厲害了！我的科技新國(guó)貨萊克吸塵器x值得買科技集團(tuán)2021年?duì)I銷合作方案集團(tuán)商業(yè)化中心高端吸塵器市場(chǎng)品牌洞察高端吸塵器市場(chǎng)戴森已占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位從百度指數(shù)可以看出從11年開(kāi)始戴森關(guān)注度一路增長(zhǎng)，吸塵器的市場(chǎng)已經(jīng)被教育起來(lái)，主動(dòng)關(guān)注戴森的用戶數(shù)量逐年增加。20年-21年萊克的關(guān)注實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)但是與戴森還存在很大差距，百度指數(shù)顯示，關(guān)于吸塵器的搜索熱度，戴森品牌最高。吸塵器的最主要關(guān)注人群年齡為30-39歲戴森在值得買站內(nèi)“吸塵器領(lǐng)導(dǎo)品牌”的關(guān)聯(lián)已基本成型站內(nèi)用戶感覺(jué)戴森最好對(duì)戴森產(chǎn)品了解全面用戶真實(shí)聲音輸出戴森正面口碑不了解萊克同價(jià)位對(duì)比沒(méi)有萊克萊克在站內(nèi)品類和品牌在用戶中的自發(fā)擴(kuò)散影響力不足值得買站內(nèi)用戶洞察從【不值】到【真值】戴森用長(zhǎng)線的口碑布局開(kāi)啟一場(chǎng)攻防戰(zhàn)解析“貴”認(rèn)同品牌追求銷量口碑碰壁深耕私域品牌喚醒打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)沉淀口碑內(nèi)容追求銷量提升追求短期紅利重啟品牌喚醒再度布局內(nèi)容獲得認(rèn)可遭遇瓶頸2016-20172017-20182019-2020「黑科技」成為內(nèi)容高頻詞其他品牌「比肩戴森」口碑沖擊私域建設(shè)盤(pán)活粉絲力量直達(dá)小程序追求銷量好價(jià)居多競(jìng)品沖擊分割市場(chǎng)值得買站內(nèi)戴森傳播洞察出路在哪里？難度萊克就只能屈居于戴森？萊克要如何快速地取得高端吸塵器市場(chǎng)用戶的關(guān)注與影響力？出其所不趨，趨其所不意——《孫子兵法·虛實(shí)篇》兵法云——在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)中，品牌應(yīng)先立足于防守，面對(duì)對(duì)方來(lái)力借力反擊【傳播營(yíng)銷策略】攻守長(zhǎng)期占位大促引流品牌新品認(rèn)知陣地忠實(shí)用戶群體

