國際技術(shù)貿(mào)易(Yi)相關(guān)理論第一頁，共四十八頁。一技術(shù)(Shu)因素與國際貿(mào)易理論

古典貿(mào)易理論階段以亞當(dāng)·斯密和大衛(wèi)·李嘉圖為代表的古典貿(mào)易理論從技術(shù)差異的角度解釋國際貿(mào)易產(chǎn)生的原因。第二頁，共四十八頁。

新古典貿(mào)易理論階段

——新要素理論

人力資本論

研究與開發(fā)要素論

信息要素論

技術(shù)差距理論

技術(shù)壽命周(Zhou)期理論

第三頁，共四十八頁。1、技術(shù)差距理論(Lun)(TechnologicalGapTheory）

——對(duì)H-O理論的動(dòng)態(tài)擴(kuò)展

1961年波斯納認(rèn)為，技術(shù)實(shí)際上是一種生產(chǎn)要素，并且實(shí)際的科技水平一直在提高，在各個(gè)國家的發(fā)展水平不一樣。這種技術(shù)上的差距可以使技術(shù)領(lǐng)先的國家具有技術(shù)上的比較優(yōu)勢(shì)，從而出口技術(shù)密集型產(chǎn)品。隨著技術(shù)被進(jìn)口國的模仿，這種比較優(yōu)勢(shì)消失，由此引起的貿(mào)易也就結(jié)束了。

第四頁，共四十八頁。t0t1t2t3時(shí)間乙國甲國需求時(shí)滯反應(yīng)時(shí)滯模仿時(shí)滯掌握時(shí)滯乙國生產(chǎn)

乙國進(jìn)口（甲國出口）甲國生產(chǎn)t0：甲(Jia)國完成技術(shù)創(chuàng)新并開始生產(chǎn)，技術(shù)差距產(chǎn)生；

t1：乙國對(duì)該技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)生需求并開始從甲國進(jìn)口；

t2：乙國開始生產(chǎn)該技術(shù)產(chǎn)品并開始減少從甲國的進(jìn)口；

t3：乙國停止從甲國的進(jìn)口并開始出口，技術(shù)差距消失。第五頁，共四十八頁。需求時(shí)滯(t0t1)：需求時(shí)滯的長短，主要取決于乙國居民的收入水平和市場容量。

反應(yīng)時(shí)滯（t0t2）：反應(yīng)時(shí)滯的長短，又主要取決于企業(yè)家的創(chuàng)新、風(fēng)(Feng)險(xiǎn)意識(shí)和該項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品的規(guī)模效益以及關(guān)稅、運(yùn)輸成本、市場容量、居民收入水平和需求彈性等因素；掌握時(shí)滯（t2t3）：掌握時(shí)滯的長短主要取決于乙國消化、吸收和掌握該項(xiàng)技術(shù)的能力。

第六頁，共四十八頁。技術(shù)差距理論的發(fā)展——技術(shù)轉(zhuǎn)移的一般均衡論

1979年由克魯格曼提出，成(Cheng)為保持差距的根據(jù)。把資源配置、世界收入分配與技術(shù)統(tǒng)一起來考察。發(fā)達(dá)國家創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值高，因而勞動(dòng)力的工資水平高，高工資包含著技術(shù)創(chuàng)新的壟斷收入。當(dāng)創(chuàng)新產(chǎn)品演化為成熟產(chǎn)品并轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家時(shí)，發(fā)展中國家因獲得技術(shù)而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，改善了收入和福利水平。

第七頁，共四十八頁。

技術(shù)轉(zhuǎn)移處于這樣一種均衡結(jié)構(gòu)。發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家之間就要經(jīng)常保持一定的技術(shù)差(Cha)距，發(fā)達(dá)國家不間斷的技術(shù)創(chuàng)新，不僅是維持其競爭地位的需要，更是維持其福利水平不下降的必要條件。如果發(fā)達(dá)國家創(chuàng)新速度下降或技術(shù)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程加快，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的工資差(Cha)距就會(huì)縮小，并導(dǎo)致福利水平下降，從而對(duì)發(fā)達(dá)國家不利。第八頁，共四十八頁。2、技術(shù)(Shu)壽命周期理論（1）技術(shù)的研究與開發(fā)階段：

