如何寫好新聞導(dǎo)語

人們看戲，劇情的結(jié)局怎樣，往往出現(xiàn)在高潮，正所謂“好戲還在后頭”；閱讀小說也是這樣，故事情節(jié)的發(fā)展往往要到后面才把底細(xì)告訴讀者。但是，新聞寫作就不同，讀者、聽眾要求在讀或聽之后，就知道怎么回事。因此，在新聞的導(dǎo)語中，作者要用簡潔的文字介紹最主要的內(nèi)容，以引導(dǎo)讀者、聽眾進(jìn)一步閱讀全篇。

新聞導(dǎo)語，是以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個(gè)性特點(diǎn)的事實(shí)，提示新聞要旨，吸引讀者或聽眾閱讀和傾聽全文開頭部分。一般來說，以凝煉的文句提示新聞要旨，吸引受眾的第一段或第一句話就是導(dǎo)語。

美國新聞學(xué)者海敦說過，導(dǎo)語是能否吸引人往下看下去的關(guān)鍵。國內(nèi)新聞學(xué)者陳禮章說，導(dǎo)語就是新聞的中心內(nèi)容或者說是新聞的核心點(diǎn)。還有的專家學(xué)者把導(dǎo)語比作消息的“開路先鋒”，是消息的眼睛，是新聞的靈魂。不論是西方的新聞學(xué)還是中國的新聞學(xué)，都認(rèn)為新聞導(dǎo)語是全篇消息最重要的部分。它的實(shí)質(zhì)，就是把一篇稿子的中心內(nèi)容放在開頭說出，達(dá)到既表述出最精華的事實(shí)，又能吸引讀者、聽眾看、聽下去的目的。

在社會(huì)轉(zhuǎn)型、信息爆炸的今天，工作和生活節(jié)湊的加快，信息傳播量的增加，人們很難一篇篇看完所有新聞，往往是集中精力瀏覽新聞中的導(dǎo)語。新聞界不少人認(rèn)為，寫好導(dǎo)語，是寫好新聞的一半。

常用的導(dǎo)語有四種：

（1）敘述式

用敘述的方法，開門見山地寫出最重要、最新鮮、最生動(dòng)的事實(shí)作導(dǎo)語。這是最常用的一種寫法。

（2）提問式

先提出問題，引人思考，再寫出主要事實(shí)。多用于抓問題、談經(jīng)驗(yàn)的新聞。

（3）描述式

對(duì)新聞事實(shí)所處的特征的空間、時(shí)間以及某個(gè)細(xì)節(jié)加以簡要描述，形成一個(gè)“活鏡頭”，再引出主要事實(shí)。多用于特寫式新聞。

（4）引語式

引用文件、報(bào)告或人物談話的部分內(nèi)容，把最重要的意思加以突出。多用于談話報(bào)道或某些公報(bào)式新聞。

在四種寫法中，敘述式較易掌握，因此，用得最多。廣播用得最多的是描述式和提問式，這兩種導(dǎo)語形象行動(dòng)、引人警覺，聽后印象深刻。

一、寫好導(dǎo)語，要注意幾個(gè)問題

1、不能把很多的單位名稱、專門術(shù)語、人物、頭銜寫進(jìn)導(dǎo)語；

2、不要把導(dǎo)語寫成全篇事實(shí)目錄，導(dǎo)語只寫主要的、又能引出全文的事實(shí)。

3、導(dǎo)語要少寫細(xì)節(jié)和附屬事實(shí)，確實(shí)需要細(xì)節(jié)，但只能用一個(gè)細(xì)節(jié)，而且要有典型性。

4、導(dǎo)語不要要求新聞五要素俱全，有時(shí)只寫兩三個(gè)要素就可以，其他要素可在后文交代。

5、導(dǎo)語里不要堆滿數(shù)字，數(shù)字太多，新聞一開頭給人以枯燥感，導(dǎo)語也被拉長了。

二、新聞導(dǎo)語中要素的“審慎衡量”

美國新聞學(xué)者麥克道爾在《新聞結(jié)構(gòu)》一書中指出：“寫導(dǎo)語的訣竅在于懂得取舍，什么該寫，什么不該寫。不少人在設(shè)計(jì)導(dǎo)語時(shí)，習(xí)慣從時(shí)間或地點(diǎn)起篇，平鋪直敘，千篇一律，至于”何時(shí)“、“何地”在這篇稿件中是否屬于最關(guān)鍵、最能反映新聞事實(shí)本質(zhì)的要素，則心中無數(shù)。以廣東省肇慶電臺(tái)的一篇稿件為例：

肇慶臺(tái)2007年4月27日播出的新聞：《城區(qū)3·27日小學(xué)生被燒傷事件原來是傷者謊報(bào)案情》

原來導(dǎo)語：記者從今天（26日）下午市公安局召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，曾經(jīng)引起很大反響的3月27日小學(xué)生被燒傷事件，經(jīng)過警方近一個(gè)月的細(xì)致偵查，已經(jīng)真相大白，事件原來是由于兩名小學(xué)生因玩火引致其中一人被嚴(yán)重?zé)齻瑸榱颂颖芗议L的責(zé)罰而謊報(bào)案情。

