喜馬拉雅FM2016品牌傳播方案AGENDA1st:受眾及市場分析2nd:

品牌定位&口號3rd:傳播計劃-事件炒作4th:傳播計劃-創(chuàng)意物料AGENDA1st:受眾及市場分析2nd:

品牌定位&口號3rd:傳播計劃-事件炒作4th:傳播計劃-創(chuàng)意物料Brief

Recap移動FM應用行業(yè)領導者，中國最大的音頻分享平臺2.2億用戶，6W認證博主，1800W音頻內容喜馬拉雅試水智能硬件，拓寬產(chǎn)品場景渠道背景&品牌簡介：TA

:目標受眾15-45年輕族群，白領，學生為主Objective傳播目的Time

&

BudgeAwareness

:

2億——8億曝光提升聽品類認知度和價值認同感聽=喜馬拉雅，用戶對于【聽】產(chǎn)生直接聯(lián)想

2016年4月上線費用區(qū)間：1000W喜馬拉雅8億計劃WE

START

FROMFM

&用戶2010201320152017探索期啟動高速發(fā)展成熟首家移動電臺豆瓣FM上線；蜻蜓FM/鳳凰FM相繼成立互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)發(fā)展，傳統(tǒng)廣播&電視內容向移動電臺遷移智能手機&網(wǎng)絡快速發(fā)展，移動互聯(lián)時代到來。音頻娛樂移動化趨勢顯現(xiàn)眾多FM平臺競爭凸顯，資本市場受矚目；競爭白熱化，平臺差異化明顯，市場格局逐漸穩(wěn)固。UGC日益活躍，PGC版權價格激增，并開始應用到智能硬件，車載終端等跨終端云技術，語音技術以及大數(shù)據(jù)技術的成熟，加速移動電臺創(chuàng)新。盈利模式更為成熟，營銷方式更為多元。FM生態(tài)成熟，成為消費者不可或缺的使用平臺FM發(fā)展趨勢聽有聲內容音樂類FM類同為音頻內容提供者，功能性相似。但音樂類本身有強烈的目的性需求，并且移動音樂更細分，如情緒調劑，釋放壓力等。傳統(tǒng)臺合作實力強+PGC加強版手機自帶收音機人人都是主播，UGC內容為主走文藝路線，心靈治愈類領導者，生態(tài)構建者PUGC戰(zhàn)略，內容及商業(yè)模式最豐富行業(yè)率先試水智能硬件播客電臺，個性化PGC表現(xiàn)在內容制定和輸出上音樂類雖同為有聲內容，直接競爭面小FM類品類競爭逐漸白熱化有聲平臺對比FM應用環(huán)境分割用戶時間和場景的“碎片化”新場景，新技術，新產(chǎn)品，新生活方式…不僅僅是信息傳遞和接受的碎片化，用戶本身也因快節(jié)奏生活而變得“碎片化”。消費者需要消磨碎片化時間，用他們有價值的方式。消費者更加懶，相比閱讀和觀看視頻這種全身心關注的行為而言，以“聽”為主的行為更加“低門檻”“輕控制”，根據(jù)需求和場景不同而選擇，綜合平衡性更高。對于用戶而言碎片時間利用減少閑暇時間的無聊消逝時間有價值的利用THEY

NEED

:知識資源獲取快節(jié)奏的生活和事業(yè)壓力更多渠道汲取信息他們需要獲取有價值的有聲內容AGENDA1st:受眾及市場分析2nd:

品牌定位&口號3rd:傳播計劃-事件炒作4th:傳播計劃-創(chuàng)意物料2.2億用戶6萬位認證主播30億小時1800萬條聲音2015年播放時長2.2億聽貨共同收聽超過5K名明星和大V高質量認證主播近1000萬音頻資源APP

STORE

TOP

50同類應用排名第一有聲內容領導者FM生態(tài)構建者II對于用戶而言PGC版權眾多獨家一手資源UGC加V篩選內容創(chuàng)造者質量高內容多元化滿足聽眾所需品牌始終以內容為核心為消費者提供更多有價值的內容喜馬拉雅FM聽點有用的洞察品牌角色碎片時間需要有價值的利用獲取更多有益的有聲內容FM領導者以內容為核心為消費者提供更多有價值的內容SLOGANSLOGAN的要點代表行業(yè)發(fā)聲，格局上領先對手一貳叁肆伍長期適用于品牌符合品牌角色定位用消費者的語言留有足夠的想象空間AGENDA1st:受眾及市場分析2nd:

