Word運(yùn)動(dòng)服飾迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇投資趨勢(shì)發(fā)力海外市場(chǎng)步入9月，服裝上市企業(yè)2021年半年報(bào)相繼披露完畢，各龍頭企業(yè)表現(xiàn)不一，分化趨勢(shì)明顯。從品類(lèi)上來(lái)看，2021年上半年，運(yùn)動(dòng)服飾、化妝品延續(xù)較快增長(zhǎng)，黃金珠寶受益金價(jià)大漲景氣度逐步提升，相比之下，家紡、大眾休閑、男女裝、上游制造板塊則表現(xiàn)疲弱。

運(yùn)動(dòng)服飾迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的年輕人熱愛(ài)健身，以及大眾的運(yùn)動(dòng)需求逐步上升，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)迎來(lái)了較好的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021-2021年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長(zhǎng)9.77%。而據(jù)初步測(cè)算，2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1147億元左右，同比增長(zhǎng)9.76%。

體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開(kāi)發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上線下布局，同時(shí)在線下進(jìn)行門(mén)店的升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購(gòu)物中心，希望獲得更多的市場(chǎng)份額。

在福建工作的鄭小姐是一名90后，因?yàn)樵诰氳べず团懿?，她每個(gè)季度都會(huì)來(lái)到購(gòu)物中心的門(mén)店里給自己和家人挑選可以用來(lái)練瑜伽和跑步的衣服，周?chē)袼粯拥哪贻p人現(xiàn)在都比較青睞這種服裝，不僅健身時(shí)可以穿，平時(shí)跟朋友閑暇聚會(huì)時(shí)也可以穿。

“年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生了變化，他們從以前喜歡逛街到現(xiàn)在喜歡逛CBD和商場(chǎng)，這兩年城鎮(zhèn)一體化建設(shè)加速，很多三四線城市甚至一二線城市中，大型的購(gòu)物中心比比皆是，在大型購(gòu)物中心的開(kāi)店數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了在其他渠道的布局?！蹦尺\(yùn)動(dòng)服飾品牌的高管表示。

一些運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)企業(yè)敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的變化，緊緊圍繞年輕群體來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、購(gòu)物環(huán)境及服務(wù)等全方位的體驗(yàn)需求，紛紛升級(jí)門(mén)店進(jìn)駐大型購(gòu)物中心。據(jù)了解，過(guò)去兩年，特步品牌在大型購(gòu)物中心的開(kāi)店數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)100%。

除了布局線下，不少運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不斷加大對(duì)電商的投入，希望獲得更多的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，安踏集團(tuán)的電商事業(yè)部近兩年增速迅猛，保持著高雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而且電商的占比也逐漸增加，占據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)約20%的比例。

投資趨勢(shì)發(fā)力海外市場(chǎng)

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)和社交等因素的帶動(dòng)，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，而“一帶一路”倡議的實(shí)施又給運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在安踏之外，還有許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。

在開(kāi)拓南美洲市場(chǎng)的過(guò)程中，361度集團(tuán)的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份起到了不小的推動(dòng)作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷(xiāo)售點(diǎn)。據(jù)361度公布的2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國(guó)、歐洲分別擁有1316個(gè)、986個(gè)、518個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，早在四五年前，361度集團(tuán)就開(kāi)始進(jìn)行了提前布局，2021年，他們?cè)诤Ｍ獬闪⒘藢?zhuān)門(mén)的商品團(tuán)隊(duì)去研發(fā)最頂尖的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋，目前他們的商品在歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)駐。近日，361度集團(tuán)跟印尼的太陽(yáng)百貨集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略性合作協(xié)議，對(duì)方將成為361度產(chǎn)品在印尼非常重要的經(jīng)銷(xiāo)商。

隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來(lái)新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)可度越來(lái)越高，這讓一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)新興市場(chǎng)布局的力度。

特步在過(guò)去三年中，在東南亞市場(chǎng)的銷(xiāo)售增速超過(guò)百分之百，勢(shì)頭相當(dāng)迅猛，集團(tuán)高層將之歸因于消費(fèi)者相對(duì)高度的相似性及所謂亞洲品牌的親切感。

從投資者關(guān)注的業(yè)績(jī)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾上市龍頭企業(yè)大部分集中在港股，除了本身的業(yè)績(jī)獲得大幅度的提升外，在資本市場(chǎng)中，這些運(yùn)動(dòng)品牌也獲得了青睞，萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，從2021年年初截至2021年2月，主要運(yùn)動(dòng)服飾上市公司整體市值上漲17.59%，而同期上證綜指下跌17.72%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育服飾業(yè)績(jī)提升有幾方面的原因：首先是國(guó)家層面上從全民健身到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度;其次，國(guó)內(nèi)很多品牌都大力加大自己的品牌力度建設(shè)，包括渠道、產(chǎn)品、質(zhì)量以及研發(fā)。郝帥認(rèn)為，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的逐步發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力度，會(huì)逐步接近甚至超過(guò)國(guó)外品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期。投資者可以關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門(mén)店陳列和管理水平等