日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)的啟示

一日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)基本情況（一）日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)（BroadcastProgramExportAssociationofJapan，BEAJ）是由總務(wù)省牽頭，由日本各放送局（電視臺(tái)）、節(jié)目制作公司、大型綜合商社組成的官民一體、共同促進(jìn)日本的電視節(jié)目向海外出口的，于2013年8月23日設(shè)立的一般社團(tuán)法人。1.設(shè)立目的設(shè)立目的是通過(guò)電視節(jié)目的對(duì)外輸出，以亞洲為中心擴(kuò)大喜愛(ài)日本動(dòng)漫的粉絲，同時(shí)產(chǎn)生波及其他產(chǎn)業(yè)的效果。BEAJ以放送內(nèi)容產(chǎn)品為基軸，大力擴(kuò)展日本的飲食、文化、產(chǎn)品、服務(wù)等，盡早實(shí)現(xiàn)這些項(xiàng)目的全面海外展開(kāi)，為此制定與放送內(nèi)容海外展開(kāi)相關(guān)的共同目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)策略，并沿著這個(gè)目標(biāo)和戰(zhàn)略對(duì)與海外輸出相關(guān)的運(yùn)營(yíng)事業(yè)進(jìn)行支援。BEAJ力圖通過(guò)上述的支援，拓展日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)，發(fā)展放送文化，提高受眾對(duì)日本的理解和關(guān)心，促進(jìn)日本與外國(guó)經(jīng)濟(jì)交流的發(fā)展，促進(jìn)基于以官民一體的“酷日本（CoolJapan）戰(zhàn)略”和“歡迎到日本訪問(wèn)”（VisitJapan戰(zhàn)略）為首的國(guó)家戰(zhàn)略的成長(zhǎng)。2.設(shè)立背景日本以動(dòng)畫(huà)、游戲?yàn)橹饕a(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在世界上擁有僅次于美國(guó)的世界第二大規(guī)模，但海外輸出的比率只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的5%，日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總收入的95%為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而美國(guó)的海外收入占17%，國(guó)內(nèi)收入占83%[1]。與韓國(guó)相比，2012年韓國(guó)地面有線電視節(jié)目的輸出金額為178億日元，而日本只有62億日元[2]。2012年日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總額為11兆2401億日元，其中地面波有線電視節(jié)目占24.5%，衛(wèi)星、CATV占7.9%，二者合計(jì)占三成強(qiáng)[3]。占日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體三成強(qiáng)的電視放送市場(chǎng)自身規(guī)模是韓國(guó)的10倍，但節(jié)目的輸出額只不過(guò)占1/3。目前，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體輸出，受韓國(guó)和中國(guó)等亞洲國(guó)家的強(qiáng)勁趨勢(shì)所壓制，在放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，強(qiáng)化海外展開(kāi)成為日本很緊要的課題。放送內(nèi)容產(chǎn)品是每天都要視聽(tīng)的重要媒體，如果能在以亞洲為主的各個(gè)國(guó)家展開(kāi)的話，就能夠加深這些國(guó)家的人們對(duì)日本的文化、日本產(chǎn)品等方面的理解，有助于他們形成好的印象，從而在全球市場(chǎng)上強(qiáng)化日本產(chǎn)品整體的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，日本把放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開(kāi)和并行的日本制品的海外展開(kāi)看作為一個(gè)整體來(lái)推進(jìn)，以促進(jìn)日本整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際展開(kāi)和成長(zhǎng)[4]。2010年日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)海外市場(chǎng)銷售額中，電視節(jié)目的輸出額為62.5億日元，2012年為62.2億日元[5]，呈稍微下降態(tài)勢(shì)。在這種情況下，日本于2013年8月成立了放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)。（二）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)內(nèi)容第一，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外展開(kāi)相關(guān)的共同目標(biāo)和具體戰(zhàn)略的研究和制定；第二，對(duì)有關(guān)的對(duì)象國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查等；第三，對(duì)從事海外展開(kāi)的有關(guān)事業(yè)實(shí)施支援等；第四，對(duì)面向放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開(kāi)促進(jìn)事業(yè)，實(shí)施實(shí)證操作；第五，做放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開(kāi)相關(guān)的普及、促進(jìn)利用和周知廣告等工作。