2022-2025年藍牙耳機行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日藍牙耳機屬于消費電子產(chǎn)品。中國消費電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國家發(fā)改委以及工信部管理，以上兩個部門主要負責行業(yè)政策的制定以及對相關(guān)制造技術(shù)進行指導。除行業(yè)管理部門外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局負責制定消費電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標準、國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負責監(jiān)管消費電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全。中國政府發(fā)布了多項政策以促進消費電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。傳輸性能不斷增強更大的傳輸帶寬和更穩(wěn)定的傳輸能力應(yīng)該是所有無線電子設(shè)備發(fā)展的重中之重了，對于藍牙耳機來說，作為人機交互的重要途徑，傳輸性能的提升不僅可以優(yōu)化用戶體驗，也是設(shè)備進化過程中功能擴展和應(yīng)用場景增加的重要基石，可以預期在以后的市場競爭中，傳輸距離、抗干擾能力、穿越障礙能力等都將成為消費者在選購時的重要標準。摘要頁產(chǎn)品功能增多音質(zhì)水準提升藍牙耳機產(chǎn)品的消費群體以年輕人為主，對于產(chǎn)品的個性化功能要求較高。隨著藍牙耳機基礎(chǔ)技術(shù)的不斷完善，越來越多的藍牙耳機產(chǎn)品開始搭載除了切換歌曲、接打電話等基礎(chǔ)功能之外的功能，例如降噪、移動快充、語音識別等。以降噪技術(shù)為例，目前只有中高端價位的藍牙耳機才具有主動降噪功能，但隨著主動降噪技術(shù)門檻的不斷降低以及主動降噪技術(shù)成本的降低，未來將會有更多的藍牙耳機產(chǎn)品搭載主動降噪功能，一些低價位的藍牙耳機也具有降噪功能將成為可能。這些附加功能的出現(xiàn)使藍牙耳機能夠帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的使用體驗，同時加快藍牙耳機在中國市場的普及進程。未來隨著藍牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進步，藍牙耳機在功能的多樣化方面將有更多突破。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義藍牙耳機即搭載了藍牙技術(shù)的免持式耳機。藍牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為單耳式、頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導耳機六種類別。單耳式藍牙耳機是藍牙耳機領(lǐng)域的早期產(chǎn)品，其主要功能是通話而非聽音樂。早期單耳式藍牙耳機最主要的消費者為司機，其單耳式的設(shè)計使司機在通話的同時也能聽到周圍聲音，為駕駛安全提供了保障。頭戴式藍牙耳機與其他藍牙耳機相比，尺寸較大，能夠容納更多的電路、更大容量的電池。因此頭戴式藍牙耳機音質(zhì)普遍較好、續(xù)航能力較強、功能較多，部分藍牙耳機還具有降噪功能。但由于其尺寸較大，重量也會較重。入耳式藍牙耳機是出現(xiàn)最早、目前發(fā)展最成熟的藍牙耳機。由于其技術(shù)發(fā)展較為成熟、線控操作上的邏輯與有線耳機類似，因此這類耳機平均價格較低。但由于不同品牌的入耳式藍牙耳機在音質(zhì)、附加功能上存在一定差別，因此不同品牌入耳式藍牙耳機價格相差較大，從幾百元至幾千元不等。頸掛式藍牙耳機與入耳式藍牙耳機類似，耳機之間的連線做成了頸掛式形狀。與入耳式藍牙耳機相比，頸掛式藍牙耳機能夠容納更多電路以及更大容量的電池，因此其功能、續(xù)航能力都要略優(yōu)于入耳式藍牙耳機。在外觀設(shè)計上，頸掛的存在也使得外觀設(shè)計能夠有更多的發(fā)揮空間。雙耳獨立式藍牙耳機即“真無線耳機”，又稱TWS(TrueWirelessStereo)耳機。雙耳獨立式藍牙耳機產(chǎn)品完全不包含電線，體積小，但續(xù)航能力較弱。蘋果公司旗下AirPods是雙耳獨立式耳機的代表產(chǎn)品。骨傳導藍牙耳機的佩戴方式較為獨特，只需將耳機架在頭上，聲音便可以通過顳骨傳導至聽覺神經(jīng)。骨傳導藍牙耳機這種獨特的佩戴方式使其適合運動時使用。特點行業(yè)發(fā)展歷程2016年后2000年2005年左右第一款基于藍牙技術(shù)的通話耳機面世。第一款藍牙耳機受限于技術(shù)因素，只能使語音進行單聲道傳播，主要針對通話需求而設(shè)計。在藍牙技術(shù)加入A2DP協(xié)議后，藍牙耳機才得以實現(xiàn)立體聲的效果。由于當時的耳機主要以頭戴式耳機為主，改為無線耳機后，耳機內(nèi)部電路的集成度大幅提高，耳機內(nèi)部不僅有電池，還要融入藍牙傳輸芯片。