揚州文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

一文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系文化消費與文化產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)在的雙向互動關(guān)聯(lián)，相互依存、相互促進(jìn)。文化消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，而文化產(chǎn)業(yè)提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)供給又引導(dǎo)文化消費的趨向。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化產(chǎn)品供給引導(dǎo)文化消費需求，增加有效的供給成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點；在文化產(chǎn)業(yè)快速成長及成熟期，文化產(chǎn)品供給往往出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，文化產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)常與消費者的精神需求脫節(jié)。文化消費增長能刺激新的、更高層次的文化產(chǎn)品供給，擴(kuò)大文化消費成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。1.文化消費需求引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大文化消費需求，指在一定時期內(nèi)，社會所需要的精神文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的總和。消費需求是社會生產(chǎn)的前提和目的，離開文化消費需求，文化產(chǎn)業(yè)便失去了存在的基礎(chǔ)。文化消費需求決定文化市場容量和要素投入量。文化生產(chǎn)既能向一般的物質(zhì)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費者在享用物質(zhì)產(chǎn)品過程中所獲得的精神效用，又能直接提供精神文化產(chǎn)品，滿足消費者追求更高層次價值實現(xiàn)的需求。文化消費需求的增長，不僅直接拓展精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且間接拓展一般的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。文化消費需求增長的空間越大，能夠容納的文化生產(chǎn)能力越大；在市場機(jī)制作用下，社會資源要素會自動向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和集中，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)增加，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個部門同步擴(kuò)張，進(jìn)而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模邊界的拓展，提高文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位。2.文化消費能力推動文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升在預(yù)算約束的前提下，對文化產(chǎn)品內(nèi)含的意義和旨趣的理解直接影響文化消費行為。因此，文化消費能力是消費者財富實力及其編譯、解讀文化元素能力的綜合體現(xiàn)。消費者的文化素質(zhì)、受教育程度越高，審美情趣和精神消費的意愿越高，對文化產(chǎn)品的辨識能力和選擇能力越強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化消費結(jié)構(gòu)的高級化而升級。文化消費能力越強(qiáng)，文化生產(chǎn)要素的質(zhì)量和使用效率得以提高，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的正外部性也就越顯著。文化消費能力的提升能夠引發(fā)文化消費的新熱點與新趨勢，推動文化產(chǎn)業(yè)向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。反之，大眾文化消費的低俗化和非理性化，對文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量將產(chǎn)生消極的影響。3.文化消費方式誘發(fā)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)新生文化消費方式體現(xiàn)消費者獲取、接受、體驗、享受文化產(chǎn)品的行為習(xí)慣。當(dāng)原有技術(shù)條件下的文化生產(chǎn)無法滿足新的市場需求時，將形成適應(yīng)新消費方式的更復(fù)雜的專業(yè)化分工，創(chuàng)造出新的文化市場空間，刺激社會對新文化產(chǎn)品的投資。2014年以來，我國以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，信息化的消費方式擴(kuò)大了文化消費的自主性和選擇空間，手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用等成為文化消費新時尚，變革文化生產(chǎn)方式、傳播方式和商業(yè)模式，將促使一大批文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。二揚州市文化消費現(xiàn)狀1.揚州市居民文化消費總量分析近年來，揚州市經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)定、持續(xù)、快速發(fā)展，人民生活水平和消費水平日益提高，對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長。根據(jù)揚州市2011～2016年統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，2016年揚州市城鎮(zhèn)居民人均消費支出21064元，是2011年的1.33倍，其中用于教育文化娛樂項目的人均支出達(dá)到3328元，是2011年的1.16倍；農(nóng)村居民2016年人均消費支出13722元，是2011年的1.9倍，其中用于教育文化娛樂項目的人均支出達(dá)到1949元，是2011年的1.39倍。通過數(shù)據(jù)可以看出，近五年來，揚州居民人均消費支出呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢，其中農(nóng)村居民消費增速更快，體現(xiàn)了農(nóng)民收入增加以及在國家家電下鄉(xiāng)等政策刺激下，農(nóng)村消費能力獲得了快速釋放；居民的教育文化娛樂消費支出也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但增速不及總體消費支出，這可能是由于揚州的文化消費市場還不夠發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給不夠豐富，限制了文化消費需求的釋放。2.揚州市居民文化消費結(jié)構(gòu)分析在現(xiàn)行的統(tǒng)計調(diào)查中，文化消費支出分為“文化娛樂用品”“文化娛樂服務(wù)”和“教育”三項。其中，文化娛樂消費支出有休閑傾向，主要包含“文化娛樂用品”和“文化娛樂服務(wù)”方面的支出；教育消費支出有學(xué)習(xí)傾向，主要包括用于子女及個人的學(xué)雜費、教材和托幼費等項目。在城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂支出中，人均教育支出由2011年的1070.81元上升為2016年的1508元，增幅40.8%；占教育文化娛樂支出的比重由2011年的37.3%提高到2016年的45.3%，同時文化娛樂消費支出占比逐年下降。這一方面是由于居民收入增長以及泛80后一代的子女進(jìn)入就學(xué)年齡后，家長在子女教育方面愿意花錢、舍得花錢；另一方面也說明，揚州本地的文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)供給沒有跟上文化消費增長的需求。三揚州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）揚州文化產(chǎn)業(yè)總體情況一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2016年揚州實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值189.39億元，比2011年增長119%，占GDP比重達(dá)4.26%，比2011年提高0.97個百分點。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)初步成形。形成以文化旅游為主導(dǎo)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新增長點的“一主一新”產(chǎn)業(yè)格局。