2014年上海三大報(bào)影響力分析報(bào)告

2013年10月28日，由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌成立。隨即，《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》被恢復(fù)獨(dú)立法人地位，恢復(fù)了報(bào)社獨(dú)立建制，實(shí)行了黨委領(lǐng)導(dǎo)下的總編責(zé)任制。一年來，三大報(bào)在傳承文脈、明確定位、提升影響力方面做了大量努力，為進(jìn)一步了解三大報(bào)影響力現(xiàn)狀，上海社科院新聞研究所于10月16～23日分別針對(duì)三家報(bào)紙進(jìn)行了為期一周的專項(xiàng)讀者調(diào)查。共回收有效問卷1364份，其中《解放日?qǐng)?bào)》458份、《文匯報(bào)》455份、《新民晚報(bào)》451份。調(diào)查結(jié)果顯示，通過明確定位、調(diào)整版面、鞏固導(dǎo)向，媒介融合、增強(qiáng)互動(dòng)等措施，三大報(bào)的影響力有了明顯的提升。一三大報(bào)提升影響力舉措與成效（一）明確定位為扭轉(zhuǎn)重組前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，三大報(bào)首先明確了各自的定位：市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》定位突出“黨”字，體現(xiàn)黨的輿論陣地的組織優(yōu)勢(shì)、思想優(yōu)勢(shì)和政治優(yōu)勢(shì)，代表權(quán)威主流聲音，新聞?shì)浾摰呐蓬^兵、領(lǐng)頭羊。對(duì)內(nèi)，向上海干部群眾傳遞市委的聲音；對(duì)外，向中央、向兄弟省市表達(dá)上海市委的態(tài)度。有70余年歷史的《文匯報(bào)》定位突出“文”字，立足科、教、文、衛(wèi)新聞報(bào)道，力爭(zhēng)成為具有濃厚的文化氣息，傳承文化思想，擁有傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、國(guó)際的文化影響力優(yōu)勢(shì)的人文大報(bào)。以傳統(tǒng)海派文化為代表的《新民晚報(bào)》定位突出“民”字，力圖形成引人入勝、津津有味、少長(zhǎng)皆喜，融入尋常百姓家的文風(fēng)特色，打造成了解上海民智、民風(fēng)、民意、民生的最佳報(bào)紙。受訪者對(duì)三大報(bào)上述定位已形成了一定的認(rèn)同。調(diào)查結(jié)果顯示，在受訪者對(duì)《解放日?qǐng)?bào)》定位認(rèn)知方面：“黨報(bào)\\機(jī)關(guān)報(bào)”的認(rèn)同度達(dá)64%；“了解黨的路線方針政策最佳報(bào)紙”認(rèn)同度達(dá)52%；“了解國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)政策的最佳報(bào)紙”認(rèn)同度達(dá)46%；“具有黨的輿論陣地的組織優(yōu)勢(shì)、思想優(yōu)勢(shì)和政治優(yōu)勢(shì)，代表權(quán)威主流聲音，新聞?shì)浾摰呐蓬^兵、領(lǐng)頭羊”的認(rèn)同度達(dá)40%。在受眾對(duì)《文匯報(bào)》定位認(rèn)知方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“黨報(bào)\\機(jī)關(guān)報(bào)”的認(rèn)同度為39%；“了解科、教、文、衛(wèi)最佳報(bào)紙”認(rèn)同度為46%；“具有濃厚的文化氣息，傳承文化思想，擁有傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、國(guó)際的文化影響力優(yōu)勢(shì)”認(rèn)同度為38%；“全國(guó)性報(bào)紙”認(rèn)同度為37%。在受訪者對(duì)《新民晚報(bào)》定位認(rèn)知方面，“地方性報(bào)紙”認(rèn)同度為63%；“了解上海民智、民風(fēng)、民意、民生的最佳報(bào)紙”認(rèn)同度為62%；“具有傳統(tǒng)海派文化特色、引人入勝、津津有味、少長(zhǎng)皆喜、融入尋常百姓家”認(rèn)同度為51%。上述調(diào)查結(jié)果表明，《解放日?qǐng)?bào)》和《新民晚報(bào)》的定位認(rèn)同度較高，《文匯報(bào)》的定位認(rèn)同度略低，這與其改版較晚有關(guān)。