病毒式營銷凡客誠品2010年7月，凡客誠品選擇了韓寒與王珞丹作為品牌代言人，以自我表達的口吻創(chuàng)造了兩則廣告投放市場。這種“愛……不愛……是……不是……我是……”的體裁受到廣大網(wǎng)友的追捧，并在大眾的發(fā)揮下得到發(fā)揚光大。結(jié)果：大家在關注“凡客體”的同時也關注了凡客誠品。杜甫很忙2012年3月，仿佛一夜之間，來自初高中語文課本的杜甫插畫像被眾網(wǎng)友惡搞并受到廣泛追捧與調(diào)侃，熱度至今未消。結(jié)果：4月初，來自某個著名網(wǎng)絡公關公司的薛永昱出面承認了“杜甫很忙”為營銷策劃，大部分圖片來自其團隊成員，其目的是為了宣傳某個博物館。產(chǎn)品的視頻宣傳如今，很多知名品牌的產(chǎn)品已經(jīng)意識到網(wǎng)絡傳播的用處，所以，一系列有創(chuàng)意有趣味的視頻流傳了出來并得到網(wǎng)民的喜愛與傳播……網(wǎng)絡流行語的利用焦點人物的利用病毒營銷的作用高效率的接收幾何倍數(shù)的傳播速度更新速度快推廣成本低主動性強病毒營銷的基本要素（1）提供有價值的產(chǎn)品或服務；（2）提供無須努力的向他人傳遞信息的方式；（3）信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散；（4）利用公共的積極性和行為；（5）利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡；（6）利用別人的資源進行信息傳播。病毒營銷實施步驟（1）病毒性營銷方案的整體規(guī)劃和設計；（2）病毒式營銷需要獨特的創(chuàng)意，病毒式營銷之所以吸引人之處就在于其創(chuàng)新性；（3）對網(wǎng)絡營銷信息源和信息傳播渠道進行合理的設計以便利用有效的通信網(wǎng)絡進行信息傳播；（4）對病毒式營銷的原始信息在易于傳播的小范圍內(nèi)進行發(fā)布和推廣；（5）對病毒式營銷的效果進行跟蹤和管理。病毒營銷實施要點1、免費傳播，但推廣維護需要成本2、傳播也需要建立在實施方的推廣引導上3、傳播的內(nèi)容必須為健康、有趣、符合大眾價值觀念，而不是真正的“病毒”病毒營銷的途徑想一想病毒傳播是依賴什么途徑？1、電子郵件病毒式營銷

電子郵件傳播方式是所有病毒營銷傳播最直接的方法，每當一個用戶注冊你網(wǎng)站成為你的會員的時候，系統(tǒng)就隨即可以發(fā)一份關于本網(wǎng)站產(chǎn)品的介紹過去，而且在今后還會定時定點的發(fā)送一些產(chǎn)品優(yōu)惠信息到客戶郵箱。從而起到鼓勵客戶長期訪問本網(wǎng)站增加網(wǎng)站訪問黏度并促進購買量，這一點國內(nèi)很多B2C類型的網(wǎng)站做得非常好，如京東，紅孩子等等。2、QQ/MSN即時通訊病毒式營銷

QQ/MSN傳播方式是所有病毒營銷傳播最為簡單最互動的方法。每當一個用戶來到你的網(wǎng)站然后看到本站相關產(chǎn)品信息的時候，她就會把信息復制好傳遞到她認為有共同購買欲望的QQ/MSN我的好友當中來。這種就成為了主動發(fā)起信息溝通的作用，有效擴大本站營銷傳播途徑，使信息價值最大化。3、微博平臺病毒式營銷

微博網(wǎng)絡營銷是從去年才開始流行的。前段時間聽說國內(nèi)的一家網(wǎng)站主要就是通過微博來對自己的網(wǎng)站產(chǎn)品進行推廣，因為切入的比較早，取得了很好的效果。微博這個平臺對于我們這個高速發(fā)展的時代也是一個非常不錯的推廣方式。騰訊、新浪、搜狐、等大型門戶站都推出了自己的微博平臺。利用網(wǎng)站的登陸并轉(zhuǎn)發(fā)到微博里，將自己網(wǎng)站的信息內(nèi)容發(fā)布，就可能以跟微博中對該信息感興趣的人群進行話題傳播了，這樣就可以達到傳播信息促進營銷的目地了。4、社交平臺病毒式營銷。

SNS營銷就是利用了SNS的分享和共享功能。在六維理論的基礎上實現(xiàn)信息的分享，每一個網(wǎng)站在推出某產(chǎn)品時都會設置一個優(yōu)惠價格(或者是促銷活動)，這為的就是鼓勵會員進行綁定消費，通過本網(wǎng)站上的SNS鏈接，促使有足夠的客戶去轉(zhuǎn)載分享優(yōu)惠信息添加到豆瓣、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等，通過這種病毒式傳播的手段讓本網(wǎng)站產(chǎn)品被更多的人知道。5、節(jié)日娛樂式病毒營銷