今年3月27日中午，我市城區(qū)星湖轄區(qū)發(fā)生了一起小學(xué)生被燒傷事件，傷者蘇某報(bào)案稱，和同學(xué)易某在上學(xué)途中被兩名學(xué)生攔截勒索，易某逃脫，由于蘇某沒有錢，就被這兩名學(xué)生用打火機(jī)嚴(yán)重?zé)齻?/p>

改動(dòng)后導(dǎo)語：市公安局今天（26日）下午宣布：經(jīng)過警方近一個(gè)月的偵查，今年發(fā)生在肇慶城區(qū)3·27小學(xué)生被燒傷事件，是由于兩名小學(xué)生玩火引致其中一人被嚴(yán)重?zé)齻?，為逃避家長的責(zé)罰而謊報(bào)案情。

今年3月27日中午，我市城區(qū)某小學(xué)學(xué)生蘇某報(bào)案稱，他和同學(xué)易某在上學(xué)途中被兩名學(xué)生勒索，易某逃脫，蘇某被這兩名學(xué)生用打火機(jī)嚴(yán)重?zé)齻?/p>

事件在社會(huì)上引起很大反響，警方全力展開偵查，終于弄清事件真相。市公安局星湖分局副局長梁華明（錄音“梁華明”）：“第一、蘇某和易某的講述有矛盾，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：就是作案時(shí)間不具備，案發(fā)地點(diǎn)不符，對(duì)犯罪嫌疑人特征描述不符，回家的方式也不符；第二、受害人蘇某致傷的原因有可疑；第三、蘇某和易某一直都有玩火的習(xí)慣；第四、專案組民警在調(diào)查走訪的時(shí)候得知他們中午就在一起玩火的。”

針對(duì)種種疑點(diǎn)，警方調(diào)整了調(diào)查方向，通過對(duì)蘇某和易某進(jìn)行教育，二人終于承認(rèn)了因玩火不慎燒傷自己，怕家長責(zé)罰而謊報(bào)案情的事實(shí)。

導(dǎo)語需要突出新聞價(jià)值最大的要素。以上這條新聞必須在導(dǎo)語中突出事件的結(jié)果，抓住核心事實(shí)來寫，充分考慮聽眾，選擇的角度則重點(diǎn)突出，有一定的信息量。

三、會(huì)議新聞導(dǎo)語要抓住有價(jià)值的新聞，跳出會(huì)議才能出彩

在會(huì)議新聞寫作中，永遠(yuǎn)把會(huì)議中最有意思的新聞放在導(dǎo)語中，導(dǎo)語中只包含和強(qiáng)調(diào)突出一件事情。

以佛山電臺(tái)和佛山日?qǐng)?bào)在同一個(gè)會(huì)議獲取的信息采寫的稿件為例：

如，佛山電臺(tái)一則消息：肇慶市旅游局昨天在佛山召開旅游推介會(huì)，向佛山市民推薦新春期間肇慶的旅游活動(dòng)。據(jù)了解，從年初一到年初七，肇慶旅游點(diǎn)，包括七星巖、鼎湖山、盆龍峽等都安排有表演節(jié)目。

《佛山日?qǐng)?bào)》消息：昨日，由肇慶市政府帶隊(duì)的旅游推介團(tuán)一行來到佛山發(fā)下“邀請(qǐng)函”：請(qǐng)佛山市民去肇慶過個(gè)土味十足的大年！

佛山日?qǐng)?bào)的稿件的導(dǎo)語非常吸引讀者，可讀性較強(qiáng)。這篇報(bào)道的導(dǎo)語跳出會(huì)議直接寫出“肇慶市政府帶隊(duì)的旅游推介團(tuán)一行來到佛山發(fā)下‘邀請(qǐng)函’”，讀者更愿意將這篇新聞讀下去。

由此可見，記者在采訪會(huì)議新聞時(shí)，要盡量杜絕寫會(huì)議程序性新聞，要把主要精力用在發(fā)掘新聞，在寫作上要把最鮮活的事情突出來，以調(diào)動(dòng)讀者和聽眾的情緒。

隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞的地位和作用越來越重要，對(duì)導(dǎo)語的要求也會(huì)越來越高。只要我們大膽突破程式化的思維方式，不拘一格，勇于摸索創(chuàng)新，就能寫出精彩的導(dǎo)語。所謂新聞導(dǎo)語，就是指消息的開頭，通常是消息的第一個(gè)自然段。它把新聞中最重要最新鮮的事實(shí)提煉、概括，展示在開端部分，以吸引讀者注意。如此一來，寫好新聞導(dǎo)語，對(duì)整篇新聞來講都是相當(dāng)重要的。

