房地產(chǎn)公司周年慶活動策劃十年彈指一揮間，XX房地產(chǎn)開發(fā)有限公司已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中，XX公司一直秉承“開拓進取、放眼未來、追求卓越、造福社群〞的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一〞的建筑理念，為社會貢獻美好的生活空間而不懈努力，同時也為社會造就了以“中國MBA英雄〞XX總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。XX現(xiàn)代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成將給XX帶來革命性的商務(wù)理念。因此工程的啟動不僅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊筑就了今天的XX俱樂部，它的成立和啟動也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動儀式的活動，一可共慶諸多臨門之喜,二可借力開展,開創(chuàng)更為關(guān)廣大的天地。

一、目的及意義：

十周年是一個企業(yè)開展的里程碑，恰是時候回憶歷史，展望未來。而且借此契機提升企業(yè)出名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得；借助活動平臺，宣傳XX總經(jīng)理榮獲“中國MBA英雄〞，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力；促進公司和俱樂部目標(biāo)會員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對俱樂部的傳播和推廣闊有裨益；為XX現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源，以便順利翻開市場；高爾夫是健康時尚的體育運動，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽能夠充沛彰顯XX公司和XX城的非凡品位。

二、主題和口號：

主標(biāo)語：網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄——采用的標(biāo)語與XX現(xiàn)代城推廣主題語相互照應(yīng)，突現(xiàn)與會者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時說明這是一次精英的匯聚。

參考標(biāo)語：1、商務(wù)英雄聚精之源

2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明

三、時間：200X年7月25日〔有待最后確定〕；

地點：XX高爾夫球場，XX賓館〔新聞發(fā)布會及聯(lián)誼會地點〕

四、活動對象和規(guī)模：

本次活動的主要對象是在XX商界出類拔萃的高層人物和具備消費能力及購置能力的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請一定數(shù)量的新聞記者和原XX公司所開發(fā)工程的業(yè)主〔如XX灣、XX花園、XX等〕。

1、XX商界領(lǐng)袖人物〔人數(shù)〕

2、意向大客戶〔人數(shù)〕

3、XX灣業(yè)主〔人數(shù)〕

4、新聞媒介記者(人數(shù))

5、XX公司企業(yè)員工〔人數(shù)〕

6、代理商工作人員〔人數(shù)〕

總計：假設(shè)干人

五、活動組織及內(nèi)容：

活動安頓大致分為三個局部，即上午舉行新聞發(fā)布會，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會。形式多樣。內(nèi)容豐盛。

1、出于提高權(quán)威性、擴大影響力的考慮，倡議本次活動中的高爾夫球賽由XX企業(yè)家協(xié)會作為主辦單位，XX公司作為承辦單位。

2、本次活動面向XX商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工

3、活動采用新聞發(fā)布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯(lián)誼宴會三種形式貫通進行：

A．新聞發(fā)布會：邀請XX企業(yè)家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開發(fā)商代表回憶企業(yè)十年成就，并對XX工程和XX俱樂部做宣傳介紹,倡議邀請有廣東出名俱樂部組建經(jīng)驗的權(quán)威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。

B．高爾夫球賽：高爾夫運動具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮釋本活動對象的非凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽劇烈角逐中，深化友誼，促進交流，覽盡XX山迷人風(fēng)光。但凡對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名加入比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和工程銷售做好鋪墊。

C．聯(lián)誼宴會：宴會目的在于在輕松的氣氛中拉近感情距離.宴會上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)比照賽頒獎，推薦XX工程。企業(yè)家協(xié)會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。

4、活動大體流程如下：

參與人員報到〔XX賓館〕→新聞發(fā)布會〔XX企業(yè)家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、工程推薦、廣東嘉賓論俱樂部，XX賓館〕→中午作息〔XX賓館〕→高爾夫比賽〔XX高爾夫球場〕→聯(lián)誼宴會〔領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳說、宴會聯(lián)歡，以上活動中穿插頒獎和工程推薦，XX賓館〕→全天活動結(jié)束

六、組織渠道：

XX企業(yè)家協(xié)會發(fā)函召集會員加入的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補充采用其它方式。

1、以XX企業(yè)家協(xié)會名義通過直郵向協(xié)會成員、媒體記者發(fā)放本工程概念樓書及邀請函。

2、開發(fā)商以信函、等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。

七、宣傳方式：

本次活動主要選擇XX房地產(chǎn)界馳名雜志?XX》，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報紙?XX早報》兩大平面媒體，結(jié)合電視臺節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進行有效推廣。

1、活動前期宣傳：

A、?XX》發(fā)布活動預(yù)告，采取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經(jīng)理“中國MBA英雄〞XXX、XX俱樂部，重點提及XXX現(xiàn)代城。

B、結(jié)合工程形象宣傳，?XX早報》底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡介XXX總經(jīng)理、XXX現(xiàn)代城。

C、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請函。

2、現(xiàn)場推廣：

A、新聞發(fā)布會：陳說業(yè)績以說明企業(yè)的雄厚實力；廣東嘉賓發(fā)動與會者參加俱樂。，現(xiàn)場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對工程和俱樂部作引見。

B、高爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛工程和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，防止喧賓奪主，重在襯托高雅嚴(yán)肅的休閑活動氣氛；

C、聯(lián)誼宴會：發(fā)放工程以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活潑、大氣蓬勃的氛圍，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預(yù)示活動的順利圓滿。

3、活動后期宣傳：

A、?XX》報道活動發(fā)展情況，頒布獲獎名單。

B、?XX早報》底版整版文章結(jié)合圖片報道活動情況，頒布名單，介紹XX現(xiàn)代城。

D、XXX高爾夫俱樂部配贈一次電視臺節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注XXX現(xiàn)代城。

八、物料籌備

工程內(nèi)容要求及表明完成時間執(zhí)行和跟蹤負(fù)責(zé)人備注

1新聞發(fā)布會邀請函

場地布置拱門、橫幅、背景等

2高爾夫球賽接送車

場地布置拱門、雙葉易拉寶等

獎品獎?wù)隆⒆C書

茶點

3聯(lián)誼會場地布置背景、橫幅等

4其他物料折頁

海報

樓書

俱樂部資料

〔具體操作時間和數(shù)量視情況而定〕

九、費用預(yù)算

工程內(nèi)容單價數(shù)量金額備注

1新聞發(fā)布會邀請函

國大賓館會議室

記者邀請

場地布置

媒體廣揭發(fā)布

2高爾夫球賽場地租借

獎品

接送車

場地布置

3聯(lián)誼會國大賓館宴會廳

場地布置

4其他物料折頁

樓書

俱樂部資料

海報

總計：——

〔具體金額視操作實施待定〕

十、效果評估：

1、新聞發(fā)布會是新聞抄作的有力伎倆，能體現(xiàn)號召力和權(quán)威性，易制造聲勢、吸聚眼球，而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)開展和工程啟動培育良好的輿論環(huán)境。

2、高爾夫球賽時尚高雅，采用競賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部開展會員效勞，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚風(fēng)格，