語(yǔ)用預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告中的運(yùn)用摘要：語(yǔ)用預(yù)設(shè)是指廣告中的一些陳述或者暗示的信息，通過觀眾的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)觀眾進(jìn)行制導(dǎo)和引導(dǎo)，讓觀眾更容易接受廣告信息。準(zhǔn)確運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)，對(duì)于廣告的效果至關(guān)重要。本文通過分析語(yǔ)用預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告中的運(yùn)用，探討了影響觀眾接受廣告信息的關(guān)鍵因素，進(jìn)而提出了一些有效的廣告制作技巧，以提高廣告效果。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)用預(yù)設(shè)、英語(yǔ)廣告、觀眾認(rèn)知、廣告制作技巧

1.前言

廣告是商業(yè)社會(huì)中不可或缺的一部分，無(wú)論是傳統(tǒng)廣告還是數(shù)字化廣告，都是企業(yè)傳播和推廣產(chǎn)品和服務(wù)的主要手段。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)廣告信息接收的要求提高，廣告制作的策略也需要不斷地更新和改進(jìn)。語(yǔ)用預(yù)設(shè)即為其中之一，其運(yùn)用能夠?qū)V告產(chǎn)生積極的影響。本文將從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的概念入手，探討其在英語(yǔ)廣告中的運(yùn)用，并提出一些有效的廣告制作技巧。

2.語(yǔ)用預(yù)設(shè)的概念及作用

語(yǔ)用預(yù)設(shè)是由語(yǔ)言蘊(yùn)含的一些陳述或者暗示的信息，通過語(yǔ)境（即廣告的情境）和觀眾的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)觀眾進(jìn)行制導(dǎo)和引導(dǎo)，使他們更容易理解和接受廣告的信息。例如，一個(gè)廣告中提到“請(qǐng)打400電話”，這就預(yù)設(shè)了觀眾對(duì)于“400電話”這個(gè)概念已經(jīng)有了一定的了解，且可以帶來更加高效的服務(wù)體驗(yàn)。通過運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)，廣告可以實(shí)現(xiàn)以下幾方面的作用：

1）引起觀眾的興趣，吸引他們的注意力

廣告的目的之一就是吸引觀眾的注意力，使其關(guān)注到所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。而運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)能夠讓廣告更加有趣，引人入勝，從而更容易引起觀眾的注意。

2）加強(qiáng)觀眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知

廣告中的信息往往與觀眾的生活息息相關(guān)，利用觀眾的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以讓觀眾更容易地理解和認(rèn)知廣告信息。

3）提高廣告的信服力

廣告的宣傳效果需要觀眾對(duì)廣告信息的認(rèn)可和接受，運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以給觀眾留下更加深刻的印象，提高廣告的信服力。

3.語(yǔ)用預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告中的運(yùn)用

（1）基于觀眾的文化和認(rèn)知

觀眾的文化和認(rèn)知水平是運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的重要依據(jù)，通過廣告制作者對(duì)觀眾的文化背景和認(rèn)知水平進(jìn)行分析，可以更好地為制作英語(yǔ)廣告提供選題和制作方案。例如，在制作針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的英語(yǔ)廣告時(shí)，可以針對(duì)中國(guó)觀眾接受英語(yǔ)語(yǔ)言的特點(diǎn)，運(yùn)用中英雙語(yǔ)配合，從而引起觀眾的興趣和關(guān)注。

（2）利用廣告情境

廣告情境是指廣告宣傳時(shí)所處的具體情境。利用廣告情境，可以讓觀眾對(duì)廣告所傳遞的信息產(chǎn)生正確的預(yù)期和期待，并且在接收廣告信息時(shí)更加順暢。例如，若要宣傳某品牌的時(shí)尚手表，可以將場(chǎng)景設(shè)置在一處豪華的攝影棚中，模特戴著手表演繹時(shí)尚、高端的形象。

（3）利用雙關(guān)語(yǔ)

雙關(guān)語(yǔ)是一種語(yǔ)用預(yù)設(shè)形式，通過一個(gè)詞語(yǔ)具有多種含義以及不同層次的理解，讓觀眾在瞬間理解廣告信息，增強(qiáng)廣告效果。例如，來自蘋果公司的iPod廣告，使用了“10,000SongsinYourPocket（口袋里有10,000首歌）”的雙關(guān)語(yǔ)，向觀眾傳遞了iPod音樂播放器的優(yōu)越品質(zhì)。

4.提高廣告效果的技巧

（1）強(qiáng)調(diào)廣告的特性和優(yōu)勢(shì)

廣告的特性和優(yōu)勢(shì)往往是吸引觀眾的重要因素。廣告制作者應(yīng)該在廣告中回答觀眾最關(guān)心的問題，幫助他們了解所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

（2）建立情感聯(lián)系

廣告不應(yīng)該只是企業(yè)枯燥的宣傳文本，在傳遞信息的同時(shí)應(yīng)該考慮讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，通過情感聯(lián)系讓廣告信息更加易于被接受。

