泓域咨詢/數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告xx投資管理公司

目錄第一章項(xiàng)目緒論 9一、項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位 9二、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 9三、建設(shè)背景 9四、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度 12五、建設(shè)投資估算 13六、項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 13主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 14七、主要結(jié)論及建議 15第二章行業(yè)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷 16一、數(shù)據(jù)安全行業(yè)概述 16二、品牌設(shè)計(jì) 16三、進(jìn)入數(shù)據(jù)安全行業(yè)的主要壁壘 19四、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法 22五、數(shù)據(jù)安全監(jiān)管框架 26六、我國(guó)數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)發(fā)展概況 27七、品牌更新與品牌擴(kuò)展 31八、數(shù)據(jù)安全行業(yè)投融資情況 38九、數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 39十、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn) 42十一、顧客滿意 44十二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 46第三章企業(yè)文化管理 48一、企業(yè)文化的特征 48二、企業(yè)文化管理規(guī)劃的制定 51三、企業(yè)文化的選擇與創(chuàng)新 54四、建設(shè)新型的企業(yè)倫理道德 58五、造就企業(yè)楷模 60六、企業(yè)核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 63七、培養(yǎng)名牌員工 65第四章項(xiàng)目選址分析 72一、堅(jiān)定不移擴(kuò)大內(nèi)需，全面融入新發(fā)展格局 73第五章公司治理 77一、證券市場(chǎng)與控制權(quán)配置 77二、股東大會(huì)的召集及議事程序 86三、公司治理的特征 87四、內(nèi)部控制評(píng)價(jià)的組織與實(shí)施 90五、決策機(jī)制 101六、信息披露機(jī)制 105第六章SWOT分析 112一、優(yōu)勢(shì)分析（S） 112二、劣勢(shì)分析（W） 113三、機(jī)會(huì)分析（O） 114四、威脅分析（T） 115第七章人力資源方案 123一、員工福利的類別和內(nèi)容 123二、錄用環(huán)節(jié)的評(píng)估 136三、績(jī)效考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)及設(shè)計(jì)原則 139四、招聘成本及其相關(guān)概念 144五、企業(yè)培訓(xùn)制度的執(zhí)行與完善 146六、培訓(xùn)課程的設(shè)計(jì)策略 147七、審核人工成本預(yù)算的方法 151第八章經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) 155一、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算 155營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 155綜合總成本費(fèi)用估算表 156利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表 158二、項(xiàng)目盈利能力分析 159項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 160三、財(cái)務(wù)生存能力分析 162四、償債能力分析 162借款還本付息計(jì)劃表 163五、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論 164第九章財(cái)務(wù)管理方案 165一、資本結(jié)構(gòu) 165二、對(duì)外投資的目的與意義 171三、財(cái)務(wù)可行性要素的特征 172四、計(jì)劃與預(yù)算 173五、對(duì)外投資的影響因素研究 174六、短期融資的分類 177七、應(yīng)收款項(xiàng)的日常管理 178八、營(yíng)運(yùn)資金的特點(diǎn) 181第十章項(xiàng)目投資分析 184一、建設(shè)投資估算 184建設(shè)投資估算表 185二、建設(shè)期利息 185建設(shè)期利息估算表 186三、流動(dòng)資金 187流動(dòng)資金估算表 187四、項(xiàng)目總投資 188總投資及構(gòu)成一覽表 188五、資金籌措與投資計(jì)劃 189項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 189

報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)安全的發(fā)展歷程可大致分為三個(gè)階段，從早期的以數(shù)據(jù)庫(kù)為主的單系統(tǒng)安全，到數(shù)據(jù)生命周期的安全，再到數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施安全，當(dāng)前正在由第二階段向第三階段發(fā)展和演變：數(shù)據(jù)安全1．0：在行業(yè)發(fā)展早期主要以數(shù)據(jù)庫(kù)等單系統(tǒng)的安全為核心。