把構(gòu)思轉(zhuǎn)化為發(fā)明(包括產(chǎn)品發(fā)明和方法發(fā)明)，直到創(chuàng)新技術(shù)及其產(chǎn)品經(jīng)過工業(yè)生產(chǎn)、試銷、投入市場的過程，即通常所說的研究與開發(fā)階段（R&D）。（2）技術(shù)的擴(kuò)散與轉(zhuǎn)移階段：

創(chuàng)新技術(shù)及其產(chǎn)品進(jìn)入市場后，歷經(jīng)投入、成長、成熟、衰退直至陳舊、淘汰退出市場所經(jīng)歷的時(shí)間，即技術(shù)的市場壽命階段。

第九頁，共四十八頁。第十頁，共四十八頁。技術(shù)（產(chǎn)品）壽命周期(Qi)階段論1）在新產(chǎn)品壟斷階段

新產(chǎn)品開發(fā)的主要目的是為了滿足國內(nèi)市場的需求。創(chuàng)新產(chǎn)品在國內(nèi)市場上處于壟斷地位，在技術(shù)上也處于壟斷階段，這就形成了技術(shù)創(chuàng)新國家與其他國家的技術(shù)差距，并使得其他國家在模仿該創(chuàng)新（技術(shù)）產(chǎn)品時(shí)，存在一個(gè)時(shí)滯過程。第十一頁，共四十八頁。2）在(Zai)出口增長階段

乙國形成了對(duì)該產(chǎn)品的需求，開始仿制該產(chǎn)品，并逐漸縮小與甲國間的技術(shù)差距。由于乙國在該技術(shù)及其產(chǎn)品的投入中具有比較優(yōu)勢(shì)，因而在本國市場上具有競爭力，會(huì)逐漸減少從甲國的進(jìn)口。對(duì)于甲國來說，雖逐漸減弱了對(duì)乙國出口的競爭，但對(duì)其他國家（如丙國）仍具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)的競爭力，因而該產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口仍將繼續(xù)增長，但增長的趨勢(shì)逐漸趨緩。第十二頁，共四十八頁。3）在出口(Kou)競爭階段

甲國逐漸喪失了在該產(chǎn)品生產(chǎn)上對(duì)乙國的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品逐漸退出了乙國的市場。乙國開始同甲國爭奪國際市場，并逐漸取得了對(duì)其他國家的出口優(yōu)勢(shì)。對(duì)于甲國來說，在此階段仍控制著國內(nèi)市場。與此同時(shí)，丙國（一般為發(fā)展中國家）對(duì)該產(chǎn)品的需求逐漸增加，并隨著市場的擴(kuò)大，開始對(duì)該產(chǎn)品的仿制，以謀求替代進(jìn)口，爭奪國內(nèi)市場。

第十三頁，共四十八頁。4）在出(Chu)口衰退階段

乙國隨著國內(nèi)外市場的擴(kuò)大，規(guī)模收益的提高，生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步降低，該產(chǎn)品在甲國的國內(nèi)市場上也具有了競爭能力，甲國的國內(nèi)市場逐漸讓位于乙國。甲國在該產(chǎn)品的國際競爭中日趨衰亡，最終成為該產(chǎn)品的凈進(jìn)口國。乙國替代甲國成為該產(chǎn)品的主要出口國。丙國在該產(chǎn)品的生產(chǎn)上已開始出現(xiàn)成效，產(chǎn)量逐漸擴(kuò)大，進(jìn)口量逐漸縮小，產(chǎn)品的國內(nèi)競爭力逐漸提高。第十四頁，共四十八頁。技術(shù)產(chǎn)品壽命周期與國際技術(shù)轉(zhuǎn)(Zhuan)讓

在創(chuàng)新產(chǎn)品階段：不進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓并嚴(yán)防技術(shù)擴(kuò)散的。

在成熟產(chǎn)品階段：技術(shù)轉(zhuǎn)讓基本上是通過對(duì)外直接投資進(jìn)行的，也可能是在技術(shù)創(chuàng)新國家的跨國公司內(nèi)部進(jìn)行的。

