2022-2025年健身市場分析及未來發(fā)展趨勢報告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。如果要達(dá)到緩解壓力的目的，至少一周鍛煉3次。游泳、快走、慢跑、騎自行車，及一切有氧運(yùn)動都能鍛煉心臟。有氧運(yùn)動好處多:能鍛煉心肺、增強(qiáng)循環(huán)系統(tǒng)功能、燃燒脂肪、加大肺活量、降低血壓，甚至能預(yù)防糖尿病，減少心臟病的發(fā)生。美國運(yùn)動醫(yī)學(xué)院建議，想知道有氧運(yùn)動強(qiáng)度是否合適，可在運(yùn)動后測試心率，以達(dá)到最高心率的60%～90%為宜。如果想通過有氧運(yùn)動來減肥，可以選擇低度到中度的運(yùn)動強(qiáng)度，同時延長運(yùn)動時間，這種方法消耗的熱量更多。運(yùn)動頻率每周3～5次，每次20～60分鐘。想要鍛煉肌肉，可以練舉重、做體操以及其他重復(fù)伸、屈肌肉的運(yùn)動。肌肉鍛煉可以燃燒熱量、增強(qiáng)骨密度、減少受傷，尤其是關(guān)節(jié)受傷的幾率，還能預(yù)防骨質(zhì)疏松。在做舉重運(yùn)動前，先測一下，如果連續(xù)舉8次你最多能舉多重的東西，就從這個重量開始練習(xí)。當(dāng)你可以連續(xù)12次舉起這個重量時，試試增加5%的重量。注意每次練習(xí)時，要連續(xù)舉8～12次，這樣可以達(dá)到肌肉最大耐力的70%～80%，鍛煉效果較好。每周2～3次，但要避免連續(xù)兩天鍛煉同一組肌肉群，以便讓肌肉有充分的恢復(fù)時間。健身行業(yè)定義行業(yè)定義01020304萌芽期2000年以前,大眾健身尚未廣泛普及，大眾運(yùn)動健身多為自發(fā)行為。國內(nèi)健身&健美概念開始萌芽，威爾士、浩沙等第一批健身俱樂部品牌陸續(xù)出現(xiàn),大多聚集于一線城市。行業(yè)興起期互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)興起，Keep等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動大眾運(yùn)動健康生活方式的轉(zhuǎn)變升級。各大品牌相繼研發(fā)推廣智能手環(huán)、體脂秤等智能設(shè)備。樂刻、超級猩猩、Keepland等新型智能健身房陸續(xù)出現(xiàn)。智能科技的應(yīng)用開始創(chuàng)造更多元的服務(wù)方向。行業(yè)擴(kuò)張期2001年中國申奧成功，激發(fā)全社會對體育運(yùn)動的強(qiáng)烈關(guān)注，帶動大眾運(yùn)動健身習(xí)慣的養(yǎng)成。健身房分布仍以一線城市為主,但逐漸開始向二線城市擴(kuò)張。需求上升期2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦帶動全民健身熱潮。2014手46號文件出合帶云動手國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策陸續(xù)出臺。運(yùn)動健身從自發(fā)休閑模式開始向?qū)I(yè)指導(dǎo)模式傾斜。大眾對運(yùn)動健身服務(wù)的需求日益增加。發(fā)展歷程行業(yè)PEST-政策分析《關(guān)于加快培育發(fā)展制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的指導(dǎo)意見》改善場地器材建設(shè)配備。研究制定國家學(xué)校體育衛(wèi)生條件基本標(biāo)準(zhǔn)。建好滿足課程教學(xué)和實踐活動需求的場地設(shè)施、專用教室。加強(qiáng)高校體育場館建設(shè)，鼓勵有條件的高校與地方共建共享。配好體育教學(xué)所需器材設(shè)備，建立體育器材補(bǔ)充機(jī)制。貫徹全民健身國家戰(zhàn)略、實施健康中國行動、推進(jìn)健身設(shè)施建設(shè)，推動群眾體育蓬勃開展，提升全民健身公共服務(wù)水平。制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚焦實業(yè)、做精主業(yè)，創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量效益高、產(chǎn)業(yè)帶動作用大，在制造強(qiáng)國建設(shè)中發(fā)揮領(lǐng)頭雁、排頭兵作用?！丁笆奈濉睍r期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實施方案》人民日益增長的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。深入實施全民健身國家戰(zhàn)略，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，增強(qiáng)人民體質(zhì)，改善人民生活品質(zhì)，推動健身設(shè)施補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項、提質(zhì)量，加快建設(shè)體育強(qiáng)國?！蛾P(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時代學(xué)校美育工作的意見》行業(yè)PEST-》行業(yè)政策中共中央、國務(wù)院國務(wù)院《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國各族人民的共同愿望。全民健康是建設(shè)健康中國的根本目的?！蛾P(guān)于實施健康中國行動的意見》《全民健身計劃(2021—2025年)》提出了實施健康知識普及行動等15個專項行動。國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人米鋒介紹，健康中國行動(2019—2030年)計劃啟動兩年來，國家健康科普專家?guī)斐闪?，各地也成立了省級專家?guī)臁＜覀儑@合理膳食、科學(xué)運(yùn)動、近視防控、慢性病防治等主題進(jìn)行健康科普，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康文明的生活方式。2020年末，全國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)215%，比2019年提升98個百分點(diǎn)，超額完成了目標(biāo)，到2030年，我國全國居民健康素養(yǎng)水平將能打到健康素養(yǎng)水平為30%的目標(biāo)。到了2025年，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員16名，即粗略計算，我國社會體育指導(dǎo)員將達(dá)到317萬人。反映出我國會有更多的人在健身鍛煉中得到社會體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)。國務(wù)院行業(yè)社會環(huán)境數(shù)據(jù)顯示，2018年底至2020年底，國內(nèi)健身人口滲透率分別達(dá)到1%、9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長，但在我國，健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國人健身意識與健身習(xí)慣，在供給端，要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。健身企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，主要是基礎(chǔ)設(shè)施便利化、健身服務(wù)智能化、健身場景多元化。這幾年古德菲力一直在進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化升級。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數(shù)字化設(shè)備，根據(jù)數(shù)字化終端了解消費(fèi)者健身狀況，再結(jié)合數(shù)據(jù)為消費(fèi)者設(shè)計合理的健身方案，讓消費(fèi)者清晰地感知到健身效果。豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的關(guān)鍵因素。推動健身行業(yè)健康發(fā)展，要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場監(jiān)管，商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體，也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范，更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。行業(yè)社會環(huán)境近年來，隨著我國居民生活水平的提高和對身材管理的關(guān)注逐步上升，同時在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識逐漸增強(qiáng)，我國經(jīng)常參加體育運(yùn)動人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國經(jīng)常參加體育運(yùn)動的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6.62%。