因此當時市面上還未出現(xiàn)耳塞型藍牙耳機產(chǎn)品。市面上出現(xiàn)了耳塞型藍牙耳機產(chǎn)品，與當今市面上的入耳式藍牙耳機屬于同一種類。盡管這類藍牙耳機產(chǎn)品直接避免了耳機電線纏繞的問題，但其在兩個耳塞之間依然有電線連接。直到2015年，日本“安橋”品牌首次推出了完全沒有耳機線的雙耳獨立式藍牙耳機產(chǎn)品。雙耳獨立式藍牙耳機對技術(shù)要求較高，若使用普通的藍牙協(xié)議極易產(chǎn)生干擾問題，因此雙耳獨立式藍牙耳機通常需要廠商使用自定義或特殊加密的藍牙協(xié)議。由于該類產(chǎn)品無法使用現(xiàn)有的協(xié)議，自行開發(fā)或修改加密協(xié)議將耗費廠商大量時間，因此在2016年，行業(yè)內(nèi)才有蘋果公司發(fā)布了類似產(chǎn)品——AirPods。中國藍牙耳機行業(yè)開始進入高速發(fā)展期。中國企業(yè)華為、小米等都推出了雙耳獨立式藍牙耳機產(chǎn)品。盡管中國藍牙耳機的發(fā)展晚于西方發(fā)達國家，且目前相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，但中國耳機市場上對藍牙耳機的關(guān)注度不斷提升，未來也將會有更多的中國本土企業(yè)生產(chǎn)藍牙耳機產(chǎn)品，加快中國藍牙耳機行業(yè)的發(fā)展進程。產(chǎn)業(yè)鏈上游藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍牙耳機所需的各類原材料供應(yīng)商。藍牙耳機生產(chǎn)所需原材料主要為一些電子元器件以及生產(chǎn)外殼所需的塑料原料等。藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應(yīng)市場企業(yè)數(shù)量較多，競爭較為激烈。電子元器件產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前得益于電子設(shè)備、藍牙耳機等產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，中國電子元器件行業(yè)發(fā)展也不斷攀升至新的高度。中國藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游各電子元器件生產(chǎn)企業(yè)間的競爭主要體現(xiàn)在技術(shù)層面。產(chǎn)業(yè)鏈下游藍牙耳機應(yīng)用設(shè)備對藍牙耳機在連接穩(wěn)定性、音質(zhì)等方面提出更高的要求。而所使用的電子元器件能夠直接影響藍牙耳機產(chǎn)品質(zhì)量，也能夠在較大程度上決定藍牙耳機功能的多樣性，因此產(chǎn)業(yè)鏈中游藍牙耳機生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多市場份額、獲得競爭優(yōu)勢，也對電子元器件的精細度提出更高要求。產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)主體的需求導致產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商之間在技術(shù)層面展開競爭，能夠大量生產(chǎn)并穩(wěn)定供應(yīng)質(zhì)量高、性能穩(wěn)定電子元器件的廠商在競爭中往往處于優(yōu)勢地位，能夠與更多位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的藍牙耳機生產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系。未來隨著中國消費者對藍牙耳機體積、音質(zhì)、續(xù)航能力、人工智能等方面的要求增多，產(chǎn)業(yè)鏈上游各電子元器件供應(yīng)商也將對自身產(chǎn)品進一步改良，生產(chǎn)出更加微型化、薄型化、低功耗、高精度、多功能、模塊化、智能化的電子元器件。除此之外，由于中國消費者對電子產(chǎn)品生產(chǎn)過程綠色環(huán)保的關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈上游各企業(yè)注重生產(chǎn)過程中的綠色環(huán)保也會成為其未來的發(fā)展趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈中游藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍牙耳機的企業(yè)。藍牙耳機主要可分為單耳式藍牙耳機、頭戴式藍牙耳機、入耳式藍牙耳機、頸掛式藍牙耳機、雙耳獨立式藍牙耳機及骨傳導藍牙耳機。目前，中國藍牙耳機行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要包含兩類:智能手機廠商以及專業(yè)耳機廠商。這兩類生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的藍牙耳機產(chǎn)品側(cè)重點有所不同。