本調(diào)查執(zhí)行時(shí)，《文匯報(bào)》10月15日的大規(guī)模改版才剛剛實(shí)施，故其改版效果在本次調(diào)查中未能充分展現(xiàn)。此外，分別有46%和37%的受訪者認(rèn)為《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》是全國(guó)性報(bào)紙，說明二者的威望較高，具有向全國(guó)性報(bào)紙發(fā)展的潛力?！缎旅裢韴?bào)》作為地方性報(bào)紙的認(rèn)同度較高，這與其實(shí)際定位非常吻合，也因此使其在“認(rèn)識(shí)上海第一選擇”的認(rèn)同方面意外地脫穎而出，29%的受訪者表示《新民晚報(bào)》是認(rèn)識(shí)上海的第一選擇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出《解放日?qǐng)?bào)》（5.5%）和《文匯報(bào)》（9.9%）。（二）鞏固導(dǎo)向在導(dǎo)向方面，三大報(bào)在實(shí)際的新聞宣傳工作中能夠很好地完成正確的輿論引導(dǎo)工作，并通過精心的選題策劃和編輯工作，突出發(fā)揮各自的報(bào)刊宗旨和特色，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)正能量?！督夥湃?qǐng)?bào)》在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)正能量等方面發(fā)揮了重要作用。2014年以來，《解放日?qǐng)?bào)》圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，組織策劃了一批有分量有深度的報(bào)道、評(píng)論和理論文章。如3月份策劃推出的“培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀·學(xué)術(shù)圓桌”，邀請(qǐng)12名專家對(duì)核心價(jià)值觀的“自由”“平等”“公正”“法制”等12個(gè)詞語逐一進(jìn)行闡釋，既有理論高度又深入淺出，形式鮮活生動(dòng)，引發(fā)干部群眾的廣泛討論。調(diào)查結(jié)果顯示，分別有48%和37%的受訪者認(rèn)為《解放日?qǐng)?bào)》在傳播黨的路線方針政策方面表現(xiàn)“較好”和“很好”（見表1）。《文匯報(bào)》在黨的十八界三中全會(huì)、群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、自貿(mào)區(qū)制度創(chuàng)新、國(guó)資國(guó)企改革、上海和全國(guó)“兩會(huì)”以及加強(qiáng)社會(huì)治理等重點(diǎn)宣傳報(bào)道中均發(fā)揮了正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)作用。在先進(jìn)典型報(bào)道中，《文匯報(bào)》記者深入改革前沿、邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、普通百姓中，挖掘基層先進(jìn)事例，推出了湯慶福、蘇興華等先進(jìn)典型報(bào)道，生動(dòng)還原典型人物身上的強(qiáng)大正能量。并將“中國(guó)夢(mèng)”主題宣傳報(bào)道、社會(huì)主義核心價(jià)值觀報(bào)道與先進(jìn)典型的報(bào)道結(jié)合起來，推出“中國(guó)夢(mèng)·申城行”行業(yè)專版，“中國(guó)夢(mèng)·校園美”“中國(guó)夢(mèng)·公益美”專欄，介紹各行各業(yè)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的感人故事和優(yōu)秀代表，發(fā)揮了輿論引領(lǐng)的作用。借助在理論界、評(píng)論界的資源優(yōu)勢(shì)，《文匯報(bào)》針對(duì)重大主題和新聞事件刊發(fā)理論評(píng)論文章，對(duì)民眾關(guān)切的熱點(diǎn)新聞、突發(fā)新聞，第一時(shí)間權(quán)威發(fā)聲，放大主流聲音，以獨(dú)立思考和判斷進(jìn)行輿論引導(dǎo)工作。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，49%和29%的受訪者分別認(rèn)為《文匯報(bào)》在傳播黨的路線方針政策方面做的“較好”和“很好”（見表1）。在堅(jiān)持正確導(dǎo)向方面，《新民晚報(bào)》堅(jiān)持將“短廣軟”與“高度、深度、厚度”相結(jié)合。