俗話說：“萬事開頭難”，寫文章亦如此。新聞導(dǎo)語與文學(xué)作品的開頭自然不能等量齊觀，但就其重要性來說，新聞導(dǎo)語更加應(yīng)該講究開頭，導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗，讀者和編輯都會(huì)自然地設(shè)想，如果記者未能在導(dǎo)語中表現(xiàn)出水平，那么，他就是沒水平。所以記者們包括一些通訊員，都在新聞導(dǎo)語的寫作上刻意求新，各顯神勇。

具體地講，寫好新聞導(dǎo)語就要從以下幾方面下工夫。

1、要明確新聞導(dǎo)語寫作的基本要求

新聞導(dǎo)語在寫法上存在一定的靈活性，但也有一些公認(rèn)的準(zhǔn)則；最好用經(jīng)過提煉的、簡潔精彩的文字表達(dá)最主要最新鮮或富有趣味的事實(shí)，做到簡明扼要，開門見山；要把通篇新聞所報(bào)道的中心思想加以突出，把中心思想掩蓋了，事物的實(shí)質(zhì)內(nèi)容往往是最有特色的，把事物特點(diǎn)緊緊抓住，就能起到提綱挈領(lǐng)的作用；關(guān)于運(yùn)用生動(dòng)形象而樸實(shí)的語言來潤色導(dǎo)語，表現(xiàn)形式上要不落俗套，新穎別致，講究文采。

2、要有鮮明的主題思想

導(dǎo)語要有文采，具有鮮明性。許多導(dǎo)語常常是突出“為什么”這個(gè)新聞要素，開成了概念化的語言，新聞的思想性主要在事實(shí)本身的分量上，而不在普遍性的盡人皆知的口號(hào)上，應(yīng)盡量避免那些空泛的套話。

3、要占有豐富的新聞素材，關(guān)于突出一些形象化的事物、形象化的語言、形象化的細(xì)節(jié)。

形象化的東西容易吸引人，但是，導(dǎo)語畢竟是新聞事實(shí)的核心和精髓。新聞導(dǎo)語中要寫出點(diǎn)形象，需要抓住事物的特征，截取新鮮的畫面，也要講究表現(xiàn)的角度。大體可以運(yùn)用以下幾種表現(xiàn)方法使新聞導(dǎo)語形象化：一是通過群眾的中級(jí)說出新聞的形象。二是抓住最能體現(xiàn)事實(shí)本質(zhì)的形象寫。三是抓住新聞事實(shí)中新鮮而有具體感覺的形象寫。要寫好新聞導(dǎo)語，還要在深入采訪上下工夫，只有這樣，才能寫出深刻、鮮明、形象的好導(dǎo)語。

4、要學(xué)點(diǎn)語法、修辭，打好寫文章的基礎(chǔ)，還要學(xué)點(diǎn)邏輯學(xué)

寫起導(dǎo)語來很容易冗長繁雜、眉目不清。由于導(dǎo)語要求簡潔明快，一般要求只有幾十個(gè)字甚至十幾個(gè)字，這就必須字斟句酌，反復(fù)推敲。

總之，做好上述四點(diǎn)，是寫好新聞導(dǎo)語的基本方法。有些經(jīng)驗(yàn)豐富的通訊員，在寫一條新聞時(shí)，往往寫出幾個(gè)導(dǎo)語加以比較、研究后，再選用其中最精彩的一個(gè)。難怪有的老新聞工作者說，寫新聞時(shí)，先把導(dǎo)語寫好，通篇新聞就可一氣呵成了。淺談新聞導(dǎo)語寫作內(nèi)容提要：

我們都知道，導(dǎo)語，簡單說就是消息的開頭。導(dǎo)語的主要特點(diǎn)是位置在前、突出重點(diǎn)、句式簡練，富有吸引力。導(dǎo)語的主要作用是揭示新聞主題，為整篇新聞定下基調(diào)，形成文勢，所以導(dǎo)語寫得如何，直接影響到其余部分的寫作方向與舒展程度。多年來，關(guān)于導(dǎo)語寫作方法分類、創(chuàng)新方面的研究不在少數(shù)，但這只是虛假繁榮，而真實(shí)情況則是導(dǎo)語與受眾日行漸遠(yuǎn)。面對(duì)導(dǎo)語缺乏重要性、時(shí)新性，形式單調(diào)等問題，我們提出導(dǎo)語寫作應(yīng)迎合受眾心理，并進(jìn)一步提出寫作基本要求與寫作思路，指出導(dǎo)語寫作應(yīng)先掌握規(guī)范，熟練后方可創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：導(dǎo)語寫作受眾心理思路

