fù)繁榮,出現(xiàn)了比基尼。色彩鮮艷豐富，圖案元素多有波點(diǎn)、花卉、條紋等，百花齊放，設(shè)計(jì)師、明星不斷涌現(xiàn)大體上三種廓形：束腰A字裙（源自new

look，裙型有連衣裙、A字半裙），或者直線型的鉛筆裙（采用羊毛、粗花呢、針織等厚重的面料，來塑造貼身感，在裁剪和設(shè)計(jì)方面比前者考究）；盒子形狀。褲裝：百慕大短褲、自行車褲（類似小腳褲）以及短褲是當(dāng)時(shí)褲裝的流行款式。上衣也非常豐富1940-1950

戰(zhàn)后

new

look16注：這種剪裁很費(fèi)布料,dior

背靠紡織大王馬塞爾·布薩克（Marcel

Boussac）MANIFESTO

-

FLASHBACK:

Dior‘s

New

Look

，b站up

AHALOLDiornew

look2009）1210

號(hào)1940-1950

戰(zhàn)后

設(shè)計(jì)師、明星頻出17戰(zhàn)后：1947年dior

Newlook（dior，1948年就做了香水），高貴奢華的追求；、；Charles

James美國(guó)第一裁縫（1942-1945受雇于伊麗莎白雅頓，1947年推出成衣，注重女性身體比例；代表作舞會(huì)禮服）；倡導(dǎo)簡(jiǎn)單、實(shí)用、極簡(jiǎn)的Claire是20世紀(jì)最具影響力的設(shè)計(jì)師之一（運(yùn)動(dòng)化、年輕化）；Dior當(dāng)時(shí)引起了非常大的討論，找好萊塢帶貨（邀請(qǐng)瑪琳黛德麗、英國(guó)瑪格麗特公主溫莎公爵夫人等看秀、穿dior的衣服）。1948年在紐約第五大道開設(shè)成衣店。之后開始做帽子、鞋子、手套等相對(duì)便宜的配飾（但配飾也很貴），1955年發(fā)布了口紅。開業(yè)僅2年dior收入接近1300萬美元，占當(dāng)時(shí)巴黎75%的出口額和法國(guó)5%的出口額。上海旗袍（宋美齡專用旗袍裁縫），1947上海旗袍公司鴻翔為伊麗莎白女王訂婚做絲綢旗袍賀禮。Dior（1957年dior先生離世），1950年代設(shè)計(jì)了很多l(xiāng)ook（H型、Y型、A型）等。CHANEL

slim

and

box廓形；一下子又來到大街小巷。2.55包；

1957年創(chuàng)造雙色鞋斜紋軟呢套裝Balenciaga（著名設(shè)計(jì)師紀(jì)梵希、古海熱和安伽羅的設(shè)計(jì)風(fēng)格都深受Balenciaga的影響與指導(dǎo)）24

歲的Hubert

de

Givenchy

于1952

年開設(shè)了自己的時(shí)裝屋“

the

house

ofGivenchy”，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)兼具優(yōu)雅與隨性。

Audrey

Hepburn奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒、瑪麗蓮·夢(mèng)露和格蕾絲·凱利等明星。James

Dean

&Marlon

Brando

男裝時(shí)尚Icon新型化妝品發(fā)明和化妝品進(jìn)步資料來源：壹衿YIJIN，

Amanda

Hallay《終極時(shí)尚歷史》等，華創(chuàng)證券整理40\50年代知名設(shè)計(jì)師2009）1210

號(hào)Mid

century

時(shí)代1850年代：巴黎精致優(yōu)雅，好萊塢電影也在塑造巴黎的精致（poodles

也是巴黎的元素）。南太平洋，夏威夷的熱帶風(fēng)嬰兒潮一代出生貓王，Jean

Seberg。Jacqueline

Kennedy。60年代：1963.11.22

JFK去世；之后，刺殺變多（馬丁路德金、馬爾科姆·X、羅伯特肯尼迪）；越南戰(zhàn)爭(zhēng)、冷戰(zhàn)；民權(quán)運(yùn)動(dòng)、女性解放運(yùn)動(dòng)。嬰兒潮（1946-1964）一代長(zhǎng)大了，能掙錢了，他們想要像孩子一樣。1969.7.20