智能手機廠商生產(chǎn)的藍牙耳機產(chǎn)品主要作為智能手機的配件銷售、更加注重產(chǎn)品的性價比。受益于智能手機產(chǎn)品為品牌積累的品牌效應(yīng)及銷售渠道，智能手機廠商的銷售渠道通常比專業(yè)耳機廠商更寬。中國藍牙耳機市場上市場份額第一的蘋果公司就屬于智能手機廠商。專業(yè)耳機廠商則更加注重旗下產(chǎn)品的音質(zhì)、產(chǎn)品精細程度等方面，價位處于中高端水平。相比于智能手機生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道，專業(yè)耳機廠商銷售渠道更窄。智能手機產(chǎn)品的生產(chǎn)也以電子元器件材料為基礎(chǔ)，因此藍牙耳機行業(yè)內(nèi)的智能手機廠商在與產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商的合作間有較大優(yōu)勢。規(guī)模較大的智能手機生產(chǎn)企業(yè)擁有長期穩(wěn)定合作的產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商，而這些供應(yīng)商也能夠直接為智能手機生產(chǎn)企業(yè)提供生產(chǎn)藍牙耳機所需的相關(guān)原材料，為智能手機生產(chǎn)企業(yè)進軍藍牙耳機行業(yè)提供了有力支持。智能手機是藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游重要的應(yīng)用設(shè)備。智能手機廠商所生產(chǎn)的藍牙耳機產(chǎn)品若能夠與其自身智能手機設(shè)備更加適配，則能夠同時帶動藍牙耳機與智能手機產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)業(yè)鏈下游藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈下游為藍牙耳機的各應(yīng)用設(shè)備及消費者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等。藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體的各類電子設(shè)備自身功能的進步、外觀的變化將直接影響消費者對藍牙耳機的需求變化。產(chǎn)業(yè)鏈中游各藍牙耳機生產(chǎn)企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈下游各應(yīng)用設(shè)備的變化及時采取應(yīng)對措施以跟緊市場技術(shù)的發(fā)展趨勢。以智能手機為例，中國智能手機行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段，各類應(yīng)用技術(shù)更新?lián)Q代的速度加快，而在折疊屏幕手機、5G通訊技術(shù)的催化下，未來中國智能手機行業(yè)將得到進一步發(fā)展、加快中國消費者換機頻率。隨著智能手機的不斷發(fā)展，藍牙耳機作為智能手機的配件也將得到大力發(fā)展。蘋果公司旗下智能手機取消5mm耳機孔，將耳機孔與充電口合二為一的創(chuàng)新設(shè)計是促進中國藍牙耳機發(fā)展的一大因素。未來隨著智能手機在外觀、功能等方面的進一步發(fā)展，中國消費者對藍牙耳機的功能需求也將有所變化。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1該文件中指出要推進中國制造業(yè)的進步，在可穿戴智能產(chǎn)品等方面拓寬制造業(yè)新領(lǐng)域；要加快智能制造裝備、智能化生產(chǎn)線的建設(shè)，制造出新型傳感器、工業(yè)控制系統(tǒng)等智能核心裝置，推進產(chǎn)業(yè)化和工程化進程。同時，文件中提出核心基礎(chǔ)零部件、基礎(chǔ)材料、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料等工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱是目前中國制造業(yè)的制約因素。在未來的發(fā)展過程中，中國制造業(yè)應(yīng)當明確重點方向、推動基礎(chǔ)工藝的創(chuàng)新，努力突破制約中國制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。國務(wù)院《中國制造2025》指出在制造業(yè)方面要實施智能制造工程，強化智能制造標準以及核心支撐軟件等發(fā)展基礎(chǔ)；加強工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)，培育推廣新興的智能制造模式，鼓勵建立智能制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。綱要中還指出要促進消費升級，支持綠色、信息、時尚、品質(zhì)等新型消費，改善大眾消費預期，著力擴大居民消費；與此同時，還要實施消費品質(zhì)量提升工程，保護消費者權(quán)益。