產(chǎn)品進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化階段：向生產(chǎn)成本更低的國家，具有資源、人工等比較優(yōu)勢(shì)的國家轉(zhuǎn)移該產(chǎn)品的生產(chǎn)性技術(shù)。第十五頁，共四十八頁。

新貿(mào)易理論階段

20世紀(jì)80年代末90年代初以來，國際貿(mào)易理論的研究主要是圍繞國際貿(mào)易與技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系來進(jìn)行。技術(shù)作為外生變量的貿(mào)易與增長理論馬庫森和斯文森（1985）假設(shè)兩國的資源配置比例和需求偏好都是相同的。產(chǎn)品生產(chǎn)需用兩種以上的要素投入，但不具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但如果兩國在生產(chǎn)技術(shù)上有某種細(xì)微的差(Cha)別，勞動(dòng)生產(chǎn)率就會(huì)略有不同。在兩國的貿(mào)易中，各國都會(huì)出口其要素生產(chǎn)率相對(duì)高的產(chǎn)品。

第十六頁，共四十八頁。技術(shù)作為內(nèi)生變量的貿(mào)易與增長理論技術(shù)變動(dòng)有兩種源泉，一種是被動(dòng)的，不是經(jīng)過專門研究開發(fā)出來的，而是從看中、干中學(xué)會(huì)的，是通過經(jīng)濟(jì)行為學(xué)來的，這叫“干中學(xué)”。這里所說的技術(shù)不光是生產(chǎn)技術(shù)，還包括管理知識(shí)。另外一種是主動(dòng)的，是自己創(chuàng)造出來的。這種技術(shù)變動(dòng)是一種革新。技術(shù)革新一般是研究和發(fā)展的結(jié)果。

（1）國際貿(mào)易可以加快知識(shí)和人力資本在世界范圍的積累；（2）國際貿(mào)易的新原則應(yīng)當(dāng)從"比較成本"或"資源成本"的原則轉(zhuǎn)變?yōu)?人力資源優(yōu)勢(shì)"原則；（3）國際貿(mào)易可以促進(jìn)世界范圍的知識(shí)積累和持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長，因而對(duì)于發(fā)展中國家來說，提高開放度可以迅速接受世界新知識(shí)和技術(shù)的傳遞(Di)，從而產(chǎn)生一種特殊的"趕超效應(yīng)"。第十七頁，共四十八頁。國家競爭優(yōu)(You)勢(shì)理論