繼2013年深受好評(píng)的“關(guān)注大學(xué)生就業(yè)”專欄，2014年又推出了“鄉(xiāng)村里的中國(guó)”系列報(bào)道。在受眾認(rèn)知方面，受訪者認(rèn)為《新民晚報(bào)》在傳播黨的路線方針政策方面表現(xiàn)“較好”的為52%，“很好”的為24%（見表1）。表1三大報(bào)關(guān)于傳播黨的路線方針政策情況認(rèn)知（三）調(diào)整版面為配合定位調(diào)整，《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》等三大報(bào)相繼改版。經(jīng)過版面優(yōu)化調(diào)整，一批優(yōu)秀品牌欄目嶄露頭角，如《解放日?qǐng)?bào)》的“解放四壇”：《文化講壇》《健康講壇》《教育講壇》和《民生講壇》；《文匯報(bào)》的《筆會(huì)》《文匯時(shí)評(píng)》《文匯教育》；《新民晚報(bào)》的《新視界》《新聞面對(duì)面》《陸家嘴金融城》《一周新聞人物》《家風(fēng)論壇》等欄目?！督夥湃?qǐng)?bào)》根據(jù)市場(chǎng)和讀者閱讀需求，圍繞做強(qiáng)做深新聞，擴(kuò)大黨報(bào)影響力和權(quán)威性，創(chuàng)新探索改進(jìn)版面之策，倡導(dǎo)將“改進(jìn)、改變、改革”作為常態(tài)，小步微調(diào)不停歇。在版面結(jié)構(gòu)、內(nèi)部機(jī)構(gòu)、體制機(jī)制方面都做出了一些調(diào)整，特別是將原來分散在各個(gè)部門的新聞版面，都進(jìn)行統(tǒng)一編輯。以新聞版面的內(nèi)容優(yōu)化、形式優(yōu)化為重點(diǎn)，在內(nèi)容上貫徹有所為有所不為的原則，大膽取舍、突出重點(diǎn)。在內(nèi)容上進(jìn)一步做強(qiáng)時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞，優(yōu)化各個(gè)版面的新聞配置，改進(jìn)提升頭版視覺呈現(xiàn)。同時(shí)，聚焦熱點(diǎn)新聞，做強(qiáng)“解放”系列（包括《解放分析》《解放調(diào)查》《解放論壇》《解放訪談》等欄目）；進(jìn)一步聚焦、突出主題新聞，圍繞重點(diǎn)突出處理；更加注重分析述評(píng)文章，選題更加體現(xiàn)與上海、與國(guó)內(nèi)的相關(guān)性；增加與本地讀者關(guān)注度高的話題新聞；優(yōu)化專副刊版面的配置等。圍繞報(bào)社全媒體平臺(tái)建設(shè)，新一輪版面調(diào)整正在加緊進(jìn)行方案論證和優(yōu)化中?！段膮R報(bào)》由于先前定位偏向于綜合性黨報(bào)，存在較為明顯的癥結(jié)，故在三大報(bào)中，其本輪版面改革調(diào)整力度最大。版面改革是文匯報(bào)社改版面、改機(jī)構(gòu)、改序列“三改聯(lián)動(dòng)”的重要環(huán)節(jié)，圍繞打造“全國(guó)性人文大報(bào)”的目標(biāo)，對(duì)現(xiàn)有版面進(jìn)行大幅度優(yōu)化配置調(diào)整。自2014年3月份起，《文匯報(bào)》對(duì)部分新聞版面在版式上進(jìn)行了即知即改的調(diào)整，對(duì)原有的報(bào)眉、版口重新設(shè)定，把原來的7欄改為“4+1”欄，使之更適合《文匯報(bào)》特色和現(xiàn)代閱讀需求。特別是把原來較為碎片化的第2版改為焦點(diǎn)新聞版，減少一般動(dòng)態(tài)信息稿件，將更多的版面資源留給重大話題。此外，為發(fā)揮《文匯報(bào)》14個(gè)點(diǎn)的駐外記者優(yōu)勢(shì)，國(guó)際新聞版也更傾向于刊用該報(bào)自采稿件，以加強(qiáng)主流聲音傳播。《文匯報(bào)》改版擬更進(jìn)一步聚焦“名、特、優(yōu)、新”，尤其在思想文化領(lǐng)域要體現(xiàn)差異化。“名”，就是指名家、名人、名師等；“特”，是指獨(dú)樹一幟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的題材；“優(yōu)”，是指優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)美的表達(dá)呈現(xiàn)；“新”，是指新人、新事、新勢(shì)等。經(jīng)過長(zhǎng)期醞釀，《文匯報(bào)》10月15日起又高調(diào)全新改版，每周版面總數(shù)由原來的76版增加到84版。