自學(xué)考試平面設(shè)計(jì)師視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向標(biāo)志設(shè)計(jì)答案《標(biāo)志設(shè)計(jì)》作業(yè)題學(xué)生姓名：學(xué)生身份證號(hào)：學(xué)生準(zhǔn)考證號(hào)：完成作業(yè)時(shí)間：(三)企業(yè)機(jī)構(gòu)標(biāo)志六、考核要求按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用、綜合應(yīng)用四個(gè)層次規(guī)定各章考核點(diǎn)的范圍和考核要求。最終達(dá)到具有運(yùn)用簡(jiǎn)練的形象表達(dá)寓意豐富的內(nèi)容的標(biāo)志設(shè)計(jì)能力。1、識(shí)記：要求考生了解本課程的基礎(chǔ)知識(shí)，即有關(guān)專業(yè)的名詞、概念、原理、知識(shí)的涵義，并能正確地認(rèn)識(shí)和表達(dá)。2、領(lǐng)會(huì)：要求在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握本課程中的基本概念、基本原理、基本原則、基本方法的內(nèi)容，井能加以區(qū)分與聯(lián)系，同時(shí)又能正確表達(dá)。3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能應(yīng)用本課程基本知識(shí)、基本原理、基本原則、基本方法中的少量知識(shí)，分析和解決簡(jiǎn)單理論問題或?qū)嶋H應(yīng)用問題。4、綜合應(yīng)用：要求考生在簡(jiǎn)單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用學(xué)過的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)，綜合分析和解決較復(fù)雜的理論問題或?qū)嶋H應(yīng)用問題。練習(xí)題單項(xiàng)選擇題1.標(biāo)志以簡(jiǎn)練的圖形符號(hào)，表達(dá)的是一種特定（）。A.信息 B.代表C.象征 D.啟迪2.記號(hào)標(biāo)志，可追溯到最古老的原始時(shí)代，那時(shí)出現(xiàn)了（）等記號(hào)標(biāo)志。A.彩陶、繪畫 B.刻石、結(jié)繩C.打擊、狩獵 D.采集、傳遞3.半坡遺址，被稱為（）文化。A.河姆渡 B.仰韶C.甲骨 D.石器4.迄今為止，我們所破譯出來的最古老的中國(guó)文字是（）。A.紙草文字 B.楔形文字C.漢字 D.甲骨文5.（）文字出現(xiàn)以后，標(biāo)志的應(yīng)用更加廣泛。A.楔形文字 B.漢字C.紙草文字 D.象形文字6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素()。A.圖形、文字、創(chuàng)意B.文字、材料、創(chuàng)意C.圖形、文字、構(gòu)成D.圖形、文字、色彩7.箭頭符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一般表示為()。A.方向、指示、進(jìn)出B.方向、進(jìn)出、漸變C.進(jìn)出、漸變、推移D.推移、方向、指示8.世界上第一所專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院是()。A.拉塞爾B.貝蒂斯C.包豪斯D.艾斯莫多9.國(guó)內(nèi)的象征寓意中，龍和魚的象征()。A.帝王、權(quán)力和幸福B.幸福和富貴C.帝王權(quán)力和富有D.忠誠(chéng)和威力10.清光緒三十年(公元1904年)中國(guó)的第一部正式商標(biāo)法規(guī)誕生了，當(dāng)時(shí)叫做()。A.《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》 B.《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》C.《中美商約》中的商標(biāo)條款 D.《中日商約》中的商標(biāo)條款11.鶴圖形象征寓意()。A.忠誠(chéng) B.喜慶C.長(zhǎng)壽、高貴 D.幸福12.繩索、刻樹、刻石等記號(hào)標(biāo)志是早期人類()。A.傳達(dá)信息和象征各種不同的事物B.商品的標(biāo)志C.為審美目的而設(shè)計(jì)的D.無意識(shí)的行為13.魚圖形象征寓意()。A.富貴 B.和平C.吉利 D.富有二、多項(xiàng)選擇題1.以下的識(shí)別標(biāo)志是（）。A.交通標(biāo)志 B.安全標(biāo)志C.商標(biāo) D.企業(yè)形象2.正三角形，下邊寬兩邊逐漸縮小成尖形，像一座山一樣，給人的感覺是（）。A.可靠 B.平衡C.均等 D.穩(wěn)定3.標(biāo)志造型藝術(shù)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（）。A.新穎獨(dú)特、完整統(tǒng)一 B.形式、視覺中心C.精練簡(jiǎn)潔 D.點(diǎn)綴4.標(biāo)志造型手法中的省略法，也叫（）。A.簡(jiǎn)約法 B.簡(jiǎn)單法C.略減法 D.減弱法5.色彩的象征是由（）而產(chǎn)生的。A.人們的生活習(xí)慣 B.傳統(tǒng)文化形成C.人們?cè)谧匀簧钪袑?duì)色彩的心理印象 D.個(gè)人的性格特點(diǎn)6.標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的作用是()。A.明度變化B.象征性C.信息傳達(dá)D.純度變化7.樹和橄欖枝在標(biāo)志設(shè)計(jì)的象征運(yùn)用中表示為()。A.生命B.神圣C.愛情D.和平8.標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素有()。A.圖形與文字B.符號(hào)與形式C.色彩D.色彩和記號(hào)9.現(xiàn)代標(biāo)志的藝術(shù)風(fēng)格明顯受到()為代表的抽象派繪畫藝術(shù)的影響。A.達(dá)·芬奇B.康定斯基C.莫奈D.蒙德里安10.中國(guó)銀行的標(biāo)志，主要以()為設(shè)計(jì)元素組成的。A.貨幣B.“口”字C.中國(guó)的“中”字D.圓形11.商標(biāo)不得使用下列文字、圖形()。A.同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的B.花草紋樣C.本商品的通用名稱和圖形D.商周時(shí)期的通用名稱和圖形12.文字構(gòu)成的標(biāo)志，雖只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻同時(shí)具有兩種功能()。A.傳達(dá)企業(yè)與商品名稱的信息B.傳達(dá)市場(chǎng)占有率的信息C.象征標(biāo)志設(shè)計(jì)者的精神與理念D.又具有圖形標(biāo)志的功能，象征企業(yè)的精神理念13.幾何形構(gòu)成的標(biāo)志的基本形態(tài)是()。A.面、體 B.點(diǎn)、線C.紅、黃、藍(lán) D.面14.標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形，這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是______，顯得特別穩(wěn)重；另一種是______，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危險(xiǎn)的平衡方式。()A.斜三角形 B.一個(gè)內(nèi)角為90度的三角形C.倒三角形 D.正三角形15.菱形標(biāo)志是______的一種變體，具有一種______的視覺效果。()A.梯形 B.四方形C.不穩(wěn)定 D.平穩(wěn)問答題圓形標(biāo)志的圖形特點(diǎn)。標(biāo)志的象征性。構(gòu)成標(biāo)志圖形的種類有哪幾種?標(biāo)志造型的藝術(shù)手法有哪幾種?標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的共用有何優(yōu)點(diǎn)?6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾大要素?

