分工與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是社會分工發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，社會分工的深化將進一步影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于我國而言，由于受分工水平和體制轉(zhuǎn)軌進程的約束，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚。2000年中共中央在關(guān)于國家“十五”規(guī)劃的建議中，首次提出要“推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，這是我國官方首次在正式文件中出現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)”一詞。2002年黨的“十六大”報告，把積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為“市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”，正式明確了文化產(chǎn)業(yè)的合法地位。自此，我國文化產(chǎn)業(yè)正式起步。盡管近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)保持了年均20%左右的增長速度，但是，仍然存在觀念、體制、市場、產(chǎn)業(yè)等方面的諸多問題，發(fā)展中也出現(xiàn)了許多的不健康現(xiàn)象[1]。這些問題既是我國社會分工發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是分工不足的必然表現(xiàn)。因此，促進我國文化產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，必須從分工角度對我國文化產(chǎn)業(yè)進行全面剖析，并根據(jù)我國社會分工狀況和水平，對我國文化產(chǎn)業(yè)進行合理定位，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一節(jié)國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及分工狀況一全球化背景下的文化產(chǎn)業(yè)分工國際分工萌芽于15世紀末16世紀初的地理大發(fā)現(xiàn)，經(jīng)第一次工業(yè)革命（18世紀60年代到19世紀40年代），到第二次工業(yè)革命（19世紀70年代到20世紀初），基本建立起垂直型的國際分工格局。進入20世紀80年代，隨經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟的發(fā)展，國際分工呈現(xiàn)新的特點：①分工內(nèi)容的多層次性。國際分工經(jīng)歷了由產(chǎn)業(yè)間國際分工到產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際分工，再到產(chǎn)品內(nèi)國際分工和要素分工的不斷深化的歷程，分工內(nèi)容呈現(xiàn)多層次的交錯性，包含著不同產(chǎn)業(yè)之間、相同產(chǎn)業(yè)不同產(chǎn)品之間和相同產(chǎn)品不同工序、不同增值環(huán)節(jié)之間多個層次的分工，正在向建立一種包括在時間、空間兩個維度上的企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部、部門間和部門內(nèi)部、區(qū)域間和區(qū)域內(nèi)部、國家間和國家內(nèi)部以及四者相互之間的關(guān)系網(wǎng)絡體系。②分工原則由靜態(tài)比較優(yōu)勢向動態(tài)比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。原先的國際分工基本依據(jù)資源稟賦、地理位置等靜態(tài)比較優(yōu)勢開展，隨著新技術(shù)革命、知識經(jīng)濟、全球化和信息化的興起，自然資源和勞動力等傳統(tǒng)要素的作用減弱，而可以通過制度、教育等后天機制進行培養(yǎng)和轉(zhuǎn)換的技術(shù)、信息、人才和創(chuàng)新機制等知識要素的作用增強，正在成為新的分工原則。③國際分工主體正在向跨國公司轉(zhuǎn)變。由于原先的國際分工主要依據(jù)資源稟賦、地理位置等靜態(tài)比較優(yōu)勢開展，所以分工主體是國家。隨著分工原則向動態(tài)比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，而這些要素可以跨國流動，從而使國際分工的國別界限已經(jīng)明顯弱化，跨國公司開始成為新的國際分工主體。文化產(chǎn)業(yè)的國際分工是整個國際分工的一個有機組成部分，國際分工的演化直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的國際分工。從產(chǎn)業(yè)間分工看，國際文化產(chǎn)業(yè)的分工基本遵循了比較優(yōu)勢的基本原則。美國依托其強大的經(jīng)濟帶來的資本、技術(shù)與智力優(yōu)勢，彌補其文化資源不足的劣勢，將發(fā)展的重心放在了文化的經(jīng)濟化、產(chǎn)業(yè)化和全球方面，將實現(xiàn)文化與技術(shù)的高度結(jié)合、發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的核心，采用“壓強原則”和“主流化原則”，在全球配置資源，集中優(yōu)勢資源打造文化產(chǎn)品，并利用其經(jīng)濟強勢為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開路，大力推動了文化貿(mào)易自由化，在全球建立了廣泛的市場和分工網(wǎng)絡，牢牢地掌控了國際文化產(chǎn)業(yè)分工規(guī)則的主導權(quán)，占據(jù)了有利的分工地位?？刂屏穗娪皹I(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)、報業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)。歐盟則依托豐富的文化資源，以保護文化資源、實現(xiàn)文化多樣性為宗旨扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點發(fā)展以文化資源為依托的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如音樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、文化旅游業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的全球重心也基本分布于歐盟。日本、韓國等新興工業(yè)化國家則借助后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，將發(fā)展的重心放在動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)全球相關(guān)產(chǎn)品市場50%以上的份額（見表3-1）。表3-1國際文化產(chǎn)業(yè)分工格局續(xù)表3-1從產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工、產(chǎn)品內(nèi)分工和要素分工看，國際文化產(chǎn)業(yè)的垂直分工體系正在形成。隨著全球化進程的推進，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工已經(jīng)初步成形，產(chǎn)品內(nèi)分工進一步全球化，要素分工已經(jīng)顯現(xiàn)端倪，并借助業(yè)已形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的垂直分工體系，形成了垂直的文化產(chǎn)品生產(chǎn)分工體系。發(fā)達國家將文化產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)（附加值最高的環(huán)節(jié)）——創(chuàng)意集中于本國，而在全球配置資源，將文化產(chǎn)品生產(chǎn)的其他環(huán)節(jié)（附加值較低的環(huán)節(jié)）放在成本最低的國家。特別是隨著信息化與全球化的快速融合，使文化產(chǎn)業(yè)的分工借助信息化手段進一步推動了垂直分工體系的形成。發(fā)達國家充分利用知識產(chǎn)權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)的核心地位，以法律形式控制了多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和專利，然后利用信息網(wǎng)絡將自身擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和服務傳播到全球，最大化地獲得利潤，最大化地在全球掠奪財富。從分工主體看，跨國公司正在發(fā)揮越來越大的作用，但國家仍然是文化產(chǎn)業(yè)國際分工的主體。隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起，各級各類文化企業(yè)之間的競爭開始加劇，再加上文化產(chǎn)業(yè)自身具有一定的壟斷性[2]，資源開始向個別企業(yè)集中，形成了一批具有較大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集團，它們占據(jù)了本行業(yè)的大部分市場份額，形成了較高的產(chǎn)業(yè)集中度。如電影業(yè)基本被好萊塢、寶萊塢等壟斷，傳媒業(yè)被貝塔斯曼、時代華納、新聞集團、維亞康姆等跨國公司壟斷，出版業(yè)被阿歇特出版集團等跨國公司控制。但是，由于文化的意識形態(tài)性，各國都加強了對自身文化的保護，文化貿(mào)易壁壘較高，特別是法國、德國等國發(fā)起并被1998年4月瑞典斯克霍爾姆會議認同的“應促進對文化商品與服務不能與其他商品等同對待的共識”，將文化例外條款納入國際貿(mào)易制度，使各國設置文化貿(mào)易壁壘合法化。這樣，跨國公司在國際文化產(chǎn)業(yè)分工中的作用受到很大的約束，國家仍然是文化產(chǎn)業(yè)國際分工的主體?？傊?，國際文化產(chǎn)業(yè)分工基本依照各地的比較優(yōu)勢來發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間分工和產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工基本成形，產(chǎn)品內(nèi)分工和要素分工正處于開展過程中。經(jīng)濟高度發(fā)展、科技信息技術(shù)高度發(fā)達的國家和地區(qū)，大力發(fā)展其電影、傳媒、新聞出版、動畫漫畫、音樂、網(wǎng)絡游戲、會展等文化產(chǎn)業(yè)，并在這些行業(yè)中占有大量市場份額；新興工業(yè)化發(fā)達的國家和地區(qū)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面重點扶持網(wǎng)絡游戲、動漫畫制作等文化產(chǎn)業(yè)，并在這些行業(yè)中占有大量市場份額；歷史文化資源豐富的國家和地區(qū)，大力發(fā)展本國文化演出、音樂創(chuàng)作、文化旅游參觀等文化產(chǎn)業(yè)，并在這些行業(yè)中占有一定市場份額。并且，隨著全球化的推進，文化產(chǎn)業(yè)國際分工的主體逐步向跨國公司轉(zhuǎn)移，一批巨型文化產(chǎn)業(yè)跨國公司在文化產(chǎn)業(yè)國際分工中的作用正在逐步增強。但是，國家對文化主權(quán)的控制使得國家仍然是文化產(chǎn)業(yè)國際分工的主體，一方面使統(tǒng)一的國際文化市場難以形成，另一方面也使垂直的國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系構(gòu)建進程放緩。二發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與特色國際文化產(chǎn)業(yè)分工一方面呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工、產(chǎn)品內(nèi)分工和要素分工的特點；另一方面，從國家和地區(qū)層面看，美國、歐盟和韓國分別依托自身的優(yōu)勢，在占據(jù)國際文化產(chǎn)業(yè)分工有利位置的同時，形成了自己獨特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。1.美國：全球化文化戰(zhàn)略下的資本主導型模式冷戰(zhàn)后，政治、軍事和意識形態(tài)沖突不斷減弱，不同文化之間的交流、磨合步伐不斷加快，文化的地位迅速上升，成為一種同政治手段、經(jīng)濟實力和軍事威脅等“硬實力”相對應的“軟實力”，成為綜合國力的重要組成部分。美國作為世界上唯一的超級大國，憑借其強勢，推行了一種全球化的文化戰(zhàn)略，“在全世界推進美國的價值觀和促進美國的利益”。在其全球化文化戰(zhàn)略下，美國不僅通過政治手段、軍事手段，更主要的是借助文化產(chǎn)業(yè)的力量來輸出其文化模式和價值觀，形成了一個資本主導型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眾多要素中，美國過短的歷史決定了其不具有資源優(yōu)勢，但美國作為世界上最發(fā)達的國家，雖然國家對文化產(chǎn)業(yè)的投資并不多，但文化產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)部門的良性互動為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的社會資本支持。