改版后的《文匯報(bào)》周二至周五為日均12版，周六、周日、周一為日均8版；每周一增出四開8版《文匯讀書周報(bào)》，每周五增出四開16版《文匯學(xué)人》?？?，均隨報(bào)紙發(fā)行?！段膮R學(xué)人》是《文匯報(bào)》非常受歡迎的一個(gè)欄目，聚焦國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)思想問題，面向較高文化層次的讀者，這一欄目的擴(kuò)版突出了《文匯報(bào)》的學(xué)術(shù)文化格調(diào)。伴隨《文匯報(bào)》的全新改版，“文匯報(bào)”三個(gè)字報(bào)頭從報(bào)紙左側(cè)移到中央，報(bào)頭最顯眼位置?！段膮R報(bào)》微信二維碼的使用預(yù)示著該報(bào)媒體融合發(fā)展姿態(tài)。從《文匯報(bào)》的版面調(diào)整分析，其做強(qiáng)“人文大報(bào)”的宗旨非常鮮明。《新民晚報(bào)》在對(duì)讀者調(diào)查的基礎(chǔ)上擬訂了2014年改版方案。2014年3月17日對(duì)版面進(jìn)行了調(diào)整，取消了讀者反映一般的版面，并聽取讀者意見將版式設(shè)計(jì)得疏朗些，新增了老年版《金色池塘》，并且放大了字號(hào)。對(duì)讀者調(diào)查關(guān)心度名列第一的健康問題，加大版面力度，每天均設(shè)有“天天健康”欄目。改版之后，《新民晚報(bào)》“飛入尋常百姓家”的定位更加突出，增加了健康、教育、法制、社會(huì)新聞的篇幅，對(duì)與民眾利益密切相關(guān)的領(lǐng)域特別關(guān)注，并在新民智、新民風(fēng)、新民意、新民生上深入開掘，同時(shí)也加大了與新媒體的融合力度。（四）媒介融合在新媒體環(huán)境下，為了適應(yīng)受眾接受新聞信息習(xí)慣的改變，三大報(bào)在集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略框架下，采取了三大舉措：首先，對(duì)已有平臺(tái)進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)；其次，借力成熟的平臺(tái)，如微博、微信平臺(tái)，智能手機(jī)操作平臺(tái)，搜索引擎平臺(tái)等；最后，在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上推出新媒體產(chǎn)品。1.優(yōu)化已有平臺(tái)，深化三大報(bào)品牌影響力新解放牛網(wǎng)被定位為《解放日?qǐng)?bào)》官方新聞網(wǎng)站，主張向社會(huì)傳遞正能量，傳播“有深度、有溫度”的新聞，試圖將其打造為黨報(bào)向新媒體轉(zhuǎn)型的樞紐和平臺(tái)。目前日均點(diǎn)擊量超過100萬次，日均獨(dú)立訪客為30萬。其中，《解放日?qǐng)?bào)》PDF版的訪問量約占解放網(wǎng)訪問量的19.45%。26.9%的訪問來自中國(guó)大陸以外的區(qū)域。新版文匯網(wǎng)于2013年12月31日正式上線，是一個(gè)凸顯人文特色的“輕網(wǎng)站”，該網(wǎng)站力求成為打通紙報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等的全媒體平臺(tái)；把主流文化思想領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”匯聚在一起，搭建教育、科研、醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域高端人群傳播交流的平臺(tái)。上線運(yùn)行以來，頁面流量不斷增長(zhǎng)。新民網(wǎng)作為上海本地流量最大的原創(chuàng)新聞網(wǎng)站，定位是“突發(fā)事件新聞網(wǎng)、上海市民的民生政策解讀網(wǎng)、網(wǎng)訴直通的輿論監(jiān)督網(wǎng)”。網(wǎng)站改版后更加呼應(yīng)主報(bào)民生、民意的特色定位，通過圖文、視頻等方式，整合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等媒介渠道，全時(shí)全程采集，快速、獨(dú)家、重點(diǎn)呈現(xiàn)上海本地新聞。新民網(wǎng)還率先在國(guó)內(nèi)將地理位置服務(wù)與新聞資訊傳播相結(jié)合，給用戶帶來了社交、互動(dòng)閱讀的新體驗(yàn)。