這一時(shí)期數(shù)據(jù)安全主要強(qiáng)調(diào)針對(duì)數(shù)據(jù)的邊界防護(hù)以及內(nèi)容審計(jì)，特別是數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)作為數(shù)據(jù)的重要載體，數(shù)據(jù)庫(kù)安全是數(shù)據(jù)安全最重要的組成部分，數(shù)據(jù)庫(kù)安全也與網(wǎng)絡(luò)邊界安全在思想上也形成了直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系，數(shù)據(jù)庫(kù)加密對(duì)應(yīng)磁盤加密，數(shù)據(jù)庫(kù)防火墻對(duì)應(yīng)防火墻/UTM，數(shù)據(jù)庫(kù)審計(jì)對(duì)應(yīng)IDS入侵檢測(cè)，數(shù)據(jù)庫(kù)漏掃對(duì)應(yīng)漏洞掃描等。這一階段數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品主要以數(shù)據(jù)庫(kù)安全、DLP等產(chǎn)品為主。數(shù)據(jù)安全2．0：隨著數(shù)據(jù)的使用與流轉(zhuǎn)不再局限于單個(gè)業(yè)務(wù)部門，跨業(yè)務(wù)部門跨網(wǎng)絡(luò)邊界的數(shù)據(jù)流動(dòng)成為常態(tài)，數(shù)據(jù)安全開始逐漸以企業(yè)整體的安全為核心。這一時(shí)期隨著網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和IT架構(gòu)的演變，數(shù)據(jù)也從過(guò)去以數(shù)據(jù)庫(kù)為載體的單一場(chǎng)景向云、大、物、移等其他場(chǎng)景不斷延伸。在這一階段，數(shù)據(jù)安全的重心不再僅是針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)等單一系統(tǒng)，而是針對(duì)數(shù)據(jù)的整個(gè)生命周期進(jìn)行體系化治理，因此數(shù)據(jù)安全的產(chǎn)品也開始迅速豐富，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)對(duì)技術(shù)的綜合應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)分級(jí)分類，數(shù)據(jù)安全平臺(tái)、數(shù)據(jù)監(jiān)控與審計(jì)、IAM等技術(shù)得以快速發(fā)展。數(shù)據(jù)安全3．0：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為了國(guó)家的戰(zhàn)略資源和核心資產(chǎn)，數(shù)據(jù)安全脫離了單獨(dú)的個(gè)人或企業(yè)層面，開始以數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的安全為核心。這一時(shí)期，數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)開始逐漸形成，對(duì)于銀行、電信、能源等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施機(jī)構(gòu)以及阿里、滴滴、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司而言，數(shù)據(jù)的泄露不僅對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失，同時(shí)也將威脅到公共安全乃至國(guó)家安全。因此在這一時(shí)期，數(shù)據(jù)已經(jīng)脫離單個(gè)企業(yè)層面，成為了國(guó)家的戰(zhàn)略性資源。從2021年數(shù)據(jù)安全政策的密集出臺(tái)可以看出國(guó)家監(jiān)管部門對(duì)數(shù)據(jù)安全的高度重視。在這一時(shí)期數(shù)據(jù)治理、隱私計(jì)算等技術(shù)將開始得到廣泛應(yīng)用。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資4045.00萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資2693.35萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的66.58%；建設(shè)期利息35.86萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.89%；流動(dòng)資金1315.79萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的32.53%。項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入12300.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用9426.00萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2108.02萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率41.01%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值5948.10萬(wàn)元，全部投資回收期4.25年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。項(xiàng)目緒論項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位項(xiàng)目名稱：數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品項(xiàng)目項(xiàng)目單位：xx投資管理公司項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx（以最終選址方案為準(zhǔn)），區(qū)域地理位置優(yōu)越，設(shè)施條件完備。建設(shè)背景（一）國(guó)家政策不斷完善對(duì)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用我國(guó)一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)高度重視，近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的發(fā)展。