資本強勢奠定了美國文化產(chǎn)業(yè)的強勢地位，決定了美國文化產(chǎn)業(yè)的運作方式。“壓強原則”和“主流化原則”是美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍法則。美國的文化產(chǎn)業(yè)通過強大的資本實力，實行大資本投入模式，在成功的關(guān)鍵因素和選定的戰(zhàn)略生長點上，以超過主要競爭對手的強度配置資源，要么不做，要做就最大限度地集中人力、物力、財力，實現(xiàn)重點突破；一旦突破，就全力以赴，最大限度地擴展市場，以網(wǎng)絡化的方式做成該市場的主流產(chǎn)品和主流服務網(wǎng)[3]。同時，強勢資本推動了現(xiàn)代技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛利用，使其又占據(jù)了技術(shù)制高點。20世紀90年代，美國圖書出版公司、音像出版公司就開始把網(wǎng)絡技術(shù)應用于銷售，極大地方便了消費者的選購，從而推動了圖書和音像出版業(yè)的發(fā)展。迪斯尼把高新技術(shù)應用于文化娛樂業(yè)，1993年的銷售額為85億美元，到1997年僅僅4年的時間就達到了225億美元；百老匯音樂劇生產(chǎn)中的科技含量之高，是許多傳統(tǒng)表演藝術(shù)無法比擬的，其表演場景美輪美奐，輔之以高品質(zhì)的燈光、音響效果，使人猶如身臨其境，大大增強了藝術(shù)感染力。美國全球化文化戰(zhàn)略下的資本主導模式主要通過以下方式運行。（1）在資本和技術(shù)支持下，在全球范圍內(nèi)整合資源，彌補文化資源不足的劣勢。在資本和技術(shù)支持下，美國的勞動力資源得到大力發(fā)展，智力型勞動力資源占據(jù)主流，創(chuàng)新能力大大提高，開始在全球范圍內(nèi)整合文化資源，為我所用。以動畫片《花木蘭》為例?；咎m的故事在中國可謂婦孺皆知，是中國文化資源的重要組成部分，但是美國電影業(yè)利用其創(chuàng)新能力、市場運作能力，將花木蘭的故事演繹為一部嶄新的動畫片，獲得了極高的收視率和巨大的票房收入及利潤。（2）大力推進文化貿(mào)易自由化。隨著美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)競爭加劇，市場利潤率大幅下降。在這種情況下，美國通過推動文化貿(mào)易自由化拓展海外市場。例如，美國商業(yè)部編制的《美國產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易展望2000》明確提出，“貿(mào)易服務協(xié)定（GATS）覆蓋許多服務領(lǐng)域之一的視聽服務貿(mào)易將是2000年開始談判的內(nèi)容之一。美國是對視聽服務作出承諾的19個國家之一，其中13個國家業(yè)已在烏拉圭回合時做出承諾。其他6個國家是在1994年后才加入的。2000年開始的談判中，美國的目標是促使更多國家對視聽貿(mào)易服務作出承諾，并鼓勵擴大承諾的范圍”。經(jīng)過這樣的努力，美國文化產(chǎn)業(yè)的海外市場得到大大拓展。以電影業(yè)為例，美國國內(nèi)票房收入僅占其總收入的35%，65%的票房收入通過海外市場來實現(xiàn)。（3）以文化跨國公司為主體構(gòu)建國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系。在資本和技術(shù)推動下，美國加大了對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的整合，文化產(chǎn)業(yè)集中度大幅提高。甘尼特報業(yè)公司、赫斯特報業(yè)公司、紐約時報公司、華盛頓郵報公司等20家公司控制了日報銷售的一半以上，雜志的銷售也被僅有的幾家大公司控制；美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、美國全國廣播公司三家聯(lián)網(wǎng)，覆蓋了全國90%以上的觀眾；華納公司等幾家生產(chǎn)的唱片、磁帶占據(jù)全國總量的80%。通過整合，美國形成了時代華納、迪斯尼、Bertelsmann、Viacom等一批巨型文化跨國公司，它們與NewsCorporation、索尼、TCL、Universal和日本廣播公司共同支配著全球文化市場，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)當今世界95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，70%是由跨國的大公司所壟斷；美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作；美國公司出產(chǎn)的影片產(chǎn)量只占全球影片產(chǎn)量的6.7%，卻占領(lǐng)了全球總放映時間的50%以上；全球視聽產(chǎn)品57.6%由美國生產(chǎn)。不僅如此，美國還通過跨國公司在全球建立了文化產(chǎn)業(yè)的全新分工體系，并占據(jù)了主導地位。文化跨國公司充分利用其文化和技術(shù)創(chuàng)新能力、市場開拓能力、成本控制能力在全球調(diào)動資金、技術(shù)、品牌、人才、專利、信息、管理模式、銷售網(wǎng)點等生產(chǎn)要素，形成了由它主導的國際分工。這種分工把文化產(chǎn)品生產(chǎn)的不同工序和不同環(huán)節(jié)分別置于不同的國家和地區(qū)，在世界各地建立子公司，把公司本身的壟斷優(yōu)勢和東道國的區(qū)位優(yōu)勢結(jié)合起來，在子公司之間或子公司和母公司之間，以及不同的跨國公司之間，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟，進行生產(chǎn)要素的網(wǎng)絡化流動，實現(xiàn)生產(chǎn)和效益的最大化。從而將發(fā)展中國家的文化資源緊緊地控制在自己的手中，使它們成為自己隨時可取的低廉的資源。（4）加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，大力發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)，控制創(chuàng)意源頭。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，對創(chuàng)意及其知識產(chǎn)權(quán)的保護是文化產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展的前提條件。作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達國家，美國知識產(chǎn)權(quán)受到的損害是最多的，這已成為影響美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要因素。所以美國政府歷來強調(diào)對知識產(chǎn)權(quán)的保護，制定了一系列法律法規(guī)，并簽訂了一系列雙邊協(xié)定，從而較好地保護了美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2001年美國全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值達7912億美元，占美國GDP的7.75%。而2001年版權(quán)業(yè)的核心部分（又叫核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，包括影視、廣播、書報刊、音樂、錄音、娛樂軟件、商業(yè)和廣告等行業(yè)部門）所提供的就業(yè)機會就達471萬人次，占整個勞動力市場的3.5%。1999～2000年核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)增長率遠遠超過非版權(quán)產(chǎn)業(yè)。2001年當美國繼續(xù)經(jīng)歷其巨大和不斷增長的財政赤字時，版權(quán)產(chǎn)業(yè)卻在海外貿(mào)易和出口額中繼續(xù)增長，1999～2001年的年度增長率為9.4%。這些在GDP增長、就業(yè)和外貿(mào)出口方面連續(xù)而積極的發(fā)展趨勢，鞏固了以影視、娛樂、軟件業(yè)為代表的版權(quán)業(yè)在過去的1/4世紀中在美國經(jīng)濟發(fā)展中的領(lǐng)導地位，并成為21世紀美國知識經(jīng)濟的驅(qū)動力量。2.歐盟：政府支持下的資源依托型模式無論是資金情況，還是技術(shù)水平以及經(jīng)濟發(fā)展水平，歐盟國家都普遍弱于美國。不過由于歐盟國家的歷史更為悠久，文化資源也相對豐富得多。用大文豪雨果的話說，“彩虹雖然單薄，卻折射出太陽的光輝和大氣的豐富；歐洲雖然不大，卻是幾百年來豐富多彩的世界文明的一個縮影”。文化資源構(gòu)成了歐盟國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢。由此決定了“充分利用當?shù)匚幕Y源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”是歐盟國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要模式。歐盟國家在依托本國文化資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，特別注重對多樣性文化的保護和開發(fā)。例如《馬斯特理赫特條約》第128條就明確規(guī)定：“各成員國應促進成員國的經(jīng)濟繁榮，在尊重國家與地區(qū)多樣性的同時，把共同的文化遺產(chǎn)放在顯著地位。”歐盟國家在選擇文化項目時，既強調(diào)對文化遺產(chǎn)的保護，同時也強調(diào)對文化遺產(chǎn)的開發(fā)、利用。在意大利，地區(qū)基金在1985～1993年資助了拉哥培索雷城堡的修復工作。經(jīng)過前期的大量研究和周密準備，該項目把文化遺產(chǎn)保護與商業(yè)運作、文化研究、環(huán)境保護結(jié)合在一起。具體措施包括：①整修一新的城堡將成為意大利國家委員會弗雷德里克研究所所在地，負責歷史建筑的整修、重新利用與環(huán)境治理工作；②設立國家森林保護中心；③將在修復后的城堡建筑中開設合作公司，組織參觀、會議、展覽、音樂和戲劇演出等活動[4]。國內(nèi)長期研究文化產(chǎn)業(yè)投資的專家花建先生總結(jié)歐盟跨地區(qū)文化投資的特點是：第一，資金來源多渠道。由歐盟、各成員國地方政府和私人資本三部分構(gòu)成。第二，合作機構(gòu)多元化。以合伙人方式，發(fā)揮政府、藝術(shù)家、技術(shù)人員、商業(yè)界的智慧。第三，鼓勵地區(qū)主動性。歐盟起審批、協(xié)調(diào)與監(jiān)督作用，不過度干涉各項目的具體實施[5]。與美國自由經(jīng)濟體制下主要依托社會資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不同，歐盟國家采用了介于“市場化”與“政府主導”之間的方式扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。法國政府對文化產(chǎn)業(yè)給予不同形式的財政支持或贊助。中央政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持主要有兩種形式：一是直接提供贊助、補助和獎金等。每一個從事文化活動的企業(yè)或民間協(xié)會，均可向文化部直接申請財政支持。二是制定減稅等規(guī)章鼓勵企業(yè)為文化發(fā)展提供各類幫助。有關(guān)企業(yè)可享受3%左右的稅收優(yōu)惠。統(tǒng)計表明，法國企業(yè)為文化發(fā)展提供的贊助，多年來一直高于對其他諸如環(huán)保行業(yè)的贊助。不過，法國地方政府是文化產(chǎn)業(yè)的主要資助者。1996年，法國各級地方政府用于文化事業(yè)的資金達303億法郎（合46億歐元），其中，市級政府是主要的資助者，資助額達到了235億法郎，占總資助額的77.8%。從資助內(nèi)容來看，音樂、歌劇和舞蹈是法國政府最主要的文化資助領(lǐng)域，資助金額高達68億法郎，占總額的22.6%；對圖書與出版業(yè)的資助金額為44億法郎，占總額的14.5%；三是獲得較多資助的產(chǎn)業(yè)為綜合性文藝活動，該產(chǎn)業(yè)獲得了41億法郎的政府資助，占資助總額的13.4%。德國政府認為，只有國家的資助才能保障戲劇界藝術(shù)的自由。為此，德國的劇院與樂團每年獲得公共資助達43億馬克，相當于聯(lián)邦、州、市開支的0.2%，德國劇院的6萬名職工和其他與劇院訂有合同的企業(yè)內(nèi)職工都依靠政府的這一公共資助而維持其就業(yè)。地方政府為劇院和樂團支出的費用約占其公共開支的63%，私人資助僅占其5%。德國政府把加強德國電影在歐洲和國際的合作作為其文化與經(jīng)濟政策的組成部分，對電影的發(fā)展，采取種種支持政策措施。例如1968年根據(jù)德國的《電影促進法》（FFG）而創(chuàng)建的電影促進署，不僅資助電影制作也支持電影院。其經(jīng)費來源由所有影劇院、公共和私營電視臺和錄像業(yè)資助。由于在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中全方位的強勢地位，美國對歐盟國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了明顯的威脅。面對這樣的局面，歐盟國家紛紛采取了所謂的“文化戰(zhàn)略”加以應對。