根據(jù)Alexa統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日均網(wǎng)頁流量約130萬次，新民網(wǎng)的子網(wǎng)站新民新聞的流量占比重較大，為45.52%，《新民晚報(bào)》PDF版的流量較小，為5.63%。其中，約有12.7%的流量來自中國(guó)以外的地區(qū)。2.借力成熟平臺(tái)，延伸三大品牌影響力為迅速提升傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的影響力，上報(bào)集團(tuán)已經(jīng)先后展開了與國(guó)內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中的兩家——騰訊和百度的合作。原解放報(bào)業(yè)集團(tuán)與騰訊合資打造的大申網(wǎng)是一種傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)成熟平臺(tái)合作的模式。騰訊從2006年開始布局地方門戶“大網(wǎng)”系列，以騰訊出資51%和地方媒體出資49%的模式，至今已在12個(gè)城市推出。上海大申網(wǎng)于2012年7月18日正式上線，是上海的傳統(tǒng)主流紙媒借助騰訊的用戶資源深耕本地土壤、提供本地化生活服務(wù)、實(shí)現(xiàn)主流媒體影響力提升的一個(gè)成功范例。2014年1月1日，上報(bào)集團(tuán)與百度合作運(yùn)營(yíng)的“百度新聞上海頻道”正式上線，開創(chuàng)了本地運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的新模式?！鞍俣壬虾ｎl道”建立前，本地新聞的搜索全部由機(jī)器自動(dòng)抓取，羅列最原始狀態(tài)的鏈接列表，這樣的隨意性導(dǎo)致首先出現(xiàn)在搜索頁面上的是一些博取眼球的社會(huì)新聞、娛樂新聞。建立“上海頻道”后，由報(bào)業(yè)集團(tuán)控制抓取源，徹底改變了百度原來的搜索邏輯，本地新聞搜索第一次有了獨(dú)立的鏈接、優(yōu)化的頁面和設(shè)計(jì)。內(nèi)容經(jīng)過專業(yè)的編輯挑選，展現(xiàn)了主流媒體的態(tài)度和聲音，放大了正面輿論導(dǎo)向的影響力?！鞍俣壬虾ｎl道”已成功發(fā)揮了對(duì)新民、解放、文匯等各網(wǎng)站的流量導(dǎo)入作用。除了上述與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作擴(kuò)大主流媒體影響力的新媒體發(fā)展模式，三大報(bào)也同樣注重在成熟的社會(huì)化媒體平臺(tái)上拓展影響力。在新浪微博平臺(tái)上，《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》的粉絲數(shù)量分別達(dá)124萬個(gè)、98萬個(gè)和260萬個(gè)。在騰訊微信平臺(tái)上，形成了一批有較大影響力的公共賬號(hào)如《解放日?qǐng)?bào)》黨政部微信公眾賬號(hào)“伴公汀”、經(jīng)濟(jì)部的“自貿(mào)直通車”、文藝部的“朝花夕拾”?！段膮R報(bào)》的微信公眾賬號(hào)“文匯筆會(huì)”“文匯教育”“文匯匯吃”等進(jìn)一步拓展了《文匯報(bào)》的滲透力?！缎旅裢韴?bào)》微信群平臺(tái)賬號(hào)有“儂好上?！薄靶旅耋w育”“新民法譚”“新民科學(xué)咖啡館”“新民錦讀”等。3.打造新平臺(tái)，拓展主流媒體影響力為了彌補(bǔ)自媒體新聞源的“權(quán)威”缺失感，發(fā)揮專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，解放日?qǐng)?bào)社推出了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)首個(gè)新媒體產(chǎn)品——“上海觀察”（2013年12月10日試運(yùn)行，2014年1月1日正式上線）?！吧虾Ｓ^察”立足于市委機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性和影響力，是一款只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行，以App、網(wǎng)站、微博微信等為載體，以收費(fèi)閱讀為盈利模式的資訊類產(chǎn)品。它通過融合發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔⒉杉藢?shí)、分析解讀方面的優(yōu)勢(shì)，依托既有的強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，以思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道和評(píng)論言論取勝?！