XXX·XXX下半年度下半年系列活動Popculture2022-XX文化2022JOYONECONTENTS目錄PARTONE.策劃背景PARTTWO.

節(jié)奏梳理PARTTHREE.活動內容PARTFOUE.宣傳建議策劃背景PLANNINGBACKGROUNDJOYONECityNavigatorXXXXPOD公園式商業(yè)綜合體,以潮前視野，引領珠海商業(yè)新潮范定義珠海全新夜潮趣圣地，多元化經營的融合與創(chuàng)新，讓Z時代下的珠海人帶來無需轉場的多面夜生活體驗。XXX作為珠海POD公園式商業(yè)領軍者有效的利用節(jié)點的熱度，深化品牌形象，展示品牌實力，打造符合品牌調性、受眾客群的獨特活動，從而提升客流量、品牌影響力，滿足“珠海全新潮流聚集地為目標”提升品牌話題熱度，強調項目自身的特色標簽。內在精神：勇于探索

自我不設限

潮玩心態(tài)受眾客群：堅持自我

有態(tài)度的

時尚潮流先鋒活力人群潮玩TRENDPOP-SHOPS我們的顧客人群#TargetPopulation時尚男女時尚潮流，豐富多元辣媽酷爸品質時尚，引領潮流青年達人新奇有趣，敢做敢為城市新貴煥新悅己，無樂不作X煥新城區(qū)專屬新鮮感Z世代把握潮流自成焦點新時代潮流新風尚由此開啟潮生活年度傳播主題潮流情感倡導者聚集城市生活玩咖融合最in潮流生活方式將最in的潮玩精神貫徹到到2022下半年五大節(jié)點：七夕/中秋/國慶/萬圣/圣誕節(jié)奏梳理RHYTHMCARDINGJOYONERISECULTURE荷爾蒙大冒險親密指數(shù)測試區(qū)戀愛大聲公王者對抗室12022/08/04七夕主題：親密關系實驗室大咖音樂Live早c晚a喚醒站“因夜而生”電影夜22022/09/10-12中秋主題：喚醒咖啡節(jié)“悅燃制燥”rap展演“悅力覺醒潮能出圈”戶外運動節(jié)“熱力市集”車尾箱市集“潮COOL”涂鴉墻32022/10/01-07國慶主題：熱力珠海悅動不止怪誕打卡鬼馬化妝工廠超強鬼秀陣容BALL通靈夜市42022/11/01萬圣主題：哈啰喂鬼馬青年圣誕營地體驗煙花篝火晚會光影市集奇妙初雪夜52022/12/24-25圣誕主題：“荒誕”派對活動內容ACTIVITYCONTENTS親密關系實驗室活動內容-主題詮釋七夕主題如何讓親密關系充滿新鮮感？讓感情長長久久？MARK親密關系實驗室，這個七夕XXX邀您，開啟一場荷爾蒙大冒險。RISECULTURE活動內容七夕主題-親密關系實驗室1RISECULTURE第一站荷爾蒙大冒險17:00-22:00第二站親密指數(shù)測試區(qū)17:00-22:00第三站戀愛大聲公17:00-22:00第四站王者對抗室17:00-22:00Activitycontent活動內容

荷爾蒙大冒險PLUS版“羞羞趣味禮盒2.0”，男女生輪流丟骰子，每一面都有對應的情侶互動游戲，“用牙齒送他一塊手表”、“用屁股寫愛字”、“把合照設置成頭像”等，現(xiàn)場挑戰(zhàn)“羞羞任務”。Activitycontent活動內容

親密指數(shù)測試區(qū)

戀人輪流抽取簽條，掃現(xiàn)場二維碼關注并輸入關鍵詞，可以獲取解簽海報，現(xiàn)場互相回答海報上的問題，讓親密關系更加保持新鮮感。Activitycontent活動內容