人大代表會《十三五規(guī)劃綱要》中指出作為中國國民經(jīng)濟的主體，制造業(yè)應(yīng)當是實施“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)與制造業(yè)的融合有利于形成疊加效應(yīng)，從而加快新舊生產(chǎn)體系的轉(zhuǎn)換。目前中國制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合還存在平臺支撐不足、應(yīng)用水平較低、核心技術(shù)較為薄弱等問題。意見還認為要支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)合資培育新的經(jīng)營主體，打破企業(yè)界限，共享技術(shù)、服務(wù)與設(shè)備；支持電子商務(wù)企業(yè)與制造企業(yè)進行網(wǎng)上銷售、品牌培育、戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作，整合線上線下的交易資源，打造制造、營銷、物流等高效協(xié)同的生產(chǎn)流通一體化形態(tài)。國務(wù)院《關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導意見》經(jīng)濟環(huán)境近幾年，中國全年社會消費品零售總額由2014年的262,394億元增長至2020年的391981億元，2020年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降9%，消費的擴大成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。2014年至2020年，中國GDP由641,281億元增長至1015986億元，GDP增長速度穩(wěn)定維持在7%上下。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入增加，消費不斷升級，宏觀環(huán)境的持續(xù)改善推動著藍牙耳機行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1隨著技術(shù)的發(fā)展，一些運動耳機還增加了心率監(jiān)測、語音識別等功能，例如咕咚運動耳機Quiet、埃微公司的R1運動心率耳機等。這些擁有附加功能的運動耳機不僅能夠使消費者在運動時聆聽音樂，還能夠通過心率的監(jiān)測保障消費者的安全。隨著中國消費者對健身運動的參與度提升，未來中國消費者對運動耳機的需求也將上升，從而刺激中國藍牙耳機行業(yè)市場規(guī)模的進一步擴大。社會環(huán)境2隨著生活水平日益提高，中國消費者對健康的關(guān)注度不斷升高?！敖】抵袊币呀?jīng)上升至國家戰(zhàn)略層面，未來大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展。作為國家重點支持的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增強。從2008年北京奧運會開始，中國接連舉辦了冬奧會、大運會、亞運會以及籃球、乒乓球、羽毛球等國際賽事，各大視頻網(wǎng)站也引入了英超、西甲、NBA等賽事直播，體育賽事的影響力與日俱增。在中國政府和各大企業(yè)的努力下，中國國內(nèi)體育氛圍不斷升高，越來越多的居民開始了健身鍛煉。社會環(huán)境2隨著消費者對音樂品質(zhì)的追求，耳機生產(chǎn)企業(yè)也加大研發(fā)力度，從設(shè)計和制造層面提供音樂還原度更高、更清晰的耳機產(chǎn)品，對音質(zhì)的追求使得耳機內(nèi)部結(jié)構(gòu)日益復雜。以TWS耳機為例，其內(nèi)部有效空間較有線耳機更小，且需要集成藍牙芯片、主控芯片、麥克風、傳感器等大量復雜的電子元器件，更要考慮產(chǎn)品的發(fā)聲效果和佩戴舒適性等因素，設(shè)計和生產(chǎn)難度大大提升，持續(xù)考驗企業(yè)的研發(fā)能力。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA政策支持、消費者視聽娛樂需求、運動耳機需求上升、智能手機結(jié)構(gòu)的升級以及藍牙版本的提升等是行業(yè)主要驅(qū)動因素消費者視聽娛樂增加了耳機市場的需求耳機作為最主流的電聲產(chǎn)品，可以滿足消費者聆聽較高音質(zhì)音樂的要求，為消費者帶來更高層次的聽覺享受。消費者視聽娛樂需求促進了耳機市場的增長。全球市場方面，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的報告，全球錄制音樂市場規(guī)模在2020年增長了7.4%，總收入為216億美元，已是連續(xù)第六年保持上揚態(tài)勢。其中，我國錄制音樂市場在2020年繼續(xù)保持快速擴張，市場規(guī)模位列全球第七位。智能手機結(jié)構(gòu)的升級以及藍牙版本的提升作為智能手機的重要配件之一，耳機的發(fā)展與手機行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。