（三）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)的組織構(gòu)成該組織由16家理事會(huì)員單位和41家一般會(huì)員單位組成，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最大的社團(tuán)組織——一般社團(tuán)法人日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)是其一般會(huì)員。16家理事會(huì)員單位包括6家地面波放送的電視媒體——NHK、日本TV、TV朝日、TBS、TV東京、FUJITV；2家衛(wèi)星放送公司——SkyPerfectJSATCorporation（日本唯一、亞洲最大的付費(fèi)多頻道放送、衛(wèi)星通信公司），WOWOW（以日本為放送區(qū)域的衛(wèi)星、民間放送基干公司）；3家權(quán)利者團(tuán)體——日本音樂(lè)事業(yè)者協(xié)會(huì)、日本藝能實(shí)演家團(tuán)體協(xié)議會(huì)和日本Record協(xié)會(huì)；5家相關(guān)業(yè)界的公司——住友商事株式會(huì)社、伊藤忠商事（大型綜合貿(mào)易公司）、電通（大型文化產(chǎn)業(yè)公司）、博報(bào)堂（大型文化產(chǎn)業(yè)公司）和日本民間放送聯(lián)盟。一般會(huì)員單位為朝日放送株式會(huì)社、株式會(huì)社IMAGICATV、一般財(cái)團(tuán)法人音樂(lè)產(chǎn)業(yè)·文化振興財(cái)團(tuán)（PROMIC）、關(guān)西TV放送株式會(huì)社、九州朝日放送株式會(huì)社、札幌TV放送株式會(huì)社、株式會(huì)社J.LeagueMediaPromotion、株式會(huì)社CBCTV、特定非營(yíng)利活動(dòng)法人JapanFilmCommission、一般社團(tuán)法人全日本電視節(jié)目制作社連盟（ATP）、中京TV放送株式會(huì)社、DiscoveryJapan株式會(huì)社、東京MetropolitanTelevision株式會(huì)社、東海TV放送株式會(huì)社、日活株式會(huì)社、一般社團(tuán)法人日本音樂(lè)出版社協(xié)會(huì)、一般社團(tuán)法人日本音樂(lè)制作者連盟、一般社團(tuán)法人日本CableTV連盟、一般社團(tuán)法人日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)、北海道TV放送株式會(huì)社、北海道文化放送株式會(huì)社、北海道放送株式會(huì)社、株式會(huì)社三菱綜合研究所、讀賣TV放送株式會(huì)社、WarnerEntertainmentJapan株式會(huì)社。理事長(zhǎng)由住友商事株式會(huì)社的岡素之擔(dān)任（他同時(shí)擔(dān)任日本政府的放送內(nèi)容流通促進(jìn)方策研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)），理事由理事單位的高級(jí)干部出任，還有一位律師擔(dān)任的監(jiān)事和一位會(huì)計(jì)監(jiān)查人理事。二日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)工作情況（一）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)的基本理念對(duì)于放送內(nèi)容的海外出口，BEAJ接受國(guó)家在經(jīng)濟(jì)上的支援，促進(jìn)日本放送內(nèi)容的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，力圖大幅度擴(kuò)大以亞洲為中心的世界各國(guó)的放送圈。這些活動(dòng)，可以提高這些國(guó)家人民對(duì)日本的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、流行（服飾）、文化、傳統(tǒng)、日語(yǔ)的關(guān)心，在對(duì)“酷日本戰(zhàn)略”做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，能起到勸誘更多的游客來(lái)日本旅游的波及效果，對(duì)“VisitJapan戰(zhàn)略”和刺激地方經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。通過(guò)上述這些活動(dòng)，在海外創(chuàng)造出“日本熱”，并由此導(dǎo)致對(duì)日本放送內(nèi)容產(chǎn)品需要的更加高漲，從而構(gòu)筑一個(gè)“良性循環(huán)構(gòu)造”。（二）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)當(dāng)前的戰(zhàn)略在東盟主要國(guó)家繼續(xù)擴(kuò)大日本內(nèi)容產(chǎn)品的放送。確保在東盟的主要國(guó)家的地面波等有效率的媒體的放送框架，繼續(xù)播放有魅力的日本放送內(nèi)容。作為當(dāng)前的目標(biāo)，在東盟六個(gè)國(guó)家（菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、緬甸）重點(diǎn)展開(kāi)活動(dòng)。官民連攜，構(gòu)筑AllJapan·OneTeam體制。