人類登上月球，未來感（

André

Courrèges

&

Pierre

Cardin

引領(lǐng)風(fēng)潮）披斗士；搖滾（流行搖滾穿西裝。迷幻搖滾是喇叭褲，寬大的襯衫，色彩鮮艷的搭配以及各類首飾；

；嬉皮士運(yùn)動(dòng)。反叛，反時(shí)尚。Free

Jazz、流行搖滾The

Beatles、迷幻搖滾。Pop

art（延續(xù)至70s）

&optical

art60

年代時(shí)尚中心從巴黎遷移到英國(guó)，

英倫入侵（

披斗士、

滾石樂隊(duì)等等等）

，

摩登一族

（countercluture），穿米字旗花紋、千鳥格花紋等等.優(yōu)雅端莊的50s時(shí)裝被看作是老古董。物質(zhì)充裕，人口年輕，追求個(gè)性和身體解放。中性化。女權(quán)（support

the

mini

skirt），女性穿男裝，消瘦平坦的身形（短小、直筒中性風(fēng)）；

男生開始留長(zhǎng)發(fā)，喜歡短而窄的衣服，搖滾滾青年身著皮夾克、黑色牛仔褲、機(jī)車靴?，F(xiàn)代時(shí)裝。YslLe

Smoke(1966)Helmut

Newton攝，轉(zhuǎn)自sandra’scloset2009）1210

號(hào)20世紀(jì)60年代：搖擺的十年191962年YSL誕生,

unisex無性別化設(shè)計(jì)，抽象派藝術(shù)與現(xiàn)代流行文化融入服裝設(shè)計(jì)。將女裝的舒適度和實(shí)用性放在首位。Le

Smoking吸煙裝（1966）。Mondrian

Look（結(jié)合抽象藝術(shù)的最佳代表）。成衣時(shí)裝。Mary

Quant

將mini

skirt商業(yè)化。1965

年瑪麗·奎恩特將女套衫加長(zhǎng)六英寸成為連衫裙1960s

時(shí)尚路線開始改變舊的路線：設(shè)計(jì)師-辦秀-上雜志-橫掃每一層零售商店-大街小巷到處都是這種時(shí)尚新的路線：街頭特色-設(shè)計(jì)師捕捉-精品店銷售-高定——另一批人模仿高定-賣給大街上的人。頭和尾都是街頭但是是不一樣的街頭Amanda

Hallay《終極時(shí)尚歷史》1960s

時(shí)尚路線開始改變1967年Beatles

發(fā)了一張唱片sgt.

Pepper（Sgt.

Pepper‘s

Lonely

Hearts

Club

Band），人們拋棄了mini裙和晚禮服，開始懷舊（1920-1930s），這種懷舊貫穿在60年代后幾年和70年代前幾年懷舊發(fā)型、服飾圖案和樣式（流速皮革）、妝容、胡須…披斗士去了印度，冥想，東方元素、異域風(fēng)情。每個(gè)動(dòng)蕩時(shí)期，年輕人總想著逃離，逃到過去，逃到精神世界，要不就是嗑藥。設(shè)計(jì)也逃離現(xiàn)實(shí)逃到過去；Lsd帶來的迷幻服飾Hippies運(yùn)動(dòng)第三部分0220世紀(jì)前的時(shí)尚及kol0120世紀(jì)時(shí)尚史：70年代后多元化、個(gè)性化、民主化03平權(quán)運(yùn)動(dòng)、民權(quán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚開始多元化、個(gè)性化，顛覆傳統(tǒng)20世紀(jì)時(shí)尚史：60年代前的主導(dǎo)風(fēng)格

3）80年代后capitalism2009）1210

號(hào)1970年代：外界混亂，追求個(gè)性、舒適21二戰(zhàn)后繁榮的發(fā)展，為后來的動(dòng)蕩年代埋下了導(dǎo)火索，工人工資上升、工作無聊（流水線）、大規(guī)模生產(chǎn)，也帶來環(huán)境問題，企業(yè)利潤(rùn)變薄，工人對(duì)無聊的工作很厭倦，環(huán)保主義者開始出現(xiàn)（加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)），市場(chǎng)又開始飽和了（開始出口，然后國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)變得激烈），導(dǎo)致了60年代和70年代的一系列問題。越戰(zhàn)仍然在進(jìn)行，1972年尼克松水門事件，1973年爆發(fā)了第一次石油危機(jī)。西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)。民權(quán)運(yùn)動(dòng)、女權(quán)運(yùn)動(dòng)、平權(quán)運(yùn)動(dòng)……有很多在回望，回望1930年代的逃跑主義，回望20年代的deco風(fēng)格，顏色更加豐富Fusion

Jazz，搖滾、朋克運(yùn)動(dòng)、華麗搖滾（源于英國(guó)，當(dāng)時(shí)到處都在罷工。復(fù)古與未來感融合），disco（紐約，54