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2健身行業(yè)現(xiàn)狀分析健身產(chǎn)業(yè)鏈健身行業(yè)驅(qū)動因素健身行業(yè)現(xiàn)狀分析健身行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游健身產(chǎn)業(yè)鏈上游概述健身行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，健身行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游健身產(chǎn)業(yè)鏈中游概述健身行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于健身企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游健身產(chǎn)業(yè)鏈下游概述健身行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)現(xiàn)狀線上健身人群滲透率指年均線上健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動兩次以上的人士。從線上健身人群滲透率情況來看，中國線上健身滲透率將快速提升，提升幅度快于美國。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的線上健身人群滲透率達(dá)到45.5%，低于美國的67.9%，到2026年中國線上健身人群的滲透率將達(dá)到57.4%。行業(yè)市場規(guī)模從健身市場規(guī)模情況來看，因健康意識提高、參與健身活動的機(jī)會增加、健身開支增加、運(yùn)動產(chǎn)品及服務(wù)增加，全球健身市場正加速增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年全球健身市場規(guī)模（按年開支計）為人民幣50970億元，到2026年將達(dá)73142億元，CAGR為7.5%（2015年至2021年CAGR為8%）；中國健身市場的市場規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，CAGR為15%。健身市場包括:1)線上健身會員及健身內(nèi)容，2)線下健身會員及健身課程，3)智能健身設(shè)備，4)健身裝備及服飾，及健康食品。中國健身市場的未來增長將主要?dú)w因于中國的線上健身市場。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國線上健身市場占整體比重約47.0%，2026年將占60.6%。得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率提高及健身行業(yè)數(shù)字化，中國的線上健身市場一直在快速增長。據(jù)統(tǒng)計，中國的線上健身市場于2021年達(dá)到人民幣3701億元，2026年將增至8958億元，CAGR為19.3%。2021年至2026年，線上健身會員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入將以30.8%的CAGR增長，顯著高于同期線下健身會員及健身課程6.2%的CAGR。2021年至2026年，線上健身裝備及服飾產(chǎn)生的收入將以29%的CAGR增長，而同期線下健身裝備及服飾銷售的CAGR為3%。線上健身市場現(xiàn)狀對比國外健身房發(fā)展現(xiàn)狀，就數(shù)量而言，目前國內(nèi)健身房已超美國。根據(jù)三體云動統(tǒng)計，2018年底-2020年底，國內(nèi)健身俱樂部門店數(shù)量（不含港澳臺）分別達(dá)到61萬家、99萬家和43萬家；同期美國健身俱樂部門店數(shù)量分別達(dá)到46萬家、96萬家和91萬家。國內(nèi)健身俱樂部在絕對數(shù)量上已經(jīng)超過歐美任何一個國家，居全球所有國家之首。在疫情之前，國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量保持增長。2020年受疫情的影響，2020年底國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量同比下滑11%。健身房數(shù)量行業(yè)現(xiàn)狀健身行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1近年來，在“大健康”環(huán)境背景下，國家為提高國民健康素質(zhì)，國家出臺多項政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于用政策推動全民健身。2014年，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)(2014)46號)，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年，《全民健身計劃(2016-2020年)》、《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策面世。政策支持從應(yīng)用領(lǐng)域來看，健身行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展健身行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素2健身產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于健身行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，健身市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，改變飲食結(jié)構(gòu)的同時進(jìn)行健身成為多數(shù)肥胖人士選擇減肥的主要方式。此外，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿提升，愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)的用戶也不斷增多，數(shù)據(jù)顯示，96%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上。商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展3行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力質(zhì)量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺健身行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致健身行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約健身行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。健身行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：健身行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，健身行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約健身行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，健身的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。健身行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。健身行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙健身行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展健身行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范健身行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用健身行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證健身行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土健身行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，健身行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂需求在電商場景不斷得到釋放，電商平臺應(yīng)推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動促銷節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷節(jié)日的實惠程度關(guān)系用戶消費(fèi)意愿，未來促銷節(jié)日應(yīng)回歸促銷的本質(zhì)，避免過多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費(fèi)體驗，努力實現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國電商促銷節(jié)日用戶消費(fèi)意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重健身行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對各級消費(fèi)群體日益多樣的服務(wù)需求，健身行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競爭力，是當(dāng)前健身行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。