最大限度地利用國(guó)家預(yù)算，以官民連攜的AllJapan·OneTeam體制進(jìn)行運(yùn)作。和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)積極進(jìn)行連攜。2014年3月24日和酷日本機(jī)構(gòu)簽署了業(yè)務(wù)連攜備忘錄。和日本政府觀光局（JapanNationalTouristOrganization，JNTO）、日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JapanExternalTradeOrganization，JETRO）進(jìn)行合作（如內(nèi)容產(chǎn)品取材地點(diǎn)的選定合作、共同舉辦大型活動(dòng)等）。（三）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)和酷日本機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)合作2013年11月，依據(jù)日本《株式會(huì)社海外需要開(kāi)拓支援機(jī)構(gòu)法》（2013年法律第51號(hào)），由日本政府出資300億日元（截至2014年12月，已增資到401億日元），同時(shí)聯(lián)合多家日本銀行和金融機(jī)構(gòu)、航空公司、零售商、廣告公司、玩具公司、出版公司等20家大型企業(yè)，設(shè)立了株式會(huì)社海外需要開(kāi)拓支援機(jī)構(gòu)，英語(yǔ)名為CoolJapanFund，Inc.?！翱崛毡緳C(jī)構(gòu)”是日本政府主導(dǎo)，由政府、民間共同出資建立的用于促進(jìn)日本文化產(chǎn)業(yè)、提高日本軟實(shí)力的眾籌融資、投資機(jī)構(gòu)。在媒體·內(nèi)容產(chǎn)品、傳統(tǒng)技術(shù)、日本料理和服務(wù)、日本時(shí)尚（fashions，lifestyle）等多種含有“日本魅力”的領(lǐng)域提供風(fēng)險(xiǎn)資金（RiskMoney）。當(dāng)今安倍內(nèi)閣的內(nèi)閣府特命擔(dān)當(dāng)大臣山口俊一擔(dān)任酷日本戰(zhàn)略實(shí)施大臣。放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)和酷日本機(jī)構(gòu)為了強(qiáng)化面向在世界范圍內(nèi)享有很高人氣的包括動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的、富含日本魅力的內(nèi)容產(chǎn)品以及與此相關(guān)的事業(yè)領(lǐng)域的海外輸出和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)合作，并為它的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行合作和支援，2014年3月24日，兩家機(jī)構(gòu)簽署了備忘錄。通過(guò)合作，正在通過(guò)在東盟等海外媒體的網(wǎng)絡(luò)積極擴(kuò)大推進(jìn)日本電視節(jié)目的海外輸出的BEAJ，能夠通過(guò)使用酷日本機(jī)構(gòu)的用于推進(jìn)海外事業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)資金（RiskMoney），提供給日本企業(yè)，更加一體地推進(jìn)日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。這次兩個(gè)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)連攜是在總務(wù)省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的全面支援下實(shí)現(xiàn)的。今后，由于這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的連攜，在構(gòu)筑AllJapan推進(jìn)日本放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外展開(kāi)機(jī)制的同時(shí)，不但惠及放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而且波及包含Character商品在內(nèi)的范圍更廣的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是波及以日本的制造業(yè)為主的其他產(chǎn)業(yè)，從而為在海外“日本品牌的形成”做出貢獻(xiàn)。雙方連攜事業(yè)的內(nèi)容如下。第一，有關(guān)旨在海外展開(kāi)的項(xiàng)目方面合作的促進(jìn)。包括：①通過(guò)充分發(fā)揮兩個(gè)機(jī)構(gòu)各自的長(zhǎng)處，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施支援·助成，由此推進(jìn)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的海外展開(kāi)項(xiàng)目的事業(yè)化；②針對(duì)有意于海外展開(kāi)的國(guó)內(nèi)事業(yè)者，相互提攜，進(jìn)行各種咨詢、信息提供、事業(yè)者介紹等必要的支援活動(dòng)。第二，調(diào)查、收集信息的共享。兩機(jī)構(gòu)擁有獨(dú)自調(diào)查、收集的海外輸出對(duì)象國(guó)的市場(chǎng)動(dòng)向，以及規(guī)制、關(guān)稅等貿(mào)易信息，只要是業(yè)務(wù)連攜上有必要，雙方都會(huì)積極地相互提供、共享。第三，人才交流的推進(jìn)。