標(biāo)志設(shè)計(jì)答案單項(xiàng)選擇1.A2.B3.B4.B5.D6.D7.D8.C9.A10.B11.C12.A13.A二、多項(xiàng)選擇1.ABC5BC6BC7AB8AC9BD10AC11AC12AD13ABD14DC15BC三、問答題1.答：

圓具有單一的中心點(diǎn)。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周圍等距離的放射活動(dòng)，或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國(guó)古代人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇宙、對(duì)待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形中，形成求全、求滿、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。2.答：標(biāo)志(logo)，是一種精神文化的象征，表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

（一）識(shí)別性

（二）領(lǐng)導(dǎo)性

（三）同一性

（四）造型性

（五）延展性

（六）系統(tǒng)性

（七）時(shí)代性3.答：圖形標(biāo)志：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標(biāo)志。圖形標(biāo)志又可分為三種，即具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志與具象抽象相結(jié)合的標(biāo)志。4.答：反復(fù)、對(duì)比、和諧、漸變、發(fā)射、對(duì)稱、均衡、比例、反襯、變異、重疊、圖形重構(gòu)、錯(cuò)覺運(yùn)用、特殊表現(xiàn)手法5..答：一、標(biāo)志圖形的塑造標(biāo)志圖形的塑造沒有定式可循從功能上要求突出主題，有時(shí)代美感，簡(jiǎn)潔明快;造型上要有突破，力求在簡(jiǎn)潔中求變化，使圖形簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。除了采取字母組合、具象抽象圖形外，力求出奇制勝的運(yùn)用綜合手段，追求新穎獨(dú)特的藝術(shù)效果，既提高欣賞水平又可避免標(biāo)志的雷同。對(duì)從不同角度入手而設(shè)計(jì)的大量草圖中系統(tǒng)分析，對(duì)認(rèn)準(zhǔn)的創(chuàng)意要深挖，從造型上精細(xì)推敲，色彩上追求明快，注重一筆多用、一形多意的處理方法，甚至不擇手段地追求美的視覺效果，達(dá)到形意相融、以形托意的境界。二、設(shè)計(jì)者要不斷拓寬自己的視野在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這些素質(zhì)的具備非一朝一夕之功，是生活的積累和對(duì)歷史文化了解的積淀。這就要求設(shè)計(jì)師除具備造形能力和有一定的天賦外，還要不斷地從書法、繪畫藝術(shù)、音樂等藝術(shù)中汲取營(yíng)養(yǎng)，了解邊緣科學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r，在對(duì)民族傳統(tǒng)文化有所感情的基礎(chǔ)上，時(shí)刻把握時(shí)代脈膊，用鷹一樣敏銳的眼光，孩童般好奇的求知欲，詩人般的激情，了解和捕捉事物的靈魂，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外的新人新作。只有不斷學(xué)習(xí)、不斷積累、不斷探索，才能從抽象事物中找出獨(dú)特的東西。三、找準(zhǔn)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)尋找典型的設(shè)計(jì)元素要想抓住事物閃光的個(gè)性特點(diǎn)，首先要搜集一切可知信息，用加法原則增加其信息量。既要把握主體企業(yè)或商品的屬性、特征，還要搞清所面對(duì)的消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)，同時(shí)要了解企業(yè)的歷史、規(guī)模、發(fā)展方向、企業(yè)精神的內(nèi)涵，留心該企業(yè)所處的地理位置、有特色的建筑物外形等信息，多多益善。在匯集大量信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行理性分析，準(zhǔn)確把握，從信息中多角度、全方位尋找突破口，盡量采取人們能夠接受和認(rèn)可的視角形式。6.答：第一點(diǎn)選擇一款好字體，第二點(diǎn)使用合適的圖案或概念，第三點(diǎn)使用合適的配色，第四點(diǎn)簡(jiǎn)潔，第五點(diǎn)總是從高分辨率開始，第六點(diǎn)富有創(chuàng)意。標(biāo)志設(shè)計(jì)一般都分為要素、原則、分類，都是是缺一不可得！這也同時(shí)是每個(gè)設(shè)計(jì)公司所必須遵循的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素：

1名稱

一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動(dòng)聽、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。

2圖案

各國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志

3色彩

色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為HYPERLINK"/s?wd=%E5%B7%A5%E4%B8%9A%E8%AE%BE%E8%AE%A1&hl_tag=textlink&tn=SE_hldp01350_