前言

導(dǎo)語是以精練而生動(dòng)的文字揭示消息主要內(nèi)容的開頭第一段話或第一個(gè)單元，是消息的重要組成部分，也是一則消息中最先與受眾見面的部分。導(dǎo)語寫作的成敗，直接影響全篇消息的質(zhì)量。新聞導(dǎo)語主要擔(dān)負(fù)這樣三項(xiàng)使命：第一，以省儉的筆墨反映出新聞的重點(diǎn)和輪廓，使讀者一見即知此消息主要傳遞的是何新聞消息；第二，一語定意，為整篇報(bào)道定下基調(diào)，導(dǎo)語寫得如何，直接影響到新聞其余部分的寫作方向與舒展程度；第三，吸引讀者注意，最大限度地激發(fā)讀者的閱讀興趣。因此新聞界公認(rèn)“導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗，讀者和編輯以及新聞學(xué)教師會(huì)自然的設(shè)想，如果記者未能在導(dǎo)語中表現(xiàn)出水平，那么他就是沒有水平”。①要從事新聞報(bào)道，不能不注重研究導(dǎo)語寫作的問題。那么什么樣的導(dǎo)語才能算作優(yōu)秀的導(dǎo)語？參與編寫美聯(lián)社寫作手冊的該社寫作和計(jì)劃工作組成員霍華德.海恩認(rèn)為，一條優(yōu)秀的導(dǎo)語應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：能夠提供消息、簡短、明晰、準(zhǔn)確、簡單、直截了當(dāng)、生動(dòng)、客觀、富有色彩、格調(diào)高尚。上述看法無疑是正確的，它代表了西方新聞界許多人的看法。

一．導(dǎo)語的分類與基本寫法

毛澤東同志曾經(jīng)指出：“一切較長的文電，均應(yīng)開門見山，首先提出要點(diǎn)，……喚起閱者的注意，使閱者腦子里先得出一個(gè)總概念，不得不繼續(xù)看下去?！雹谝虼硕嗄暌詠?，新聞工作者均很看重新聞導(dǎo)語的寫作。隨著新聞導(dǎo)語寫作模式的突破，在當(dāng)今林林總總的大眾傳播媒介中，消息導(dǎo)語的表現(xiàn)可謂是千變?nèi)f化，千姿百態(tài)。由于消息導(dǎo)語寫法頗多，因而關(guān)于它的分類在中外眾說紛紜。下面我們列舉幾種有代表性的分法：

（一）中國導(dǎo)語部分分類形式

《新聞通訊寫作》③一書的導(dǎo)語分類：敘述方式、描寫方式、評(píng)論和結(jié)論方式、提問方式、對(duì)比方式。

《新聞寫作學(xué)》④一書的導(dǎo)語分類：提問式、引語和對(duì)話式、直敘式、結(jié)果式、概括式、描寫式、評(píng)論式、史料式、比擬或比喻式、諺語和歌謠式。

《現(xiàn)代新聞寫作技巧》⑤一書中導(dǎo)語分類：敘述式（概括、綜合、摘要、結(jié)果）；描寫式（人物、事物、現(xiàn)場）；議論式（結(jié)論、評(píng)論、提問）。

（二）西方導(dǎo)語部分分類形式

美國哥倫比亞大學(xué)教授麥爾文.曼切爾所著《新聞報(bào)道與寫作》⑥一書，根據(jù)導(dǎo)語中是否直接交代主要新聞事實(shí)分類：1.直接導(dǎo)語（單元素、多元素、總結(jié)性）2.延緩性導(dǎo)語，它是指“用于專稿、特寫、深化報(bào)道、新聞分析中，因此這種導(dǎo)語也叫‘專稿導(dǎo)語’”。⑦這兩類導(dǎo)語的特點(diǎn)正好相反，其區(qū)別在于是否直接而簡要地?cái)⑹鲂侣劦闹饕聦?shí)，而是介紹一些與新聞事實(shí)有關(guān)的其他材料。

美國內(nèi)華達(dá)大學(xué)新聞學(xué)副教授威廉.梅茨所著《怎樣寫新聞》⑧一書，根據(jù)新聞導(dǎo)語中突出新聞六要素的某一要素分類：人物導(dǎo)語、事情導(dǎo)語、時(shí)間導(dǎo)語、地點(diǎn)導(dǎo)語、原因?qū)дZ、方式導(dǎo)語（怎么樣）

以上兩種導(dǎo)語，西方記者應(yīng)用最廣，中國記者也多有借鑒和運(yùn)用。

二．與受眾日行漸遠(yuǎn)的導(dǎo)語

雖說新聞導(dǎo)語的寫法頗多，但現(xiàn)在我們翻開報(bào)紙、打開收音機(jī)、電視，看到、聽到的導(dǎo)語大多令人失望，少有真正有吸引力的導(dǎo)語，能夠給人留下深刻印象的更如鳳毛麟角。導(dǎo)語缺乏吸引力的背后實(shí)際上是導(dǎo)語被編輯、記者所忽視的現(xiàn)實(shí)。有的記者對(duì)導(dǎo)語不夠重視，認(rèn)為導(dǎo)語區(qū)區(qū)幾十個(gè)字，乃雕蟲小技，只顧去搶大新聞、獨(dú)家新聞了。還有不少記者工作時(shí)間長了，生出麻木的感覺，不去在導(dǎo)語的寫作上狠下功夫。而導(dǎo)語被忽視的背后，其實(shí)就是對(duì)受眾的忽視。導(dǎo)語本身是為受眾服務(wù)的，在導(dǎo)語的寫作過程中，不考慮受眾的感覺，新聞也就沒有意義。幾乎所有的受眾看到這類導(dǎo)語，都不會(huì)再去主動(dòng)閱讀正文，這樣這些"新聞"也就無法成功地到達(dá)受眾。某種意義上說，一條垃圾導(dǎo)語的產(chǎn)生幾乎就意味著一條新聞生命的結(jié)束，它的出現(xiàn)只會(huì)造成人類資源的浪費(fèi)。導(dǎo)語對(duì)受眾的忽視和漠然，最終造成的不僅僅是一條新聞的埋葬，而是媒體公信力的喪失，長此以往，媒體失去的將是受眾。概括起來，當(dāng)前媒體上消息的導(dǎo)語寫作主要存在這樣一些問題：