（3）注重時(shí)效性

廣告是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種手段，隨時(shí)會(huì)有新產(chǎn)品或服務(wù)涌現(xiàn)，所以廣告制作者需要注重時(shí)效性，及時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)熱點(diǎn)和所銷售產(chǎn)品的變化，保持廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.結(jié)論

語(yǔ)用預(yù)設(shè)是英語(yǔ)廣告制作中不可或缺的一部分，能夠通過觀眾的認(rèn)知和引導(dǎo)，使廣告更容易被接受和理解。本文以語(yǔ)用預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告中的運(yùn)用為中心，探討了影響觀眾接受廣告信息的關(guān)鍵因素，并提出了一些廣告制作技巧，以便于為廣告效果的提高提供有效的參考6.排誤補(bǔ)白

在廣告制作過程中，排誤補(bǔ)白是必不可少的環(huán)節(jié)。廣告制作者應(yīng)該重視廣告中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，尤其是語(yǔ)言和圖像，保證信息的準(zhǔn)確性和完整性，同時(shí)避免語(yǔ)言和圖像的沖突和誤導(dǎo)。排誤補(bǔ)白也是保證廣告效果的重要手段之一。

7.精準(zhǔn)定位

在廣告制作過程中，精準(zhǔn)定位也是至關(guān)重要的。廣告制作者需要明確產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾，并采用相應(yīng)的語(yǔ)言和圖像進(jìn)行宣傳，以確保廣告的有效傳達(dá)和推廣效果。同時(shí)，精準(zhǔn)定位還能夠?yàn)闋I(yíng)銷策略的制定提供重要的參考。

8.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

創(chuàng)新設(shè)計(jì)也是提高廣告效果的重要手段之一。廣告制作者應(yīng)該不斷尋求新的思路和方法，用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)吸引觀眾的注意力，提高廣告的吸引力和影響力。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)也能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

9.持續(xù)反饋

持續(xù)反饋是廣告制作的必備環(huán)節(jié)。廣告制作者需要對(duì)廣告效果進(jìn)行不斷的評(píng)估和調(diào)整，及時(shí)了解觀眾的反饋和市場(chǎng)的變化，以便于優(yōu)化廣告效果和改進(jìn)營(yíng)銷策略。持續(xù)反饋能夠幫助企業(yè)保持市場(chǎng)敏銳度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

10.未來展望

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，廣告制作也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來，英語(yǔ)廣告制作需要更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化，采用新的媒介和技術(shù)進(jìn)行推廣，并且注重互動(dòng)化和社交化，與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系。未來，英語(yǔ)廣告制作也將更加注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)，為社會(huì)和自然環(huán)境做出更多的貢獻(xiàn)未來，英語(yǔ)廣告制作還需注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的成熟，越來越多的人使用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行在線溝通和線上購(gòu)物，數(shù)字營(yíng)銷已成為企業(yè)宣傳和推廣的主要手段。英語(yǔ)廣告制作也需借助數(shù)字化營(yíng)銷工具，例如搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營(yíng)銷（SEM）和社交媒體營(yíng)銷等，為企業(yè)品牌樹立形象，提高知名度和影響力。

同時(shí)，英語(yǔ)廣告制作還需更加注重文化多樣性和跨文化傳播。在全球化的背景下，跨文化傳播已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要問題。廣告制作者需要了解不同文化背景和價(jià)值觀，將推廣內(nèi)容和創(chuàng)意與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化多樣性和傳播效果的最大化。

綜上所述，英語(yǔ)廣告制作是企業(yè)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。未來，隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，英語(yǔ)廣告制作也需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，注重個(gè)性化和數(shù)字化營(yíng)銷，借助跨文化傳播，為企業(yè)品牌樹立形象，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為社會(huì)和自然環(huán)境做出更多的貢獻(xiàn)此外，英語(yǔ)廣告制作還需要關(guān)注消費(fèi)者心理和行為變化。消費(fèi)者的需求和喜好會(huì)不斷變化，廣告制作者需要了解消費(fèi)者的心理和行為變化趨勢(shì)，對(duì)廣告的創(chuàng)意和推廣策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。例如，現(xiàn)在年輕一代更喜歡探索個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品，英語(yǔ)廣告制作也需要從這一點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，滿足消費(fèi)者需求，提高廣告的吸引力和有效性。

除了以上方面，英語(yǔ)廣告制作也需要考慮環(huán)保和社會(huì)責(zé)任。在當(dāng)今社會(huì)，環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為越來越多企業(yè)關(guān)注的問題。英語(yǔ)廣告制作需要在推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也要考慮其對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響，注重推廣內(nèi)容的文化內(nèi)涵和社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境的保護(hù)和貢獻(xiàn)。

最后，英語(yǔ)廣告制作需要不斷創(chuàng)新和探索。未來，英語(yǔ)廣告制作將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求挑戰(zhàn)，廣告制作者需要不斷創(chuàng)新和探索新的廣告類型、媒體和渠道，提高廣告的效果和影響力，以適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。

總之，英語(yǔ)廣告制作是企業(yè)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，未來需要注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷、跨文化傳播、消費(fèi)者心理和行為變化、環(huán)保和社