《十四五數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《十四五國(guó)家信息化規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》等發(fā)展規(guī)劃，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，開展高級(jí)威脅防護(hù)、監(jiān)測(cè)預(yù)警等關(guān)鍵技術(shù)研究，健全網(wǎng)絡(luò)安全管理機(jī)制和新型可信網(wǎng)絡(luò)安全綜合防控體系，培養(yǎng)若干具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)安全骨干企業(yè)。在相關(guān)政策指引的推動(dòng)下，我國(guó)持續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)安全措施，網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)水平進(jìn)一步提升，未來(lái)行業(yè)發(fā)展空間和潛力可期。近年來(lái)，數(shù)據(jù)安全政策法規(guī)不斷完善和優(yōu)化，數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)規(guī)范化程度逐步提高，政府和企業(yè)客戶對(duì)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品和服務(wù)的投入穩(wěn)步增加。2020年1月1日《中華人民共和國(guó)密碼法》開始施行，填補(bǔ)了我國(guó)密碼領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的法律空白，對(duì)于加快密碼法治建設(shè)，理順國(guó)家安全領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)關(guān)系，完善國(guó)家安全法律制度體系具有重大意義。2021年9月1日《數(shù)據(jù)安全法》施行，首次從法律層面明確數(shù)據(jù)安全保護(hù)義務(wù)，為開展數(shù)據(jù)處理活動(dòng)的組織和個(gè)人提供了行為指引，填補(bǔ)了我國(guó)數(shù)據(jù)安全保護(hù)空白。2021年11月1日《個(gè)人信息保護(hù)法》施行，立足于數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐和個(gè)人信息保護(hù)的迫切需求，更全面地保障了個(gè)人權(quán)利，及時(shí)回應(yīng)了國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的關(guān)切。目前，中國(guó)數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，伴隨數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量激增、性質(zhì)不斷惡化，以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，物聯(lián)網(wǎng)、業(yè)務(wù)上云、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的落地，我國(guó)政府對(duì)數(shù)據(jù)安全的重視程度不斷增加。（二）國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)安全監(jiān)管趨勢(shì)將推動(dòng)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新全球數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)向著服務(wù)化和細(xì)分化方向轉(zhuǎn)型，我國(guó)政府頒布《數(shù)據(jù)安全法》迎合數(shù)據(jù)安全合規(guī)發(fā)展的契機(jī)，除了鼓勵(lì)數(shù)據(jù)安全創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)，更加積極打造數(shù)據(jù)安全創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，面向重點(diǎn)行業(yè)開展數(shù)據(jù)安全綜合服務(wù)能力體系構(gòu)建，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)據(jù)安全保險(xiǎn)、大數(shù)據(jù)安全審計(jì)、安全態(tài)勢(shì)感知、大數(shù)據(jù)安全情報(bào)分析等服務(wù)業(yè)態(tài)、數(shù)據(jù)安全咨詢/培訓(xùn)等，以服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升中國(guó)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)能級(jí)。（三）數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來(lái)將保持繼續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)程隨著我國(guó)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加速，數(shù)據(jù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，金融、醫(yī)療、交通等重要市場(chǎng)以及智能汽車、智能家居等新興領(lǐng)域數(shù)據(jù)安全投入持續(xù)增加，穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求將吸引越來(lái)越多的傳統(tǒng)安全企業(yè)以及新興安全企業(yè)推出數(shù)據(jù)安全相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，搶占市場(chǎng)份額，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品將向?qū)I(yè)化、體系化方向不斷邁進(jìn)，為專業(yè)型企業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品和服務(wù)垂直細(xì)化的趨勢(shì)愈加明顯，促使數(shù)據(jù)安全企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈加周密，專業(yè)程度愈來(lái)愈高，企業(yè)與企業(yè)之間、行業(yè)與行業(yè)之間的獨(dú)立性越來(lái)越強(qiáng)，專業(yè)化聚焦基礎(chǔ)上的差異化共存成為商業(yè)主流，以需求定制為驅(qū)動(dòng)的專業(yè)型產(chǎn)品供給時(shí)代正在到來(lái)，專業(yè)型數(shù)據(jù)安全企業(yè)將迎來(lái)創(chuàng)新發(fā)展新機(jī)遇。