國(guó)外廣告法規(guī)與管理國(guó)外廣告管理綜述一：法規(guī)管理比中國(guó)早很多公元前79年古羅馬1142年路易七世叫賣法則1712年英國(guó)廣告特稅制1911年《印刷物廣告法》1913年《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》1907年英國(guó)《廣告法》1945年《印刷物廣告法》修訂為美國(guó)《廣告法》1940年日本《日本廣告律令》和《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》法國(guó)：《限制誘惑銷售以及欺騙性廣告法》、《消費(fèi)者價(jià)格表示法》《禁止附帶贈(zèng)品銷售法》等。香港：《香煙及煙草廣告標(biāo)準(zhǔn)》《物業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)》《醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn)》《廣告與兒童標(biāo)準(zhǔn)》《戲院廣告標(biāo)準(zhǔn)》等等。二，法律法規(guī)比較健全案例：美國(guó)保險(xiǎn)廣告的管理采用“合理預(yù)期原則”，從有利于被保險(xiǎn)人的角度去解釋保險(xiǎn)合同中有爭(zhēng)議的條款和詞語(yǔ)，而非簡(jiǎn)單的基于保險(xiǎn)合同條款。監(jiān)管機(jī)構(gòu)各司其職：州政府，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，美國(guó)郵政服務(wù)部，聯(lián)邦交流委員會(huì)，國(guó)家稅務(wù)局，證券交易委員會(huì)等。劃分廣告類別合理監(jiān)管：代理人促銷材料、團(tuán)體保險(xiǎn)廣告、直銷保險(xiǎn)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。廣告限制愈加嚴(yán)格違法處罰愈加嚴(yán)厲三，廣告管理日趨嚴(yán)厲英政府與煙草行業(yè)達(dá)成的香煙廣告協(xié)議的主要內(nèi)容有十條，其中：第二條規(guī)定，在目前印有健康警句的地方，將有六個(gè)新詞句，這些警句是“吸煙會(huì)引起致命的疾病”、“吸煙會(huì)導(dǎo)致心臟病”、“孕婦吸煙傷害嬰兒，引起早產(chǎn)”、“戒煙可以減少患染嚴(yán)重疾病的危險(xiǎn)”、“吸煙導(dǎo)致肺癌、支氣管炎和其他胸部疾病”、“英國(guó)每年有３萬人死于肺癌”。第六條規(guī)定，在學(xué)校附近禁止張貼香煙廣告；第九條規(guī)定，婦女讀者在20萬人以上、且其中1/3以上讀者在15-24歲之間的雜志不得刊登香煙廣告。案例：英法加強(qiáng)香煙廣告管理案例：美日等國(guó)的嚴(yán)厲懲處美國(guó)法院對(duì)違法廣告的制裁很嚴(yán)厲，如果刊登虛假的廣告的事實(shí)成立，罰款最高可達(dá)1000萬美元，而且不服從判決者，每天要被罰款1萬美元。07年1月4日FTC下令對(duì)市場(chǎng)上4種涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告的減肥藥生產(chǎn)廠商處以高達(dá)2500萬美元的罰款。這4種減肥藥分別是仙納得恩(XenadrineEFX)、可體燃脂速(CortiSlim)、美身綜合維他命(One-A-DayWeightSmart)和清脂瘦身片(TrimSpa)。correctiveadvertising“更正廣告”或“糾正廣告”的目的在于徹底糾正和消除虛假?gòu)V告對(duì)公眾已有的誤導(dǎo)。在美國(guó)，最著名的“公開更正”大概屬FTC要求華納-蘭伯特公司（Warner-Lambert）聲明其產(chǎn)品李施特林漱口液“不能預(yù)防或減輕感冒和咽喉疼痛”，因?yàn)樵摴驹L(zhǎng)期發(fā)布廣告慌稱其漱口液有此功效。為此該公司不得不花費(fèi)1030萬美金、用16個(gè)月時(shí)間在電視等媒體上公開更正。四，各國(guó)廣告管理趨于一致