為何德國和美國在化學(xué)工業(yè)占盡優(yōu)勢(shì)？為什么只有800萬人口的瑞典，就有愛立信、宜家、H&M、沃爾沃、伊萊克斯等世界著名品牌？國家競爭優(yōu)勢(shì)（TheCompetitiveAdvantageofNations）是指一個(gè)國家使其公司或產(chǎn)業(yè)在一定的領(lǐng)域創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢(shì)的能力。第十八頁，共四十八頁。國家競爭優(yōu)勢(shì)的決(Jue)定因素：鉆石體系企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭ContextforFirmStrategy&Rivalry生產(chǎn)要素FactorConditions需求條件DemandConditions相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)Related&SupportingIndustries第十九頁，共四十八頁。鉆石(Shi)體系的四大要素生產(chǎn)要素：一個(gè)國家在特定產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，如：人工素質(zhì)或基礎(chǔ)設(shè)施的良莠不齊。需求條件：本國市場對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的需求如何。相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)：這些產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上游產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力。企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對(duì)手：企業(yè)在一個(gè)國家的基礎(chǔ)、組織和管理形態(tài)，以及國內(nèi)市場競爭對(duì)手的表現(xiàn)。第二十頁，共四十八頁。生產(chǎn)要(Yao)素初級(jí)生產(chǎn)要素高級(jí)生產(chǎn)要素自然資源氣候地理位置非技術(shù)工人等現(xiàn)代通訊、信息等基礎(chǔ)設(shè)施受過高等教育的人力資源研究機(jī)構(gòu)高級(jí)生產(chǎn)要素對(duì)獲得競爭優(yōu)勢(shì)有不容置疑的重要性生產(chǎn)要素與競爭優(yōu)勢(shì)第二十一頁，共四十八頁。一個(gè)國家想要經(jīng)由生產(chǎn)要素建立產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大又持久的競爭優(yōu)勢(shì)，就必須發(fā)展高級(jí)要素。生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)具有重要的動(dòng)力特征。一國的競爭優(yōu)勢(shì)還可以(Yi)從不利的生產(chǎn)要素中產(chǎn)生。第二十二頁，共四十八頁。需求條件與(Yu)競爭優(yōu)勢(shì)1、細(xì)分市場需求的結(jié)構(gòu)當(dāng)一個(gè)國家的內(nèi)需市場和國際市場的主要需求相同，而其他國家又沒有這樣的條件時(shí)，這個(gè)國家的廠商就較為獲得競爭優(yōu)勢(shì)。2、內(nèi)行而挑剔的客戶會(huì)激發(fā)出該國企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)。3、預(yù)期性需求：如果本土客戶的需求領(lǐng)先其他國家，在未來可能帶動(dòng)各地同類型的需求，這也可以算是本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。第二十三頁，共四十八頁。相關(guān)產(chǎn)業(yè)：因共用某些技術(shù)、共享同樣渠道(Dao)或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)。能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新其國際成功能帶動(dòng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的成功支持產(chǎn)業(yè)：上游產(chǎn)業(yè)能以最有效方式提供最低成本投入與下游產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)下游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)與競爭優(yōu)勢(shì)第二十四頁，共四十八頁。競爭力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)如果相互關(guān)聯(lián)的話，也會(huì)有“提攜”新產(chǎn)業(yè)的效果。因此，有競爭力的本國產(chǎn)業(yè)，通常也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力，因?yàn)樗鼈冎g的產(chǎn)業(yè)價(jià)值相近，可以合作、分享信息，甚至在電腦、設(shè)備和應(yīng)用軟(Ruan)件等方面都能互補(bǔ)。這種關(guān)系形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、流程、銷售、市場或服務(wù)上的競爭力。日本機(jī)床產(chǎn)業(yè)能夠在國際上稱雄，是因?yàn)槿毡镜臄?shù)字控制器、馬達(dá)、相關(guān)零部件產(chǎn)業(yè)也是世界一流；瑞典在鋼珠、刀具等鋼制品的強(qiáng)勢(shì)地位，來自該國專業(yè)煉鋼產(chǎn)業(yè)的成就.意大利能持續(xù)金、銀首飾業(yè)的主國地位，部分原因是意大利的珠寶加工機(jī)械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量達(dá)全球2/3，該國同時(shí)也是稀有金屬再加工設(shè)備方面的領(lǐng)導(dǎo)者。第二十五頁，共四十八頁。企業(yè)戰(zhàn)(Zhan)略企業(yè)結(jié)構(gòu)國內(nèi)競爭適合國家環(huán)境、適合產(chǎn)業(yè)的管理方式正確和恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)對(duì)經(jīng)理和雇員正確的激勵(lì)機(jī)制激烈國內(nèi)競爭－減少外國競爭者的滲透－模仿和人員交流－促使競爭升級(jí)－強(qiáng)化競爭程度－迫使企業(yè)走出去企業(yè)的戰(zhàn)略、組織和競爭與競爭優(yōu)勢(shì)第二十六頁，共四十八頁。完整的鉆石(Shi)體系企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)結(jié)構(gòu)國內(nèi)競爭生產(chǎn)要素需求條件相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)政府機(jī)遇第二十七頁，共四十八頁。鉆石體(Ti)系中的兩個(gè)重要變量機(jī)遇——無法控制重大發(fā)明、重大技術(shù)進(jìn)步；外因?qū)е律a(chǎn)成本突然提高（如石油危機(jī)）；金融市場或匯率的重大變化；市場需求的劇增；戰(zhàn)爭等機(jī)遇是雙向的，它往往在新的競爭者獲得優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使原有的競爭者優(yōu)勢(shì)喪失機(jī)遇對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)的影響不是決定性的第二十八頁，共四十八頁。政府——不能漠視政府提供企業(yè)所需要的資源，政府直接投入的是企業(yè)無法行動(dòng)的領(lǐng)域，如發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、開放資本(Ben)渠道等創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群通過各種措施影響需求，影響企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭狀況國家的繁榮和競爭優(yōu)勢(shì)是通過創(chuàng)造得來的，它并不是象傳統(tǒng)自由貿(mào)易理論那樣取決于本國的比較優(yōu)勢(shì)狀況。企業(yè)通過改善技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新，獲得較強(qiáng)的國際競爭優(yōu)勢(shì)，這些競爭優(yōu)勢(shì)從某些產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大到整個(gè)民族產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)一國產(chǎn)業(yè)整體的國際競爭力。第二十九頁，共四十八頁。技術(shù)轉(zhuǎn)(Zhuan)讓選擇理論