BEAJ擁有產(chǎn)品內(nèi)容的權(quán)利處理等技巧的人才，酷日本機(jī)構(gòu)內(nèi)擁有金融機(jī)能等方面的人才，兩個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該促進(jìn)與各自機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)處相關(guān)的人才的相互交流。第四，定期意見(jiàn)交換會(huì)的舉行。兩機(jī)構(gòu)定期進(jìn)行意見(jiàn)和信息交換，從放送內(nèi)容及其關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的目標(biāo)國(guó)家、地域等和關(guān)心的事項(xiàng)、眾多問(wèn)題中抽出重要問(wèn)題，共同探討在這些信息基礎(chǔ)上的事業(yè)連攜和合作的具體方法。第五，商談會(huì)、展示會(huì)、訪問(wèn)團(tuán)派遣等的對(duì)應(yīng)。兩機(jī)構(gòu)以及與兩機(jī)構(gòu)相關(guān)的總務(wù)省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省等省廳、關(guān)聯(lián)團(tuán)體在舉行商談會(huì)、展示會(huì)、訪問(wèn)團(tuán)派遣等業(yè)務(wù)對(duì)口配合（BusinessMatching）事業(yè)時(shí)，在任何單位提出協(xié)力請(qǐng)求的情況下，就運(yùn)營(yíng)上的建議、現(xiàn)地訪問(wèn)單位的介紹、參加者的募集等方面進(jìn)行必要的協(xié)力配合。兩個(gè)機(jī)構(gòu)各自的強(qiáng)項(xiàng)如下。BEAJ的強(qiáng)項(xiàng)：①與放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的AllJapan的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)；②面向放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)的廣泛實(shí)證事業(yè)的實(shí)施?？崛毡緳C(jī)構(gòu)的強(qiáng)項(xiàng)：①擁有基金、有融資機(jī)能、有事業(yè)化機(jī)能；②能夠利用放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以外的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有支援這些企業(yè)間連攜的機(jī)能；③有事業(yè)的handson機(jī)能，即通過(guò)專門(mén)人才、特殊技能等進(jìn)行支援。兩機(jī)構(gòu)的連攜，能夠大力推進(jìn)作為國(guó)家戰(zhàn)略的酷日本。二者首先在海外市場(chǎng)調(diào)查、內(nèi)容供給支援、關(guān)鍵業(yè)界連攜支援等方面進(jìn)行合作，以進(jìn)行實(shí)證事業(yè)的操作；其次，在實(shí)證事業(yè)檢證、實(shí)證事業(yè)的深度挖掘、對(duì)口支援等方面進(jìn)行合作，以根據(jù)實(shí)證結(jié)果對(duì)事業(yè)化進(jìn)行研究支援；最后，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)資本的出資、handson的支援、企業(yè)間連攜支援，促使項(xiàng)目的事業(yè)化。兩機(jī)構(gòu)的合作，能夠?qū)崿F(xiàn)有關(guān)商業(yè)設(shè)施建設(shè)、商品銷售等相互連攜的放送內(nèi)容的制作和海外播放，形成海外商業(yè)設(shè)施和流通據(jù)點(diǎn)，形成MediaNet空間型的流通據(jù)點(diǎn)，這兩個(gè)據(jù)點(diǎn)是日本資本的投資地。另外，兩機(jī)構(gòu)共同就投資企業(yè)的市場(chǎng)推銷、活動(dòng)企劃等方面進(jìn)行信息交換，共同摸索與放送內(nèi)容的關(guān)系。三日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)運(yùn)作項(xiàng)目（一）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)運(yùn)作的項(xiàng)目放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)在東盟6個(gè)國(guó)家共實(shí)際操作了10個(gè)項(xiàng)目。1.菲律賓由FujiTelevision、住友商事株式會(huì)社具體操作。項(xiàng)目?jī)?nèi)容：在當(dāng)?shù)赜忻餍浅鲧R的人氣節(jié)目中推出連續(xù)介紹日本的內(nèi)容。2.馬來(lái)西亞①東京放送Holdings具體擔(dān)當(dāng)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容：播放在亞洲3個(gè)國(guó)家都很有人氣的明星體驗(yàn)日本文化為內(nèi)容的信息節(jié)目。②日本TV放送網(wǎng)、住友商事株式會(huì)社擔(dān)當(dāng)，播放由當(dāng)?shù)孛餍浅鲧R的在日本國(guó)內(nèi)進(jìn)行旅行的鐵道紀(jì)行節(jié)目。該節(jié)目播放時(shí)間為2015年1～3月（共10集）每周四21∶30～22∶00，放送局為8個(gè)電視臺(tái)（MediaPrima旗下的地面波電視臺(tái)），節(jié)目為日馬共同制作的、以馬來(lái)西亞人的視角看日本的魅力“WelcometoTheRailworld日本編”，介紹了日本九個(gè)地方（北海道、東北、關(guān)東、中部、近畿、中國(guó)、四國(guó)、九州、沖繩）以及東京的旅游勝地、美食、文化等。