俱樂部）。New

wave（rock/pop）穿著多層次、多樣化，個(gè)性、疊穿。光怪陸離，活力四射。前中后期女裝有不同特點(diǎn)。有一部分Glamour

wear

魅力服飾，此外女裝中合身的西裝外套（多種面料和寬翻領(lǐng)），長(zhǎng)短裙，迷你裙，長(zhǎng)連衣裙，熱褲（極短褲，緊身短褲），緊身T恤，情侶裝也開始流行。男裝趨向女裝（強(qiáng)調(diào)收縮的腰線與修身的廓形），大翻領(lǐng)、雙排扣的西裝外套，貼身馬甲和襯衫，西裝三件套成為男士西裝標(biāo)配。男士休閑服飾：喇叭褲和寬腿褲搭配寬松馬甲得到男士們的熱捧，尤其帶有流蘇與刺繡裝飾的馬甲。什么都很寬，穿衣很講究舒服，滌綸的時(shí)代（主流大眾時(shí)尚）70年代初hippies風(fēng)格延續(xù)，色彩鮮亮、印第安人圖騰、飄逸的羽毛等元素。喇叭褲、做舊牛仔褲和長(zhǎng)到腳踝的裙子。奇裝異服?？鋸埌l(fā)型70年代中時(shí)髦得體的穿著，服裝搭配開始出現(xiàn)層次感70年代末又開始追求身體曲線，穿上寬肩蜂腰廓形的服裝，到disco跳舞喝酒70年代女性服飾變化資料來源：華創(chuàng)證券整理2009）1210

號(hào)22。20世紀(jì)70年代：多元、個(gè)性、現(xiàn)代，自由自在,

an

escapeinto

“trends”滾石樂隊(duì)的主唱Mick

Jagger與社交名媛Bianca

Jagger的婚禮，吸煙裝為婚禮服壹衿YIJINBianca

jagger無定義時(shí)尚：

Bianca

jagger

YSL

的靈感繆斯，

RoyHalston的halston（Tom

Ford

評(píng)論：候司頓

(Halston)

的Studio54風(fēng)貌對(duì)于20世紀(jì)90年代的簡(jiǎn)潔潮流起著至關(guān)重要的作用）DVF

裹身裙（dvf嫁給了王子）,釋放身體。極簡(jiǎn)的美國(guó)審美1978年Versace誕生(皇室、明星、超模）1971年1月10日香奈兒女士去世Biba：各種精美的設(shè)計(jì)、展示臺(tái)、夜總會(huì)、樓頂花園（里面有火烈鳥，倫敦）。販?zhǔn)酆萌R塢黃金時(shí)期魅力生活方式的生活方式品牌女權(quán)運(yùn)動(dòng)，女性穿褲套裝。1976年美國(guó)兩百周年紀(jì)念。Farrah

Fawcett，運(yùn)動(dòng)；拼接、牛仔。（在1976年美國(guó)兩百年國(guó)慶之際，牛仔褲被作為美國(guó)人對(duì)人類服飾文化的貢獻(xiàn)送進(jìn)邁阿密的國(guó)家博物館，載入美國(guó)史冊(cè)）朋克風(fēng)潮：Vivienne

Westwood（1992年英女皇為其頒發(fā)金質(zhì)勛章）和Sex

Pistols

，離經(jīng)叛道的punk世界搖滾與雌雄同體：反時(shí)尚的時(shí)尚態(tài)度。被“破壞”的服裝，鉚釘、別針、金屬鏈等尖銳性的物品加以裝飾。標(biāo)準(zhǔn)穿搭：機(jī)車夾克、破爛單寧、煙管褲、馬丁靴。犀利、酷華麗搖滾：光鮮亮麗的奇裝異服，改變服裝的性別屬性，男性留起長(zhǎng)發(fā)，畫上夸張耀眼的眼妝。無性別裝扮。70年代后期出現(xiàn)了New

wave

style

（Debbie

Harry，blondie），neonVivienne

Westwood的店面Grailed2009）1210

號(hào)23主要影響人物是里根和撒切爾夫人。資本主義，私有化。貧富差距拉大。怎么做都不過分：顏色限量、廓形很大、珠寶首飾可以很多、頭發(fā)也可以很炸。英國(guó)撒切爾夫人，提倡私有化，大量年輕人失業(yè)但是他們不想像70年代那樣穿著，Vivienne

Westwood

&

McLaren

設(shè)計(jì)了海盜服，夸張。戴安娜王妃，Annabella

lwin

成為新時(shí)期Vivienne

Westwood的muse。邁阿密，Amani20世紀(jì)80年代：money2009）1210

號(hào)經(jīng)濟(jì)繁榮，全球化、工業(yè)化，平權(quán)運(yùn)動(dòng)、中產(chǎn)階級(jí)，自由、反叛，傳播媒介變化，精英與街頭時(shí)尚1973、1979兩次次石油危機(jī)1947-1991冷戰(zhàn)。民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)1990末亞洲金融危機(jī)2008次貸危機(jī)歐債危機(jī)新冠病毒2018