（一）缺乏重要性

例本報(bào)訊８月１１日，共青團(tuán)河南省十二屆四次全會(huì)（擴(kuò)大）會(huì)召開。會(huì)議學(xué)習(xí)貫徹了省委七屆七次全會(huì)精神，總結(jié)了今年以來的工作，對(duì)今后一個(gè)時(shí)期的工作進(jìn)行安排部署。省委副書記xxx在講話中強(qiáng)調(diào)，全省各級(jí)團(tuán)組織和團(tuán)干部要堅(jiān)持用真抓實(shí)干、狠抓落實(shí)的精神和作風(fēng)，推動(dòng)團(tuán)的事業(yè)新發(fā)展，進(jìn)一步團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大青年為實(shí)現(xiàn)中原崛起建功立業(yè)。（2004年8月12日《河南x報(bào)》）

對(duì)于絕大多數(shù)受眾來講這樣的導(dǎo)語沒有多大的吸引力。例子中的關(guān)鍵詞是會(huì)議、通報(bào)、部署、講話。（更多精彩文章來自“秘書不求人”）單調(diào)、乏味。讀者最關(guān)心的、最重要的不是某某部門召開的一個(gè)與己無關(guān)的什么會(huì)議。而是會(huì)議的內(nèi)容對(duì)自身利益、公共利益有何影響。召開會(huì)議，通報(bào)形勢，部署檢查，領(lǐng)導(dǎo)講話，對(duì)絕大多數(shù)受眾來說，沒有一點(diǎn)用處，也就無法對(duì)受眾形成吸引力，達(dá)不到吸引受眾的作用。讀者最關(guān)心、最重要的會(huì)議的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容在導(dǎo)語中被忽略了。

（二）缺乏時(shí)新性

例本報(bào)訊８月６日，記者從省煤炭工業(yè)局召開的宣傳貫徹《河南省安全生產(chǎn)條例》座談會(huì)上獲悉，上半年，我省煤礦安全生產(chǎn)形勢繼續(xù)保持了穩(wěn)中向好的態(tài)勢，杜絕了重特大生產(chǎn)安全事故的發(fā)生。但種種數(shù)據(jù)表明，較之國有煤礦，小煤礦仍存在大量安全隱患，生產(chǎn)安全仍不可大意。

這則消息是某報(bào)8月11日才見報(bào)的，處于二十一世紀(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的今天，相隔五、六后天才見報(bào)，日?qǐng)?bào)真的快成周報(bào)了。而且消息當(dāng)中最重要的信息“小煤礦存在大量安全隱患，生產(chǎn)安全仍不可大意”也被丟到了導(dǎo)語的最后。

（三）形式單調(diào)、枯燥，缺乏吸引力

例本報(bào)訊８月１２日上午，河南工業(yè)大學(xué)成立暨與河南省科學(xué)院簽署全面合作協(xié)議大會(huì)在鄭州舉行。省委副書記xxx、副省長xxx、省政協(xié)副主席xxx等出席會(huì)議。

仍然是大會(huì)、舉行、出席之類，句式也仍然是八股式的句子，完全是程式化的東西，沒有個(gè)性，毫無滋味。讀者最關(guān)心的不是某某領(lǐng)導(dǎo)參加，而是簽署全面合作協(xié)議大會(huì)的舉行。然而這樣的內(nèi)容在導(dǎo)語當(dāng)中沒能得到體現(xiàn)。而類似的問題，又絕不僅是一家。傳者往往高高在上、動(dòng)輒站出來講話，使得文章嚴(yán)肅有余、活潑不足。這樣也就造成了新聞導(dǎo)語吸引力的缺失。

可見：導(dǎo)語是為受眾而寫，為受眾服務(wù)是導(dǎo)語的最終歸宿。導(dǎo)語的寫作過程當(dāng)中首先應(yīng)該考慮的就是受眾是不是能夠理解與接受。