相信大家在網(wǎng)絡生涯中或多或少的收到過那種傳遞祝愿的網(wǎng)頁賀卡，賀卡是很容易傳遞的東西，接受者改一個名字就可以傳遞給新的接受者，在節(jié)假日的期間，制作精良，意味雋永的賀卡很容易得到瘋傳，這種手段對于一個引導一個網(wǎng)站的流量來說效果是大家無法想象的。還有例如昨天愚人節(jié)，相信大家也受到了類似的整蠱圖片，你覺得有意思了，就會在發(fā)給其他的朋友，這樣就形成了病毒式營銷的效果。6、爭議性話題式病毒營銷

針對國人喜歡圍觀的心態(tài)，一個事件引起了廣大人民的爭議，就會引起廣泛的傳播，芙蓉姐姐，鳳姐，還有各種不停類型的門事故，某些所謂“專家”之間的pk，都是此類。相信最近的炒鹽事故大家還記憶猶新吧，抓住了爭議性話題的點，想不被圍觀都難。鹽慌之亂自江南一直傳遍江北，相信這次鹽慌事故中有不少居心叵測的人發(fā)了一筆橫財，這都是炒作的威力。好了，寫到這里，希望這篇文章可以幫助到大家。設計一個網(wǎng)絡病毒營銷創(chuàng)意1、病毒產(chǎn)品是什么？(快餐)2、選擇好易感人群？3、思考易感人群的興趣點？4、確定興趣點的集中地5、制造熱點、話題6、選擇傳播途徑7、如何更新、加強病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思產(chǎn)品：快餐產(chǎn)品特點：快捷、方便、統(tǒng)一、容易挑選與網(wǎng)絡的聯(lián)系：網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上注冊、網(wǎng)上充值、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上選購、網(wǎng)上評價病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思易感人群：中午不回家吃飯的網(wǎng)民、單身網(wǎng)民、外地打工網(wǎng)民思考：什么人符合以上描述？白領、機關單位人員（政府部門）、事業(yè)單位人員（學校、醫(yī)院、銀行）、學生、在外工作的IT業(yè)人員易感人群白領學生銀行公務員病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思易感人群的興趣點？新聞時事（社會話題、焦點人物、民生話題）娛樂（電影、電視劇、音樂、體育、動漫、游戲）部分消費品（汽車、手機、電腦、相機、奢侈品）網(wǎng)絡應用（微博、QQ、微信）生活休閑（旅游、戶外運動、健身、美容、美食、KTV）專業(yè)領域興趣點病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思興趣點的集中地：新聞時事：各門戶網(wǎng)站首頁、應用彈窗娛樂：音樂網(wǎng)站、平臺，電影資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、資源分享平臺消費品：購物平臺、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡應用：新浪微博、騰訊微博、天涯、貓撲、百度貼吧生活休閑：相關論壇、主題網(wǎng)站專業(yè)領域：專業(yè)論壇病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思制造熱點：將興趣點發(fā)布在興趣點集中地熱點制造五個關鍵點：趣味內(nèi)容：笑話、段子、圖片、視頻、短片以情動人：感人事件、災難、公共事件以利誘人：優(yōu)惠、折扣、小禮品、體驗、有獎活動話題炒作：應對某些事件的企業(yè)的某個重大舉措價值資料提供：免費的電子書、文檔、軟件病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思熱點參考：制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻（用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如“杜甫很忙”圖片）網(wǎng)絡發(fā)起某項公益活動，宣揚公益（比如廣泛、深入報道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個角度報道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號召大家關注山區(qū)教育）優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈送（常見的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機下載條形碼，注冊送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎參與活動）肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡福克斯的猜電影有獎游戲月餅企業(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思熱點參考：面對當前社會熱點的企業(yè)舉措（如以物價上漲為話題強調(diào)自己的物美價廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功“配對”的情侶、夫妻）提供美食的有用資料（到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊的攻略制作美食或親自到本店品嘗）病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思選擇有效、成本低廉的傳播平臺微博（免費）網(wǎng)站主題推介（較高費用）企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費）郵箱（免費）邀請機制（免費，強調(diào)活動的重要性與神秘性）主題網(wǎng)站平臺的活動（強調(diào)用戶的參與性）邀請機制邀請機制的原理低調(diào)宣傳某個具有神秘色彩的活動（或軟件、應用）開放少數(shù)知名用戶的使用，并授予其邀請?zhí)貦?quán)知名用戶主動宣傳，吸引公眾注意公眾渴求邀請資格，形成熱門話題網(wǎng)絡廣泛關注，逐步開放資格如騰訊微博開放注冊前的蒲公英種子谷歌GMail邀請思路：可將VIP資格作為邀請內(nèi)容病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思營銷方案的維護、更新、升級初期主動制造人氣（從無人知曉到廣泛報道）中期維護話題的導向性（利用媒體人士、企業(yè)發(fā)言人、專業(yè)人士提出觀點，指引網(wǎng)民的目光焦點）后期交待高潮情況或升級更大規(guī)模的營銷（營銷宣告告一段落時向網(wǎng)民交待此次活動的盛況及最終成果，并強調(diào)此次營銷核心仍將延續(xù)。）小米手機營銷后期的維護方案QQ平臺的病毒營銷1