吧虾Ｓ^察”目標(biāo)受眾主要為三類：黨政干部、城市利益相關(guān)者、一切關(guān)注上海的境內(nèi)外人士。它在主流價(jià)值觀主導(dǎo)下生產(chǎn)適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下讀者需求的內(nèi)容，試圖提升黨報(bào)在主流讀者中的影響力和公信力。目前以集訂方式發(fā)行了16萬份。雖然“上海觀察”上線還不到一年時(shí)間，但影響力提升較為迅速，許多文章被《人民日?qǐng)?bào)》微博、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、百度新聞等多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，不少文章引起了傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)熱議。在讀者市場(chǎng)上也已有一定知名度，在本次針對(duì)《解放日?qǐng)?bào)》調(diào)查的458名受訪者中，過去一年中有78人（占17%）使用過“上海觀察”；68人（占15%）表示接觸過朋友轉(zhuǎn)發(fā)的“上海觀察”的新聞；59人（占13%）表示自己轉(zhuǎn)發(fā)過“上海觀察”的新聞。截至2014年9月，“上海觀察”App月均發(fā)帖數(shù)為520條，吸引了大量讀者，下載量已達(dá)39萬次；微信公號(hào)關(guān)注用戶數(shù)量為4.2萬個(gè)（解放系中粉絲最多的公號(hào)）。目前，微博拓展情況不太理想。新浪微博公號(hào)累計(jì)發(fā)帖1517條，但粉絲數(shù)量比較少，僅為6500個(gè)。騰訊微博累計(jì)發(fā)布廣播186條，聽眾也僅有348人。三大報(bào)通過多層次、多元化、立體的新媒體結(jié)構(gòu)，有效地實(shí)現(xiàn)了上海主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力的遷移。可以說，三大報(bào)的新媒體產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新陣地上主動(dòng)設(shè)置議題、加強(qiáng)權(quán)威解讀、搶占輿論引導(dǎo)的第一落點(diǎn)較好地完成了新興主流媒體的引導(dǎo)任務(wù)。（五）開展活動(dòng)開展社會(huì)活動(dòng)也是三大報(bào)提升影響力的重要舉措之一，在活動(dòng)中編輯和記者與讀者進(jìn)行互動(dòng)，了解讀者需求，為讀者提供服務(wù)，有效塑造三大報(bào)的親民形象，延伸了品牌的影響力。首先，《解放日?qǐng)?bào)》接手了原解放集團(tuán)主辦的“解放文化講壇”“解放健康論壇”和“解放教育論壇”。然后，為了延續(xù)黨報(bào)的品牌效應(yīng)，報(bào)社建立主題活動(dòng)部，通過開創(chuàng)有意義的線下活動(dòng)，拓展了解放品牌的影響力，如與市經(jīng)信委合作推出“踐行群眾路線·增強(qiáng)四新優(yōu)勢(shì)”大型宣傳活動(dòng)等。在學(xué)雷鋒活動(dòng)中，解放日?qǐng)?bào)社立足服務(wù)對(duì)象的實(shí)際需求，拓展了多類特色服務(wù)項(xiàng)目，如提供了微博微信推介、新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》解讀、讀者投訴等項(xiàng)目。在延伸品牌影響力方面，2014年，《文匯報(bào)》集中優(yōu)勢(shì)資源投入其擅長(zhǎng)的思想文化領(lǐng)域，通過《文匯報(bào)》的平臺(tái)，將“在場(chǎng)、在版、在線”結(jié)合起來。2014年2月起《文匯報(bào)》文匯講堂聯(lián)手市社聯(lián)啟動(dòng)了“哲學(xué)演講季”，邀請(qǐng)7位哲學(xué)研究領(lǐng)域的著名學(xué)者，講解哲學(xué)與當(dāng)下生活的話題，講座取得了良好的社會(huì)反響。講座內(nèi)容經(jīng)整理后刊登在《文匯報(bào)》上，同時(shí)，還通過在線收聽等新媒體方式與聽眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、版面和現(xiàn)場(chǎng)的融合。