健身行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：單一的資金提供方角色僅能為健身行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，健身行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的健身行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)中國本土健身行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三健身行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；健身行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，健身行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，健身行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)健身行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域健身行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著健身的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家健身企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)健身行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位健身行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢健身行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系健身行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率健身行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持健身行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵并支持的政策背景下，健身行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營縱深發(fā)展，健身行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費(fèi)量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，健身企業(yè)對健身行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。健身行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是健身行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是健身行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，健身行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的健身行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，健身行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來健身行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機(jī)會專家服務(wù)模式更側(cè)重借助專家的實際從業(yè)經(jīng)驗與洞察，針對企業(yè)遇到的實際問題給出一針見血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗。010203投資機(jī)會投資機(jī)會投資機(jī)會健身行業(yè)資源整合健身行業(yè)咨詢管理健身行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關(guān)的資源進(jìn)行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競爭力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)。目的是要通過組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)來增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高客戶服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3用戶群體及活躍社區(qū)開發(fā)龐大而充滿活力的用戶群及活躍社區(qū)的能力是中國線上健身市場的主要進(jìn)入壁壘之一。因共同話題聚集的用戶之間基于社區(qū)專業(yè)內(nèi)容的互動可以產(chǎn)生巨大影響力，能夠提升品牌親和力并有助于吸引和留住更多用戶。若線上健身社區(qū)擁有大量活躍用戶，則其表現(xiàn)可超越同行。市場參與者可通過適當(dāng)激發(fā)用戶在線上健身平臺的熱情并結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步培育充滿活力的社區(qū)文化，從而提高用戶忠誠度，吸引更多潛在用戶，進(jìn)而形成正面反饋循環(huán)。品牌知名度線上平臺很難建立品牌知名度、信任度以及與用戶之間深度連結(jié)。這將需要公司在內(nèi)容與產(chǎn)品供應(yīng)以及迭代、深入的客戶洞察、差異化價值主張和戰(zhàn)略品牌定位方面持續(xù)保持卓越。成為中國線上健身市場，尤其是在越來越注重個人健康保健的年輕一代中的領(lǐng)先知名品牌的能力，將帶來強(qiáng)大而持久的品牌價值，可支持市場參與者的長期增長。持續(xù)開發(fā)大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的能力全面互動內(nèi)容一直且將仍是線上健身社區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵要素。內(nèi)容包括了多種旨在提高中樞肌肉力量、減肥、康復(fù)的線上培訓(xùn)課程，且應(yīng)當(dāng)具有多維性、專業(yè)性及系統(tǒng)性。能夠不斷制作并升級各類互動健身內(nèi)容的市場參與者能夠更好地吸引并獲取用戶。4行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢產(chǎn)品供應(yīng)提供從線上線下一體化健身體驗先進(jìn)的技術(shù)技術(shù)在發(fā)展充滿活力的線上社區(qū)方面發(fā)揮著重要作用。平臺會接收及分析人們過往的健身活動，并為人們提供有關(guān)提高健身表現(xiàn)的建議，因而人們期望提高彼等的健身效率。因此，將先進(jìn)的技術(shù)，尤其是人工智能驅(qū)動的技術(shù)應(yīng)用于健身內(nèi)容、產(chǎn)品及器材的能力，對線上平臺建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢起著極其重要的作用。從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學(xué)的李美已是這款A(yù)PP的老用戶了?！拔易鲇醒跤?xùn)練的時候會關(guān)注時間長、強(qiáng)度大、能提升心肺功能的高強(qiáng)度健身課程，Keep新推出的精品課‘燃脂派對’互動感十足，我很喜歡?！薄熬€上買”“線上學(xué)”“線上賽”……近年來，健身消費(fèi)領(lǐng)域受5G等新技術(shù)影響，產(chǎn)生了直播健身新業(yè)態(tài)。目前，Keep直播課已實現(xiàn)全天候覆蓋，用戶可以根據(jù)喜好，隨時隨地選擇適合自己的運(yùn)動，瘦身操“燃脂派對”在線用戶已超過3000萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)健