戀愛大聲公完成前面幾輪的親密實驗，來到戀愛大聲公，愛就要大聲說出來，不能憋在心里。現(xiàn)場男女組隊開啟刺激好玩的情歌競猜PK賽，彼此完成后就可以獲得獎勵（待定）。Activitycontent活動內容

王者對抗室

情定七夕，參與5V5匹配、排位賽、娛樂模式，享親密度翻倍潮。喚醒咖啡節(jié)活動內容-主題詮釋中秋主題WakeUp!!趕走秋困，一起抓住夏天的尾巴，用一杯好咖啡與這座浪漫城市約會，調動視聽加味蕾的享受盛宴，暢飲夏日最后的余暉。RISECULTURE活動內容中秋主題-喚醒咖啡節(jié)1RISECULTURE第一站大咖音樂Live18:00-18:3020:00-20:30第二站早c晚a喚醒站17:00-22:00第三站“因夜而生”電影夜18:30-20:00Activitycontent活動內容

大咖音樂live

在外場布置圓形四面舞臺，開展豐富多樣的爵士樂&輕搖滾演出，沉浸在這個咖香四溢的秋天里。Activitycontent活動內容

早C晚A喚醒站

齊聚咖啡本地多家知名咖啡品牌，在綠地和音樂的環(huán)繞之下，飲一杯咖啡興奮徜徉，喝一杯精釀快樂微醺。Activitycontent活動內容

”因夜而生“電影夜

夜間開展露天電影節(jié)，彌漫氤氳咖啡香氣，享受微涼秋夜時光，邂逅一場羅曼蒂克的心靈之旅。熱力珠海

悅動不止活動內容-主題詮釋國慶主題在崇尚自由又多元化的時代，運動是生命與自然的親近和搏擊，三維熱力

一體玩味，珠海城市運動C位的熱力之帆，點燃金秋十月。RISECULTURE活動內容國慶主題-熱力珠海悅動不止1RISECULTURE第一站“悅燃制燥”rap展演19:00-21:00第二站“悅力覺醒潮能出圈”戶外運動節(jié)19:00-21:00第三站“熱力市集”車尾箱市集17:00-22:00第四站“潮COOL”涂鴉墻Activitycontent活動內容

“悅燃制燥”rap展演

邀請珠海小眾rap團隊現(xiàn)場展演，吸引年輕潮玩客群圍觀，提升信悅灣潮流性。集“高顏值”“時尚感”與“煙火氣”于一體的一站式，將氣氛推到高潮?；顒觾热?熱力珠海悅動不止RISECULTURE“悅力覺醒

潮能出圈”戶外運動節(jié)活動時間：10月1日-7日新潮小眾運動突然在各大新媒體平臺爆火起來，成為年輕人的新運動選擇。運動場上賦予我們的那種精神，不斷促使我們前進。人生路上困難重重，需要的就是不放棄的精神。三項超潮流運動大集結<飛盤+滑板+腰旗橄欖球>，開啟“潮趣戶外運動節(jié)”，讓這個國慶迸發(fā)出無限的活力與熱情。KV示意圖Activitycontent活動內容

腰旗橄欖球

聯(lián)動珠海本地俱樂部，在下沉廣場布置比賽場地，招募高質量比賽隊伍，進行戰(zhàn)術和跑動配合得分，上演精彩絕倫的橄欖球賽。Activitycontent活動內容

潮酷飛盤

聯(lián)動珠海本地飛盤俱樂部，在下沉廣場布置飛盤比賽場地，會飛的快樂之運動伴侶，飛會樂趣，一起趣野！一起讓樂趣飛一會兒。Activitycontent活動內容

街頭滑板大賽

利用潮玩街頭元素，打造趣味滑板賽，設置獎項邀約珠海校園社團參與比賽。Activitycontent活動內容

“熱力市集”車尾箱市集

下沉廣場匯集近數(shù)家優(yōu)質品牌攤位。潮流文創(chuàng)，健康輕食、粵系潮牌、潮流飲品等多家品牌特別展陳，滿足潮流城市生活的更多想象。現(xiàn)場拍攝美照九宮格帶話題#熱力珠海