例如法國和加拿大等國由于怕美國文化會在貿(mào)易中起主導作用，主張在討論貿(mào)易協(xié)議時，把文化產(chǎn)品排除在外，即“文化例外”。1998年4月在瑞典斯克霍爾姆會議上，與會國認同了上述提議，達成“應促進對文化商品與服務不能與其他商品等同對待的共識”。在這一認識下，歐盟國家采取了各種保護措施。以視聽產(chǎn)品為例。美國占有世界上40%的視聽產(chǎn)品市場，其中歐洲視聽產(chǎn)品市場的80%也為美國占有。與此形成鮮明對照的是，在美國國內(nèi)，外國視聽產(chǎn)品的份額僅為1%～2%。針對這種情況，歐盟國家主要采取了兩條措施：一是對國產(chǎn)電影實行補貼，如法國政府規(guī)定對電影的票房收入加收11%的特別稅，然后在有關(guān)機構(gòu)的監(jiān)督下，補貼到國產(chǎn)電影的制作當中；對錄像帶的制作和出租，法國政府也同樣征收特別稅。二是對電視節(jié)目實行配額制度。1989年10月歐共體通過一項關(guān)于“無邊界電視”指導政策，建議各國所有電視頻道至少播放50%的“歐洲原產(chǎn)”電視節(jié)目。3.韓國：產(chǎn)業(yè)政策推動模式在亞洲金融風暴之后，韓國政府認識到了文化產(chǎn)業(yè)的重要性，1998年正式提出“文化立國”方針，將文化產(chǎn)業(yè)作為其21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是從比較優(yōu)勢的角度來看，與前面的國家相比，韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)處于普遍劣勢地位。但是韓國政府認為，“如果我們通過促進創(chuàng)造性的冒險精神成功地發(fā)揮我們公民的潛力，盡管他們沒有那么多的資本、勞動力或者資源，個人或國家也會富強”[6]。在這一認識的支配下，韓國政府圍繞著“培育創(chuàng)新能力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的中心，出臺了一系列的產(chǎn)業(yè)政策扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人才是創(chuàng)新的根本。韓國政府致力于培育文化產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人才。國家決定在2000～2005年共投入2000多億韓元，抓緊培養(yǎng)復合型人才。重點抓好電影、卡通、游戲、廣播影像等產(chǎn)業(yè)的高級人才培養(yǎng)。同時，加強藝術(shù)學科的實用性教育，擴大文化產(chǎn)業(yè)與純藝術(shù)人員之間的交流合作，構(gòu)建“文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)雙贏”的人才培養(yǎng)機制。資金是創(chuàng)新的保證。近年來韓國文化事業(yè)財政預算不斷增加，2000年首次突破國家總預算的1%，2001年又上調(diào)9.1%，進入“1兆韓元時代”，2003年達1兆1673億韓元。隨之，政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，文化產(chǎn)業(yè)預算由1998年的168億元增加到2003年的1878億元，占文化事業(yè)總預算的比例由3.5%增長到約17.9%。文化產(chǎn)業(yè)振興院2002年通過國家預算撥款、投資組合、專項基金共融資文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)費5000億韓元，為文化創(chuàng)作和基礎(chǔ)設施建設、營銷和出口、人才培養(yǎng)，分別投入1700億、1870億、1430億韓元。此外，韓國政府還通過設立專項基金、運作“文化產(chǎn)業(yè)專門投資組合”，以及通過稅收、信貸等優(yōu)惠政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，韓國政府還在組織管理、生產(chǎn)經(jīng)營等有關(guān)方面逐步加強機制建設，對文化產(chǎn)品的研發(fā)與制作實施系統(tǒng)性扶持。在政府的鼓勵支持下，1997～2002年，韓國有11000多家與文化相關(guān)的中小企業(yè)陸續(xù)崛起。這些中小企業(yè)成為韓國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主力軍。以電影業(yè)為例。韓國影壇較為活躍的電影類風險投資公司如美路制片、電影2000、申電影等公司，以及獨立制作企業(yè)如姜帝圭制片、樸哲珠制片等公司，都是專業(yè)化程度相當高的中小企業(yè)。韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也主要面臨著來自于美國、歐盟以及日本等發(fā)達國家與地區(qū)的威脅，為此韓國提出了“文化例外”的口號。但是由于韓國國內(nèi)市場規(guī)模有限，要求得文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，必須開拓國際市場。在這種情況下，韓國政府采取了不同的策略。（1）對外積極開拓國際市場。瞄準國際大市場，把以中國、日本為重點的東亞地區(qū)作為登陸世界的臺階，大力開發(fā)，促進出口。1999年1月韓國廣播文化交流財團設立“影像制品出口支援中心”，為每年1000部以上出口影像制品提供資金支持；2002年文化產(chǎn)業(yè)振興院選定10個出口唱片項目，均支持3000萬韓元制作費和2500萬韓元外文版制作費，簽約時先提供80%，制作完成檢驗合格后再提供20%。2002年韓國政府新設“出口獎”，由文化觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院對過去一年的出口產(chǎn)品和單位評選出10個獎項。游戲《LineAge》獲“第一屆大韓民國文化產(chǎn)業(yè)出口大獎”，獎金1000萬韓元；電視劇、電影、音樂、漫畫、動畫、卡通形象、移動網(wǎng)絡各有一項產(chǎn)品獲“出口優(yōu)秀獎”，獎金各500萬韓元；兩項“出口特別獎”分別授予生產(chǎn)電視連續(xù)劇《藍色生死戀》的韓國廣播公司和出口游戲業(yè)績突出的Ncsoft公司，獎金各250萬韓元。除獎金外，國家還為獲獎單位提供國內(nèi)外經(jīng)營出口的多種優(yōu)惠。（2）對內(nèi)強調(diào)民族文化的純潔性。由于韓國對國際市場的依賴性較強，韓國政府沒有采取通常的關(guān)稅或非關(guān)稅保護措施，而是通過輿論宣傳等影響韓國國民的消費偏好，培育國民對本土文化產(chǎn)品的認同感。韓國政府的這一舉措取得了很大成功。20世紀90年代前期，韓國電影的國內(nèi)市場占有率一直停留在20%上下，1998年上升到24%，1999年又上升到38%，到2001年則接近50%。韓國電影發(fā)展委員會委員金弘準認為，韓國電影的成功在很大程度上應該歸功于“團結(jié)一定強”的社會心理因素。這種心理因素曾經(jīng)支持了韓國汽車、手機、家電等行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在又強有力地支持著韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“這種全面的參與、支持，追求集體生存的強烈意志力，或許正是韓國可以重新站起來，從而成功轉(zhuǎn)型背后的主要原因?！盵7]第二節(jié)我國分工水平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：要素角度的分析國際分工正處于舊的分工體系逐步被打破，新的分工體系逐漸形成的過程中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工、產(chǎn)品分工逐步向要素分工轉(zhuǎn)變，分工主體越來越向跨國公司轉(zhuǎn)變。我國的分工正在經(jīng)歷著工業(yè)化、信息化和全球化的沖擊。工業(yè)化是我國社會分工程度的標志，信息化是國際分工當前表現(xiàn)出的潮流和趨勢，全球化是國內(nèi)分工和國際分工接軌的產(chǎn)物。我國的現(xiàn)實是，自身的發(fā)展剛剛進入工業(yè)化中期階段，卻要面臨國際分工帶來的信息化、全球化的挑戰(zhàn)。具體來看：①產(chǎn)業(yè)間的地區(qū)分工基本形成，不同地區(qū)根據(jù)自身的資源稟賦發(fā)展具有本地特色的產(chǎn)業(yè)，如電子工業(yè)、制造業(yè)主要集中于長江三角洲、珠江三角洲，煤炭等資源型產(chǎn)業(yè)分布在山西、內(nèi)蒙古等地，服務業(yè)主要集中于北京、上海等大型城市，信息產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)集中于經(jīng)濟發(fā)達省份等。②產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分工初現(xiàn)雛形，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的垂直縱向聯(lián)系，欠發(fā)達地區(qū)主要從事資源的初步加工，產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造則集中于長江三角洲、珠江三角洲等經(jīng)濟發(fā)達省份，并且隨著發(fā)達省份產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，出現(xiàn)了比較顯著的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，東部發(fā)達省份的許多產(chǎn)業(yè)在向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分工越來越清晰。③產(chǎn)品分工得到一定程度的發(fā)展，我國更多的是作為國際分工體系的制造環(huán)節(jié)的集中地，即“世界工廠”[8]，但是我國國內(nèi)的產(chǎn)品分工還沒有形成，依照產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)形成的分工格局還未建立。這主要是由我國的工業(yè)化水平低造成的，完整的工業(yè)體系還處于構(gòu)建之中，也就不可能形成國內(nèi)的產(chǎn)品分工，但是國際分工又將我國置于制造環(huán)節(jié)，從而造成了我國為全球經(jīng)濟打工的狀況。④要素分工初現(xiàn)端倪，但由于資本市場發(fā)展滯后、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)較少、勞動力素質(zhì)不高等原因，全國的要素市場整體處于欠發(fā)達狀況，使要素分工難以有效推進。⑤分工主體處于地方政府與大型企業(yè)交織，且主要以地方政府為主的階段，地區(qū)經(jīng)濟之間的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成，地方政府在分工中的作用得到強化，同時，一批大型企業(yè)的崛起也掀起了企業(yè)在全國配置資源進而影響分工狀況的浪潮，表現(xiàn)為大型企業(yè)跨地區(qū)的投資、并購越來越多?？傮w而言，我國分工水平處于工業(yè)化中期水平，但受到信息化和全球化的影響又有不同程度的發(fā)展。我國的分工水平直接影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從一定程度看，由于文化產(chǎn)業(yè)主要是“后工業(yè)化時代”的產(chǎn)物，我國工業(yè)化中期的分工水平以及信息化和全球化的沖擊均對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了不同程度的影響。我們主要從對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的影響角度進行分析。一資本供給：來自工業(yè)化和信息化的強力爭奪資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要要素，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻遭到了來自工業(yè)化和信息化對資本的強力爭奪，使我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入資本供給困境。從世界各國的工業(yè)化歷程可以看出，工業(yè)化是一個資本有機構(gòu)成逐步提高的機器大工業(yè)化過程，是資本對經(jīng)濟增長貢獻率不斷提高的過程。我國社會的資本有機構(gòu)成已經(jīng)達到較高水平，形成了以資本密集型的重工業(yè)為支柱的工業(yè)體系，資本已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟增長的主要因素，資本對GDP增長的貢獻率已經(jīng)達到很高水平。按照錢納里對工業(yè)化進程6個時期和3個階段的劃分，我國已經(jīng)進入工業(yè)化中期階段。在工業(yè)化中期，整個工業(yè)體系的有效運轉(zhuǎn)需要充足的資本供給支撐。一方面，工業(yè)化中期還需要不斷增加新的投資，用以增加經(jīng)濟的“迂回”程度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善工業(yè)體系，推進工業(yè)化進程；另一方面，工業(yè)化中期階段對社會基礎(chǔ)設施提出了較高的要求，需要巨額投資進行基礎(chǔ)設施建設。錢納里對不同類型國家工業(yè)化進程的研究表明，工業(yè)化中期階段，“社會基礎(chǔ)設施占用的資本份額相當高，超過了初級產(chǎn)品生產(chǎn)和制造業(yè)生產(chǎn)所占用的資本份額之和”[9]。