中美貿(mào)易摩擦241960197019801985日本廣場(chǎng)協(xié)議

19902000 20102020Fusion

Jazz，搖滾、朋克運(yùn)動(dòng)、華麗搖滾，disco（54

俱樂部）。光怪陸離，活力四射。60年代：Free

Jazz、流行搖滾The

Beatles、迷幻搖滾嬉皮士運(yùn)動(dòng)，反叛，反時(shí)尚。Pop

art（延續(xù)至70s）&optical

art重金屬、激流金屬、其他金屬、哥特?fù)u滾、長(zhǎng)發(fā)金屬新金屬。解構(gòu)主義，極簡(jiǎn)主義，天馬行空流行朋克、金垃圾搖滾、黑金屬、工業(yè)搖滾、屬、其他多層次、多樣化，個(gè)性、疊穿。按照日常的喜好與場(chǎng)合選擇。男裝趨向女裝。男士休閑服飾，喇叭褲和寬腿褲搭配寬松馬甲得到男士們的熱捧。無定義時(shí)尚感：Bianca

jagger

YSL的靈感繆斯1975年Armani創(chuàng)立1978年Versace誕生朋克風(fēng)潮：Vivienne

Westwood喇叭褲和高跟厚底鞋。DVF

裹身裙?！搬樋?色彩+條紋”一直是Missoni（1951年創(chuàng)立）搖滾與“雌雄同體”：反時(shí)尚的時(shí)尚態(tài)度。被“破壞”的服裝。華麗搖滾：光鮮亮麗的奇裝異服，改變服裝的性別屬性，男性留起長(zhǎng)發(fā)，畫上夸張耀眼的眼妝。無性別裝扮。物質(zhì)充裕，人口年輕，追求個(gè)性和身體解放。中性化?！皳u擺的60s”。女權(quán)（support

themini

skirt），女性穿男裝，消瘦平坦的身形（短小、直筒中性風(fēng)）；男生開始留長(zhǎng)發(fā)，喜歡短而窄的衣服，搖滾滾青年身著皮夾克、黑色牛仔褲、機(jī)車靴?，F(xiàn)代時(shí)裝。1962年YSL誕生,

unisex無性別化設(shè)計(jì)，抽象派藝術(shù)與現(xiàn)代流行文化融入服裝設(shè)計(jì)。將女裝的舒適度和實(shí)用性放在首位。Le

Smoking吸煙裝（1966）。Mondrian

Look。Mary

Quant將mini

skirt商業(yè)化未來感和科技感。Hippies風(fēng)格：頹廢的著裝風(fēng)格，從古老的東方文化以及北美印第安的服飾中尋找元素（串珠、流蘇、印花），自在寬大的服裝廓形，喇叭牛仔褲、低腰褲和T恤，延續(xù)到70年代初。印花的頭巾和圍巾。頭發(fā)又長(zhǎng)又亂。波西米亞風(fēng)格。搖滾：流行搖滾穿西裝。迷幻搖滾是喇叭褲，寬大的襯衫，色彩鮮艷的搭配以及各類首飾；時(shí)尚變遷：1960-精神至上、意識(shí)形態(tài)自我主義，capitalismCapitalism，money，excessVersace

繼續(xù)f發(fā)揚(yáng)光大Karl

Lagerfeld進(jìn)入CHANEL1988年

牛仔開始用于高定Vivienne

Westwood新的時(shí)期日本設(shè)計(jì)師

黑色、褶皺運(yùn)用等John

GallianoAlexander

McQueenThierryMuglerKarlLagerfeldHussein

Chalayan1997-2003年MartinMargiela（1990s，馬吉拉為代表的的反時(shí)尚）Kanye

2000年開始

街頭時(shí)尚，RafSimons和Kanye為代表的，街頭時(shí)尚vs精英時(shí)尚華創(chuàng)證券整理2009）1210

號(hào)不同年代誕生的品牌及知名設(shè)計(jì)師251950199019701910保羅波烈：霍布爾裙CocoChanel：女裝男性化（1920年在米蘭開設(shè)第一家店19201921年Gucci誕生（意大利佛羅倫薩翡冷翠，爸爸皮革flapper

girl）

匠）。領(lǐng)1913年P(guān)rada

他進(jìn)門的品牌是H.JCave1929年Hermes推出了女裝系列（高定）女裝設(shè)計(jì)，Elsa

斜裁，vionnet。辦時(shí)裝屋1932

Nina

Ricci和&Sons(戰(zhàn) 兒子Robort在巴黎時(shí)衰落）

、

創(chuàng)立時(shí)裝屋LV1925年Fendi創(chuàng)立1930 1940風(fēng)靡于

20、30年代

1947年di