Word“互聯(lián)網(wǎng)+”教育掀起淘金熱潮失敗案例頻發(fā)或?qū)⒚媾R洗牌最近這幾年，在線教育吸引了投資方以及商業(yè)巨頭的關注。一時間，這個領域領域掀起了全球性的淘金熱潮。根據(jù)在線教育行業(yè)市場研究報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國在線教育市場規(guī)模達到1264億元。2021年中國在線教育市場規(guī)模將達1711億元，增長率為35.4%。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”教育域囊括了K12（幼兒園到12年級）、職場教育、興趣教育、技能培訓等領域。

截至目前，在線教育領域除了新東方、好未來、學大教育等一票老牌教育公司，還有百度、阿里巴巴、騰訊、歡聚時代等一幫互聯(lián)網(wǎng)玩家，甚至大唐電信、科大訊飛、拓維信息等非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已入場。

就在商業(yè)巨頭以及大量資本不斷涌入在線教育市場的同時，不少行業(yè)失敗案例已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月有近60家企業(yè)已倒閉，商業(yè)模式不清晰、免費燒錢價格戰(zhàn)、教學內(nèi)容同質(zhì)化等問題日漸凸顯。

業(yè)內(nèi)認為，2021年是在線教育發(fā)展的關鍵一年，行業(yè)或迎來重新洗牌，馬太效應明顯，強者愈強、弱者愈弱。而對于在線教育企業(yè)來說，能否在未來三年實現(xiàn)業(yè)務上的突破，決定了是否能夠找到新的生存空間和商業(yè)模式。

現(xiàn)象一：

創(chuàng)業(yè)公司、教育機構紛紛搶灘

今年3月，“跟誰學”公布獲得A輪融資5000萬美元。這家新的在線教育平臺成立不足一年，便獲得風投注資，正是資本追捧在線教育的最好注腳之一。

“跟我學”創(chuàng)辦者為前新東方執(zhí)行總裁陳向東，他將這家新平臺定位為：O2O找好老師學習服務電商平臺，把線上課程與線下資源對接，幫助老師和機構實現(xiàn)移動互聯(lián)時代的升級和優(yōu)化。

與很多在線教育平臺一樣，“跟我學”對消費者和進駐商家是免費的?！澳壳斑€沒考慮盈利問題，現(xiàn)全部精力聚焦在產(chǎn)品上。”陳向東進一步解釋，未來在線教育平臺的盈利模式有很多可能性。比如用戶瀏覽、消費、支付會形成全鏈條的軌跡，未來這些數(shù)據(jù)可以產(chǎn)生很多價值，是可以變現(xiàn)的。另外一家在傳統(tǒng)教育培育市場深耕10年的好未來教育集團，從去年起也加快在線教育板塊的布局。

業(yè)內(nèi)一般把在線教育平臺分為三類，一類是傳統(tǒng)教育機構向線上發(fā)展、一類是純在線教育平臺、最后一類是BAT及YY教育等綜合門戶平臺。其中，前兩者相對早些時間進入在線教育競爭格局。專家認為，在線教育要繁榮，不是單一的平臺單打獨斗，而是打造整個在線教育生態(tài)鏈的過程。

對于新興創(chuàng)業(yè)公司和傳統(tǒng)教育機構爭相搶灘在線教育，互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林認為，新興的在線教育創(chuàng)業(yè)企業(yè)有很強的資金和技術優(yōu)勢，但他們的弱點在于，沒有很強勢的教育品牌優(yōu)勢，對教育理解不夠深入；傳統(tǒng)教育評價機構的優(yōu)勢在于含有大量的付費用戶以及品牌優(yōu)勢，他們對獲取用戶有非常大的推動作用；而劣勢則在于人才和資金沒有互聯(lián)網(wǎng)公司強，互聯(lián)網(wǎng)思維弱。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，細分領域中K12最受投資人青睞，成為在線教育的熱門領域。傳統(tǒng)機構以及于聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2021年紛紛加大對K12在線教育領域的投入，包括跟誰學、請他教、瘋狂老師等。

現(xiàn)象二：

BAT巨資布局加大行業(yè)泡沫

哪里是投資風口，哪里就有BAT。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進入，在線教育市場競爭更加激烈，業(yè)內(nèi)普遍認為BAT大手筆投資并購或?qū)⒓铀僬麄€行業(yè)洗牌。