悅動不止#，打卡小紅書或朋友圈并標記地點，即可領取周邊文創(chuàng)。Activitycontent活動內容

“潮COOL”涂鴉

玩轉創(chuàng)作靈感，街頭涂鴉沖擊城市體育熱潮敬熱愛，打卡拍照隨手出片，通過書寫藝術用與陌生人以溝通交流，增強信悅灣的時尚潮流追求。哈啰喂

鬼馬青年活動內容-主題詮釋萬圣主題夜幕降臨，下沉廣場內，各種魑魅魍魎開始集結，中式國潮尖叫開趴，驚魄之旅驚悚升級，尖叫吧！一起到信悅灣“鬼混”RISECULTURE活動內容萬圣主題-哈啰喂鬼馬青年1RISECULTURE第一站怪誕打卡第二站鬼馬化妝工廠18:00-21:00第三站超強鬼秀陣容BALL20:00-21:00第四站通靈夜市17:00-22:00Activitycontent活動內容

怪誕打卡

步入云里，幽靈掛飾隨風飄動，使用南瓜頭、氣模、草垛、橡木桶、木箱等堆頭打造萬圣節(jié)主題造景，恐怖氛圍立即拉滿。Activitycontent活動內容

鬼馬化妝工廠

萬圣之夜，魔幻出游，一定少不了鬼馬搞怪的萬圣節(jié)手繪妝容，鬼馬化妝工廠上線營業(yè)，甜酷萬圣妝增添現(xiàn)場邪惡氣息。Activitycontent活動內容

超強鬼秀陣容BALL

時刻一到，百鬼從地獄門釋出，真人喪尸NPC的驚險互動。趕緊換上亡靈裝扮在百鬼帶領下，與百鬼來一段鬼王Disco。尋找佩戴討糖標志的演職人員大喊魔法口訣“不給糖就搗蛋”即有機會獲得萬圣節(jié)糖果。Activitycontent活動內容

通靈夜市

萬圣靈感，靈異開張。創(chuàng)意魔力全開，神秘占卜、海娜紋身等，帶領珠海鬼馬青年進入通靈夜市探索異世界。Activitycontent活動內容

血腥瑪麗飲

萬圣節(jié)一起吸血嗎？血腥瑪麗像新鮮的血液，續(xù)命血袋分有A和AB血型，分別是紅石榴和楊梅黑莓果汁的酸甜，纏綿悱惻。穿著萬圣節(jié)元素裝扮到店送限定血漿?！盎恼Q”派對活動內容-主題詮釋圣誕主題夜幕降臨

流光溢彩，潮集市場x潮好玩潮酷升級，相約XXX，赴一場冬天的約會，開啟珠海浪漫之城圣誕狂歡第一趴。RISECULTURE活動內容圣誕主題-“荒誕”派對1RISECULTURE第一站圣誕營地體驗第二站煙花篝火晚會20:00-21:00第三站光影市集17:00-22:00第四站奇妙初雪夜20:30-21:30Activitycontent活動內容

圣誕營地體驗

打造濃濃的圣誕氛圍，3米高絕美圣誕樹當晚亮燈。入口處用圣誕樹、圣誕花環(huán)等獨特的圣誕氛圍堆成一處風景。解鎖冬季露營，圣誕里滿滿節(jié)日感，絕美出片刷屏朋友圈。Activitycontent活動內容

煙花篝火晚會

燃起篝火，煙花盛放，點亮XXX的夜空，歡笑聲響徹上空。搭配圣誕熱飲微醺熱紅酒，解鎖XXX潮趣生活。Activitycontent活動內容

光影市集

圣誕feel滿滿的圣誕集市，在夜空的映襯下更加流光溢彩。每個攤位都藏著不一樣的精品好物，不可錯過的寶藏打卡地。Activitycontent活動內容

奇妙初雪夜

由天空緩緩飄落的人工降雪，圣誕極光秀。營造浪漫圣誕氛圍，拉進XXX與客戶之間的距離，收獲屬于你的冬日小確幸。宣傳建議PUBLICITYSUGGESTIONSPublicityAdvice宣傳建議