英國學(xué)者鄧寧(J.Dunnig)把國際產(chǎn)品貿(mào)易、對(duì)外直接投資和技術(shù)轉(zhuǎn)讓三者有機(jī)地結(jié)合在一起，并把這三者的總和視為跨國公司國際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。

該理論的核心是“三優(yōu)勢(shì)模式”。（1）所有權(quán)特定優(yōu)勢(shì)（O）：又稱壟斷優(yōu)勢(shì)或競爭優(yōu)勢(shì)，是指公司由于產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)秘密、管理技術(shù)等無形資產(chǎn)，以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)所擁有的和能夠得到的，國外企業(yè)所沒有或無法獲得的資產(chǎn)及專有權(quán)的優(yōu)勢(shì)。所有權(quán)特定優(yōu)勢(shì)分為兩類：一類是能轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品技術(shù)、管理技術(shù)、商業(yè)信息等；另一類是無法轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)，如適度規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。第三十頁，共四十八頁。2.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（InternalizationSpecificAdvantages）：

企業(yè)使其優(yōu)勢(shì)內(nèi)部化的動(dòng)機(jī)(Ji)是避免資源配置的外部市場的不完全性對(duì)企業(yè)經(jīng)營的不利影響，保持和利用企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的壟斷地位。避開外部市場機(jī)(Ji)制不完全，可以獲得最大收益，因而企業(yè)將其優(yōu)勢(shì)內(nèi)部化的能力成為企業(yè)進(jìn)行競爭的關(guān)鍵影響因素。第三十一頁，共四十八頁。

（3）區(qū)位特定優(yōu)勢(shì)（L）：不是公司本身所擁有的，而是為擬投資東道國所具有的優(yōu)勢(shì)。公司無法自行支配，只(Zhi)能適應(yīng)和利用。區(qū)位優(yōu)勢(shì)包括兩個(gè)方面；一類是東道國所具有的不可移動(dòng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，如地理位置、自然資源、勞動(dòng)力資源和東道國的政治、法律制度等；二是東道國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，科技水平，法律、法規(guī)、政策優(yōu)惠和基礎(chǔ)設(shè)施等。即：區(qū)位優(yōu)勢(shì)不是某種單一因素的優(yōu)勢(shì)，而是由各種因素綜合形成的一種整體性的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。第三十二頁，共四十八頁。所有權(quán)優(yōu)勢(shì)(O)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)(I)區(qū)位優(yōu)勢(shì)(L)對(duì)外直接投資產(chǎn)品出口×

技術(shù)轉(zhuǎn)讓××第三十三頁，共四十八頁。迪(Di)士尼在歐洲水土不服

第三十四頁，共四十八頁。背景材料

1955年，占地30公頃的“迪斯尼樂園”在美國加利福尼亞州開放；1972年，“迪斯尼世界”在佛(Fo)羅里達(dá)州建成；1983年，迪斯尼又走出國門，把迪斯尼文化推向了日本，建成了占地200英畝的東京迪斯尼。