蘋果公司為了節(jié)省手機內(nèi)部空間以添加防水部件和增大電池容量，IPhone7及以后的手機版本都取消了5mm耳機孔，將耳機孔與充電插口合二為一。隨著這一手機結(jié)構(gòu)的改變逐漸被消費者接受，越來越多的安卓手機也取消了耳機孔。然而耳機孔與充電插口合二為一后，充電和聽歌只能二選一的狀況為消費者帶來了諸多不便。這樣的情形直接推動了不需要耳機插孔的藍牙耳機行業(yè)的迅猛發(fā)展。同時，由于藍牙技術(shù)的不斷升級，目前市面上支持藍牙5.0版本的智能手機型號增多。蘋果公司IPhone8及其之后的所有型號版本、華為MATE20及其之后的所有型號版本、小米6及其之后的所有型號版本都搭載了藍牙5.0。藍牙版本的升高將導致藍牙耳機的功耗降低并且能夠提升藍牙耳機連接的穩(wěn)定性，在一定程度上提升了藍牙耳機的性能。智能手機耳機孔的取消以及搭載藍牙版本的提升直接助力了中國藍牙耳機行業(yè)的發(fā)展。政策支持藍牙耳機屬于消費電子產(chǎn)品。中國消費電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國家發(fā)改委以及工信部管理，以上兩個部門主要負責行業(yè)政策的制定以及對相關(guān)制造技術(shù)進行指導。除行業(yè)管理部門外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局負責制定消費電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標準、國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負責監(jiān)管消費電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全。中國政府發(fā)布了多項政策以促進消費電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展?！按蠼】怠睍r代，運動耳機需求上升隨著生活水平日益提高，中國消費者對健康的關(guān)注度不斷升高?！敖】抵袊币呀?jīng)上升至國家戰(zhàn)略層面，未來大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展。作為國家重點支持的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增強。從2008年北京奧運會開始，中國接連舉辦了冬奧會、大運會、亞運會以及籃球、乒乓球、羽毛球等國際賽事，各大視頻網(wǎng)站也引入了英超、西甲、NBA等賽事直播，體育賽事的影響力與日俱增。在中國政府和各大企業(yè)的努力下，中國國內(nèi)體育氛圍不斷升高，越來越多的居民開始了健身鍛煉。健身房易觀察到的現(xiàn)象是，許多在健身房鍛煉的消費者都佩戴了耳機。國外已經(jīng)有相關(guān)科學家進行了音樂與運動之間關(guān)聯(lián)的研究，研究結(jié)果表明運動前聽音樂能夠改善人體情緒狀態(tài)、提高運動時的速度。同時，運動中聽音樂還能夠顯著降低人體的疲勞感。人體疲勞感主要有RPE（主觀疲勞感覺量表）進行判定，RPE值越高，疲勞程度越強。國外科學家在實驗過程中發(fā)現(xiàn)，參與實驗的青壯年若在運動時聆聽了音樂，其RPE值與運動中沒有聽音樂的情況有明顯的降低。國外科學家還發(fā)現(xiàn)大多數(shù)運動員及教練員都表示訓練時聽音樂能夠放松心情、克服訓練時的單調(diào)感和疲乏感，增強訓練效果。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析2021上半年國內(nèi)無線藍牙耳機市場出貨量為5374萬臺,同比增長26．8%。其中,真無線耳機的出貨量就有3625萬臺,同比增長32．1%。剩下的頸戴和頭戴式相比真無線藍牙耳機出貨量不算多,但是相比去年都有所提升。自從蘋果帶頭“砍”掉手機上的3．5mm耳機接口后,藍牙耳機的市場被硬生生打開。雖然一開始消費者對砍掉耳機孔十分反感,但最后市場還是給出了答案。久而久之,這些用戶便適應(yīng)了真無線藍牙耳機帶來的舒適便捷。其中最讓消費者印象深刻的產(chǎn)品,當屬蘋果的AirPods系列。繼本土音頻廠商以及蘋果快速開拓藍牙耳機市場之后,以安卓陣營為主的國產(chǎn)廠商也發(fā)力布局真無線藍牙耳機產(chǎn)品。憑借自身品牌、整合優(yōu)化等體驗方面的優(yōu)勢,手機廠商很快就在藍牙耳機市場上占有不小的市場份額。同時,還會加速藍牙耳機市場的格局變動。隨著入手藍牙耳機的門檻越來越低,一些高端產(chǎn)品才有的功能也在真無線耳機市場迅速普及,比如主動降噪功能。據(jù)悉,2021上半年,國內(nèi)真無線藍牙耳機市場帶有主動降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比將近34%。降噪功能的下放也加速了真無線耳機市場的增長。行業(yè)市場規(guī)模近年來，各智能手機廠商紛紛進行了智能手機結(jié)構(gòu)上的改造，取消了5mm耳機孔，將耳機孔與充電口合二為一。例如國際品牌iPhone以及中國本土品牌華為、小米等。