我國近年來對交通、能源等基礎(chǔ)設施的巨額投資正是工業(yè)化中期這一特征的體現(xiàn)。所以，資本短缺是工業(yè)化中期階段的典型特征。恰在此時，我國又遭遇了由西方發(fā)達國家引領(lǐng)的、作為“后工業(yè)化”時代產(chǎn)物的、不可抗拒的信息化浪潮的沖擊。信息產(chǎn)業(yè)是典型的資本密集型行業(yè)，我國信息產(chǎn)業(yè)又是白手起家。在投入巨額資本進行信息化建設的同時，進一步加劇了我國文化產(chǎn)業(yè)的資本短缺狀況。文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)需要資本的大力支撐，尤其是在全球化背景下，面臨發(fā)達國家強勢技術(shù)和資本壓力，要想開發(fā)出具有競爭力的文化產(chǎn)品和服務，更需要巨額資本的支撐。但是，在工業(yè)化和信息化作為我國經(jīng)濟主流的情況下，整個社會的資本供給將自然集中于這兩個領(lǐng)域，導致資本供給成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇資本寒流，資本供給陷入困境。二市場：工業(yè)化的制約和信息化的拓展市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是新興產(chǎn)業(yè)賴以成長的力量源泉。我國文化產(chǎn)業(yè)的市場空間面臨來自工業(yè)化中期階段的客觀約束和信息化的拓展。按照錢納里等人的邏輯，工業(yè)化過程中，傳統(tǒng)部門廉價勞動力順利進入現(xiàn)代部門，為現(xiàn)代部門積累充足的資本（利潤和資本積累），這些資本形成有效的生產(chǎn)性投資，促進現(xiàn)代部門的發(fā)展，現(xiàn)代部門勞動力收入高，產(chǎn)生對工業(yè)品的有效需求。人們的食品需求下降，投資和消費需求上升，恩格爾系數(shù)下降，文化消費將大幅提高，從而為文化產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場空間[10]?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》依據(jù)錢納里的標準工業(yè)化模式對我國文化需求總量進行了測算，認為與我國當前人均GDP達到1000美元（工業(yè)化中期的水平）對應的文化消費應該占個人消費總量的18%，需求總量應該在10900億元[11]。但是，這種估算與實際存在較大的差距，其所依據(jù)的理論基礎(chǔ)與我國的現(xiàn)實嚴重不符。因為，錢納里的理論是以勞動力和資本在傳統(tǒng)部門和現(xiàn)代部門之間的順利轉(zhuǎn)移為前提的。我國的現(xiàn)實恰恰是，農(nóng)村剩余勞動力難以進入城市，割斷了工業(yè)化的要素供給鏈條，但是，我國又憑借國家力量“催生”了現(xiàn)代部門，從而出現(xiàn)了現(xiàn)代部門和傳統(tǒng)部門的割裂。處于傳統(tǒng)部門的農(nóng)民因農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性和嚴重的就業(yè)不足而收入偏低，處于現(xiàn)代部門的工人則由于工業(yè)品有效需求不足和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而陷入“現(xiàn)代貧困”。再加上我國收入分配政策的影響和體制轉(zhuǎn)軌的不規(guī)范等方面的影響，導致我國雖然總體上達到工業(yè)化中期水平，居民平均收入大幅度提高，但是收入分配嚴重不均，居民收入差距越來越大，基尼系數(shù)已經(jīng)超過國際警戒線（2002年達到0.454）。據(jù)中國社會科學院經(jīng)濟研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年收入最高的1%人群組獲得全社會總收入的6.1%，收入最高的10%人群組獲得了總收入的近32%[12]。據(jù)趙人偉的調(diào)查，截至2002年6月，我國最低收入10%的家庭，其財產(chǎn)總額占全部居民財產(chǎn)的1.4%；而最高收入10%的家庭，其財產(chǎn)總額占全部居民財產(chǎn)的45%[13]。因此，雖然我國整體進入小康社會，但大多數(shù)居民收入仍然較低，文化消費極其有限，文化產(chǎn)品和服務事實上成為少數(shù)高收入者的“奢侈品”，并沒有成為普通居民生活的組成部分。更何況，我國居民有限的文化消費中，大多數(shù)都集中于教育消費，而非文化產(chǎn)業(yè)的主體內(nèi)容。如北京市居民教育支出占文化消費支出的比重由1997年的37%上升到2002年的49%[14]。從農(nóng)村和城市結(jié)構(gòu)來看，據(jù)李康華的測算，農(nóng)村居民由于收入低，年均文化消費不足200元，農(nóng)村文化市場前景黯淡。城市居民的人均文化消費水平雖然為農(nóng)村居民的3倍，但是，城市受到作為工業(yè)化中期典型標志的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的沖擊，存在大量失業(yè)人員，從而導致只有少數(shù)高收入者具備消費文化產(chǎn)品和服務的能力，大多數(shù)工薪階層難以問津文化消費，文化消費總量遠遠低于理論水平，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨市場的制約[15]。與工業(yè)化對文化產(chǎn)業(yè)市場的約束相反，信息化卻以其與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系大大拓展了文化產(chǎn)業(yè)的市場空間。信息化帶來了信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，信息產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑起的龐大信息傳播媒介、網(wǎng)絡和虛擬空間需要信息內(nèi)容產(chǎn)品作為“物質(zhì)”支撐。有“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”美稱的文化產(chǎn)業(yè)，恰恰可以為信息產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容支持，與信息產(chǎn)業(yè)共同成長。就我國的情況，以網(wǎng)絡游戲業(yè)和手機內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為代表的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)使文化產(chǎn)業(yè)成為信息產(chǎn)業(yè)的高端。據(jù)測算，網(wǎng)絡游戲帶動電信運營服務增值比例高達1∶7，2002年網(wǎng)絡游戲為電信業(yè)貢獻價值達到68.3億元，2003年達到150億元[16]。另一方面文化產(chǎn)業(yè)可以插上信息化的翅膀，飛出工業(yè)化的樊籬，開創(chuàng)一片新的天地。信息化是一場革命，是一場思想觀念和生活方式的革命。這場革命為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的社會基礎(chǔ)。首先，信息化降低了人們接觸、感受和消費文化產(chǎn)品和服務的門檻，克服了工業(yè)化時代的不足，人們接觸和感受文化產(chǎn)品和服務不再局限于專門的場所和專業(yè)文化產(chǎn)品，足不出戶就可以接受文化產(chǎn)品和服務，從而大大拓展了文化產(chǎn)業(yè)的受眾范圍。其次，信息化開創(chuàng)了區(qū)別于傳統(tǒng)物質(zhì)空間的虛擬空間，它與文化的抽象性和虛擬性更加匹配，人們可以通過網(wǎng)絡進入全新的虛擬世界，感受全新的網(wǎng)絡文化。再次，信息化克服了工業(yè)化時代人們接受文化熏陶的強度往往受制于實際購買的文化產(chǎn)品和服務數(shù)量的不足，通過向人們提供海量文化信息，使人們接受多元文化的熏陶，從而推動人們文化素質(zhì)的提高和文化消費習慣的形成?？傊皼]有信息化的文化產(chǎn)業(yè)是折斷了翅膀的鷹，沒有文化的信息化是一座被盜掘空空的墓”[17]。信息化和文化產(chǎn)業(yè)的這種水乳交融的關(guān)系將大大促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三人才：工業(yè)化的支持和信息化的爭奪人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性特征進一步賦予人才在文化產(chǎn)業(yè)中的特殊意義。文化產(chǎn)業(yè)人才包括文化人才和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。我國已經(jīng)形成了一套獨立的、相對成熟的文化人才培養(yǎng)體系，也已經(jīng)擁有了一支龐大的文化人才隊伍，但是，由于我國長期實行文化事業(yè)管理體制，從業(yè)人員產(chǎn)業(yè)化意識淡薄，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營能力亟待提高，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才嚴重短缺[18]。工業(yè)化可以為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持。工業(yè)化過程本身就是經(jīng)營管理職業(yè)化的過程，是經(jīng)營管理人才培育的過程。據(jù)錢德勒對美國工業(yè)化過程中企業(yè)管理革命的考察，工業(yè)化過程中，市場和技術(shù)的發(fā)展帶來了大量生產(chǎn)與大量分配，從而對協(xié)調(diào)管理提出了要求，即由專門的人員進行協(xié)調(diào)管理工作?！耙?guī)模的經(jīng)濟性和分配的經(jīng)濟性不在于規(guī)模的大小，而在于速度……為了保持及繼續(xù)大量貨物的活動，需要進行組織上的革新。而達到此目標的唯一辦法就是建立一個由許多專職的執(zhí)行經(jīng)理經(jīng)營的管理層級系統(tǒng)?！盵19]經(jīng)理的優(yōu)勢在于，他們承擔了更長遠的責任，“在作出管理決策時，職業(yè)經(jīng)理人員寧愿選擇能促使公司長期穩(wěn)定和成長的政策，而不貪圖眼前的最大利潤”[20]。同時，隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，經(jīng)理越來越變得職業(yè)化和技術(shù)化，經(jīng)營管理成為一個專門的職業(yè)，“被別人視為一種與眾不同的新興商業(yè)階層”[21]。這個經(jīng)營管理階層就是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的集聚。他們進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將工業(yè)中的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理技能運用于文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，從而由工業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才。信息化在高級勞動力市場中的強勢地位將影響文化產(chǎn)業(yè)的勞動力供給。信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)均屬知識型產(chǎn)業(yè)，均對勞動力有較高的要求。但是，我國高級勞動力市場發(fā)育剛剛起步、總量極其有限的現(xiàn)狀必然引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對高級勞動力，尤其是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的爭奪。在這場爭奪中，作為我國經(jīng)濟兩大主流之一的信息化無疑處于強勢地位。一方面國家對信息化給予強有力的政策支持，另一方面信息化潮流已經(jīng)深入民心，已經(jīng)形成了相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)集群，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的第一產(chǎn)業(yè)，信息專業(yè)連續(xù)多年成為熱門專業(yè)，信息人才已經(jīng)成為高薪、時尚的專業(yè)群體。而文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其合法化過程剛剛結(jié)束，合理化過程剛剛起步，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條正處于構(gòu)建之中，國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視剛剛提上議事日程，文化產(chǎn)業(yè)人才的需求剛剛顯現(xiàn)，人們對文化產(chǎn)業(yè)還沒有形成認同和較好的市場預期。這種競爭態(tài)勢決定了在對高級勞動力的爭奪中，文化產(chǎn)業(yè)將不可避免地處于下風，進一步加劇了文化產(chǎn)業(yè)人才的短缺狀況，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四技術(shù)：來自工業(yè)化和信息化的雙重支持文化產(chǎn)業(yè)是運用產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理手段、技術(shù)和制度將抽象的文化轉(zhuǎn)變?yōu)榉先藗冃枨蟮木唧w文化產(chǎn)品和服務的活動。