接二連三的成功使迪斯尼公司企圖把這些成功的套路再搬到歐洲，創(chuàng)造第四個(gè)奇跡。然而，事與愿違，巴黎不是佛羅里達(dá)州，“唐老鴨”終于碰了個(gè)大釘子。第三十五頁，共四十八頁。⒈迪斯尼的歐洲夢(mèng)在尋找建設(shè)迪斯尼的場所時(shí)，迪斯尼管理者們考察了歐洲200多個(gè)地方，最后選(Xuan)中了巴黎。

優(yōu)越的地理位置：驅(qū)車2小時(shí)到達(dá)巴黎的人數(shù)為1700萬人，4小時(shí)以內(nèi)到達(dá)的為4100萬人，6小時(shí)內(nèi)到達(dá)的為1億多人，乘飛機(jī)2小時(shí)以內(nèi)到達(dá)的人口則為3億多人。況且，巴黎原本就是歐洲最大的旅游勝地。

法國政府也希望借助這個(gè)項(xiàng)目來提高就業(yè)率，鞏固它作為歐洲旅游中心的地位。法國政府期望這個(gè)項(xiàng)目至少創(chuàng)造3萬個(gè)就業(yè)崗位，每年從外國游客中獲取10億美元的收入，所以，給了這個(gè)項(xiàng)目以空前的支持。

美國公司最初預(yù)計(jì)第一年就會(huì)有1100萬歐洲人光顧這一舉世奇作。因?yàn)?，在此之前?70萬歐洲人光顧了美國的迪斯尼樂園，并消費(fèi)了16億美元。第三十六頁，共四十八頁。迪斯尼樂園在美國的2.5億人口中，每年吸引游客4100萬人，占總?cè)丝诘?6.6％。那么，如果按照同樣的比例，歐洲迪斯尼每年的游客量應(yīng)該達(dá)到6000萬。更為樂觀的是(Shi)：歐洲人比美國人有更長的假期。比如，法國和德國雇員的假期一般來說是(Shi)五個(gè)星期。歐洲迪斯尼樂園將成為一家投資44億美元的企業(yè)，它占據(jù)了巴黎以東20英里的5000英畝土地，并準(zhǔn)備配有6家飯店和5200個(gè)房間。

迪斯尼還將開發(fā)一個(gè)商用綜合樓群，計(jì)劃將建成購物中心、公寓住房、高爾夫球俱樂部和度假村。迪斯尼的管理者們對(duì)于這個(gè)占地相當(dāng)于巴黎面積1/5的大型企業(yè)的前景充滿信心，他們所擔(dān)心的是這個(gè)公園還不夠大，不足以應(yīng)付歐洲蜂擁而來的游客。第三十七頁，共四十八頁。⒉米老鼠好夢(mèng)難回歐洲迪斯尼樂園最終耗資44億美元，迪斯尼公司擁有49％的股份。這部分股份使公司投資了1.6億美元，其他投資者投資了12億美元。剩下的是政府、銀行和融資租賃公司以(Yi)貸款的形式進(jìn)行投資。迪斯尼公司的收益始于公園開放以后。公司獲得10％的門票收益和5％的來自食品和其他商品的收入。

為適應(yīng)游客需要，公園里有兩種官方語言：英語和法語，但是在來自荷蘭、西班牙、德國和意大利的游客也能很容易地找到精通多國語言的向?qū)А５纤鼓峤⒘艘粋€(gè)具有360度屏幕的球幕電影劇場，目的是使游客了解整個(gè)歐洲歷史，就連白雪公主也說起了德語。第三十八頁，共四十八頁。然而機(jī)靈的米老鼠最終還是在歐洲人面前栽了跟斗。法國的左派示威者們用雞蛋、番茄醬和寫有“米老鼠回家去”的標(biāo)語來回敬遠(yuǎn)道而來的美國人。公園自從1992年開放以來，收入沒有達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。一是公園開放時(shí)正值歐洲嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，歐洲的游客們因此比美國的游客節(jié)儉得多。許多人自己帶飯，不住迪斯尼賓館。