目前來看，三家巨頭風格上略有差異：百度主要是從投資入手，近期入股了萬學教育、傳課網(wǎng)和智庫網(wǎng)；騰訊方面除上線了騰訊精品課程，還開通支付功能；阿里在線教育則延續(xù)了其電商的一貫風格，推出了“淘寶同學”類似在線課程集市。

百度在今年上半年最主要的動作，就是6月拆分旗下的作業(yè)幫，成立獨立新公司——小船出海教育科技有限公司，并且在9月時引入紅杉和君聯(lián)資本的投資。

BAT三家巨頭布局在線教育中，百度是投資最多的。據(jù)不完全統(tǒng)計，百度投資的平臺有傳課網(wǎng)、滬江網(wǎng)、萬學教育、智客網(wǎng)、愛奇藝教育、Tonara。

阿里在線教育則延續(xù)電商一貫風格，做課程集市平臺。馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上稱，教育行業(yè)排在未來十年的投資計劃清單首位。在今年5月召開的“教育行業(yè)年會”上，淘寶教育總監(jiān)房卉林向記者表示，淘寶教育通過整合跨平臺流量，打通淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑。

據(jù)悉，2021年至2021年期間，淘寶教育交易規(guī)模增長710%，其中年付費用戶規(guī)模已突破千萬人。與網(wǎng)易將“公開課”定位于免費分享不同，淘寶教育上的免費部分只有一些公開課，第三方機構的絕大多數(shù)課程在平臺上是收費的。

而騰訊則進一步發(fā)展自身的騰訊課堂業(yè)務，騰訊課堂于2021年4月22日上線，聚合了眾多教育機構和教師的課程資源。與此同時，騰訊也對在線教育的創(chuàng)業(yè)公司進行了金額不低的投資，從家教O2O和K12智能題庫兩個細分領域進行布局。

互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林表示，從目前三巨頭布局的深度和廣度來看，百度在投資上花了大價錢，騰訊除了運營旗下騰訊課堂，還投資了瘋狂老師、易題庫等企業(yè)。而阿里因為自身電商屬性，沒有百度和騰訊在戰(zhàn)略上更為重視教育行業(yè)。

除了BAT，其他互聯(lián)網(wǎng)科技公司也在發(fā)力在線教育。

“整個行業(yè)在資本的大量涌入以及創(chuàng)業(yè)者盲目進入的情況下已經(jīng)進入泡沫期，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭將加速行業(yè)洗牌?！鼻罢巴顿Y顧問翟建文認為，巨頭會繼續(xù)通過并購或者入股的方式融合更多垂直教育企業(yè)以布局各自的生態(tài)教育圈，同類在線教育競爭趨勢會愈演愈烈。另外，傳統(tǒng)教育轉(zhuǎn)型的在線教育勢頭也很旺，無疑會加大投資力度，企業(yè)間并購會更加頻繁。

失敗案例頻發(fā)行業(yè)洗牌加速

■趨勢

最近這幾年，在線教育吸引了投資方以及商業(yè)巨頭的關注。一時間，這個領域掀起了全球性的淘金熱潮。

來自融資服務交易平臺投融界的數(shù)據(jù)顯示，在2021年至2021年期間，在線教育項目數(shù)量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2021年在線教育項目740個，2021年增至2058個，而2021年前三個月的項目數(shù)量就超2021年全年總量達811個，平均每天有9個在線教育項目發(fā)布。

大量資本正在不斷涌入在線教育市場，但與此同時不少失敗案例已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)在線教育專門網(wǎng)站芥末堆統(tǒng)計，截至2021年12月，有近60家企業(yè)已倒閉或轉(zhuǎn)變方向，占比超過10%?？梢灶A見，整個行業(yè)在資本的大量涌入以及創(chuàng)業(yè)者盲目進入的情況下已經(jīng)進入泡沫期。其中，備受外界關注的世紀佳緣創(chuàng)始人龔海燕再創(chuàng)業(yè)進軍在線教育最終也以失敗告終。她在一年半時間內(nèi)推出了三個在線教育網(wǎng)站，最終因為資金短缺問題，在2021年關閉了梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)，剩下的91外教被