即在傳統(tǒng)的文化傳播鏈條內(nèi)加入產(chǎn)業(yè)化要素，將傳統(tǒng)的文化傳播模式由“文化—消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕a(chǎn)業(yè)化—消費者”[22]。要將這種無形的文化轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品和服務提供給廣大消費者，需要展示技術(shù)、制造技術(shù)、傳播技術(shù)和經(jīng)營管理技術(shù)的支持。工業(yè)化和信息化正是在這些方面給予文化產(chǎn)業(yè)強有力的技術(shù)支持。工業(yè)化不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)營管理技術(shù)，還提供了制造技術(shù)。正如上文所述，工業(yè)化過程中，大量生產(chǎn)和大量銷售引發(fā)了管理革命，層級制、市場營銷、市場細分、系統(tǒng)管理、經(jīng)營戰(zhàn)略、資本運營、項目管理等經(jīng)營管理技術(shù)和管理制度逐步形成并完善，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)化的基本規(guī)范，從而為文化產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)營管理技術(shù)的支持。同時，工業(yè)化形成的以機器大工業(yè)為特征的現(xiàn)代制造業(yè)體系為文化產(chǎn)業(yè)提供了將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)品和服務的制造技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。信息化一方面克服了傳統(tǒng)展示技術(shù)、制造技術(shù)和傳播技術(shù)的不足，使傳統(tǒng)技術(shù)煥發(fā)活力；另一方面為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的展示技術(shù)和傳播技術(shù)支持。展示技術(shù)方面，傳統(tǒng)的文化展示主要依靠文字、圖像、聲音、實物和文化活動等。這種展示一方面表現(xiàn)力不夠，另一方面在一定程度上會造成對文化資源的破壞[23]。信息化通過數(shù)字技術(shù)使文化資源展示的氣氛更加逼真，展示效果大大提升。同時，信息化還可以最大化地保護文化資源，在不直接接觸文化資源的情況下，欣賞到文化資源的文化內(nèi)涵。如現(xiàn)在許多地方對文物古跡采取信息化的展示方式，游客在不進入遺址內(nèi)部的情況下，通過信息化手段就可以觀賞文物古跡，領(lǐng)略文物古跡所反映的時代風貌。另外，信息化還帶來了網(wǎng)絡展示、信息文化產(chǎn)品展示等全新的文化展示手段。傳播技術(shù)方面，信息化一方面強化了傳統(tǒng)文化傳播途徑和文化產(chǎn)品的制造，使傳統(tǒng)文化傳播途徑煥發(fā)新的活力，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務更加多樣化、更有競爭力；另一方面提供了網(wǎng)絡傳播這一全新的文化傳播途徑和大批信息文化產(chǎn)品和服務，直接帶來了信息文化產(chǎn)業(yè)的興起。第三節(jié)我國的文化產(chǎn)業(yè)分工狀況盡管我國的文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但是各地借助本地的比較優(yōu)勢迅速推動著文化產(chǎn)業(yè)分工的進程。我們參照國際分工的標準對其進行一個簡單的分析。一產(chǎn)業(yè)間分工產(chǎn)業(yè)間分工指的是在水平層面形成的一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的地區(qū)分工狀況，它是分工格局的最表層，也是最顯現(xiàn)的部分。我國文化產(chǎn)業(yè)間的分工基本上圍繞各地的比較優(yōu)勢展開，現(xiàn)已經(jīng)初步形成一個分工格局。如北京借助全國文化中心的優(yōu)勢，在演藝、出版、藝術(shù)和會展方面獨占鰲頭；上海則借助對外開放前沿陣地和服務業(yè)高度發(fā)達的優(yōu)勢，在動漫游戲、電影、信息文化產(chǎn)業(yè)方面占據(jù)有利地位；廣東、深圳利用其制造業(yè)、與香港毗鄰等優(yōu)勢，直接承接國際文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在文化用品制造、文化貿(mào)易、動漫等方面獲得了優(yōu)勢；浙江、江蘇等長三角地區(qū)借助制造業(yè)優(yōu)勢大力發(fā)展文化用品制造、演藝、影視等產(chǎn)業(yè)；云南、山西、河南等地利用自己的文化資源優(yōu)勢，實現(xiàn)與旅游業(yè)的結(jié)合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)（見表3-2）。表3-2國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)間分工格局續(xù)表3-2二產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工與產(chǎn)品內(nèi)分工產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工是指根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱向聯(lián)系，形成的產(chǎn)業(yè)上游、中游、下游在不同地區(qū)的分工格局。產(chǎn)品內(nèi)分工是根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，在不同地區(qū)分別完成不同的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最后在全國銷售。產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工均是在產(chǎn)業(yè)間分工基礎(chǔ)上的深化，二者交織在一起，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工以產(chǎn)品內(nèi)分工為基礎(chǔ)，是產(chǎn)品內(nèi)分工的規(guī)?；催^來產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工又促進產(chǎn)品內(nèi)分工細化。我國文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)還沒有達到可以獨立的程度，垂直的上下游分工體系還沒有形成，基本上停留在上下游一體化階段。創(chuàng)意的發(fā)源地往往借助地理的便利首先在本地形成文化產(chǎn)品，在本地銷售，進而走向全國，且其發(fā)生地基本集中于大中型城市。但是，個別行業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工取得了一定進展，如文化用品制造業(yè)，創(chuàng)意在城市，產(chǎn)品的生產(chǎn)在長三角、珠三角地區(qū)，銷售在全國；又如影視業(yè)，創(chuàng)意和制作在城市和文化資源豐富地區(qū)，發(fā)行在全國。三要素分工要素分工是根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素優(yōu)勢進行的分工，它打破了原來的靜態(tài)比較優(yōu)勢，按照動態(tài)的比較優(yōu)勢進行分工，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工、產(chǎn)品內(nèi)分工的深化。我國由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工還沒有取得實質(zhì)性的進展，文化產(chǎn)業(yè)的要素分工也基本上沒有形成。但是，由于要素分工主要依據(jù)比較優(yōu)勢展開，我國的各地在文化產(chǎn)業(yè)要素方面形成了一定的靜態(tài)比較優(yōu)勢。如山西、河南、云南等地的文化資源優(yōu)勢，上海、北京的創(chuàng)意比較優(yōu)勢，珠三角與長三角的制造技術(shù)比較優(yōu)勢等。只不過這種比較優(yōu)勢是天然形成的，多數(shù)是自然分工的產(chǎn)物，不是社會分工的產(chǎn)物。四分工主體在國際分工中，分工主體經(jīng)歷了由國家向跨國公司的轉(zhuǎn)變。在國內(nèi)的分工中分工主體則是地方政府和大型企業(yè)。對文化產(chǎn)業(yè)分工而言，分工主體基本上是地方政府，近年來各地興起的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮進一步強化了地方政府的分工主體地位。雖然說我國也有一批國家級的文化產(chǎn)業(yè)集團，也在發(fā)揮著配置資源、促進分工的作用，但是，一方面這些集團活力不足，作用有限；另一方面地方競爭的格局是我國文化產(chǎn)業(yè)的主要特征，大集團的作用受到地方政府的限制。因而，我國文化產(chǎn)業(yè)分工的主體仍然是地方政府。總之，我國文化產(chǎn)業(yè)分工水平較低，產(chǎn)業(yè)間分工初現(xiàn)雛形，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工剛剛啟動，要素分工停留在自然分工水平，地方政府主導分工格局，垂直的文化產(chǎn)業(yè)分工體系還沒有形成。第四節(jié)我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力核心競爭力最初是指企業(yè)的核心競爭力，它是由美國密歇根大學商學院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和倫敦商學院教授加里·哈默爾（GaryHamel）1990年在其合著的《公司核心競爭力》（TheCoreCompetenceoftheCorporation）一書中首先提出來的。他們對核心競爭力的定義是：在一個組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能。也就是說，核心競爭力是企業(yè)競爭力中那些最基本的能使整個企業(yè)保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力，是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。后來人們將這一概念擴大到對產(chǎn)業(yè)的分析，從而有了產(chǎn)業(yè)核心競爭力。簡單地講，產(chǎn)業(yè)核心競爭力就是產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，打造和培養(yǎng)了產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，就形成了產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。這就涉及邁克爾·波特關(guān)于競爭優(yōu)勢的鉆石模型。邁克爾·波特的鉆石模型由生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略及其結(jié)構(gòu)以及同業(yè)競爭五個要素組成的。此外，波特還在鉆石體系內(nèi)加入了機會和政府兩個變量。下面我們結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的狀況，根據(jù)國際文化產(chǎn)業(yè)分工的特點，著重從文化資源、資本供給能力、人力資本、文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式、需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和同業(yè)競爭、政府支持與發(fā)展機遇等角度分析我國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，以進行我國文化產(chǎn)業(yè)的定位。一文化資源文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。一國文化資源的豐裕度直接構(gòu)成該國文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的組成部分。一般而言，文化資源是指具有文化特征和人類進步活動痕跡的具有人文和傳統(tǒng)價值的一類資源，包括歷史遺跡、民俗文化、地域文化、鄉(xiāng)土風情、文學歷史、民族音樂、宗教文化、資源風光等。我國是四大文明古國之一，擁有5000年歷史的中華文明，古人為我們留下了囊括一切文化資源類型的豐富的文化資源，無論從數(shù)量，還是質(zhì)量方面都遠遠高于世界其他國家。僅以作為人們公認的文化資源的代表——世界遺產(chǎn)為例，我國自1985年參加《保護世界文化與自然遺產(chǎn)公約》以來，截至目前，我國共擁有世界遺產(chǎn)41處（種）。其中，文化遺產(chǎn)25處、自然遺產(chǎn)5處、文化與自然雙重遺產(chǎn)6處，世界文化景觀2處，人類口述和非物質(zhì)遺產(chǎn)3個（見表3-3）。僅次于西班牙和意大利，位居第三。但是，要明確這是由于我國加入時間過遲造成的，目前我國達到世界遺產(chǎn)申報標準的文化資源數(shù)量眾多，準備申報世界遺產(chǎn)的已經(jīng)有50余處。