（四）數(shù)據(jù)安全技術(shù)將不斷創(chuàng)新在國(guó)家對(duì)技術(shù)創(chuàng)新支持力度不斷提升的大背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)主體將持續(xù)加大在人工智能、區(qū)塊鏈、密態(tài)計(jì)算等基礎(chǔ)通用技術(shù)方面的研發(fā)投入，為數(shù)據(jù)識(shí)別、數(shù)字水印、隱私計(jì)算等數(shù)據(jù)安全關(guān)鍵技術(shù)的能力提升和創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。應(yīng)用領(lǐng)域的逐步拓展將推動(dòng)數(shù)據(jù)安全技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)。數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化背景下，聯(lián)邦學(xué)習(xí)、密文檢索、多方安全計(jì)算等處于萌芽期的新興技術(shù)，為解決數(shù)據(jù)利用與數(shù)據(jù)保護(hù)之間的矛盾提供了新的解決方案，應(yīng)用需求旺盛。隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展和需求的不斷釋放以及理論研究的不斷深入，這類技術(shù)在運(yùn)算效率、互聯(lián)互通、安全性等方面的問(wèn)題將逐步得到改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)。（五）定制化的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品將加速滲透至不同行業(yè)中隨著新興信息技術(shù)應(yīng)用泛化，中國(guó)數(shù)據(jù)安全行業(yè)未來(lái)將布局更多的應(yīng)用領(lǐng)域。信息技術(shù)的進(jìn)步在方便企業(yè)共享信息資源擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的過(guò)程中也使企業(yè)不得不面對(duì)更多新型的攻擊手段、面對(duì)新型病毒帶來(lái)持續(xù)未知的威脅，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品無(wú)法適應(yīng)不同類型聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及相關(guān)人員活動(dòng)的行為監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)防泄漏，因此不同行業(yè)場(chǎng)景的安全防御對(duì)數(shù)據(jù)安全行業(yè)提出了更高的要求。為了適應(yīng)不同場(chǎng)景的行業(yè)安全需求，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品需要逐漸向多元化、定制化轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)安全產(chǎn)品被動(dòng)防御向主動(dòng)監(jiān)測(cè)、及時(shí)查殺的全數(shù)據(jù)周期安全防護(hù)轉(zhuǎn)型。使數(shù)據(jù)安全防護(hù)從個(gè)人至企業(yè)、從企業(yè)到行業(yè)，從行業(yè)上升至國(guó)家戰(zhàn)略的全面發(fā)展需求，功能必須不斷更新、升級(jí)，以適應(yīng)全新網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境。項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度結(jié)合該項(xiàng)目的實(shí)際工作情況，xx投資管理公司將項(xiàng)目的建設(shè)周期確定為12個(gè)月。建設(shè)投資估算（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資4045.00萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資2693.35萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的66.58%；建設(shè)期利息35.86萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.89%；流動(dòng)資金1315.79萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的32.53%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資2693.35萬(wàn)元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用1730.94萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用920.84萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)41.57萬(wàn)元。項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（一）財(cái)務(wù)效益分析根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入12300.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用9426.00萬(wàn)元，納稅總額1293.51萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2108.02萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率41.01%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值5948.10萬(wàn)元，全部投資回收期4.25年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1總投資萬(wàn)元4045.001.1建設(shè)投資萬(wàn)元2693.351.