文化旅游業(yè)以蜀岡—瘦西湖風(fēng)景區(qū)為核心，以“世界公園”和“文博城”建設(shè)為抓手，覆蓋“吃住行游購?qiáng)省甭糜稳a(chǎn)業(yè)鏈的大文化旅游格局加快形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速集聚，五大文化創(chuàng)意平臺初步成形，嫁接文化創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)新動能，一批中小微文化創(chuàng)意、文化科技企業(yè)落戶開發(fā)區(qū)智谷綜合體、廣陵信息產(chǎn)業(yè)基地、江都創(chuàng)藝985街區(qū)等，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的生命力。三是產(chǎn)業(yè)集聚步伐加快。目前全市已有國家級園區(qū)（基地）5家，省級園區(qū)（基地、集聚區(qū)）7家，省重點文化科技企業(yè)11家，2家企業(yè)入選省“民營文化企業(yè)30強(qiáng)”；兩大傳媒集團(tuán)控股的江南大業(yè)傳媒股份有限公司、國鑫農(nóng)貸股份有限公司在“新三板”掛牌。四是產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。揚州市委市政府先后召開全市文化建設(shè)邁上新臺階推進(jìn)大會、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會，制定出臺了《推動文化建設(shè)邁上新臺階的實施意見》（揚發(fā)〔2015〕36號）、《促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》（揚府發(fā)〔2016〕161號），發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的共識程度、工作力度有了明顯提升。（二）揚州文化產(chǎn)業(yè)的問題及不足一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然偏小。從總體上看，揚州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)總量偏小，比重偏低，競爭力不強(qiáng)，與揚州作為歷史文化名城的地位不相稱。2015年全市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值163.5億元，占GDP的比重為4.07%，列全省第8位，大部分縣（市、區(qū)）增加值占比低于全市水平。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。目前揚州市文化產(chǎn)業(yè)增加值中制造業(yè)占比達(dá)85%左右，明顯畸高，以文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計、影視動漫等為代表的文化服務(wù)業(yè)占比過低。三是產(chǎn)業(yè)增長動力不足。文化含量高、上檔次、有質(zhì)量的新項目、大項目少，骨干文化企業(yè)少，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁嚴(yán)重不足。四文化消費促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議1.大眾消費助推，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合通過發(fā)展繁榮大眾文化消費，助推文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入城市經(jīng)濟(jì)“大循環(huán)”，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長的軌道。一方面，提升旅游消費的文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。創(chuàng)新文化資源植入揚州旅游的方式，注重文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)旅游消費轉(zhuǎn)型升級。瘦西湖公園推出的“瘦西湖游禮”旅游商品旗艦店，就是很好的嘗試。另一方面，將設(shè)計創(chuàng)意植入日常用品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托揚州知名的玉器漆器、古琴古箏、毛絨玩具等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和集聚區(qū)，繼續(xù)舉辦創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品展示、體驗、銷售，提供惠民、樂民的大眾文化消費服務(wù)。注重拓展農(nóng)村居民文化消費市場，通過政府購買服務(wù)、消費補(bǔ)貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供適應(yīng)不同消費者群體的多樣化文化產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)村居民文化消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變，提高審美趣味和消費意愿。2.注重文化消費結(jié)構(gòu)合理化，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)文化消費結(jié)構(gòu)指人們在文化消費過程中享用的各種不同類型消費品的構(gòu)成。一是最大限度滿足基本文化消費需求，擴(kuò)大影視廣播、報刊書籍、戲曲文藝等公共文化產(chǎn)品供給，擴(kuò)展大眾文化消費的載體和場所，提高文化服務(wù)設(shè)施的使用效率。通過政府采購的方式，將更多高質(zhì)量的藝術(shù)精品、文化商品、文化用品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品。二是引導(dǎo)智力型、發(fā)展型、娛樂型文化消費需求，關(guān)注消費者審美需求的滿足和提升，倡導(dǎo)文化旅游、體育健身、藝術(shù)生活等高層次文化消費，促進(jìn)文化消費與日常消費的結(jié)合，提高日常消費品的審美價值。三是進(jìn)一步放寬市場準(zhǔn)入，讓更多的民營資本進(jìn)入文化領(lǐng)域特別是公共文化服務(wù)領(lǐng)域和揚州傳統(tǒng)的非遺行業(yè)，加強(qiáng)文化企業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力建設(shè)，激勵文化企業(yè)加大研發(fā)力度，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意和策劃水平。3.推動新興文化消費快速增長，培育發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)要把握大眾文化消費方式高端化、多樣化的變動趨勢，推動文化生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，順應(yīng)文化消費的新熱點，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的研發(fā)。借助符合時代特點的載體對傳統(tǒng)文化行業(yè)進(jìn)行提升和改造，如利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容、改變傳播模式，使傳統(tǒng)產(chǎn)品形成新的文化魅力，帶動傳統(tǒng)文化行業(yè)的升級換代。充分挖掘揚州眾多文化資源的潛在優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，造就更多新奇的文化形態(tài)，打造獨具特色的創(chuàng)意品牌，聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)，用產(chǎn)品鏈驅(qū)動價值鏈，最終實現(xiàn)文化價值向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變。要突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的界定，從大文化的角度整合創(chuàng)意設(shè)計、信息服務(wù)、現(xiàn)代傳媒、藝術(shù)品生產(chǎn)等多種行業(yè)，提高文化產(chǎn)品的整體水平，從而不斷擴(kuò)大新興文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，最終形成與新時代文化消費特點相適應(yīng)的具有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)動態(tài)結(jié)構(gòu)。4.引進(jìn)培養(yǎng)各層次高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，為消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性決定了高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力源。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才和高素質(zhì)經(jīng)營管理人才的缺乏也是揚州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。為此，揚州應(yīng)加