假以時日，我國將必然成為世界遺產(chǎn)第一大國。文化資源要成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，還需要被人們熟知，讓人們喜愛，即對人們具有吸引力。據(jù)祁述裕的《中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報告》，我國文化對外資的吸引力在與澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、印度、意大利、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、南非、英國和美國等一些具有代表性的國家排名中居第5位[24]。這說明我國的文化資源在國際市場上具有較強的市場號召力。因此，我國豐富的文化資源是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。表3-3我國世界遺產(chǎn)名錄（2009統(tǒng)計）二資本供給能力文化產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)在于文化的產(chǎn)業(yè)化，將無形的文化轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚摹⒕哂懈偁幜Φ奈幕a(chǎn)品和文化服務，需要巨額資本的支撐。一部好萊塢大片的投資動輒幾千萬、上億美元。我國一臺晚會的投資也在幾百萬元以上，即使一臺優(yōu)秀的戲劇或舞劇也需要幾十萬元，甚至上百萬元的投資。如果加上文化產(chǎn)品形成后的營銷費用，則投資更加可觀。如果進一步考慮文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的國際競爭，在雄厚資本支撐下的美國文化產(chǎn)業(yè)對文化資源的高層次開發(fā)，將進一步提高文化產(chǎn)業(yè)對資本的需求。因此，單純從要素角度看，文化產(chǎn)業(yè)顯然屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，對資本有強烈的需求。資本供給能力直接制約著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在上節(jié)中，我們已經(jīng)指出，我國工業(yè)化中期階段的現(xiàn)實，決定了資本短缺屬于我國的常態(tài)，尤其在信息化的沖擊下，工業(yè)化和信息化成為我國經(jīng)濟社會的主流，文化產(chǎn)業(yè)必然面臨來自資本供給方面的挑戰(zhàn)。但是，如果我們站在全球化的角度考慮，我國完全可以利用全球化走出文化產(chǎn)業(yè)的資本困境。這就對我國文化資源的吸引力、融資能力等提出了要求。從目前看，我國悠久的、豐富的歷史文化資源對外資具有較強的吸引力，祁述裕（2004）的調(diào)研顯示：我國文化資源吸引力居世界第5位。而且，我國巨大的文化市場潛力和低廉的勞動力成本也成為外資進入我國文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。我國自1993年以來，直接利用外資一直位居世界第2位，2003年成為第1位。90%的全球500強的跨國公司已經(jīng)進入我國。居于500強的文化產(chǎn)業(yè)公司如索尼公司、維亞康姆、貝塔斯曼、新聞集團等已經(jīng)登陸我國。這種狀況決定了我國在資本供給潛力方面具有一定的比較優(yōu)勢。但是，由于我們文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的對外開放程度有限，資本供給的比較優(yōu)勢還處于潛在狀態(tài)，沒有發(fā)揮出來。隨著我國相關(guān)政策的變化和對外開放程度的加大，資本供給比較優(yōu)勢將逐步釋放，成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要比較優(yōu)勢。三人力資本單純從要素稟賦角度看，文化產(chǎn)業(yè)不屬于勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，而屬于高度的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此它對人力資本的需求和要求都比較高，人力資本是文化產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素。特別是，由于文化產(chǎn)業(yè)跨文化和經(jīng)濟兩個領(lǐng)域，是經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化潮流的結(jié)合，作為文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的人力資本是復合型人力資本，既要懂文化又要懂經(jīng)濟。我國長期實行文化事業(yè)管理體制，對單純文化人才的培育已經(jīng)形成了一套相對獨立的體系，我國有專門的文學、歷史、藝術(shù)、考古、影視、表演、體育等學科和專業(yè)培養(yǎng)相關(guān)人才，并且在社會各個層面都建立了龐大的組織體系，如各級文聯(lián)、作協(xié)、文化館、各種表演院團和機構(gòu)、各種文化事業(yè)單位等。這些機構(gòu)和組織都為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的人力資本支持，我國燦爛的文化也正是由于這些人力資本作用的發(fā)揮而受到世界的關(guān)注。但是，一方面，我國事業(yè)化的管理體制為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育的人才主要屬于文化人才或文化人力資本，這些人力資本由于長期從事文化的創(chuàng)作和發(fā)展，不關(guān)注市場需求，也不進行市場化、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)經(jīng)營活動，對市場不熟悉、不了解。文化產(chǎn)業(yè)重在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要的經(jīng)營管理人才由于事業(yè)體制的束縛而嚴重缺乏。另一方面，我國處于工業(yè)化中期階段，工業(yè)化過程對經(jīng)營管理人才的需求比較大，我國有限的經(jīng)營管理人才還難以滿足工業(yè)化的需要，很難使這些經(jīng)營管理人力資本轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來。況且，即使這些人才愿意進入文化產(chǎn)業(yè)，還存在一個他們雖然熟悉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，但不熟悉文化的缺陷。退一步講，由于我國對外開放剛30多年，加入WTO僅8年，還沒有與國際完全接軌，就我國現(xiàn)有的經(jīng)營管理人才隊伍而言，他們對于國際產(chǎn)業(yè)化運作還很不熟悉，對于發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營了解更少。因此，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，即文化產(chǎn)業(yè)人力資本是制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素?？傮w而言，我國在文化人力資本方面具有一定的比較優(yōu)勢，尤其在文化人才方面具有比較優(yōu)勢，但是，我國在文化產(chǎn)業(yè)人力資本方面嚴重欠缺。四文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要技術(shù)的支持，文化產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，涉及的技術(shù)主要有文化展示技術(shù)、文化產(chǎn)品制造技術(shù)和文化傳播技術(shù)。在精英文化時代，這些技術(shù)基本上是自發(fā)發(fā)展的，文化的展示、文化產(chǎn)品的制造和傳播一定程度上都是手工完成的。隨著工業(yè)革命和科技革命的爆發(fā)，社會分工逐步細化，出現(xiàn)了專門的文化部門，逐步形成了文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，進一步推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的特征逐步顯現(xiàn)。如傳媒技術(shù)最初的形態(tài)就是印刷術(shù)，現(xiàn)代工業(yè)動力技術(shù)進一步使印刷術(shù)趨于完善。印刷術(shù)不僅使文化可以記載，從而延長了其存在時間，而且紙質(zhì)媒體的出現(xiàn)使文化獲得了物理傳播途徑。以廣播為代表的電磁技術(shù)突破了文化傳播的地理空間，大大拓展了文化傳播的物理空間。以計算機為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡技術(shù)突破了文化傳播的物質(zhì)空間，開創(chuàng)了文化傳播的虛擬空間。這些現(xiàn)代化技術(shù)的采用，使文化產(chǎn)業(yè)開始借助現(xiàn)代經(jīng)濟與技術(shù)體系獲得了發(fā)展的動力和工具，現(xiàn)代技術(shù)自身的發(fā)展規(guī)律在文化產(chǎn)業(yè)中開始體現(xiàn)，基于技術(shù)支撐的規(guī)模經(jīng)濟和集聚經(jīng)濟開始成為文化產(chǎn)業(yè)主要的生產(chǎn)方式和一地文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的重要組成部分。如美國的好萊塢和迪斯尼樂園、印度的寶萊塢以及中國的香港都是憑借生產(chǎn)方式的規(guī)模經(jīng)濟和集聚經(jīng)濟而獲得文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢的。具體到我國而言，從工業(yè)化角度看，一方面，我國憑借勞動力成本比較優(yōu)勢，具備了“世界工廠”的雛形；另一方面，我國憑借后發(fā)優(yōu)勢，直接引進國外先進技術(shù)，促進本國制造業(yè)的發(fā)展和制造技術(shù)的發(fā)展。但是，由于我國正處于工業(yè)化中期，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)很少，還沒有形成自身獨立的制造業(yè)技術(shù)體系，也就很難實現(xiàn)這些技術(shù)向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的擴散。從與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更為緊密的信息化及信息技術(shù)角度看，我國的信息化剛剛起步，在硬件的建設方面取得了較快的進展，在網(wǎng)絡化、電子政務、企業(yè)信息化等方面都取得了可喜的成績，但是在軟件的開發(fā)方面水平還比較低，尤其是在與文化產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的文化展示技術(shù)、文化產(chǎn)品開發(fā)以及文化傳播技術(shù)方面還比較落后。僅以網(wǎng)絡游戲來看，盡管我國擁有非常巨大的網(wǎng)絡游戲市場，也擁有世界規(guī)模最大的網(wǎng)絡游戲運營商——盛大公司，但是，我國卻很少擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡游戲，大多數(shù)網(wǎng)絡游戲是進口的。這從一個側(cè)面反映了我國在文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的嚴重缺乏。從生產(chǎn)方式看，我國文化產(chǎn)業(yè)基本還處于分散的布局狀況，各自為政，規(guī)模較小，雖然近年來國家加大了文化產(chǎn)業(yè)基地建設，2004年11月公布了首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，逐步形成了以深圳布吉的大芬油畫村、上海浦東的畫家村為代表的畫家村，以無錫影視城為代表的影視基地等一批文化產(chǎn)業(yè)基地，但是，這些基地都還剛剛起步，從規(guī)模、吸引力各方面都還難以形成比較優(yōu)勢。因此，總體而言，我國在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式方面基本上沒有比較優(yōu)勢。五需求在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢中，一地的需求往往構(gòu)成本地產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的組成部分。因為，一方面，如果一地自身的需求比較大，本地產(chǎn)業(yè)可以避免過早與外界產(chǎn)業(yè)進行競爭，穩(wěn)步起步，有助于產(chǎn)業(yè)的培育；另一方面，如果本地需求在整個市場中的份額比較大，將會引導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，適合本地市場的產(chǎn)品成為該產(chǎn)業(yè)的主流產(chǎn)品，本地產(chǎn)業(yè)借助熟悉當?shù)叵M習慣和市場的優(yōu)勢，獲得在產(chǎn)業(yè)中的份額。