全資源打造閉環(huán)營銷模式覆蓋目標人群進行廣泛、精準傳播，以線上品牌露出+線下引流的形式，通過主題噱頭活動等手段，將項目品牌的調性及主張，強力造勢傳播，收獲更多的口碑與人氣。全城造勢【借助話題及潮玩】以時尚潮玩喚醒客戶新認知潮玩營銷刷新市場記憶>傳播引流【線上營銷

線下引流】范圍更大、效率更高利用客戶獵奇心理達成線下引流>話題引爆【流光新生活】打造噱頭線下活動聚焦人群目光形成跨節(jié)點長效人氣通過線下活動引爆話題話題主線：潮酷新商圈啟幕XXX“潮酷新商圈”海報宣發(fā)融合XXX網紅公園式商圈街景以及插畫的氛圍感制作相關的活動預熱畫報；感受珠海新生活的繽紛活力，引發(fā)大眾的關注度；海報中將活動主要信息進行釋放，同時放置項目小程序二維碼，詳細活動信息掃碼即可查看。PublicityAdvice宣傳建議

本次活動借助項目微信公眾號、珠海本地自媒體平臺進行宣傳發(fā)送，力求引起轟動，在全城引起關注。將采用裂變式的傳播方式進行推送，市民可通過以下方式獲取各節(jié)點活動門票：①以附帶關鍵詞及公眾號信息轉發(fā)獲取本次活動的入場門票，可以免費暢玩體驗、現(xiàn)場活動及新鮮業(yè)態(tài)。②以套券形式進行售賣，套券內包含活動門票、限定周邊1份。③參加商戶消費，滿額可領取活動門票。自媒體宣傳&搶票計劃--帶動到訪量PublicityAdvice宣傳建議

KOL&KOC傳播推廣--玩轉達人流量邀請珠海本地知名KOL或素人KOC博主，現(xiàn)場拍攝素材，并后期剪輯發(fā)布推廣短視頻或軟文，介紹項目亮點、活動攻略及潮流玩法，打卡信悅灣，以此形式突出潮玩特色，為各階段宣傳造勢。傳播平臺：抖音、微信視頻號、微信公眾號、小紅書等。PublicityAdvice宣傳建議

網絡媒體渠道--矩陣造勢開啟營銷造勢，以項目亮點、活動亮點進行自宣渠道（抖音、小程序、朋友圈等）投放、外部合作網絡媒體推廣（包含本地媒體、抖音、小紅書、快手、朋友圈廣告投放、KOL宣傳等等），從而形成完善的宣傳矩陣。傳播平臺：微信朋友圈廣告、抖音廣告、APP開屏banner等。PublicityAdvice宣傳建議

線下廣告渠道--矩陣造勢投放線下全方位廣告點位，如戶外大屏、廣告牌、燈箱、bot、電梯框架、平安珠海LED屏等，旨在整體形象露出，并為活動持續(xù)引流。（投放點位清單另附）珠海中石化廣告牌珠海平安香洲聯(lián)播屏香洲小區(qū)道閘燈箱香洲小區(qū)電梯框架PublicityAdvice宣傳建議

媒體邀約--全方位擴散傳播邀請香洲本地/珠海本地/大灣區(qū)多個權威媒體，現(xiàn)場采訪、拍攝素材，并后期發(fā)布回顧報道。擬邀名單：中國經濟新聞聯(lián)播、珠海電視臺、珠海日報app、珠海網PC端、網易珠海站、百家號珠海站、今日頭條珠海站、騰訊大粵網PC端、渠道贏商網PC端。PublicityAdvice宣傳建議

回顧照片&視頻--打造第二活動現(xiàn)場