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元1730.941.1.2其他費(fèi)用萬(wàn)元920.841.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元41.571.2建設(shè)期利息萬(wàn)元35.861.3流動(dòng)資金萬(wàn)元1315.792資金籌措萬(wàn)元4045.002.1自籌資金萬(wàn)元2581.412.2銀行貸款萬(wàn)元1463.593營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元12300.00正常運(yùn)營(yíng)年份4總成本費(fèi)用萬(wàn)元9426.00""5利潤(rùn)總額萬(wàn)元2810.69""6凈利潤(rùn)萬(wàn)元2108.02""7所得稅萬(wàn)元702.67""8增值稅萬(wàn)元527.53""9稅金及附加萬(wàn)元63.31""10納稅總額萬(wàn)元1293.51""11盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元3223.60產(chǎn)值12回收期年4.2513內(nèi)部收益率41.01%所得稅后14財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元5948.10所得稅后主要結(jié)論及建議經(jīng)分析，項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，項(xiàng)目建設(shè)及投產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)均表現(xiàn)較好，財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的各項(xiàng)指標(biāo)均高于行業(yè)平均水平，項(xiàng)目的社會(huì)效益、環(huán)境效益較好，因此，項(xiàng)目投資建設(shè)各項(xiàng)評(píng)價(jià)均可行。建議項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中控制好成本，制定好項(xiàng)目的詳細(xì)規(guī)劃及資金使用計(jì)劃，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)期的建設(shè)管理及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期的生產(chǎn)管理，特別是加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)金流管理，確保企業(yè)現(xiàn)金流充足，同時(shí)保證各產(chǎn)業(yè)鏈及各工序之間的銜接，控制產(chǎn)品的次品率，贏得市場(chǎng)和打造企業(yè)良好發(fā)展的局面。行業(yè)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)安全行業(yè)概述數(shù)據(jù)安全是指對(duì)數(shù)據(jù)在收集、處理、存儲(chǔ)、檢索、傳輸、交換、顯示、擴(kuò)散等過(guò)程中的保護(hù)，保障數(shù)據(jù)在各環(huán)節(jié)中依法授權(quán)使用，不被非法冒充、竊取、篡改、刪除、抵賴，確保數(shù)據(jù)信息的機(jī)密性、真實(shí)性、完整性與不可否認(rèn)性。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)安全廠商一般為產(chǎn)品提供商，主要關(guān)注產(chǎn)品（尤其是硬件）的功能性，以提供單一功能的通用型標(biāo)準(zhǔn)安全產(chǎn)品為主，如防火墻、VPN、防病毒產(chǎn)品等。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)安全廠商對(duì)于整體解決方案、一站式服務(wù)、售后服務(wù)的關(guān)注有限，未在產(chǎn)品類型上充分延伸。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)攻擊形態(tài)日益復(fù)雜，攻擊模式急劇多元化、復(fù)雜化，傳統(tǒng)的單一功能產(chǎn)品無(wú)法再滿足數(shù)據(jù)安全防護(hù)需求，下游各類客戶轉(zhuǎn)而尋求一體化數(shù)據(jù)安全解決方案，客戶對(duì)數(shù)據(jù)安全廠商全面防御的要求提升。品牌設(shè)計(jì)品牌要素或元素主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)或標(biāo)志、品牌形象代表、品牌口號(hào)、廣告曲、包裝等。在品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)基本原則：（一）簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明，人們接收到的外界信息中，83%的印象通過(guò)眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺?；诖?，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳誦和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記?；谶@一要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案用作品牌標(biāo)示。2015年9月，陸金所啟動(dòng)了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陸金所將其網(wǎng)絡(luò)投融資平臺(tái)的域名進(jìn)行更改，由“”更改為“”；而金融資產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)則維持“Ifex”不變。陸金所董事長(zhǎng)計(jì)葵生解釋說(shuō)，之所以用去替換，是為了讓這一域名能夠更好地被國(guó)內(nèi)的用戶記憶。而且，這也是陸金所向更“互聯(lián)網(wǎng)化”方向轉(zhuǎn)變的一個(gè)體現(xiàn)，不僅僅是從技術(shù)、服務(wù)上更加便捷，即使是細(xì)節(jié)上也要做到更好。