對于文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢而言，以上兩方面都具有特殊的意義，尤其是后者，在一定程度上直接決定了我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這種創(chuàng)意是基于人們的精神文化需求進行的，人們對文化產(chǎn)品和服務的需求往往具有非常強的本國文化特色[25]，如果本國文化需求在整個市場中的份額較大，那么需求會引導產(chǎn)業(yè)向具有本國文化特色的方向發(fā)展，本國文化產(chǎn)業(yè)就可以憑借文化獲得比較優(yōu)勢。這里的關(guān)鍵在于本國的文化需求在國際文化產(chǎn)業(yè)中的份額和規(guī)模。對于我國的文化產(chǎn)業(yè)需求規(guī)模，據(jù)《2004年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，“我國城鄉(xiāng)居民實際的文化消費2002年為5300億元，2003年為5830億元，預計2004年將達到6410億元，2005年為7050億元，2006年為7760億元，2020年可能達到29460億元。這僅僅是實際的文化消費，如果按照國際上根據(jù)恩格爾系數(shù)與文化消費的關(guān)系對文化消費潛力進行估算，目前我國人均GDP為1000美元，恩格爾系數(shù)應該為44%，文化需求應該占到個人消費的18%，總量應該為10900億元。2010年人均GDP達到1600美元，恩格爾系數(shù)應該為33%，文化需求占個人消費的20%，總量為20100億元；2020年人均GDP達到3000美元，恩格爾系數(shù)30%，文化需求占個人消費的23%，總量為42400億元?！盵26]正如在前文所講，這個估算有點過于樂觀。如果考慮到我國的收入分配差距和去除教育在文化需求中的比重，我國的文化需求量會出現(xiàn)一定程度的縮水。但是，由此仍可以看出我國文化需求潛在優(yōu)勢非?？捎^。這種文化需求狀況將有助于我國文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的形成。可以這樣講，雖然目前來看，需求還不構(gòu)成我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，但是，需求必然是我國文化產(chǎn)業(yè)的潛在比較優(yōu)勢。隨著我國文化體制改革的推進和我國經(jīng)濟的發(fā)展，這個潛在比較優(yōu)勢將成為現(xiàn)實比較優(yōu)勢。六相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與同業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)，尤其是新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)強有力的支持，新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能否協(xié)調(diào)發(fā)展是決定新興產(chǎn)業(yè)能否快速成長的關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，需要來自高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)強有力的支持。同時，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和競爭程度也是影響和決定文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要因素。下面我們分別從相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與競爭狀況兩個方面進行分析。相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持。主要是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)與服務業(yè)的支持。近年來我國的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)迅速崛起，帶動了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的騰飛。尤其是與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的以電子信息產(chǎn)業(yè)為代表的高技術(shù)制造業(yè)高速增長。電子及通信設備制造業(yè)主營業(yè)務收入1999年躍升為所有行業(yè)的老大，自此連續(xù)9年穩(wěn)居榜首，成為我國工業(yè)生產(chǎn)的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。其主要產(chǎn)品手機、程控交換機、微型計算機、顯示器、彩電、激光視盤機等產(chǎn)量位居世界第一，我國已成為全球高技術(shù)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)及供應基地之一。制造業(yè)方面，我國成為全球的制造業(yè)基地，擁有了“世界工廠”的美譽，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強有力的支持。服務業(yè)方面，1979～2007年年均增長速度達到10.8%，在國民經(jīng)濟中的比重由23.9%上升為40.1%，但近年來比重處于徘徊狀態(tài)，難以提高。盡管與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系比較緊密的交通運輸、批零貿(mào)易、餐飲、金融保險、信息咨詢、電子商務、現(xiàn)代物流、旅游等取得了快速發(fā)展，如金融業(yè)在GDP中所占比重達到4.4%，國際旅游收入增加到419.2億美元，世界排名上升至第5位。但是，整體而言，服務業(yè)的支持方面，對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度較弱。金融業(yè)的支持方面，文化產(chǎn)業(yè)這種對知識產(chǎn)權(quán)高度依賴的產(chǎn)業(yè)由于缺乏抵押物，難以從銀行獲得資金支持。文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)部，休閑娛樂業(yè)規(guī)模過小，信息咨詢業(yè)剛剛起步，均難以形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的創(chuàng)意。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭。從第一章對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的分析可以看出，整體上我國文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展空間很大，增長速度快，產(chǎn)業(yè)集中度低，成規(guī)模的文化企業(yè)數(shù)量過少，市場結(jié)構(gòu)分散，行業(yè)內(nèi)部競爭較弱。七政府支持與發(fā)展機遇政府支持與發(fā)展機遇對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，尤其是對于新興產(chǎn)業(yè)更是如此，從而構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要組成部分。就發(fā)展機遇而言，文化產(chǎn)業(yè)擁有前所未有的巨大機遇，這種機遇一方面來自全球經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，21世紀全球工業(yè)化進程即將完成，全球進入以服務業(yè)為核心的“后工業(yè)化時代”，人們的精神文化需求將進一步增加，這種發(fā)展趨勢的直接反映就是全球文化經(jīng)濟一體化浪潮風起云涌，引發(fā)了國際產(chǎn)業(yè)分工格局的調(diào)整，發(fā)達國家借國際分工體系整合之機，紛紛扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搶占國際分工有利地位，帶動了全球文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇。另一方面，我國長達30年的經(jīng)濟高速增長，帶來人民群眾生活水平的提高和需求層次的提升，人們的精神文化消費支出持續(xù)快速增長，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。同時，在信息化和全球化推動下，我國的工業(yè)化路徑發(fā)生了改變，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，從而為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了技術(shù)和產(chǎn)業(yè)支持。就政府支持來看，中共中央早在2000年關(guān)于國家“十五”規(guī)劃的建議中，就提出要“推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，從而將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家整體發(fā)展規(guī)劃中，成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。2002年國務院的《政府工作報告》把“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”確立為解決我國經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾和體制性障礙的重要政策措施，對文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位進行了功能性戰(zhàn)略定位。2002年黨的“十六大”報告，從“全面建設小康社會，開創(chuàng)有中國特色社會主義新局面”的戰(zhàn)略目標出發(fā)，進一步明確要“支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，“全面提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和綜合競爭力”，把積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為“市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”。2003年召開的十六屆三中全會，進一步提出文化產(chǎn)業(yè)微觀組織——經(jīng)營性文化企業(yè)的改革目標、文化體制改革的目標和文化產(chǎn)業(yè)政策的方向。2007年黨的十七大更是站在增強國家文化軟實力的戰(zhàn)略高度，提出要促進社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，明確要求提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重。這些政策為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支持。概括起來，我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實比較優(yōu)勢主要在于文化資源優(yōu)勢和制造業(yè)優(yōu)勢，潛在的比較優(yōu)勢在于需求優(yōu)勢和資本供給優(yōu)勢，明顯的比較劣勢在于文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和人力資本。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重點是：發(fā)揮我國文化資源優(yōu)勢和制造業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)潛在比較優(yōu)勢向現(xiàn)實比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，同時克服比較劣勢。第五節(jié)我國文化產(chǎn)業(yè)定位有限的總量規(guī)模、迅猛的發(fā)展勢頭、逐步成型的產(chǎn)業(yè)間分工、剛剛啟動的產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品分工是我國文化產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展水平的全貌。然而，面對文化經(jīng)濟一體化浪潮，面對正在形成的國際文化產(chǎn)業(yè)分工格局、面對工業(yè)化的逐步深入和加速，我國文化產(chǎn)業(yè)別無選擇，必須奮起直追，利用當前國際文化產(chǎn)業(yè)分工格局還沒有形成的有利時機，盡快占領(lǐng)有利的分工位置，為我國經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。這就需要站在戰(zhàn)略高度為我國文化產(chǎn)業(yè)確立明確的發(fā)展目標，指引文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一主導產(chǎn)業(yè)：我國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位主導產(chǎn)業(yè)一般是指在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中處于領(lǐng)頭地位的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的狀況在很大程度上決定了該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)未來的發(fā)展方向和模式。