在這些地方的選景由BEAJ和觀光廳、日本觀光局配合共同選定，在節(jié)目中特別舉出東北新干線，向馬來(lái)西亞方面宣傳日本高速鐵路的長(zhǎng)處。3.印度尼西亞由電通（TV東京Holdings，其他地方民間放送各局）擔(dān)當(dāng)，與地方民間放送各局進(jìn)行連攜，制作出在亞洲有人氣的明星介紹日本各地的旅游、信息節(jié)目，并在印度尼西亞播出。播放時(shí)間：2014年12月7日～2015年3月1日（共13集），每周日10∶00～10∶30，放送電視臺(tái)：ANTV（地面波），播放內(nèi)容為兩國(guó)共同制作的、由印度尼西亞的人氣明星組JKT48作為導(dǎo)航員以旅游的形式、介紹日本各地魅力的旅游和信息綜藝節(jié)目“WelcomeJKT48NewDiscoveryJapan”。節(jié)目制作，由日本的主干電視臺(tái)和地方電視臺(tái)出演完成，這跨越了各個(gè)系列的縱向壁壘，成功地進(jìn)行了合作。拍攝地：東京、巖手、青森、大阪、廣島、愛(ài)媛、熊本、鹿兒島、奈良、滋賀、京都、福井、石川、神奈川、山梨和北海道。4.泰國(guó)①由伊藤忠商事具體操作，播放以日本流行文化（PopCulture）為題目的信息節(jié)目。②由日本音樂(lè)事業(yè)者協(xié)會(huì)擔(dān)當(dāng)，以動(dòng)畫(huà)音樂(lè)為題材，非常有效果地宣傳了CoolJapan、VisitJapan的節(jié)目。③由TV朝日（博報(bào)堂DYMP）擔(dān)當(dāng)，以泰國(guó)年輕人看到的日本魅力為內(nèi)容，以匯編的形式介紹日本的節(jié)目。5.越南由TBSTV（電通）擔(dān)當(dāng)，在越南最大的地面波電視臺(tái)越南國(guó)營(yíng)電視臺(tái)VTV，從2014年10月開(kāi)始，以“JapanDramaHour”的名稱，連續(xù)集中播映各日本放送局（NHK及民放4個(gè)電視局）的有名的電視劇12部137集作品。他們是NHK的節(jié)目“Hagetaka（TurkeyVulture）”，日本TV的節(jié)目《惡夢(mèng)女士》，TV朝日的《零的真實(shí)》，TBS的《南極大陸》《獸醫(yī)DOLITTLE》《S最后的警官》《鳶》《PapaIdol》《ATARU》《大和瞿麥七變化》，F(xiàn)UJI（富士）TV的《MissPilot》《失戀的Chocolatier》。放送局為VTV頻道的第一頻道VTV1和第六頻道VTV6。播放時(shí)間：VTV1周日至周六13：00～14：00，2014年10月5日～2015年1月2日；VTV6周一至周三19：00～20：00，2015年1月26日～5月11日。6.緬甸①由日本國(guó)際放送（JIB、NHK集團(tuán)）擔(dān)當(dāng)，與緬甸地方局連攜，在緬甸連續(xù)播放日本的內(nèi)容產(chǎn)品。播放時(shí)間：2014年12月～2015年3月，每周二、周四的19：20～19：50，播放電視臺(tái)：MNTV（地面波）和SkynetTV（衛(wèi)星），節(jié)目為介紹日本的傳統(tǒng)文化、技術(shù)、日本料理等（如《您好！日本》《薔薇·醋》《日本！食紀(jì)行/學(xué)習(xí)的眼睛》）。②由伊藤忠商事（民間放送各局）擔(dān)當(dāng)，在緬甸連續(xù)播放日本放送局有名的內(nèi)容產(chǎn)品。時(shí)間：2014年12月～2015年3月，確保50個(gè)小時(shí)；播放電視臺(tái)：MRTV4（地面波）：節(jié)目為在日本TV、富士TV等播出的人氣電視劇、旅游節(jié)目（《家庭主婦Mita》《PRICELESS》《淘氣之吻》《人在旅途》）。③BEAJ還與緬甸放送局舉辦了圓桌會(huì)議。時(shí)間為2014年3月18日。緬甸民間放送局Forever集團(tuán)的創(chuàng)始人之一兼董事KinManDi（音譯）訪問(wèn)日本，與日本的民間放送局、大型商社一起，就兩國(guó)播放的節(jié)目、共同制作的可能性交換了意見(jiàn)。這次意見(jiàn)交換會(huì)是在BEAJ的呼吁下召開(kāi)的。雙方商定，在緬甸實(shí)施與放送內(nèi)容相關(guān)的發(fā)表會(huì)、緬甸方面與日本的放送事業(yè)者構(gòu)筑起長(zhǎng)期合作的體制，積極地進(jìn)行共同制作節(jié)目。7.其他BEAJ不但通過(guò)地面波電視臺(tái)播放的形式向東南亞各國(guó)輸出電視節(jié)目，還通過(guò)衛(wèi)星平臺(tái)向海外播出內(nèi)容產(chǎn)品。如在印度尼西亞和緬甸，開(kāi)播介紹日本的專門(mén)頻道“WAKUWAKUJAPAN”，放送時(shí)間（2014年11月～2015年3月，周一到周六18：00～19：00），確保125個(gè)小時(shí)，播放各地的放送局、節(jié)目制作公司、有線電視（CableTV）等制作的地域介紹節(jié)目。在印度尼西亞和緬甸播放的節(jié)目系列為《日本的四季變化》，節(jié)目介紹了隨著季節(jié)的變化，日本各地人們的生活、自然景色、文化和傳統(tǒng)等發(fā)生著富有魅力的變化，地域不同，景色也不一樣。2014年11月，以作為日本有線電視聯(lián)盟的項(xiàng)目由全國(guó)的有線電視制作的《有線電視的日本》系列節(jié)目、各地的地方電視局放送·制作的內(nèi)容節(jié)目為中心進(jìn)行播放。12月以后，把日本分為5個(gè)區(qū)（A.北海道、東北，B.關(guān)東、信越、北陸，C.近畿、東海，D.中國(guó)、四國(guó)，E.九州、沖繩），以分區(qū)順序介紹過(guò)去地方電視臺(tái)、節(jié)目制作公司、有線電視臺(tái)等制作、播放的優(yōu)秀作品和新制作的地域介紹節(jié)目。在印度尼西亞和緬甸開(kāi)辦日本節(jié)目專門(mén)頻道“WAKUWAKUJAPAN”。這是由SKYPerfectJSATCorp.運(yùn)營(yíng)的收費(fèi)頻道。