（二）構(gòu)思巧妙，暗示屬性一個(gè)與眾不同、充滿感召力的品牌，在設(shè)計(jì)上還應(yīng)該充當(dāng)體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。奔Benz（汽車發(fā)明人本茨先生的名字），經(jīng)過(guò)100多年的努力贏得了顧客信任。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”的優(yōu)質(zhì)汽車。（三）富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意濃重品牌，大多都有其獨(dú)特的含義和解釋或釋義。有的就是一個(gè)地方的名稱，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的或者就是一個(gè)典故。富蘊(yùn)內(nèi)含、情意濃重的品牌，因其能喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾美好的聯(lián)想，而使其備受廠商青睞。（四）避免雷同，超越時(shí)空品牌設(shè)計(jì)的雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力而超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，一方面容易被起訴，另一方面也可能永遠(yuǎn)居于人后，達(dá)不到最終超越的目的。除了注意避免雷同以外，為了延長(zhǎng)品牌使用時(shí)間、擴(kuò)大品牌的使用區(qū)域，在品牌的設(shè)計(jì)上還應(yīng)注意盡可能超越時(shí)空限制。具有時(shí)代特征的名稱有強(qiáng)烈的應(yīng)時(shí)性，可能在當(dāng)時(shí)或延續(xù)一段時(shí)日會(huì)“火”，但隨著時(shí)間的推移，記住、了解當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的人越來(lái)越少，品牌的感召力也會(huì)越來(lái)越小。而超越空間主要是指品牌超越地理文化邊界的限制?？梢韵胂?，若將“Sprite”直譯成“妖精”，又有多少中國(guó)人樂于去認(rèn)購(gòu)呢？而譯成了符合中國(guó)文化特征的“雪碧”就比較準(zhǔn)確地揭示出品牌標(biāo)定產(chǎn)品的“涼”“爽”的屬性。進(jìn)入數(shù)據(jù)安全行業(yè)的主要壁壘（一）數(shù)據(jù)安全行業(yè)研發(fā)和技術(shù)壁壘數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)技術(shù)水平要求很高。產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新要求企業(yè)具有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，配置豐富的技術(shù)研發(fā)資源。一方面，數(shù)據(jù)安全技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力是推動(dòng)企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。另一方面，不同行業(yè)、不同政企用戶對(duì)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品的技術(shù)要求也不盡相同。數(shù)據(jù)安全企業(yè)只有對(duì)行業(yè)有深刻的理解，在充分了解用戶需求的基礎(chǔ)上，才能開發(fā)出符合用戶實(shí)際需求的產(chǎn)品和解決方案。新進(jìn)入者的壁壘主要在于缺乏對(duì)核心技術(shù)的有效積累，以及對(duì)數(shù)據(jù)安全技術(shù)的前瞻性研究，若不能在短時(shí)間內(nèi)取得重大技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將處于劣勢(shì)地位。（二）數(shù)據(jù)安全行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘在數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)，新進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者面臨著市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘。目前國(guó)家安全主管部門和行業(yè)主管部門制定了若干嚴(yán)格的產(chǎn)品資質(zhì)和服務(wù)資質(zhì)認(rèn)證體系以規(guī)范市場(chǎng)，例如數(shù)據(jù)安全廠商需要取得公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局頒發(fā)的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品銷售許可證，相關(guān)產(chǎn)品和系統(tǒng)還需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)評(píng)認(rèn)證。因此，獲取資質(zhì)認(rèn)證是新進(jìn)入者參與競(jìng)爭(zhēng)的先決條件，由于取得相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的要求較高且申請(qǐng)周期相對(duì)較長(zhǎng)，導(dǎo)致新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)并參與競(jìng)爭(zhēng)。（三）數(shù)據(jù)安全行業(yè)人才壁壘數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)是一個(gè)智力密集型產(chǎn)業(yè)，高端人才極度匱乏。高水平的安全攻防人員、安全評(píng)估咨詢?nèi)藛T、軟件架構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)人員是數(shù)據(jù)安全廠商的重要組成部分。這些人才需要在穩(wěn)定的科研環(huán)境中長(zhǎng)期培養(yǎng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安防高端人才主要集中在國(guó)內(nèi)外一些大型安全廠商和研究機(jī)構(gòu)。它們的共同特點(diǎn)是數(shù)量稀少、就業(yè)成本高，且一般都與原單位簽訂了保密和競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議。