主導產(chǎn)業(yè)具有這些特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求、需求的價格和收入彈性極高、具有持續(xù)的高增長率、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強、對其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用等。主導產(chǎn)業(yè)有現(xiàn)行主導產(chǎn)業(yè)和潛在主導產(chǎn)業(yè)之分。所謂現(xiàn)行主導產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟發(fā)展的目前階段，具有很高的創(chuàng)新率，能迅速引入技術(shù)創(chuàng)新，對目前的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)換具有重大的關(guān)鍵性的導向和推動作用，本身成長性、帶動性和擴散性都很強的成長型產(chǎn)業(yè)。潛在主導產(chǎn)業(yè)是指與經(jīng)濟發(fā)展的未來特定階段相聯(lián)系的，預期在該階段將具有很高的創(chuàng)新率，能迅速引入技術(shù)創(chuàng)新，并對該階段的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)換具有重大的關(guān)鍵性的導向和推動作用，本身成長性、帶動性和擴散性很強，但目前還處于幼小或形成狀態(tài)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)以上對主導產(chǎn)業(yè)的界定和前文對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析，我們可以判斷文化產(chǎn)業(yè)當前是我國的潛在主導產(chǎn)業(yè)，主要依據(jù)如下。1.文化產(chǎn)業(yè)符合未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢文化產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀的支柱產(chǎn)業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)，許多發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的比重已經(jīng)達到10%以上，個別國家更是達到20%以上。如我們在前文對國際分工的分析，文化產(chǎn)業(yè)的崛起已經(jīng)在改變著國際分工的態(tài)勢，推動著其向要素分工的轉(zhuǎn)變。這反映了國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢，也說明了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。對于我國而言，雖然說現(xiàn)在剛剛處于工業(yè)化中期，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還缺乏更強的支撐，但是，按照我國發(fā)展規(guī)劃，2020年將完成全面建設小康任務，這說明工業(yè)化將在2020年左右完成。這樣，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然走向以服務業(yè)為主的結(jié)構(gòu)，而文化產(chǎn)業(yè)將是服務業(yè)的中堅力量。因此，文化產(chǎn)業(yè)具有很好的發(fā)展前景。2.我國文化產(chǎn)業(yè)目前處于成長階段，成長性強我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面啟動，其快速的增長勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)，并且我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)間分工已初步形成，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工正在形成過程中，區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)集中度較高，板塊式的文化產(chǎn)業(yè)集群初現(xiàn)，再加上我國的文化消費持續(xù)高速增長，文化消費的供需缺口越來越大。這些都為我國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速增長奠定了基礎(chǔ)。3.我國文化產(chǎn)業(yè)具有獨特的比較優(yōu)勢如前文所述，我國擁有豐富的文化資源優(yōu)勢、強勁的需求優(yōu)勢和資本供給優(yōu)勢，雖然缺乏技術(shù)和人才支持，但是一方面隨著我國工業(yè)化的完成，大批經(jīng)營管理人才將很快成長起來，世界工廠帶來的相關(guān)技術(shù)也將為文化產(chǎn)業(yè)提供支持；另一方面，我們可以充分利用全球化帶來的契機，引進所需要的技術(shù)和人才。這樣，比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，比較劣勢通過全球化得到克服，保障了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.文化產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有較強的推動作用在前文中，我們分析了文化產(chǎn)業(yè)解構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的機制，即滲透機制、轉(zhuǎn)換機制和提升機制，三大機制將隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮越來越大的作用。在這里要特別指出，就目前而言，文化產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的拉動作用還不顯著。如根據(jù)李冠霖1997年的相關(guān)數(shù)據(jù)，1997年我國文藝廣電業(yè)的中間需求率在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部34個行業(yè)中排27位，為24.4%，這表明在全國文化產(chǎn)品中，有24.4%充當三大產(chǎn)業(yè)的中間產(chǎn)品（即生產(chǎn)資料），有75.6%被居民直接消費，文化產(chǎn)業(yè)的順向波及效果不強。文藝廣電業(yè)的中間投入率排第18位，為51.1%，這表明全國生產(chǎn)文化產(chǎn)品需要的總投入中，有51.1%是中間投入（即文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程需要外購的物品和服務），文化產(chǎn)業(yè)的逆向波及效果較強。文藝廣電業(yè)的影響力為2.34879，影響力系數(shù)在36個行業(yè)中排第19位，為0.98048。影響力系數(shù)小于1，表明文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展的推動水平小于全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。文藝廣電業(yè)的感應度為1.21075，感應度系數(shù)為0.50541，感應度系數(shù)低于1，說明文化產(chǎn)業(yè)的感應能力低于全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。最終消費和出口對文藝廣電業(yè)的生產(chǎn)誘發(fā)系數(shù)很低，分別為0.02737和0.00325[27]。但是，一方面李冠霖的計算是1997年的數(shù)據(jù)，那時文化產(chǎn)業(yè)還剛剛萌芽，與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系小。近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)改變了這種狀況，如果采用2006年的數(shù)據(jù)計算會好得多。另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向以服務業(yè)為主的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的影響將愈來愈強。因此，文化產(chǎn)業(yè)將對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的推動作用。5.文化產(chǎn)業(yè)能夠吸收較多的技術(shù)，可以引導技術(shù)進步文化產(chǎn)業(yè)自身就是高新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，如果沒有光電技術(shù)就沒有文化產(chǎn)業(yè)，如果沒有通信、電子、信息、網(wǎng)絡等技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)就不可能發(fā)展起來。因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以吸收最新的科技成果，其技術(shù)涉及面相當寬泛。同時，在信息化時代，文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為信息化發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容支持的同時，也將影響進而引導信息技術(shù)的發(fā)展。如何有效地展示、傳播文化內(nèi)容將是信息網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展的重要方向。就目前而言，文化產(chǎn)業(yè)可以定位為潛在的主導產(chǎn)業(yè)，應該超前發(fā)展。就長期來看，文化產(chǎn)業(yè)不僅可以成為我國的主導產(chǎn)業(yè)，還會成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)。因此，我們必須站在打造我國未來主導產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度定位文化產(chǎn)業(yè)。二我國文化產(chǎn)業(yè)市場定位分析確立了我國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，需要進一步確立我國文化產(chǎn)業(yè)的市場定位。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的國際分工態(tài)勢、我國文化產(chǎn)業(yè)的市場范圍以及我國文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，我們將我國文化產(chǎn)業(yè)的市場分為本土市場與海外市場進行分析。1.本土市場中國經(jīng)濟增長保持了近30年的高速增長，未來增長預期依然看好。許多經(jīng)濟學家預測：2030年中國可以達到美國的經(jīng)濟總量。而且在這一追趕階段，收入結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大變化，消費逐漸從住房、汽車向教育、藝術(shù)、休閑產(chǎn)品過渡。根據(jù)目前我國居民可支配收入計算，現(xiàn)實文化消費與潛在消費能力差距很大，因此，文化產(chǎn)業(yè)的市場前景看好。其中，基數(shù)龐大的高收入群體文化類消費突出。中國是全球富裕人士數(shù)量增長率最高的國家之一。根據(jù)美林公司發(fā)布的年度全球財富報告，2003年中國內(nèi)地的“百萬美元富翁”約有23.6萬人，比上一年的21萬人增長了12%；這些富翁們所掌握的財富總額更達9690億美元。如果以人民幣計算，相當于有近24萬人是千萬富翁。富人消費結(jié)構(gòu)中文化產(chǎn)品的比例較高，尤其對文化奢侈品需求旺盛。由于文化類服務的可貿(mào)易性較差，文化的國際貿(mào)易尤其困難，使得文化需求主要依靠本地生產(chǎn)來滿足。同時文化需求存在較大的區(qū)域差異。我們按照地理分布與經(jīng)濟發(fā)達程度將國內(nèi)文化市場分為城市與農(nóng)村兩大市場。城市文化市場。一線城市是國內(nèi)最為發(fā)達的城市，如上海、北京、廣州、深圳、天津以及較大規(guī)模的省會城市等，高收入人群最為密集同時也最具文化開放性。二線城市則是一般的中小城市。在現(xiàn)階段，我國的城市兼具經(jīng)濟與文化中心，是中產(chǎn)階層最為集中的地方。中產(chǎn)階層的興起，是發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)的巨大需求力量。城市也是高富人群的居住地，相當數(shù)量的高富人群則為發(fā)展高端文化產(chǎn)品即奢侈品提供了機會。從文化產(chǎn)業(yè)增加值分布來看，一線城市具有絕對優(yōu)勢，以山西省為例，省會太原市2004年文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)額占全省的近一半（48%）。因此，城市文化市場應該是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)。這說明了文化產(chǎn)業(yè)的集聚與城市發(fā)達程度密