三、.新聞導(dǎo)語的寫作應(yīng)迎合受眾心理

我們都知道，受眾看新聞和看小說、看電影、看戲劇有著截然不同的閱讀心理。"好戲在后頭"觀眾、讀者、觀看小說、電影、戲劇是有備而來，一般會(huì)耐著性子看到最后。新聞卻不同，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏日益加快，每個(gè)人接觸到一篇消息時(shí)，都想在最短的時(shí)間內(nèi)知道講的是怎么一回事。最迫切想了解的是最重要、最新鮮、最有價(jià)值的新聞。新近發(fā)生了什么重要的、有意義的事情，牽涉到什么人，結(jié)果又是怎樣的等等。如果不把這些重要內(nèi)容寫在開頭，讀者就會(huì)放棄繼續(xù)閱讀新聞的正文，后面的內(nèi)容再精彩，也只能是枉費(fèi)心機(jī)。正如英國作家亨利.費(fèi)厄利所說：“寫好導(dǎo)語，不僅對(duì)記者重要，對(duì)讀者更重要?！雹崴裕鼙婇喿x認(rèn)知的心理要求新聞導(dǎo)語必須提供最重要的、最新鮮的、最有吸引力的信息，才能吸引讀者閱讀。

現(xiàn)在社會(huì)的信息量超乎人的想象，我們已經(jīng)置身于一片信息的汪洋大海之中。受眾可以選擇的機(jī)會(huì)多到空前的地步，于受眾而言，這無疑是一件再好不過的事情。但信息選擇多元化的形勢對(duì)傳統(tǒng)新聞導(dǎo)語寫作構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。標(biāo)題和導(dǎo)語同處新聞中最突出、最引人注目的位置。先瀏覽一遍標(biāo)題或?qū)дZ，再選有興趣的看，已經(jīng)成為當(dāng)前讀者閱讀報(bào)紙的基本習(xí)慣。信息選擇的多元化使得導(dǎo)語對(duì)于一篇新聞的意義更加重要。如何來吸引受眾？如何讓真正重要的新聞為受眾所知曉？如何在信息的汪洋大海中脫穎而出？對(duì)于以吸引受眾為目的的新聞導(dǎo)語的創(chuàng)作來說不能不說是個(gè)巨大的難題。這是擺在每一個(gè)新聞導(dǎo)語寫作者面前的一個(gè)難題。改進(jìn)導(dǎo)語的視角，讓讀者成為導(dǎo)語的主體，增強(qiáng)可讀性和親和力，已成為報(bào)紙參與競爭、鎖定讀者的最重要的籌碼之一。

可見，導(dǎo)語是為了吸引受眾，不是賣弄文采、故弄玄虛。導(dǎo)語的作用，在于表述新聞的要旨、新聞事件的輪廓和最主要之點(diǎn)，喚起人們的興趣與關(guān)注，吸引人們不得不看或者聽下去。新聞導(dǎo)語的最根本作用就是吸引讀者、吸引受眾。導(dǎo)語要想緊緊抓住受眾，必須突出最重要的新聞信息，必須向受眾提供最新鮮的新聞信息，必須采用最有吸引力的形式。這是新聞導(dǎo)語的本質(zhì)屬性所決定的，是受眾的認(rèn)知心里決定的，是黨對(duì)新時(shí)期新聞工作"三貼近"要求的具體體現(xiàn)，是新時(shí)期受眾信息選擇多元化對(duì)導(dǎo)語挑戰(zhàn)的必然選擇。這取決于受眾能不能夠接受，是不是喜歡，是不是對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。

四、新聞導(dǎo)語寫作的基本要求

一條好的導(dǎo)語要像一塊強(qiáng)大的磁鐵將讀者的目光立即吸引過來，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)提綱挈領(lǐng)地了解到這條新聞的要點(diǎn)，以便做出決定和判斷：是否需要閱讀這條新聞的全部文字。

根據(jù)新聞寫作的傳統(tǒng)，我們要求導(dǎo)語的句子必須明快、簡潔，用字必須簡單、有力，而且具體，要?jiǎng)h去繁復(fù)的語句和曖昧含糊的字詞。這就像一位高超的武師，能夠拳打窩牛之地，在嚴(yán)格的限制下演義出精湛的技藝。

（一）、干脆利落，少而干練

比如，ChinaDaily，December20-21,2003,Page8就有條導(dǎo)語。

"Basra,Iraq:IraqsUSadministratorPaulBremersaidonFridayhehadescapedanassassinationattemptinBaghdadinearlyDecember."此條導(dǎo)語僅用了19個(gè)英語單詞，其意大致為："伊拉克的美國管理者保羅．布雷墨星期五說，他于12月初在巴格達(dá)逃過了一次暗殺企圖。"譯為中文后字?jǐn)?shù)為36個(gè)字。

導(dǎo)語雖然短小，卻可以清楚地顯示出新聞?dòng)浾叩墓Φ缀途礃I(yè)精神。因?yàn)橛浾卟稍L回來，面前自然會(huì)有大量生動(dòng)鮮活的素材，首先要在報(bào)社給定的發(fā)稿面積內(nèi)做出舍棄，然后還要像沙里淘金一般地苦思冥想那個(gè)核心中的核心：導(dǎo)語。它要直截了當(dāng)，干脆利索，一下子就激起讀者的興趣，因此需要記者付出最大的功力，使出自己最大的本事。