這使得新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)獲得一批了解市場(chǎng)需求、掌握核心技術(shù)的人才，無(wú)法突破研發(fā)領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，形成自己的技術(shù)或差異化優(yōu)勢(shì)。因此，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)存在著很高的人才壁壘。（四）數(shù)據(jù)安全行業(yè)品牌壁壘由于數(shù)據(jù)安全的重要性，客戶普遍具有較高的品牌忠誠(chéng)度。目前中國(guó)市場(chǎng)的主要安全廠商都是經(jīng)過(guò)多年的積累，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)誠(chéng)信服務(wù)、優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)和大規(guī)模的銷量逐步積累起企業(yè)的品牌和聲譽(yù)，并且已經(jīng)與客戶形成了長(zhǎng)期、互信的合作關(guān)系，新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立較高的品牌忠誠(chéng)度。數(shù)據(jù)安全行業(yè)的下游客戶主要分布在公安、政府、運(yùn)營(yíng)商、廣電部門、企事業(yè)單位等，這類企業(yè)需求較嚴(yán)格，由于涉及安全保密的特殊性，對(duì)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品供應(yīng)商的選擇極為慎重，尤其對(duì)于政府、金融和等敏感行業(yè)客戶而言，對(duì)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品供應(yīng)商的技術(shù)成熟性、產(chǎn)品性能、后續(xù)技術(shù)服務(wù)的要求很高，更加關(guān)注企業(yè)以往的成功案例，通常要求數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品供應(yīng)商具有良好的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，并傾向于選擇具有長(zhǎng)期合作歷史的供應(yīng)商。目前我國(guó)主要的數(shù)據(jù)安全企業(yè)均經(jīng)過(guò)十余年以上的積累，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)長(zhǎng)期行業(yè)經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)逐步積累起行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌和聲譽(yù)；先進(jìn)入者對(duì)客戶所在行業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)則、業(yè)務(wù)特征有深刻理解和經(jīng)驗(yàn)積累，在其競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域建立了良好的用戶基礎(chǔ)、積累了豐富的成功案例，從而樹立良好的市場(chǎng)品牌形象，擁有穩(wěn)定、忠誠(chéng)的客戶群體，而新進(jìn)入者往往缺乏成功案例和品牌知名度，難以在短期內(nèi)培養(yǎng)出穩(wěn)定的客戶群體。另外，基于安全保密、溝通和更換成本的考慮，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品下游客戶一般會(huì)對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生路徑依賴，這種用戶黏性使得客戶不會(huì)輕易更換供應(yīng)商，甚至對(duì)其數(shù)據(jù)安全的新需求也傾向于選擇原有供應(yīng)商，市場(chǎng)新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)獲得用戶足夠的信任。以專用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與行為審計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)為例，目前市場(chǎng)上的領(lǐng)先品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)了近十余年，產(chǎn)品已取得網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管部門認(rèn)可，在專業(yè)產(chǎn)品用戶間樹立起了良好的品牌形象，并建立了完善的客戶體系。（五）數(shù)據(jù)安全行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘由于數(shù)據(jù)安全行業(yè)內(nèi)企業(yè)只有了解用戶真實(shí)需求、理解應(yīng)用場(chǎng)景和特征，才能為用戶提供最優(yōu)的數(shù)據(jù)安全解決方案，快速滿足用戶安全需求，這要求行業(yè)內(nèi)的企業(yè)具有長(zhǎng)期、豐富的解決方案積累。其次是發(fā)展高度復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、嵌入式技術(shù)和新的軟件基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)需要花費(fèi)層出不窮的固定成本。擴(kuò)大產(chǎn)品定義可能會(huì)增加對(duì)新進(jìn)入者的壁壘。當(dāng)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)收集和積累產(chǎn)品數(shù)據(jù)并利用其改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)以及重新定義售后服務(wù)來(lái)獲得關(guān)鍵的先發(fā)優(yōu)勢(shì)時(shí)，進(jìn)入壁壘也會(huì)增加。復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和飛漲的成本將對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)形成重大的新障礙。