LINK計(jì)劃原生內(nèi)容流量聚合賦能商業(yè)傳播行業(yè)背景2形式原生、互動(dòng)性強(qiáng)、創(chuàng)意空間塑造性強(qiáng)、展現(xiàn)形式豐富、受眾更廣泛的營(yíng)銷形式受到廣告主的青睞數(shù)據(jù)來源：《短視頻營(yíng)銷白皮書》課題組開展的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷決策者定量問卷調(diào)查，N=300。廣告主更青睞于原生互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷形式行業(yè)背景3廣告主希望從品牌、內(nèi)容、效果多維度滿足營(yíng)銷需求品牌建設(shè)幫助品牌更好傳遞品牌價(jià)值、品牌認(rèn)知和感知品牌知名度提升(44.9%)品牌形象提升(25.3%)內(nèi)容營(yíng)銷幫助品牌通過內(nèi)容營(yíng)銷，建立與用戶溝通橋梁品牌與用戶長(zhǎng)效互動(dòng)陣地拉近與用戶的距離(31.6%)(22.8%)效果轉(zhuǎn)化幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，獲得更大營(yíng)銷收益有效觸達(dá)目標(biāo)人群(34.8%)產(chǎn)品銷量提升(36.1%)提高有效曝光(32.9%)減少營(yíng)銷成本(13.9%)數(shù)據(jù)來源：《短視頻營(yíng)銷白皮書》課題組開展的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷決策者定量問卷調(diào)查，N=300。LINK計(jì)劃產(chǎn)品定位及模式4產(chǎn)品定位：內(nèi)容流量曝光產(chǎn)品營(yíng)銷定位：品牌營(yíng)銷訴求與原生視頻流量合理匹配，觸達(dá)目標(biāo)人群產(chǎn)品模式：產(chǎn)品模式2—功能LINK「介紹」品牌基于營(yíng)銷偏好，自主提供視頻內(nèi)容，添加LINK功能組件，觸達(dá)目標(biāo)人群產(chǎn)品模式1—常規(guī)LINK「介紹」品牌營(yíng)銷訴求與原生視頻流量精準(zhǔn)匹配，觸達(dá)目標(biāo)人群LINK計(jì)劃-產(chǎn)品賣點(diǎn)5海量?jī)?nèi)容合理匹配01020304基于抖音海量原生內(nèi)容，根據(jù)客戶目標(biāo)人群及場(chǎng)景特點(diǎn)，與內(nèi)容標(biāo)簽合理匹配，最優(yōu)觸達(dá)目標(biāo)人群；優(yōu)質(zhì)曝光原生傳播樣式多樣品效合一落地定制靈活創(chuàng)意視頻主頁&評(píng)論置頂區(qū)核心曝光點(diǎn)位，正常進(jìn)入推薦信息流，在抖音站內(nèi)實(shí)現(xiàn)原生傳播，展現(xiàn)樣式無廣告標(biāo)簽，自然傳播無干擾；link組件具備常規(guī)、弱冠名、強(qiáng)冠名三種樣式，滿足客戶不同的投放需求，最大程度廣告主品效合一訴求；支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)外鏈及內(nèi)鏈落地頁，滿足不同行業(yè)客戶下載/線索/宣傳/分發(fā)等多場(chǎng)景訴求，靈活定制提升轉(zhuǎn)化效果；基于原生內(nèi)容