品牌定位&口號3rd:傳播計劃-事件炒作4th:傳播計劃-創(chuàng)意物料傳播策略事件炒作快速引爆以網(wǎng)絡為核心輻射外圍口碑引爆圈層品牌形象+突出實際利益點消費者易理解，接地氣形成傳播性核心概念溝通話題性內容IP內容創(chuàng)造者場景提供者平臺方：流量+生態(tài)普通人生活場景（實體/非實體）IP基于喜馬拉雅生態(tài)的內容O2O二O一六順便搞個大新聞喜馬拉雅概念硬件產(chǎn)品——智能聲優(yōu)123把衣服的扣子眼制作成耳機孔，用戶可插入耳機收聽不止是人形立牌，是大IP的1：1超仿真人偶內置大IP在喜馬拉雅內的節(jié)目內容4把“智能聲優(yōu)”放在場景中，引導用戶收聽，也可成為合照道具。如機場候車廳、咖啡館、大商場內概念視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵線下事件二次傳播事件營銷下載喜馬拉雅APP，了解更多智能聲優(yōu)即將上市，引發(fā)討論引發(fā)網(wǎng)絡討論真實性，提升喜馬拉雅的知名度智能聲優(yōu)出現(xiàn)在線下場景，和消費者互動制作成病毒視頻，進行二次傳播04.0104.0504.0904.1404.30新IP再炒不同IP，針對不同的人群和場景視頻預告概念斷片引發(fā)懸念03.30喜馬拉雅是目前中國最大的音頻分享平臺，我們同時致力于拓展智能硬件產(chǎn)品。目的就是讓聲音與人、與生活鏈接，創(chuàng)造聲音的新價值。產(chǎn)品的不同開發(fā)者現(xiàn)身說法Eric

Chen智能聲優(yōu)首席體驗官概念視頻我們研發(fā)出一款等比例仿“羅振宇”機器人，這款機器人外形上與羅振宇相似度接近89.9%，其核心語言庫由羅振宇授權，開發(fā)團隊根據(jù)對他眾多演講、訪談進行提取解析，抽象出其思考方式、語言風格、語速音調，做到最大程度上模擬還原羅振宇的語感。MIKEHUANG智能聲優(yōu)技術總監(jiān)一本正經(jīng)的胡說八道概念視頻擁有這樣一款“羅振宇”機器人，隨時隨地都要做好“漲姿勢”的準備：工作時他能給你扯一段時間管理法、吃飯時來一通江湖野史、逛街時給你科普時尚淵源...他可以是良師益友，也可以是極好的床伴。睡前，他會側躺到床上給你講睡前故事，任你點播歷史趣聞還是娛壇八卦，根據(jù)你的腦電波和呼吸脈搏調整音量和故事情節(jié)，直到你睡著為止。JAMO

WU智能聲優(yōu)技術總監(jiān)模擬場景演繹概念視頻概念視頻JAMO

WU智能聲優(yōu)技術總監(jiān)引流喜馬拉雅APP參考視頻概念視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵科技向①喜馬拉雅智能聲優(yōu)：人工智能技術帶來場景浸入式收聽體驗②智能語音交互技術配合喜馬拉雅超強云知識庫，智能聲優(yōu)才是超強大腦③喜馬拉雅智能硬件戰(zhàn)略重大升級，會思考會說話的智能聲優(yōu)正式上線傳媒向①喜馬拉雅將無形的聲音具象為線下實體機器人，實現(xiàn)可交互的內容O2O②媒體需要場景化產(chǎn)品？不，喜馬拉雅智能聲優(yōu)提供場景化數(shù)據(jù)服務③喜馬拉雅發(fā)布智能聲優(yōu)，趣味場景收聽體驗讓聲音“聲”動起來1通過APP報名線下事件2點擊IP頭像，了解相應線下活動線下事件3若體驗未開通，引流至該IP的喜馬拉雅頻道線下事件線下事件羅振宇款智能聲優(yōu)坐在COSTA內，體驗者可插上耳機或選擇公放，與其互動。羅振宇通過監(jiān)控和麥克風控制智能聲優(yōu)，與體驗者實時交流互動羅振宇真人出現(xiàn)在COSTA內調戲同款智能聲優(yōu)，引發(fā)路人圍觀參考視頻在知乎提問“被制作成仿真機器人是一種怎樣的體驗？”，并請羅振宇親自回答被制作成仿真機器人是一種怎樣的體驗？附病毒視頻鏈接羅振宇，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人剛開始得知此事時，覺得實在是太狂拽酷炫屌炸天了！但是在工廠見到實體的仿真程度時就覺得太詭異了，你們考慮過我看著一排和自己長得一模一樣的人被工人打包裝箱時的感受嗎？！二次傳播二次傳播八卦向嚴肅八卦羅振宇VS羅振宇仿真機器人，能一眼認出真身的都是真愛粉！

2016-04-21

嚴肅八卦深夜八卦喂，你好，我要預定一打林志玲款智能聲優(yōu)機器人！

2016-04-21

深夜八卦生活向小賤雞社恐人士福音：以后可以和機器人social、還能漲姿勢！

2016-04-21

小賤雞周末做啥請給身邊的單身狗朋友們送上一記仿真發(fā)聲娃娃安利

2016-04-21

周末做啥行業(yè)向數(shù)英網(wǎng)DIGITALING從隨車聽到智能聲優(yōu)，智能硬件再度升級實現(xiàn)內容O2O的更多可能

2016-04-21

數(shù)英網(wǎng)DIGITALING麥迪遜邦喜馬拉雅愚人節(jié)營銷：你以為是假的，我們只玩真的！

2016-04-21

麥迪遜邦概念視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵線下事件二次傳播事件營銷下載喜馬拉雅APP，了解更多智能聲優(yōu)即將上市，引發(fā)討論引發(fā)網(wǎng)絡討論真實性，提升喜馬拉雅的知名度智能聲優(yōu)出現(xiàn)在線下場景，和消費者互動制作成病毒視頻，進行二次傳播04.0104.0504.0904.1404.30新IP再炒不同IP，針對不同的人群和場景病毒視頻預告視頻預告概念斷片引發(fā)懸念病毒視頻業(yè)內新聞智能聲優(yōu)線下活動病毒視頻2新IP線下活動雙微平臺IP