產(chǎn)品大促優(yōu)惠好物促進(jìn)轉(zhuǎn)化潛在用戶群體

以值得買營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

從國(guó)產(chǎn)科技產(chǎn)品入手打造國(guó)人自己的戴森品牌攻守兼?zhèn)?，?期品牌認(rèn)知教育占位收攏忠實(shí)用戶群體到節(jié)點(diǎn)大促引流獲得潛在用戶群體。萊克值得買攻守營(yíng)銷策略厲害了！我的科技新國(guó)貨！在國(guó)潮興起的當(dāng)下，將國(guó)人自己的新科技吸塵器帶入大眾視野以攻守兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷方式傳播，輸入國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量高更科技印象！營(yíng)銷年度主題防守品牌新品陣地年度營(yíng)銷推廣規(guī)劃媒體認(rèn)知達(dá)人認(rèn)知粉絲聚集三大維度建設(shè)品牌形象，影響用戶消費(fèi)決策，品牌陣地粉絲互動(dòng)加深對(duì)品牌形象和產(chǎn)品功能點(diǎn)的記憶聯(lián)結(jié)進(jìn)攻大促優(yōu)惠高效轉(zhuǎn)化媒體攻略王牌好價(jià)達(dá)人剁手指南值得買最受歡迎促銷欄目整合，借勢(shì)節(jié)點(diǎn)影響引爆，覆蓋核心購(gòu)買人群同時(shí)輻射更多潛在用戶，提高銷量品牌防守計(jì)劃“厲害了新國(guó)貨”新品亮相孵化－官方發(fā)聲打出科技新國(guó)貨概念圈粉－達(dá)人深度評(píng)測(cè)加深國(guó)貨高品質(zhì)印象爆發(fā)－用戶互動(dòng)形成品牌國(guó)潮影響力媒體認(rèn)知-孵化概念多維評(píng)測(cè)將國(guó)貨新科技形象快速占領(lǐng)用戶心智對(duì)萊克新品進(jìn)行價(jià)格、種草、功能、場(chǎng)景、季節(jié)、熱點(diǎn)等多維度進(jìn)行剖析，并作出深度報(bào)道新品曝光提升促進(jìn)成交小編精選編輯以圖文及視頻形式針對(duì)美的新品進(jìn)行輕度評(píng)測(cè)，觀點(diǎn)較為中立、客觀，需要提供商品1-2件萊克新品首秀編輯輕度評(píng)測(cè)到站秀針對(duì)萊克發(fā)布的新品進(jìn)行站內(nèi)曝光，吸引用戶關(guān)注，為大促做預(yù)熱準(zhǔn)備萊克新品首發(fā)大促預(yù)熱新品資訊《到站秀》第300彈：這個(gè)科技新國(guó)貨，原來(lái)這么好用！編輯點(diǎn)評(píng)新品資訊：厲害了我的國(guó)貨，懶人必備萊克吸塵器達(dá)人認(rèn)知-形象圈粉邀請(qǐng)站內(nèi)垂直品類達(dá)人體驗(yàn)萊克新品，從亮點(diǎn)、外觀、技術(shù)等層面產(chǎn)出專業(yè)文章，種草引導(dǎo)品類大V專業(yè)定制深度挖掘優(yōu)勢(shì)達(dá)人評(píng)測(cè)加深用戶與品牌之間的信任打動(dòng)更多用戶過(guò)年送禮不知送什么？萊克新科技國(guó)貨用的都說(shuō)好！從站內(nèi)1000+各品類最專業(yè)最有影響力的達(dá)人中產(chǎn)出深度產(chǎn)品體驗(yàn)文章同時(shí)進(jìn)行有獎(jiǎng)活動(dòng)刺激用戶參與關(guān)注粉絲大V有獎(jiǎng)互動(dòng)資深達(dá)人分享達(dá)人文章萊克新品優(yōu)勢(shì)詳解參與活動(dòng)規(guī)則介紹及獎(jiǎng)品有獎(jiǎng)評(píng)論配合達(dá)人文章或其他圖文，邀請(qǐng)用戶圍繞主題在評(píng)論區(qū)留言，編輯審核抽取獲獎(jiǎng)?wù)?。商品或服?wù)體驗(yàn)類知名達(dá)人品類攻略類針對(duì)萊克產(chǎn)品進(jìn)行多方位角度詳細(xì)產(chǎn)出品牌陣地-認(rèn)知升級(jí)品牌專題頁(yè)聚攏粉絲促進(jìn)萊克品牌認(rèn)知升級(jí)爆款新品一目了然全網(wǎng)口碑了解心聲優(yōu)質(zhì)好文深度種草大促進(jìn)攻計(jì)劃“厲害了新國(guó)貨”新品收割引導(dǎo)－媒體攻略引導(dǎo)用戶下單促進(jìn)－王牌好價(jià)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)用戶和下單決策加速－大促好物榜單匯總加速用戶下單大促攻略-高效引導(dǎo)用戶必讀618/雙11大促秘籍萊克萊克大促活動(dòng)介紹促銷攻略節(jié)點(diǎn)大促期間，編輯整理、歸納萊克優(yōu)惠單品、優(yōu)惠券，為用戶推薦必買好貨，提升用戶購(gòu)買效率大促必領(lǐng)神券打包購(gòu)物津貼必買年度爆品精選品質(zhì)好物產(chǎn)品購(gòu)買鏈接大促攻略-好價(jià)提前爆大流量入口覆蓋海量目標(biāo)用戶熱門(mén)banner支持跳轉(zhuǎn)至站外信息流推廣位點(diǎn)擊進(jìn)入以日歷形式將萊克優(yōu)惠信息提前播報(bào)，用戶預(yù)約成功后，系統(tǒng)將在開(kāi)售前提醒搶購(gòu)首頁(yè)icon直達(dá)活動(dòng)入口萊克品牌日或重要大促可使用banner位曝光單品可植入整點(diǎn)信息流播報(bào)優(yōu)惠日歷預(yù)先鎖定消費(fèi)者購(gòu)買需求王牌好價(jià)-促進(jìn)下單王牌好價(jià)促進(jìn)用戶購(gòu)買決策促銷攻略、必領(lǐng)神券、必看活動(dòng)為用戶梳理、推薦不可錯(cuò)過(guò)的促銷節(jié)點(diǎn)與單品優(yōu)惠爆料、值友專享、絕對(duì)值階梯式好價(jià)力推萊克產(chǎn)品，吸引轉(zhuǎn)化優(yōu)惠爆料以導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]的形式曝光與引流01值友專享給予精準(zhǔn)用戶在優(yōu)惠基礎(chǔ)更優(yōu)惠價(jià)格02絕對(duì)值精選好價(jià)中的精選具有絕對(duì)的吸引力03優(yōu)惠爆料好物榜-加速收割精選產(chǎn)品種草加速用戶購(gòu)買盤(pán)點(diǎn)優(yōu)質(zhì)單品主題場(chǎng)景化推薦軟性植入合作產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹根據(jù)大促推出好物家電