迪斯尼最初對(duì)于公園門票和酒店制定的是高價(jià)策略，假定任何(He)價(jià)位都是可以被接受的，因?yàn)闅W洲沒有第二個(gè)迪斯尼。公園門票成人的票價(jià)是42-25美元——比在美國的公園門票的價(jià)錢還要高。公園門口的迪斯尼賓館一個(gè)房間一晚的價(jià)錢是340美元，相當(dāng)于巴黎最高檔的賓館的價(jià)錢。第三十九頁，共四十八頁。還有一些則是文化上的差異造成的。比如，在公園內(nèi)不準(zhǔn)飲酒的規(guī)定；迪斯尼公司認(rèn)為星期一比較輕松而星期五比較繁忙，因此也相應(yīng)地安排了員工，但是情況卻恰恰相反。他們還發(fā)現(xiàn)游客有高峰期和低峰期，高峰期的人數(shù)是低峰期的10倍。在低峰期減少員工的需求又違反了法國關(guān)于(Yu)非彈性勞動(dòng)時(shí)間的規(guī)定。

另一個(gè)不愉快的問題是關(guān)于早餐的，他們認(rèn)為歐洲人不吃早餐，因此縮小了餐館的規(guī)模。然而在只有350個(gè)座位的餐館里需要提供2500份早餐。迪斯尼還有一個(gè)未考慮到的，來自旅游汽車司機(jī)的需求。為司機(jī)們建造的休息室只能容納50個(gè)司機(jī)，但是在高峰期每天有2000個(gè)司機(jī)需要休息。第四十頁，共四十八頁。在1993年9月30日結(jié)束的財(cái)政年度里，這個(gè)娛樂公園已經(jīng)(Jing)損失了9.6億美元，這意味著每天要損失250萬美元。直到第二年春天，沃爾特·迪斯尼不得不籌措了1.75億美元來挽救歐洲迪斯尼樂園。隨之而來的問題就是沉重的利息負(fù)擔(dān)。因?yàn)樵?4億美元總投資中僅有32％是權(quán)益性投資，有29億美元是從60家銀行貸款借來的，并且貸款利率高達(dá)11％。因此企業(yè)負(fù)債沉重，已不能靠經(jīng)營來彌補(bǔ)由于利率的上升而增加的管理費(fèi)用，與銀行之間關(guān)于債務(wù)重組、提供新貸款的交涉也就變得十分重要。第四十一頁，共四十八頁。⒊美夢(mèng)落空的原因首先在決策上，錯(cuò)把巴黎當(dāng)加州，以為歐洲人會(huì)像美國人、日本人一樣很容易地接受遠(yuǎn)道而來的米老鼠和唐老鴨，忽視了像法國這樣的具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的國度，為保持本民族文化的純潔性對(duì)外來文化采取的抵觸態(tài)度。其次是在風(fēng)俗習(xí)慣上。不是以歐洲人為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，而是以美國人的心理去揣摩歐洲人。例如，律師談判、衣著等等。

另外在管理上，美國人也犯了大忌，面對(duì)一個(gè)陌生的文化環(huán)境，傲慢的美國人沒有任何收斂。法國人敏感的心靈被迪斯尼管理者們的粗魯急躁、感覺遲鈍、高傲自(Zi)大給傷害了。第四十二頁，共四十八頁。技術(shù)轉(zhuǎn)讓選(Xuan)擇圖解模型利潤率(R)R3R2R1t1t2時(shí)間(t)第四十三頁，共四十八頁。技術(shù)引進(jìn)基本(Ben)理論

一需求資源（NR）關(guān)系論

日本的齋藤優(yōu)提出，一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受該國國民的需求(Needs)與該國的資源(Resources)關(guān)系的制約，這種關(guān)系即NR關(guān)系，為滿足需求(N)，就需要資源(R)，即技術(shù)、資本、勞動(dòng)力和原材料等，如果二者不協(xié)調(diào)就形成了“瓶頸”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)受到限制。NR關(guān)系的不協(xié)調(diào)性是技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力，也是國際技術(shù)轉(zhuǎn)移的動(dòng)因。第四十四頁，共四十八頁。

NR關(guān)系的不相適應(yīng)，在一定意義上，正是(Shi)技術(shù)與需求的不相適應(yīng)。NR理論認(rèn)為解決這種不適應(yīng)途徑有兩種：其一，通過技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，可以更充分的利用或更充足的供應(yīng)資源，可以