第第頁中國傳統(tǒng)吉祥圖案在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用【論文關(guān)鍵詞】標(biāo)志設(shè)計吉祥圖案形式寓意神韻

【論文摘要】本文通過研究中國傳統(tǒng)吉祥圖案如何運用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中,闡述吉祥圖案的象征和社會意義,探索現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計對傳統(tǒng)圖案的“形式”、“寓意”、“神韻”三方面的借鑒與運用。

中國傳統(tǒng)吉祥圖案作為我國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式發(fā)展到今天已經(jīng)有幾千年的歷史.它與人們的生活息息相關(guān).是古代先民希冀生活美滿幸福,專門為營造吉祥而創(chuàng)造的藝術(shù)造型設(shè)計,凝聚了中華民族幾千年的智慧;同時也體現(xiàn)出了華夏民族特有的藝術(shù)精神。中國傳統(tǒng)吉祥圖形資源極為豐富.它們在自己的發(fā)展和演變中,以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào).顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。這些圖形隨著時間的推移、不斷地沉淀、衍變,從而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)造型,許多傳統(tǒng)吉祥圖案至今都在沿用,保持了旺盛的生命力。將傳統(tǒng)吉祥圖案應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計,是對傳統(tǒng)圖案藝術(shù)的延伸和再創(chuàng)造。在現(xiàn)代許多優(yōu)秀的標(biāo)志作品中,我們能看到中國傳統(tǒng)吉祥圖案融人標(biāo)志設(shè)計所體現(xiàn)出的民族特色和時代感,使古老的民族文化煥發(fā)出新生命的同時.也使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計有了更深層次的內(nèi)涵和意義。傳統(tǒng)吉祥圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用可以從以下三個方面來進(jìn)行分析。

1形式的創(chuàng)新

“形”一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)?！靶巍钡奶崛『蛣?chuàng)新,以傳統(tǒng)吉祥圖案作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的核心元素,運用抽象、截取、變異等方法,將這些提取的形式元素再進(jìn)行新的設(shè)計重組或者創(chuàng)新。例如中國人自古將鳳凰視為吉祥如意,和平安康的象征。香港鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)成功地運用現(xiàn)代設(shè)計的造型手段對中國傳統(tǒng)的鳳凰吉祥紋樣進(jìn)行提取和創(chuàng)新,并采用中國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式,設(shè)計上采用兩鳥共用一冠,一鳳一凰振翅高飛,鏗鏘和鳴,將媒體的特點,以及品牌立意高遠(yuǎn),領(lǐng)唱同濟(jì)的王者精神表達(dá)得淋漓盡至;借鳳與凰的陰陽交匯,體現(xiàn)了融匯東西、薈萃南北的文化觀念,使標(biāo)志既有民族特色,又體現(xiàn)了時代風(fēng)貌。傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計相結(jié)合,關(guān)鍵是要從傳統(tǒng)吉祥圖案中尋找現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的可能性。其創(chuàng)意是在傳統(tǒng)吉祥圖案造型元素的基礎(chǔ)上.運用創(chuàng)意性思維及圖形構(gòu)成的形式規(guī)律變化,重新整合形成一種吉祥圖案與現(xiàn)代生活相互融合的方式。這種對形式的提取和創(chuàng)新是追求視覺語言的聯(lián)想性、象征性。以現(xiàn)代的審美觀念對傳統(tǒng)吉祥圖案的形式進(jìn)行提煉和運用,能夠充分地體現(xiàn)出標(biāo)志所蘊涵的理念與個性:同時也體現(xiàn)出時代特征。

2寓意的延伸

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是人們對自然和宗教的崇拜,經(jīng)過時間的衍變.進(jìn)而延伸出期盼“生命繁衍昌盛,生活富貴康樂”等許多美好的象征意義來,其蘊藏著更多更深的意義?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計利用中國人對幸福、吉祥的追求,將在人民心中己經(jīng)形成共識的吉祥圖案應(yīng)用到事物固有的內(nèi)涵之中,從而創(chuàng)造出更深層次的理念精神。寓意的延伸是將吉祥圖形“從觀察自然界中的生物或器物的屬性、特點出發(fā),將其提煉、延伸、比照并聯(lián)系到更普遍、廣泛的吉祥觀念上,賦予形象更典型更深刻的含義”。將這種創(chuàng)作手法運用到現(xiàn)代的設(shè)計創(chuàng)作中,使設(shè)計作品內(nèi)涵更豐滿、更能引起欣賞者的共鳴。例如盤長是佛教傳說的寶物八吉祥之一,它的形狀與腸子相似,象征著連綿不斷。中國聯(lián)通的標(biāo)志采用中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣作為基本設(shè)計元素。沿用了盤長連綿的特點.象征現(xiàn)代立體空間網(wǎng)絡(luò),寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通,同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡.日久天長,為電信企業(yè)賦予了穩(wěn)定、長久、安全等吉祥寓意。所以將傳統(tǒng)圖形的吉祥寓意適宜地運用到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計之中,創(chuàng)造了積極的審美價值和社會意義。

3神韻的傳承

神韻是比形似更高的一種境界,它要求形象地反映事物的內(nèi)在本質(zhì)特征。它是指圖形所蘊涵的氣韻及其所表現(xiàn)出來的態(tài)勢和氣氛,并傳達(dá)整個圖形的精神。把握與傳承傳統(tǒng)吉祥圖形的“神”,并最終將其融合到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中,是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計相結(jié)合的一個特點,也是難點。李澤厚認(rèn)為“離開形式固然沒有美,但是只有形式也不能成為美”。傳統(tǒng)圖形的“形式”與“寓意”的沿用和創(chuàng)新相對而言是種淺層次的理解和認(rèn)識,比較好把握;要結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計手法,把吉祥圖案中的精神元素融入現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計之中,找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點,將會使企業(yè)形象設(shè)計更具民族性與社會性。中央人民廣播電臺“中國之聲”標(biāo)志的主體是一條紅色的呈字母“C”形龍紋,字母“C”又是“China”首寫字母,龍頭昂起,嘴并仰天長嘯,龍身用曲線簡潔化處理,龍尾采用書法筆觸為收尾?！爸袊暋币园菏子w的龍為標(biāo)志寓意“中國之聲”開始騰飛.寓意其鑄造中國廣播艦旗的雄心壯志,打造中國廣播界國家旗艦和中國新聞廣播第一品牌的至高地位。通過傳神的龍頭仰天長嘯,火紅的色彩,盤曲的動勢中都可以強烈的感覺到龍仰首欲飛的雄心.威武自信的神韻。

由此可見,傳統(tǒng)吉祥圖案是我們中華民族的寶貴財富,其題材之廣泛、內(nèi)涵之豐富、形式之多樣.是其它藝術(shù)形式難以替代的。在理解的基礎(chǔ)上取其“形”、延其“意”、從而傳其“神”,吸收新的美學(xué)養(yǎng)分進(jìn)發(fā)出嶄新的生命力