手機設(shè)計上的變革導致充電、聽歌無法同時進行的情況直接促進了中國藍牙耳機市場的發(fā)展。與此同時，由于藍牙版本的升級，藍牙技術(shù)在穩(wěn)定性等方面的不斷優(yōu)化，藍牙耳機的質(zhì)量也得到了大幅提升。除此之外，“大健康”浪潮下中國消費者對運動的重視也直接促進了運動藍牙耳機的市場需求增長。中國藍牙耳機市場規(guī)模逐年上升，從2014年的11億元上升至2018年的65.0億元，年復合增長率達到49.1%。未來隨著中國藍牙耳機行業(yè)參與者的增加及藍牙技術(shù)、耳機技術(shù)的不斷發(fā)展，預測中國藍牙耳機行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)上升，2023年將達到425.9億元。行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)品性能和形態(tài)的升級帶動電聲產(chǎn)品更新?lián)Q代需求藍牙耳機作為典型的消費電子產(chǎn)品，具有更新?lián)Q代較快的特征。近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、4G等技術(shù)的快速發(fā)展，藍牙耳機產(chǎn)品的性能也在持續(xù)更新，具備主動降噪、語音識別、語音控制、智能翻譯、聽覺增強、健康監(jiān)測等功能的智能耳機廣受市場的歡迎，部分產(chǎn)品作為物聯(lián)網(wǎng)聲音控制的入口，與其他智能設(shè)備進行互聯(lián)互通。藍牙耳機功能的升級帶動電聲產(chǎn)品持續(xù)的更新?lián)Q代需求。藍牙耳機產(chǎn)品在功能升級的同時，形態(tài)也持續(xù)發(fā)生著改變，更加時尚的外形也促進了消費者更新?lián)Q代的需求。作為音頻類可穿戴設(shè)備，藍牙耳機在傳統(tǒng)的音頻播放工具定位之外，也被賦予了更多的時尚屬性。近年來，耳機產(chǎn)品外形持續(xù)突破，從傳統(tǒng)的后掛式耳機、耳塞式耳機向頭戴式耳機、TWS耳機等更加時尚的品類發(fā)展，贏得了消費者喜愛的同時，也引領(lǐng)了電聲行業(yè)整體的發(fā)展潮流。TWS耳機引領(lǐng)產(chǎn)品更新?lián)Q代風潮2016年末，蘋果發(fā)布首款TWS耳機AirPods。由于其時尚的外形、便攜的設(shè)計和強大的降噪能力，受到了市場的廣泛歡迎。TWS耳機采用無線結(jié)構(gòu)設(shè)計解除了傳統(tǒng)耳機對于線材的依賴，大大提升了消費者的使用體驗，進而推動智能音箱市場和真無線耳機市場的出現(xiàn)爆發(fā)性的成長。截至目前，全球音頻行業(yè)仍然處于“智能化”的重要階段，以TWS耳機為代表的可穿戴設(shè)備、以智能音箱為代表的智能家居設(shè)備高速發(fā)展，智能音頻產(chǎn)品作為消費物聯(lián)網(wǎng)中音頻數(shù)據(jù)的采集、處理終端，及語音交互入口，參與到萬物互聯(lián)的時代。TWS耳機的發(fā)展離不開藍牙技術(shù)的進步和行業(yè)趨勢的變革。2016年，藍牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布了藍牙5.0標準，較藍牙2標準傳輸速率更強，傳輸距離更遠，數(shù)量包容更多。藍牙5.0技術(shù)的應(yīng)用，使TWS耳機得到了廣泛的應(yīng)用。此外，越來越多的手機將外置耳機孔和充電口合二為一，使用有線耳機時無法進行充電，也提升了TWS耳機的應(yīng)用頻率。行業(yè)痛點3隨著中國藍牙耳機近年來的迅速發(fā)展，中國藍牙耳機市場上產(chǎn)品種類不斷增加。目前中國藍牙耳機市場上有品牌眾多，每個品牌旗下又有多個產(chǎn)品種類。除了產(chǎn)品價格混亂之外，中國消費者對藍牙耳機品牌的認識仍然處在普及階段，許多品牌也處于培養(yǎng)消費者的階段。受到不同品牌間價格差異、產(chǎn)品使用體驗等方面的影響，消費者在購買相關(guān)產(chǎn)品時難以抉擇，從而產(chǎn)生不好的購物體驗，進而影響中國藍牙耳機行業(yè)的進一步發(fā)展。12由于藍牙傳輸過程中采用有損編碼壓縮音頻信號，而有損編碼在壓縮音頻信號的過程中為了達到更大的壓縮比從而實現(xiàn)較小的數(shù)據(jù)量，會舍棄原有音頻信號源中的一些信息。這種舍棄部分信息的壓縮方式容易在解壓縮還原的過程中產(chǎn)生失真。因此藍牙耳機的音質(zhì)通常不如有線耳機。藍牙耳機起源于國外，在中國藍牙耳機的發(fā)展初期，大多數(shù)廠商以模仿國外品牌的產(chǎn)品為主。這種情況導致中國廠商自主創(chuàng)新能力較低，中國市場上藍牙耳機相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重、產(chǎn)品替代性強。中國藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)品的高替代性主要體現(xiàn)在價格較低的產(chǎn)品中。受限于技術(shù)研發(fā)能力，價格較低的產(chǎn)品往往在功能、整體外觀設(shè)計、發(fā)聲單元等部件選擇以及佩戴舒適度方面相似度較高。