開(kāi)播時(shí)間：印度尼西亞為2014年2月、緬甸為2014年6月，2015年內(nèi)預(yù)定在新加坡和泰國(guó)開(kāi)辦。放送時(shí)間：24小時(shí)。放送語(yǔ)言：印度尼西亞為印度尼西亞語(yǔ)（面向孩子的節(jié)目有配音，其他節(jié)目有字幕）；緬甸為英語(yǔ)或緬甸語(yǔ)（約三分之一的節(jié)目為緬甸語(yǔ)字幕，其他為英語(yǔ)字幕）。觀看可能的家庭數(shù)目：印度尼西亞為約250萬(wàn)戶。目標(biāo)受眾：敏感度高的、有信息傳播能力的新型家庭、能夠欣賞收費(fèi)放送、有購(gòu)買力的高層及中層收入家庭。放送節(jié)目類型：電視?。ê瑒?dòng)畫(huà)）、體育（JLeague）、電影和面向孩子的節(jié)目。在BEAJ的努力下，日本還向海外輸出了旨在振興地方產(chǎn)業(yè)、促使地域活性化的內(nèi)容節(jié)目產(chǎn)品。①宣傳地方的農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、日本食文化。如在新加坡，播出了與日本全國(guó)漁業(yè)協(xié)同組合連合會(huì)合作拍攝的介紹各地美味魚(yú)類（PRIDEFISH）的紀(jì)行節(jié)目；在越南，播放了以地方的食品材料和日本食文化為內(nèi)容的料理節(jié)目；在泰國(guó)，播放了與九州、沖繩的Tele朝系列電視局合作拍攝的介紹九州的農(nóng)業(yè)、食文化、綠色旅游的節(jié)目。②普及日本文化（傳統(tǒng)文化、流行文化、體育）。如在新加坡，播出了由地方音樂(lè)家和外國(guó)人出演的紀(jì)錄片性質(zhì)的紀(jì)行節(jié)目；在印度尼西亞、越南播出了聚集當(dāng)?shù)剡x手挑戰(zhàn)JLeague、傳播日本魅力的節(jié)目；在印度尼西亞、柬埔寨播出了通過(guò)教育綜藝演出、宣傳日本魅力的節(jié)目；在印度尼西亞等國(guó)，播出了利用動(dòng)畫(huà)等，介紹中部和北陸地區(qū)的節(jié)目；在泰國(guó)，播出了專門(mén)介紹日本文化等的信息節(jié)目。③“VisitJapan戰(zhàn)略”（吸引外國(guó)游客到日本旅游）。如在印度尼西亞播放了以觀光、留學(xué)為題目的介紹各地的電視劇制作節(jié)目；在菲律賓播放了與各種活動(dòng)、小買賣、飛機(jī)內(nèi)雜志聯(lián)動(dòng)，宣傳瀨戶內(nèi)海魅力的旅游節(jié)目；在中國(guó)、菲律賓播出了宣傳各地的食品材料、產(chǎn)品、觀光的紀(jì)錄片性質(zhì)的節(jié)目，同時(shí)，展開(kāi)了關(guān)聯(lián)商品的銷售，并通過(guò)電子書(shū)籍進(jìn)行宣傳；在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南播出了介紹北海道的觀光、農(nóng)產(chǎn)品、飲食文化的節(jié)目，同時(shí)和活動(dòng)、現(xiàn)地小賣聯(lián)動(dòng)；在中國(guó)臺(tái)灣，播出了與四國(guó)4個(gè)電視局聯(lián)合拍攝的宣傳四國(guó)各縣魅力的旅游節(jié)目，并與活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。④周邊產(chǎn)業(yè)的波及（地域產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)業(yè)的振興）。如在蒙古國(guó)，播出了取材于北海道內(nèi)企業(yè)業(yè)務(wù)和尖端技術(shù)的節(jié)目“寒冷地技術(shù)和環(huán)境對(duì)策技術(shù)”；在越南，播出了現(xiàn)地人氣明星來(lái)日本，介紹新瀉、神奈川魅力的節(jié)目“食品、酒、化妝品”；在泰國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣，播出了與關(guān)西經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、關(guān)西的數(shù)個(gè)電視局合作拍攝的宣傳關(guān)西美麗風(fēng)光的節(jié)目。（二）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)與相關(guān)省廳的連攜共同舉辦的項(xiàng)目第一，日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)與其關(guān)系省廳（智力財(cái)產(chǎn)戰(zhàn)略推進(jìn)事務(wù)局、總務(wù)省、外務(wù)省、文化廳、農(nóng)林水產(chǎn)省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、觀光廳）合作舉辦了很多活動(dòng)。例如，在泰國(guó)，BEAJ和日本相關(guān)省廳連攜，舉辦了“日本系列節(jié)日”（JapanSeriesFestival）。①2014年11月15日，由東京國(guó)際電視劇節(jié)（InternationalDramaFestivalinJapan）實(shí)行委員會(huì)舉辦的日本放送內(nèi)容推介活動(dòng)“JSeriesFestival”在泰國(guó)舉行。日本電視劇的演員、音樂(lè)家、動(dòng)畫(huà)音樂(lè)歌手、泰國(guó)的明星等參加了這個(gè)宣傳日本內(nèi)容產(chǎn)品的活動(dòng)。②在上述活動(dòng)中，向記者發(fā)布了要在泰國(guó)實(shí)施3個(gè)地面波播放項(xiàng)目。