◆國(guó)際性廣告和國(guó)際廣告代理業(yè)務(wù)的發(fā)展，使世界范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)面臨新的問題◆1963年，國(guó)際商會(huì)通過了《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》。法國(guó)、丹麥、希臘、瑞士等國(guó)家都把這一準(zhǔn)則作為廣告管理的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。

國(guó)外廣告管理體系政府管理行業(yè)自律社會(huì)監(jiān)督自律組織美國(guó)的廣告行業(yè)自律體系：◆全國(guó)性廣告自律機(jī)構(gòu)；◆地方性廣告自律機(jī)構(gòu)；◆行業(yè)協(xié)會(huì)自律。澳大利亞的廣告行業(yè)自律體系：有立法、審查、仲裁等一整套管理體系；機(jī)構(gòu)主要有澳大利亞廣告主協(xié)會(huì)、澳大利亞廣告公司聯(lián)合委員會(huì)、澳大利亞媒介委員會(huì)，以及由這三個(gè)組織發(fā)起成立的澳大利亞廣告業(yè)委員會(huì)和廣告標(biāo)準(zhǔn)局。

自律組織英國(guó)的廣告行業(yè)自律體系：◆廣告標(biāo)準(zhǔn)局：負(fù)責(zé)廣播電視以外的其他所有媒介廣告；◆獨(dú)立廣播局：廣播電視廣告管理；◆發(fā)行量審計(jì)局：審核發(fā)布報(bào)刊發(fā)行量；日本的廣告行業(yè)自律體系：幾十個(gè)廣告協(xié)會(huì)團(tuán)體，自律管理細(xì)密嚴(yán)謹(jǐn)。

投訴制度投訴制度是監(jiān)督廣告的最后一道防線煙酒廣告美國(guó)——電波媒介禁止播放香煙廣告；禁止在電視、電臺(tái)作烈性酒廣告，并且不能以路牌、招貼等戶外形式出現(xiàn)在軍事基地附近。澳大利亞——香煙廣告不得出現(xiàn)下列內(nèi)容或表現(xiàn)形式：一是將社會(huì)或商業(yè)的成功歸功于吸煙行為；二是炫耀吸煙后的愜意；三是暗示人們?nèi)绻邮芪鼰熣叩奶魬?zhàn)，將從某種意義上證明自身的價(jià)值；四宣傳香煙有保健性能。香煙廣告不得訴求18歲以下的青少年，不得用25歲以下的模特兒；讀者對(duì)象為18歲以下青少年的出版物不得刊登香煙廣告；學(xué)校放假期間，電影院中的任何節(jié)目不得播映香煙廣告。中小學(xué)大門周圍200米范圍內(nèi)不得設(shè)置戶外香煙廣告。證人廣告20世紀(jì)50年代證人廣告開始在國(guó)際上流行。美國(guó)規(guī)定，凡是證人證言性質(zhì)的廣告，內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是明星、名人還是專家、普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假?gòu)V告處理。英國(guó)獨(dú)立廣播局的《廣告標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐法規(guī)》要求，廣播電視中的證人廣告其證詞必須屬實(shí)，不可因此造成誤解。廣告主和廣告公司一經(jīng)要求就必須向廣播局出示證詞或表述的憑據(jù)。如果沒有，則按欺騙廣告處理。另外，英國(guó)還規(guī)定，醫(yī)藥和治療廣告不得使用證人或證言，酒類廣告中不得出現(xiàn)年輕人所追隨的名人形象。比較廣告比較廣告容易涉嫌或?qū)е沦H低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一般來說，各國(guó)對(duì)于暗比廣告持寬容態(tài)度，明比廣告有些國(guó)家禁止?！裘绹?guó)允許比較廣告。規(guī)定任何不利于競(jìng)爭(zhēng)者的廣告表達(dá)必須與事實(shí)相符，備有憑據(jù)，否則視同虛假?gòu)V告。◆英國(guó)允許比較廣告。規(guī)定比較廣告不得因比