由《文匯報(bào)》牽頭主辦的第二屆“我的中國(guó)夢(mèng)·最美中國(guó)”全國(guó)大學(xué)生攝影及微電影創(chuàng)作大賽，成為中宣部“中國(guó)特色社會(huì)主義宣傳教育”重點(diǎn)活動(dòng)之一?！缎旅裢韴?bào)》堅(jiān)持“開門辦報(bào)”的理念，注重與讀者互動(dòng)，力求成為為社會(huì)和讀者服務(wù)的“有用的報(bào)紙”。通過舉辦社會(huì)活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)影響力。2013年成立了“上海書畫善會(huì)”，募集善款近700萬元，在上海市慈善基金會(huì)設(shè)立專項(xiàng)教育基金，用于幫助上海市在校大學(xué)生。晚報(bào)創(chuàng)辦的“新民健康大講堂”每月一次邀請(qǐng)名醫(yī)到社區(qū)，請(qǐng)專家與普通百姓面對(duì)面普及健康知識(shí)，每次活動(dòng)不僅上報(bào)紙版面，同時(shí)由宣傳部下屬的東方宣教中心現(xiàn)場(chǎng)錄像，刻制光盤，免費(fèi)發(fā)送到200多個(gè)社區(qū)的文化中心，受到廣大市民的好評(píng)。此外，還與市綠化市容局合作聯(lián)手打造“上海華城”四季花展活動(dòng)。2014年打造的首屆上海梅花節(jié)，20多天游客突破40萬人次。與市金融辦合作每月舉辦一次“上海金融講壇”，普及金融知識(shí)，為市民理財(cái)提供咨詢。與上海國(guó)際問題研究院合作，每月舉辦一次國(guó)際講座，每次都吸引了數(shù)百聽眾。除了上述“走出去”活動(dòng)，《新民晚報(bào)》還采取“請(qǐng)進(jìn)來”來的策略，請(qǐng)讀者參觀報(bào)社，與記者編輯交流，不定期召開讀者座談會(huì)和調(diào)查，聽取意見和建議，形成互動(dòng)交流機(jī)制。上述活動(dòng)的開展，不但拓展了三大報(bào)的品牌知名度，也增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度、親和力，為品牌發(fā)揮影響力奠定基礎(chǔ)。二三大報(bào)影響力發(fā)展現(xiàn)狀（一）三大報(bào)媒介融合傳播力在紙媒發(fā)行和廣告總體呈下滑趨勢(shì)的背景下，三大報(bào)2014年加快了媒介融合步伐。在微博平臺(tái)發(fā)展方面，經(jīng)過幾年積累三大報(bào)均擁有數(shù)量可觀的粉絲，最早在新浪網(wǎng)開通微博賬號(hào)的“新民晚報(bào)·新民網(wǎng)”已經(jīng)擁有近260萬關(guān)注者，月均發(fā)帖數(shù)為720條?！督夥湃?qǐng)?bào)》新浪和騰訊兩個(gè)微博賬號(hào)粉絲總量也達(dá)182萬個(gè)。最晚開通的新浪微博的《文匯報(bào)》目前也擁有關(guān)注者116萬個(gè)，月均發(fā)帖900余條。在微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，盡管起步時(shí)間較短，但是三大報(bào)的粉絲量均在快速增長(zhǎng)中。解放日?qǐng)?bào)社及其下屬部門微信集群公號(hào)目前共有15個(gè)，粉絲總量達(dá)14萬個(gè)，粉絲量過萬的公號(hào)有：“上海觀察”“伴公汀”“微觀上?！薄敖夥胖苣薄白再Q(mào)直通車”等。文匯報(bào)社及其下屬部門共有11個(gè)公號(hào)，粉絲總數(shù)達(dá)13.7萬個(gè)，其中粉絲過萬的公號(hào)有“文匯報(bào)”“上海跑步者”“匯吃”“文匯筆會(huì)”“文匯匯幫忙”等。在三大報(bào)中，新民晚報(bào)社較早涉足微信平臺(tái)，在18個(gè)公號(hào)中，50%開設(shè)于2013年，粉絲總數(shù)達(dá)24.7萬個(gè)，其中粉絲過萬的公號(hào)為：“儂好上?！薄靶旅裰芸薄靶旅裢韴?bào)”“新民好吃”“上?；ǔ恰钡?。這些社交平臺(tái)賬號(hào)使主流媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品覆蓋了更多的人群。在App客戶端發(fā)展方面，解放日?qǐng)?bào)社推出的“上海觀察”在短短的10個(gè)月間就有39萬次的下載量；新民系的各客戶端下載總量也達(dá)19.3萬次。（二）三大報(bào)內(nèi)容影響力三大報(bào)在“中國(guó)夢(mèng)”“兩會(huì)”召開、黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、上海亞信峰會(huì)、自貿(mào)區(qū)成立運(yùn)營(yíng)、上海國(guó)企改革、基層典型等一系列近期上海乃至全國(guó)的重大主題報(bào)道中，充分依托各自特色，精心策劃，強(qiáng)勢(shì)推出?？?