品牌之間差異化的縮小不僅將降低各品牌自身的競爭優(yōu)勢，還將制約中國藍牙耳機行業(yè)的整體發(fā)展。除了中國本土廠商的創(chuàng)新能力較弱之外，中國藍牙耳機行業(yè)標準的缺失也將制約中國藍牙耳機行業(yè)的進一步發(fā)展。盡管目前中國國家質(zhì)檢總局會對耳機及藍牙耳機相關(guān)產(chǎn)品進行了仿真節(jié)目信號特征電壓、最大輸出電壓以及耳機最大聲壓級等方面的安全風險監(jiān)測，但由于中國缺乏對耳機及藍牙耳機的行業(yè)標準及監(jiān)管政策，中國國家質(zhì)檢總局對產(chǎn)品安全風險的監(jiān)測是參考相關(guān)國際標準進行的。產(chǎn)品價格混亂、市場品牌多音質(zhì)水準、續(xù)航有待提升中國本土廠商創(chuàng)新能力弱、行業(yè)標準缺失行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范藍牙耳機行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用藍牙耳機行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：藍牙耳機行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土藍牙耳機行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，藍牙耳機行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為藍牙耳機行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，藍牙耳機行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的藍牙耳機行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土藍牙耳機行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。藍牙耳機行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三藍牙耳機行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；藍牙耳機行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負債端看，藍牙耳機行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，藍牙耳機行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進藍牙耳機行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域藍牙耳機行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著藍牙耳機的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家藍牙耳機企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)藍牙耳機行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位藍牙耳機行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢藍牙耳機行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系藍牙耳機行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率藍牙耳機行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持藍牙耳機行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下，藍牙耳機行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，藍牙耳機行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，藍牙耳機企業(yè)對藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。藍牙耳機行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是藍牙耳機行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是藍牙耳機行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，藍牙耳機行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，藍牙耳機行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來藍牙耳機行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2中國本土品牌地域性明顯，技術(shù)發(fā)展速度較快。