（二）、避免面面俱到，多而拖沓

然而，目前我們有些新聞?dòng)浾邊s漸漸拋棄了導(dǎo)語寫作的規(guī)矩，早已把導(dǎo)語的字?jǐn)?shù)限制和寫作要求丟到腦后去了。他們通常為充分顯示自己的文學(xué)素養(yǎng)，大筆一揮，隨心所欲地寫下來，很是痛快淋漓。當(dāng)然，也有許多記者寫出了很地道的導(dǎo)語。

如2003年12月22日，某晚報(bào)第6版

本報(bào)訊（記者XXX）今天上午10時(shí)30分，服刑3年沒見到兒子的趙紅見到了她日思夜想的孩子。為了見兒子，趙紅特意化了妝："讓兒子對(duì)我放心一些。"但是在19歲的孫覃眼里，媽媽還是瘦了些、變老了。19歲的孫覃第一次給媽媽倒了一杯茶，端著兒子倒的第一杯茶，趙紅熱淚盈眶："原來擔(dān)心他不適應(yīng)監(jiān)獄生活，現(xiàn)在看兒子雖然瘦了，但是成熟多了！"除掉標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這這條導(dǎo)語還有131字！

這個(gè)例子只要稍加總結(jié)一下，就可看出，其要傳達(dá)的中心信息不過就是："今天上午10時(shí)30分，服刑3年沒見到兒子的趙紅，端著同在服刑的兒子（19歲的孫覃）倒的第一杯茶，熱淚盈眶。"如果再加上這對(duì)母子見面的特殊地點(diǎn)：北京市某監(jiān)獄，可能讀者就會(huì)更清楚地知道這篇報(bào)道的大致內(nèi)容了。經(jīng)過一番"瘦身"，這條導(dǎo)語僅剩下了44個(gè)中文字，卻能傳達(dá)出同樣多的新聞要素。

（三）、用心構(gòu)思，留有懸念

其實(shí)記者只要在心中多為生活節(jié)奏日益加快的讀者著想，多下一些苦功，就一定能寫出好導(dǎo)語的。據(jù)說早年《紐約時(shí)報(bào)》的一位記者為了一條導(dǎo)語竟然寫了13遍方才滿意。

我們的許多記者也寫出了一些高質(zhì)量的導(dǎo)語，比如：

1、2003年12月22日，星期一，《報(bào)刊文摘》第4版："據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》12月16日?qǐng)?bào)道，市民劉先生這兩天一直在為自己親眼看到的一件事而煩心。"這條導(dǎo)語簡短明快，富有懸念。

2、2003年12月22日，星期一,《北京晚報(bào)》，第8版："昨天，一伙騙子在海淀區(qū)蓮花池長途車站，上演了一場‘精彩雙簧，把正候車的張女士唬蒙了，結(jié)果錢包和手機(jī)不翼而飛。"僅用了50個(gè)中文字就將新聞要素交代清楚，讀者一目了然。

（四）新聞導(dǎo)語還須精當(dāng)

寫好新聞導(dǎo)語，即完成了全篇任務(wù)的一半?？梢姟靶侣剬?dǎo)語”（以下稱導(dǎo)語）在新聞寫作中的重要位置。精彩的導(dǎo)語可以讓讀者數(shù)秒鐘讀完“導(dǎo)語”后，便可了解這篇新聞報(bào)道所反映的事件的主要內(nèi)容。

1865年4月14日，美國總統(tǒng)林肯被刺，美聯(lián)社記者戈布萊特當(dāng)日從華盛頓拍發(fā)了一條轟動(dòng)世界的大新聞，僅有一句話：

總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷。

再看這個(gè)例子：新華社曾發(fā)過一則關(guān)于上海防止地面下沉的消息，導(dǎo)語長達(dá)200多字，試摘如下：

新華社1972年3月15日電1972年《紅旗》雜志第三期發(fā)表了一篇題為《上海應(yīng)用毛澤東哲學(xué)思想防止地面下沉》的文章，這篇文章是由上海……撰寫的。它總結(jié)上海防止地面下沉中積累的經(jīng)驗(yàn)……

這條導(dǎo)語既臃腫又枯燥，一位英國朋友將它改為7個(gè)字：

據(jù)新華社消息：上海不是威尼斯。

導(dǎo)語只一句話，通過將上海與世界著名水城威尼斯來比較，告訴受眾全文中最重要的事實(shí)——上海防止地面下沉。這后一條導(dǎo)語寫得干脆利落，生動(dòng)鮮明。

五、導(dǎo)語寫作的思路

所謂思路就是思維過程，任何寫作都要認(rèn)真思考。好的導(dǎo)語寫作都應(yīng)該是思路清晰的、富有邏輯性的。根據(jù)導(dǎo)語的使命和寫作要求，寫導(dǎo)語的思路一般要經(jīng)過這樣的過程：