、專訪、專題報(bào)道等，形成主流媒體宣傳的集群效應(yīng)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，《解放日?qǐng)?bào)》分別對(duì)受訪者了解“國(guó)際”“國(guó)內(nèi)”和“上?！敝卮笫录l(fā)揮了較大作用，選擇“較大”影響以上的比率分別達(dá)61%、76%和62%?！段膮R報(bào)》效果和《解放日?qǐng)?bào)》較為接近，分別為59%、66%和68%?！段膮R報(bào)》在“滿足日常信息需求”和“進(jìn)行個(gè)人或家庭重大事務(wù)決策”方面的作用介于《解放日?qǐng)?bào)》和《新民晚報(bào)》之間。而《新民晚報(bào)》則在用戶“了解上海重大事件”和“滿足日常信息需求”和“進(jìn)行個(gè)人或家庭重大事務(wù)決策”中發(fā)揮了重要影響作用，發(fā)揮“較大”以上影響程度分別達(dá)80%、69%和41%（見表2）。表2三大報(bào)及其媒介產(chǎn)品在不同情境發(fā)揮影響力情況續(xù)表調(diào)查顯示，用戶對(duì)三大報(bào)提供的信息產(chǎn)品的信任度較高，57%的用戶表示在搜索時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》提供的信息，而《新民晚報(bào)》的選擇可能性更是高達(dá)68%（見表3）。表3使用搜索引擎搜尋時(shí)，三大報(bào)提供的信息產(chǎn)品進(jìn)入用戶優(yōu)先考慮序列可能性與此同時(shí)，三大報(bào)各種形態(tài)的信息產(chǎn)品在2013年也得到了不同程度的轉(zhuǎn)發(fā)，這一方面表明了用戶對(duì)其信息產(chǎn)品的認(rèn)可，另一方面，也反應(yīng)出三大報(bào)產(chǎn)品具有一定的影響力（見表4）。（三）三大報(bào)公信力從表5可見，三大報(bào)及其媒介產(chǎn)品在用戶心目中具有較高公信力，在對(duì)《解放日?qǐng)?bào)》的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性的感知方面，認(rèn)同“很高”和“較高”的用戶合計(jì)比例分別達(dá)到78%、75%、70%和81%；《文匯報(bào)》相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果為75%、80%、73%和77%；《新民晚報(bào)》為84%、83%、75%和72%。相比而言，《解放日?qǐng)?bào)》的權(quán)威性較為突出，《文匯報(bào)》本身的真實(shí)性較為顯著，而《新民晚報(bào)》則同時(shí)以時(shí)效性和真實(shí)性見長(zhǎng)。表4過去一年中受訪者轉(zhuǎn)發(fā)三大報(bào)新媒體產(chǎn)品情況表5用戶對(duì)三大報(bào)及其媒介產(chǎn)品公信力感知續(xù)表三提升三大報(bào)影響力的策略2014年，三大報(bào)在遵循主流報(bào)紙?zhí)刭|(zhì)化和差異化發(fā)展的規(guī)律要求基礎(chǔ)上，經(jīng)過定位和版面結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成了“黨”“文”“民”三位一體的、多元的、差異化、互補(bǔ)的，對(duì)主流人群全覆蓋的上海主流媒體傳播格局。同時(shí)，借媒介融合發(fā)展契機(jī)，通過網(wǎng)站、社會(huì)化媒體平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多種渠道擴(kuò)大了主流媒體覆蓋率，為提升主流媒體影響力打下基礎(chǔ)。此外，三大報(bào)也通過舉辦社會(huì)活動(dòng)，一定程度上改善了主流媒體品牌形象，擴(kuò)大知名度、提升了美譽(yù)度，為培育忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ)。但目前仍存在以下亟待解決的問題。首先，雖然三大報(bào)已經(jīng)明確差異化定位，但是社會(huì)認(rèn)知改變尚需要一定時(shí)日。長(zhǎng)久以來，三大報(bào)在內(nèi)容上存在一定程度上的同質(zhì)化傾向，這一問題在受眾對(duì)各報(bào)的內(nèi)容認(rèn)知排序中有所體現(xiàn)，在各報(bào)排前七位的內(nèi)容