中國藍牙耳機本土知名品牌包括華為、小米、萬魔（小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)）以及魅族等。其中華為以及萬魔的總部位于深圳；小米總部位于北京；魅族總部位于珠海。四家中國藍牙耳機本土知名品牌中的三家總部都位于廣東省，足以可見目前中國藍牙耳機行業(yè)地域性比較明顯，廣東省的發(fā)展程度領(lǐng)先于其他地區(qū)。中國本土藍牙耳機品牌在技術(shù)上發(fā)展速度也較快。盡管蘋果公司旗下的AirPods產(chǎn)品率先引發(fā)了TWS耳機在中國市場上的大量關(guān)注，但中國本土廠商華為、小米等迅速投入研發(fā)，并于2018年4月和2018年11月發(fā)布了旗下TWS耳機產(chǎn)品。這些中國本土品牌產(chǎn)品在一定程度上借鑒了國外產(chǎn)商的產(chǎn)品設(shè)計，其TWS耳機相關(guān)技術(shù)從無到有的過程發(fā)展迅速。以小米為例，小米不僅推出了旗下TWS耳機產(chǎn)品，而且還通過節(jié)省成本等方式實現(xiàn)了較低價TWS耳機的生產(chǎn)，小米推出了首款TWS耳機售價僅為199元。與蘋果售價為1246元的AirPods以及華為售價為799元的FreeBuds相比，小米旗下的首款TWS耳機產(chǎn)品在性價比方面得到了極大的提升。市場發(fā)展勢頭良好、競爭激烈，龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯。2016年，隨著一些國外品牌進駐中國市場，中國藍牙耳機行業(yè)開始進入快速發(fā)展階段，而且2016年9月蘋果公司發(fā)布的AirPods引起了中國消費者對藍牙耳機的大范圍關(guān)注。2018年，中國耳機市場上藍牙耳機的市場份額超過了有線耳機，藍牙耳機在整個耳機市場的占比達到了60%以上。中國藍牙耳機市場參與者較多，市場內(nèi)藍牙耳機品牌達到了幾千個。但作為近年來消費者關(guān)注度較高的TWS產(chǎn)品的代表企業(yè)，蘋果公司目前在市場份額上占有較高優(yōu)勢。2018年蘋果公司的市場份額為30%左右，處于行業(yè)第一的位置。得益于旗下生態(tài)鏈企業(yè)的良好發(fā)展，小米市場份額位于中國本土品牌中的首位。小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品性價比較高，結(jié)合小米自身的渠道優(yōu)勢，小米旗下藍牙耳機產(chǎn)品出貨量較大。由于具有品牌根基強、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等特點，目前行業(yè)內(nèi)一些知名度較高的企業(yè)，例如蘋果、華為、小米等，在競爭中優(yōu)勢明顯。目前中國藍牙耳機行業(yè)知名度較高企業(yè)的市場份額合計約占60%以上，較高的行業(yè)集中度也證明了中國藍牙耳機行業(yè)龍頭優(yōu)勢明顯。行業(yè)發(fā)展趨勢2019202020212022傳輸性能不斷增強更大的傳輸帶寬和更穩(wěn)定的傳輸能力應(yīng)該是所有無線電子設(shè)備發(fā)展的重中之重了，對于藍牙耳機來說，作為人機交互的重要途徑，傳輸性能的提升不僅可以優(yōu)化用戶體驗，也是設(shè)備進化過程中功能擴展和應(yīng)用場景增加的重要基石，可以預期在以后的市場競爭中，傳輸距離、抗干擾能力、穿越障礙能力等都將成為消費者在選購時的重要標準。產(chǎn)品功能增多音質(zhì)水準提升藍牙耳機產(chǎn)品的消費群體以年輕人為主，對于產(chǎn)品的個性化功能要求較高。隨著藍牙耳機基礎(chǔ)技術(shù)的不斷完善，越來越多的藍牙耳機產(chǎn)品開始搭載除了切換歌曲、接打電話等基礎(chǔ)功能之外的功能，例如降噪、移動快充、語音識別等。以降噪技術(shù)為例，目前只有中高端價位的藍牙耳機才具有主動降噪功能，但隨著主動降噪技術(shù)門檻的不斷降低以及主動降噪技術(shù)成本的降低，未來將會有更多的藍牙耳機產(chǎn)品搭載主動降噪功能，一些低價位的藍牙耳機也具有降噪功能將成為可能。這些附加功能的出現(xiàn)使藍牙耳機能夠帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的使用體驗，同時加快藍牙耳機在中國市場的普及進程。未來隨著藍牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進步，藍牙耳機在功能的多樣化方面將有更多突破。TWS耳機普及，刺激行業(yè)發(fā)展隨著2016年9月蘋果公司發(fā)布AirPods的發(fā)布，TWS耳機在中國藍牙耳機市場上掀起了一陣熱潮，AirPods也成為了目前蘋果公司最受歡迎的數(shù)碼配件之一。TWS耳機左右兩只耳塞之間無須電線連接就能夠獨立工作，完全解決了有線耳機電線纏繞的問題。由于初期TWS技術(shù)發(fā)展并不成熟，價格偏高，蘋果發(fā)售的AirPod