和商業(yè)需求

的合理匹配

實(shí)現(xiàn)最大程度品效合一LINK計(jì)劃-原生傳播6視頻主頁LINK評(píng)論頁置頂LINK定制落地頁TIPS：推薦信息流、個(gè)人主頁、挑戰(zhàn)賽路徑視頻展現(xiàn)LINK組件LINK計(jì)劃-豐富樣式7常規(guī)樣式-文字鏈TIPS：三種樣式默認(rèn)沒有廣告標(biāo)簽；常規(guī)樣式默認(rèn)不帶關(guān)閉按鈕，強(qiáng)弱樣式默認(rèn)帶關(guān)閉按鈕弱樣式冠名強(qiáng)樣式冠名LINK計(jì)劃-內(nèi)容儲(chǔ)備8抖音站內(nèi)內(nèi)容標(biāo)簽垂直化精細(xì)化萬粉以上粉絲覆蓋內(nèi)容垂類24個(gè)+,精細(xì)化標(biāo)簽近百個(gè),可滿足多樣品牌營(yíng)銷需求場(chǎng)景萬粉以上粉絲覆蓋垂類美女生活時(shí)尚情感體育創(chuàng)意寵物才藝娛樂二次元文化教育校園24+類萬粉以上粉絲覆蓋精細(xì)化標(biāo)簽匹配多種營(yíng)銷場(chǎng)景近百種校園社團(tuán)人文科普生活隨拍性靈雞湯街拍生活小竅門好物推薦園藝美食探店搞笑旅游產(chǎn)品推廣電商帶貨轉(zhuǎn)化汽車留資到店3C新品上市營(yíng)銷場(chǎng)景TIPS:1.雙月流量拓展內(nèi)容類型：汽車、旅行、游戲、科技、美妝、母嬰、寵物、時(shí)尚、體育LINK計(jì)劃-合理匹配9正向匹配抖音站內(nèi)內(nèi)容品牌需求傳播品牌：BMW1系三廂運(yùn)動(dòng)版?zhèn)鞑ツ繕?biāo)：新車上市傳播，通過抖音內(nèi)容傳播擴(kuò)散，觸達(dá)目標(biāo)受眾傳播受眾：20-35歲傳播周期：3月1日-3月7日需求洞察品牌車系外形，犀利前衛(wèi)的運(yùn)動(dòng)個(gè)性展露無遺、內(nèi)置智能科技感，與車生活緊密相連受眾年輕、時(shí)尚、熱愛運(yùn)動(dòng)、注重生活方式內(nèi)容標(biāo)簽衍生標(biāo)簽用戶興趣圈層標(biāo)簽旅游運(yùn)動(dòng)時(shí)尚音樂寵物美食娛樂汽車垂類及相關(guān)垂類標(biāo)簽品牌及相關(guān)內(nèi)容標(biāo)簽攝影營(yíng)銷需求場(chǎng)景內(nèi)容標(biāo)簽,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群TIPS:三月下旬接入相關(guān)性審核，進(jìn)一步提高內(nèi)容+LINK相關(guān)性LINKx攜程10作者：汪夢(mèng)云粉絲數(shù)：300wlink展示量：1400w匹配原則：旅游熱愛者作者：大漠的旅行粉絲數(shù)：200wlink展示量：380w匹配原則：冬季酒店場(chǎng)景人群契合場(chǎng)景契合LINKx挑戰(zhàn)賽11借勢(shì)熱門活動(dòng)，面向不同人群,匹配不同達(dá)人內(nèi)容，提升流量曝光效率原生LINK藍(lán)V品牌主頁挑戰(zhàn)賽話題頁產(chǎn)品售賣說明12常規(guī)LINK-流量撮合品牌營(yíng)銷訴求與原生視頻流量精準(zhǔn)匹配功能LINK-轉(zhuǎn)化賦能自主提供視頻內(nèi)容，添加LINK功能組件流量類型：聚合流量售賣方式：CPM（月結(jié)）凈價(jià)：10塊/CPM（Q1）-常規(guī)樣式溢價(jià)30%-弱冠名樣式、溢價(jià)50%-強(qiáng)樣式冠名售賣方式：CPT流量類型：自有流量（常規(guī)非標(biāo)）凈價(jià)：**10萬/周（Q1）-常規(guī)樣式溢價(jià)30%-弱冠名樣式、溢價(jià)50%-強(qiáng)樣式冠名1、合作意向溝通溝通客戶投放意向，提供信息包括客戶行業(yè)、客戶名稱，投放背景等，產(chǎn)品對(duì)接人：宋心竹2、提交LINK計(jì)劃下單（至少提前5個(gè)工作日）郵件標(biāo)題：【LINK計(jì)劃合作】XX客戶+合作類型（常規(guī)link-聚合流量/功能link-自有流量）+合作時(shí)間郵件內(nèi)容：合作下單說明（客戶行業(yè)、背景、預(yù)算、周期、內(nèi)容類型）+link投放物料（主標(biāo)題、副標(biāo)題、跳轉(zhuǎn)鏈接、item-id）3、物料審核4、資源上線5、數(shù)據(jù)反饋合作流程link物料審核13物料規(guī)范：LINK主標(biāo)題：不超過15個(gè)字符，標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字、英文字母算半個(gè)，超過則截?cái)嗾故綥INK副標(biāo)題：不超過20個(gè)字符，標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字、英文字母算半個(gè)，超過則截?cái)嗾故韭涞仨撴溄樱禾崆敖o出，需測(cè)試展示和跳轉(zhuǎn)邏輯視頻item_id（功能LINK）：合作周期內(nèi)按時(shí)給到，進(jìn)行配置TIPS：

1.文案+落地頁均接入廣審審核2.功能LINK最多支持三套素材投放（Q1）下單&資源上線14合作下單：客戶確認(rèn)下單后同步至媒介同學(xué)，BPM平臺(tái)選擇相應(yīng)資源錄入：1.常規(guī)link客戶-聚合流量，選擇“抖音link-連池”2.功能link客戶-自有流量，選擇“非標(biāo)常規(guī)-招商包抖音link”資源上線：客戶下單郵件同步至媒介同學(xué)，根據(jù)物料及上線時(shí)間，由媒介執(zhí)行上線（3月中旬）注意事項(xiàng)：1.物料嚴(yán)格按照規(guī)范提供2.審核時(shí)效（功能LINK關(guān)注）周一到周五：09:00-18:00，2小時(shí)內(nèi)處理完成，當(dāng)天晚上10點(diǎn)前數(shù)據(jù)日清，晚上10點(diǎn)后的訂單順延到第二天處理數(shù)據(jù)反饋15支持?jǐn)?shù)據(jù)披露數(shù)據(jù)組件曝光pv&uv、點(diǎn)擊pv&uv監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)三月中旬支持第三方監(jiān)測(cè)注意事項(xiàng)：1.LINK組件目前支持在視