《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃學(xué)時(shí)/學(xué)分:/適用專業(yè):電子商務(wù)建議開設(shè)學(xué)期:第二學(xué)期編制人: 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是為培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展需要的、應(yīng)用型《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程要求學(xué)生在掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開展 決實(shí)際問題中的應(yīng)用能力。具體包括：告撰寫：如市的組合策略告的4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力(學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實(shí)踐能力)、專業(yè) 的力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想。以企業(yè)營(yíng)銷工作流程為起點(diǎn)設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容, 設(shè)計(jì)，(一)課程內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌索引擎營(yíng)銷博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷(章、節(jié))1234564646683 789號(hào)6666試試(二)學(xué)習(xí)情境(章、節(jié))(項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方式7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法理論2方式作業(yè)與考試實(shí)踐2權(quán)重7%示教學(xué)、實(shí)踐操作學(xué)時(shí)段 案例導(dǎo)入：天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)，歐格(中國(guó))衛(wèi)浴發(fā)展有限公司電商案例定適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式與方法技能態(tài)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義、特點(diǎn)、職能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的(項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)分析)了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程和影響因素的力、能草擬簡(jiǎn)單的營(yíng)銷實(shí)施方案 學(xué)時(shí)計(jì)考核點(diǎn)10.影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素11.簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施方案的草擬方22權(quán)2重2、案例教學(xué)V-store視頻營(yíng)銷新模式案例1.了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，擬定調(diào)查表，發(fā)布調(diào)查表，回收調(diào)查表；2.了解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的方法，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實(shí)施總結(jié)，通過搜索引擎搜集間接調(diào)3.查詢了解現(xiàn)有的營(yíng)銷實(shí)施方案，擬訂營(yíng)銷方案實(shí)施要點(diǎn)；知識(shí)講解：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者類型，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的含義，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分類，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程，影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房態(tài)度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的含義、類型和需求特征，以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的設(shè)計(jì)和發(fā)布；了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為與影響因素2.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的學(xué)習(xí)工作中要正確認(rèn)識(shí)、分析和利用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)； (項(xiàng)目三建立網(wǎng)絡(luò)品牌)站建設(shè)的步驟1.網(wǎng)絡(luò)品牌的含義2.網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成3.網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)4.品牌營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)5.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟6.網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略7.商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟試3手段：多媒體教學(xué)，分組討論案例導(dǎo)入：韓都衣舍的網(wǎng)商神話，搜狗為亞馬遜量身定做的品牌推廣方案案例翔完成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作；2.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站(域名注冊(cè)，虛擬主機(jī)選購，網(wǎng)站規(guī)劃，制作首頁)：網(wǎng)絡(luò)品牌的含義，網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟，牌的推廣體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房知識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣的方法與策略 他說明1.掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點(diǎn)2.學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性(項(xiàng)目四即時(shí)通信營(yíng)銷)學(xué)時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧；1.知道即時(shí)通訊營(yíng)銷的概念2.了解即時(shí)通訊營(yíng)銷的軟件3.能夠掌握常見的幾種即時(shí)通訊營(yíng)銷軟件的安裝及應(yīng)用方法5.即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧5454試教學(xué)方法：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問、分組討論訊軟件的特點(diǎn)；2.阿里旺旺賬號(hào)注冊(cè)阿里旺旺登錄應(yīng)用4.阿里旺旺營(yíng)銷體驗(yàn)6.即時(shí)通訊營(yíng)銷實(shí)踐 .即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧知識(shí)講解：即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧，即時(shí)通訊營(yíng)銷概述，中小企業(yè)進(jìn)行IM營(yíng)銷方法，即時(shí)作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房廣的方法，有網(wǎng)絡(luò)推廣的含義和推廣形式他說明1.能掌握即時(shí)通訊營(yíng)銷技能，熟練地使用即時(shí)通信軟件2.熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的形式能夠熟練的分享和使用即時(shí)通訊軟件(項(xiàng)目五搜索引擎營(yíng)銷)學(xué)時(shí)1.搜索引擎概述2.搜索引擎營(yíng)銷概述3.搜索引擎營(yíng)銷的方法4.搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估的方法4案例導(dǎo)入：紅蜻蜓的搜索引擎營(yíng)銷案例，武漢某工藝品公司搜索引擎優(yōu)化案例； 費(fèi)登錄搜索引擎，熟悉百度推廣的方法與步驟，了解關(guān)鍵詞和關(guān)鍵技能態(tài)度評(píng)估的內(nèi)容(項(xiàng)目六博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷)學(xué)時(shí)1.博客2.博客營(yíng)銷3.微博4.微博營(yíng)銷5454 博注冊(cè)平臺(tái)，注冊(cè)、登錄微博，撰寫并發(fā)布微博，體驗(yàn)微博營(yíng)銷。知識(shí)講解：博客(含義，特點(diǎn)，作用，分類)，博客營(yíng)銷(含義，目標(biāo)，形式)，博客推廣的方法，微博(含義，特點(diǎn)，作用)，微博營(yíng)銷(含義，特點(diǎn)，微博營(yíng)銷的4I原則，微博：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房微博營(yíng)銷的基本概念，微博注冊(cè)、登錄的方法，以及微博營(yíng)銷的方法和技巧會(huì)博客、微博的概念，能夠利用博客、微博進(jìn)行營(yíng)銷學(xué)生正確運(yùn)用博客、微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的態(tài)度(項(xiàng)目七微信營(yíng)銷)平臺(tái)的微信營(yíng)銷方開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)1.微信的安裝與注冊(cè)2.微信的使用3.微信營(yíng)銷的具體實(shí)施4.微信公眾平臺(tái)內(nèi)容策劃5.微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷預(yù)算6.微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷具體實(shí)施理論2方式作業(yè)與考試學(xué)時(shí)考核評(píng)價(jià)實(shí)踐2權(quán)重7% 例，南航的公眾平臺(tái)營(yíng)銷案例劃微信公眾平臺(tái)內(nèi)容，對(duì)微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，微信公眾平知識(shí)講解：微信(概述，功能)，微信營(yíng)銷(概述，優(yōu)勢(shì)，運(yùn)作模式)，微信公眾平臺(tái)，微態(tài)度(項(xiàng)目八E-mail營(yíng)銷)Email列表的概念、類1.E-mail營(yíng)銷3.郵件列表的概念 學(xué)時(shí)4.郵件列表的類型5.郵件列表內(nèi)容的基本要素6.郵件列表內(nèi)容組織的基本原則試2授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)、提問要多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房(項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)廣告) 1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式學(xué)習(xí)內(nèi)容3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式郵件列表的類型4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布5.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估理論2方式作業(yè)與考試學(xué)時(shí)考核評(píng)價(jià)實(shí)踐2權(quán)重7%教學(xué)教學(xué)方法：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)方法與手段教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問案例導(dǎo)入：珀萊雅攜手互動(dòng)通富媒體廣告平臺(tái)的營(yíng)銷案例，淘寶客如意投推廣案例教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)2.瀏覽阿里媽媽主頁、注冊(cè)成為阿里媽媽會(huì)員、登錄阿里媽媽網(wǎng)站、進(jìn)行淘查看淘寶客效果報(bào)表。，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(定義、標(biāo)準(zhǔn)、方法)說明多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房技能態(tài)度告效果評(píng)估的內(nèi)容。培