&

KOLs微信朋友圈微博熱榜知名APP開機屏H5IP

&

KOLs03.30種子視頻業(yè)內新聞行業(yè)KOLs雙微平臺業(yè)內新聞IP

&行業(yè)KOLs種子視頻KOLs根據(jù)IP類型選擇對應媒體傳播策略事件炒作快速引爆以網(wǎng)絡為核心輻射外圍口碑引爆圈層品牌形象+突出實際利益點消費者易理解，接地氣形成傳播性核心概念溝通創(chuàng)意思路喜馬拉雅聽點有用的登上屬于自己的巔峰學習方法不斷進步獲得靈感汲取技能收獲成果獲得晉升提升自信收益增長1品牌信息最大化：融入品牌名2傳播效果最大化：有網(wǎng)感、有聯(lián)想聽喜馬拉雅上人生巔峰我曾經(jīng)在書里看到，如果想成為某個領域的專家，你需要10000小時來學習那個領域的知識。對于一個常常加班的上班族而言，想要實現(xiàn)準備英語出國的夢想，時間就是不可逾越的阻礙。聽喜馬拉雅上人生巔峰我沒有一個一萬小時，可遇見喜馬拉雅，我有一萬個一小時。聽著英語頻道的那些英語課程和脫口秀，我發(fā)現(xiàn)當你聽有用的，聽得熟了，語法再有問題，語感也能解決問題。我不知道總共聽了多少小時，因為每個小時都不可或缺。終于拿到理想的雅思成績順利出國，這就是我達到的巔峰。Option

ATVC話題性的社會場景強調喜馬拉雅的APP屬性戲劇性TVC語言創(chuàng)意思路廣場舞篇在傍晚的小區(qū)廣場，一群中年大媽正在跟著音樂節(jié)奏跳廣場舞有兩個大媽正一邊跳舞一邊聊天，其中一個大媽一臉諂媚的問對方：“王阿姨，炒股秘籍”王阿姨帶著耳機作搖頭狀，提問的大媽舉起手做發(fā)誓狀，“我一定保密！”王阿姨經(jīng)不住對方的軟磨硬泡，一邊摘下耳機，一邊說：“我是上喜馬拉雅聽……”“明白！”提問大媽故作神秘的眨了一眼，迅速離開廣場舞隊伍。然后撥通了王阿姨的手機：“我到喜馬拉雅山了，后面聽什么？”買了機票，一路搭車直接來到了喜馬拉雅山腳下王阿姨在白背景上演示手機，點開喜馬拉雅APP，操作界面出現(xiàn)很多財經(jīng)類專家節(jié)目列表和頭像。邊上打出廣告字幕“聽喜馬拉雅FM，海量節(jié)目，應有盡有，助你邁上人生巔峰?！背鑫舶濉跋柴R拉雅FM聽點有用的”。兩個年輕白領在食堂相遇開始閑聊，其中一個一臉羨慕的提問說：“升職，有高人提點吧？”被問年輕人帶著耳機搖頭否認，提問的年輕人開始裝可憐并發(fā)誓道：“絕對保密！”被問的年輕人經(jīng)不住情感攻勢，一邊摘下耳機一邊說：“上喜馬拉雅……”“收到！”沒等他講完，提問的年輕人立馬離開了茶水間，搭上飛機，一路來到了喜馬拉雅山腳下，興奮的對著手機說：“到喜馬拉雅山了，接著聽什么？”畫面切到被問年輕人在白背景上演示手機，點開喜馬拉雅APP，操作界面出現(xiàn)很多職場專家及互聯(lián)網(wǎng)大咖的節(jié)目列表和頭像。邊上打出廣告字幕“聽喜馬拉雅FM，海量節(jié)目，應有盡有，助你邁上人生巔峰?！笔程闷狵V參考畫面OptionBTVC爬山篇在世界屋脊喜馬拉雅山脈，一個藏民正以最虔誠的禮儀“磕長頭”往圣山朝圣，五體投地匍匐，雙手前直伸。每伏身一次，以手劃地為號，起身后前行到記號處再匍匐，如此周而復始…當他完成一次動作后抬頭被眼前的景象驚呆了，他發(fā)現(xiàn)邊上有很多身著便裝的普通人，他們都匍匐在地上耳朵貼在地上，紋絲不動仿佛在傾聽什么，嘴上念念有詞，“咦，沒聲音啊”“不是說聽喜馬拉雅嗎？”