③協(xié)助觀光廳、政府觀光局舉辦了“VisitJapanFITTravelFair2014Winter”［2014年11月14日～16日，內(nèi)容：日本的觀光宣傳、地方自治體（地方政府）等出展］；由日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）和PROMIC（一般財(cái)團(tuán)法人音樂(lè)產(chǎn)業(yè)·文化振興財(cái)團(tuán)）在同一場(chǎng)所舉辦了J-POPSignatureinBangkok2014（2014年11月15日，內(nèi)容：音樂(lè)商談會(huì)，LiveShowcase）。放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)還與其他機(jī)構(gòu)連攜，正在籌劃舉辦以“觀光”“音樂(lè)”“放送內(nèi)容”為主題的“JapanWeekend”。第二，BEAJ和關(guān)聯(lián)省廳具體的連攜方法。具體的連攜方法：①相互提供活動(dòng)的入場(chǎng)券；②在各活動(dòng)過(guò)程中，介紹各自機(jī)構(gòu)主辦的活動(dòng)；③出場(chǎng)藝術(shù)家的活動(dòng)的相互參加；④在Facebook的主頁(yè)上相互告知；⑤共同舉行記者會(huì)見(jiàn)（日本、泰國(guó)）。（三）放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)舉辦的其他活動(dòng)一是向菲律賓派遣官民聯(lián)合訪問(wèn)團(tuán)。時(shí)間：2014年1月13日（周一）—14日（周二）。概要：配合當(dāng)時(shí)日本新藤義孝總務(wù)大臣出訪菲律賓，派遣了該訪問(wèn)團(tuán)，就“地面數(shù)碼·ICT領(lǐng)域”的合作與菲律賓方面進(jìn)行了商談。這次訪問(wèn)團(tuán)日本方面放送局、放送產(chǎn)品的供給公司的干部同行，訪問(wèn)了菲律賓的主要地面波放送局（ABS—CBN、GMA），并與他們舉辦了圓桌會(huì)議。二是厄瓜多爾地面數(shù)碼Seminar中的內(nèi)容產(chǎn)品展柜。時(shí)間：2014年4月28日（周一）～4月29日（周二）。概要：配合當(dāng)時(shí)總務(wù)副大臣上川陽(yáng)子訪問(wèn)厄瓜多爾，在當(dāng)?shù)嘏e辦的地面數(shù)碼國(guó)際商務(wù)研討會(huì)（BusinessSeminar）上，布設(shè)了介紹日本放送產(chǎn)品的展柜。三是與緬甸的地面波放送局進(jìn)行交涉、調(diào)整。2014年7月20～23日，配合藤川政人政務(wù)官的訪問(wèn)緬甸，以BEAJ為中心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)者訪問(wèn)緬甸，與緬甸各放送局干部進(jìn)行了會(huì)談，舉行了針對(duì)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需求的聽(tīng)證會(huì)。四是哥斯達(dá)黎加地面數(shù)碼Seminar中內(nèi)容產(chǎn)品展柜。時(shí)間：2014年9月10日（周三）。概要：為了加強(qiáng)在中南美洲地域的地面數(shù)碼領(lǐng)域的合作，舉辦了地面數(shù)碼論壇，設(shè)置了展示日本放送內(nèi)容的內(nèi)容產(chǎn)品展柜，吸引了哥斯達(dá)黎加總統(tǒng)索利斯和通信部副部長(zhǎng)路易斯蒞臨參觀。五是日本越南ICT論壇上內(nèi)容產(chǎn)品展柜。時(shí)間：2015年1月15日（周四），場(chǎng)所：河內(nèi)。概要：配合西銘恒三郎總務(wù)副大臣訪問(wèn)越南舉辦的日越ICT（信息通信技術(shù)）論壇上，設(shè)置了介紹包含4K在內(nèi)的日本放送產(chǎn)品展柜。六是馬來(lái)西亞放送內(nèi)容展銷活動(dòng)。時(shí)間：2015年3月9日（周一），場(chǎng)所：吉隆坡。概要：以介紹日本與馬來(lái)西亞共同制作的節(jié)目（“FindtheWASABI”“WelcometotheRailroad”）為目的，舉辦了這個(gè)活動(dòng)。在上映共同制作的節(jié)目和展示包括4K在內(nèi)的放送內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)，介紹了在吉隆坡伊勢(shì)丹實(shí)施的節(jié)目宣傳活動(dòng)。四對(duì)中國(guó)的啟示放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)作為日本政府主導(dǎo)的官民一體的協(xié)會(huì)團(tuán)體，和酷日本機(jī)構(gòu)及其他政府機(jī)關(guān)緊密配合，大力把日本的內(nèi)容產(chǎn)品推向東南亞和世界各地，通過(guò)電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐牟シ诺瘸掷m(xù)發(fā)信手段，推介了日本的音樂(lè)、時(shí)尚（fashion）、觀光資源、地域資源、日本料理，促進(jìn)了日本食品的消費(fèi)，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)厝毡井a(chǎn)品、服務(wù)等的銷售，增加了訪日的游客，刺激了日本地方的活性化，增加了日本的粉絲。隨著它的健康運(yùn)作，就會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)，不僅能推動(dòng)日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能推動(dòng)日本一般產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的再度復(fù)興。