（一）在明確主題的基礎(chǔ)上，要在提煉和概括上下工夫

導(dǎo)語寫作過程中，首先也是最重要的程序是提煉。一條消息的導(dǎo)語必須突出核心事實(shí)，揭示要旨，缺少這兩點(diǎn)就不成其為導(dǎo)語。這是寫導(dǎo)語的基礎(chǔ)，是第一性的，是將導(dǎo)語寫好的關(guān)鍵。新華社曾給各分社的指示信中說：有導(dǎo)語的消息是比較難寫的，它是研究的結(jié)晶。這里所說的“研究”，主要指的是對(duì)材料的分析、提煉。美國威爾遜大學(xué)教授海德.格蘭特.米爾納也曾經(jīng)說：“導(dǎo)語是一種揭示、摘要、高潮、，一種包在小包裹里的要點(diǎn)或是新聞?lì)A(yù)告的總合?！雹庠谙懽髦?，所謂提煉，就是提煉最主要、最新鮮的，最能揭示事物本質(zhì)的事實(shí)。同時(shí)，提煉和概括是緊密相聯(lián)的，如果只有提煉，不善于概括，導(dǎo)語做不到簡而明；只有概括，沒有提煉，是無米之炊，概括不到點(diǎn)子上，不是空洞無物，就是不得要領(lǐng)。新聞導(dǎo)語要提煉的準(zhǔn)確，概括才能精當(dāng)。

在這方面，有些外國記者在提煉和概括上的工夫和技能很值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。請(qǐng)看下面兩條導(dǎo)語：

（1）（我國一家新聞單位）對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部一位負(fù)責(zé)人今天向記者介紹了“東芝機(jī)械事件”后中日兩國政府進(jìn)行會(huì)談的情況，并要求日本政府切實(shí)采取措施，使問題盡早解決。

（2）（一外國電臺(tái)）中國要求日本賠償在禁止東芝機(jī)械產(chǎn)品輸出到中國以后，中國所蒙受的損失。

分析以上兩條導(dǎo)語，清楚的看到第一條導(dǎo)語缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。中日兩國會(huì)談達(dá)到的目的是什么這才是問題的實(shí)質(zhì)，第二條導(dǎo)語正是回答了這個(gè)問題。第一條只停留在事物表層，沒有透過現(xiàn)象看本質(zhì)。所以說寫好導(dǎo)語第一步要提煉，這是關(guān)鍵，也是基礎(chǔ)。

（二）找出新聞六要素中，具有價(jià)值最高的和較高的要素

新聞六要素按重要性的排列順序，一般是：事件、時(shí)間、人物、地點(diǎn)、原因、結(jié)果。但在新聞寫作實(shí)踐中，往往同一個(gè)要素在不同的新聞，其價(jià)值大小也不一樣。請(qǐng)看下面兩則導(dǎo)語：

（1）來自廣州、香港、澳門等地的全國人大代表，利用六屆全國人大四次會(huì)議今天休會(huì)的機(jī)會(huì)，應(yīng)邀到大鐘寺參觀。

（2）部分全國人大代表今天重訪了一年前他們批評(píng)過的北京大鐘寺。

第一條“何事”是這條導(dǎo)語的“支點(diǎn)要素”，第二條導(dǎo)語是由“何人、何時(shí)、何故、何事”組成?！昂喂省眱r(jià)值最大。因?yàn)槿舜蟠?，利用休?huì)時(shí)間參觀是常事，只是單純的報(bào)道沒什么價(jià)值。第二條導(dǎo)語揭示出是因?yàn)椤耙荒昵八麄兣u(píng)過”北京大鐘寺這一特殊原因。突出這一要素，正式說明了人大代表認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和責(zé)任心。

由以上兩條導(dǎo)語的對(duì)比，可見寫導(dǎo)語是認(rèn)真分析新聞諸要素，找出新聞價(jià)值最高的要素，突出在導(dǎo)語里的必要性。

（三）注意選取能揭示新聞價(jià)值和烘托深化主題的背景材料

有些新聞事實(shí)，如果從事實(shí)本身看，看不出什么新聞價(jià)值，如果把此事實(shí)放在有關(guān)背景中去看，其新聞價(jià)值就顯現(xiàn)出來了。凡是揭示新聞價(jià)值的背景材料，均出現(xiàn)在導(dǎo)語里，使受眾剛剛接觸新聞，便知其新聞價(jià)值。請(qǐng)看獲1991年“中國新聞獎(jiǎng)”的電視消息《南浦大橋成為上海人民心中的豐碑》的導(dǎo)語：

上海市民做了100多年的大橋夢，今天終于實(shí)現(xiàn)了。他們紛紛涌向大橋，爭睹這座跨度423米，名列世界第二的斜拉橋的英姿風(fēng)采。

在這條導(dǎo)語里有兩處背景材料，即“上海市民做了100多年的大橋夢”和“名列世界第二的斜拉橋”把此橋放在歷史背景上看，它是來之不易，是人們的企盼；把它放在世界的背景上比，它屬第二。因此，這座大橋的建成便有了較大的新聞價(jià)值。

（四）選