目前，該機(jī)構(gòu)作為增加日本軟實(shí)力的一個(gè)重要的協(xié)會(huì)團(tuán)體，正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)從1998年文化部成立文化產(chǎn)業(yè)司到2012年十八大召開(kāi)，在國(guó)家政策的大力支持下，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，呈現(xiàn)出高歌猛進(jìn)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是在新聞出版、電影電視、動(dòng)漫游戲、表演藝術(shù)、文化旅游等領(lǐng)域取得了重大突破，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。黨的十八大更是將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到“建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”的高度。目前，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，位于第一階梯的是我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)，起步較早，且屬于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是具有較成熟規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。位于第二階梯的是電影產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)公眾電影觀賞水平的提高，電影產(chǎn)業(yè)2015年不斷增長(zhǎng)，2月票房超過(guò)了美國(guó)。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不成熟，有較大進(jìn)步空間。另外，文化旅游產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，它能逐步發(fā)掘中國(guó)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)其現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，凝聚中華文化精髓，形成現(xiàn)代中國(guó)新形象?！八街梢怨ビ瘛?。日本作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)近鄰的做法，我國(guó)可以借鑒，以少走彎路，節(jié)約發(fā)展成本。日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)的設(shè)立和運(yùn)作，對(duì)我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走向世界、增強(qiáng)影響世界的軟實(shí)力，都具有重要的啟示意義。第一，中國(guó)需要建立一個(gè)統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)全局的專門(mén)機(jī)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略涉及文化、經(jīng)濟(jì)、外交、教育、農(nóng)林水產(chǎn)、旅游等各個(gè)方面。我國(guó)需要建立一個(gè)類似“酷日本戰(zhàn)略”推進(jìn)會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，由副總理級(jí)官員擔(dān)任主管，協(xié)調(diào)各部門(mén)的職能。同時(shí)在政府主導(dǎo)下成立一個(gè)專門(mén)援助中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)輸出的團(tuán)體（協(xié)會(huì)）機(jī)構(gòu)，制定統(tǒng)一行動(dòng)的戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)中央政府部門(mén)、官方媒體、文化企業(yè)等企事業(yè)單位，充分利用我國(guó)在東南亞的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，大力宣傳和推介中國(guó)的廣播電視節(jié)目，把中國(guó)優(yōu)秀的電視劇、電影、豐富多彩的文化旅游資源推介到東南亞乃至全世界，培養(yǎng)更多的中國(guó)粉絲。第二，中國(guó)需要利用各種資源，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)社團(tuán)的作用。在日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，各種各樣的社團(tuán)、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)在溝通政府和企業(yè)之間以及協(xié)調(diào)和發(fā)展企業(yè)間連攜、資金融通乃至普及知識(shí)等方面發(fā)揮了巨大作用。不管是酷日本機(jī)構(gòu)還是日本放送內(nèi)容海外展開(kāi)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，都是由日本的大型企業(yè)共同發(fā)起、組成的團(tuán)體。這些團(tuán)體為了會(huì)員企業(yè)發(fā)展的共同目標(biāo)，凝聚政府、企業(yè)、地方各方面的力量，密切配合，形成官民一體（AllJapan·OneTeam）的體制。同時(shí)，通過(guò)團(tuán)體的影響力從政府處得到數(shù)量龐大的資助金，還通過(guò)各自繳納會(huì)費(fèi)的方式進(jìn)行融資（BEAJ的理事成員單位必須繳納年會(huì)費(fèi)200萬(wàn)日元，一般會(huì)員單位資本金在300億日元以上，繳納100萬(wàn)日元以上會(huì)費(fèi)，資本金10億