行業(yè)內(nèi)用戶對(duì)產(chǎn)品和解決方案的安全性、高效性要求較高，沒有長(zhǎng)期的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，新進(jìn)者在短期內(nèi)難以推出對(duì)現(xiàn)有廠商構(gòu)成實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品和解決方案。市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法科學(xué)的營(yíng)銷決策，不僅要以市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研為出發(fā)點(diǎn)，而且要以市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)為依據(jù)。市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是在營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期的市場(chǎng)需求量及影響需求的諸多因素進(jìn)行分析研究，尋找市場(chǎng)需求發(fā)展變化的規(guī)律，為營(yíng)銷管理人員提供關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)性信息，并以此作為營(yíng)銷決策的依據(jù)。市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法，常用的主要有以下幾種。（一）購(gòu)買者意向調(diào)查法購(gòu)買者意向調(diào)查法即通過(guò)直接詢問(wèn)購(gòu)買者的購(gòu)買意向和意見，據(jù)以判斷銷售量。如果購(gòu)買者的購(gòu)買意向是明確清晰的，這種意向會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，并且愿意向調(diào)查者透露，這種預(yù)測(cè)法特別有效。但是，潛在購(gòu)買者數(shù)量很多，難以逐個(gè)調(diào)查，故此法多用于工業(yè)用品和耐用消費(fèi)品。同時(shí)，購(gòu)買者意向會(huì)隨著時(shí)間轉(zhuǎn)移，故此法適宜作短期預(yù)測(cè)。調(diào)查購(gòu)買者意向的具體方法比較多，如直接訪問(wèn)、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查、組織消費(fèi)者座談會(huì)等。例如，采用概率調(diào)查表向消費(fèi)者調(diào)查耐用消費(fèi)品購(gòu)買意向，可能會(huì)收到較好效果。（二）綜合銷售人員意見法綜合銷售人員意見法即通過(guò)聽取銷售人員的意見來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。銷售人員包括基層的營(yíng)業(yè)員、推銷員及有關(guān)業(yè)務(wù)人員。銷售人員最接近市場(chǎng)，比較了解顧客和競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向，熟悉所管轄地區(qū)的情況，能考慮到各種非定量因素的作用，較快地做出反應(yīng)。由于銷售人員中沒有受過(guò)預(yù)測(cè)技術(shù)教育的居多，往往因所處地位的局限性，對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和企業(yè)營(yíng)銷總體規(guī)劃不夠了解，可能存在過(guò)于樂觀或過(guò)于悲觀的估計(jì)。但在銷售人員較多時(shí)，過(guò)高或過(guò)低的期望值可互相抵消，從而使預(yù)測(cè)結(jié)果趨向合理。這一方法的主要優(yōu)點(diǎn)是比較簡(jiǎn)捷，無(wú)須復(fù)雜的計(jì)算；缺點(diǎn)是容易受個(gè)人認(rèn)識(shí)水平等主觀因素影響。（三）專家意見法專家意見法是指根據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)和判斷以求得預(yù)測(cè)值。其具體形式有三種：一是小組討論法。召集專家集體討論，互相交換意見，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮集體智慧，做出預(yù)測(cè)。二是單獨(dú)預(yù)測(cè)集中法。由每位專家單獨(dú)提出預(yù)測(cè)意見，再由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員綜合專家意見得出結(jié)論。三是德爾菲法。該方法用系統(tǒng)的程序，采取不署名和反復(fù)進(jìn)行的方式，先組成專家組，將調(diào)查提綱及背景資料提交專家，輪番征詢專家意見后再匯總預(yù)測(cè)結(jié)果。該方法的特點(diǎn)是專家互不見面，可避免相互影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，有時(shí)要經(jīng)過(guò)四五輪，意見才能趨于一致，其結(jié)論比較切合實(shí)際。（四）市場(chǎng)試驗(yàn)法市場(chǎng)試驗(yàn)法是指在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)或老產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)、啟用新分銷渠道時(shí)，選擇較小范圍的市場(chǎng)推出產(chǎn)品，觀察消費(fèi)者反應(yīng)，預(yù)測(cè)銷售量。該方法由于時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用大，因而多用于投資大、風(fēng)險(xiǎn)高和有新奇特色產(chǎn)品的預(yù)測(cè)。（五）時(shí)間序列分析法時(shí)間序列分析法是指將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值，按時(shí)間先后順序排列形成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算，用以預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。其主要特點(diǎn)是以時(shí)間的推移來(lái)研究和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求趨勢(shì)，排除外界因素影響。采用此法首先要找出影響變化趨勢(shì)的因素，再運(yùn)用其因果關(guān)系進(jìn)行預(yù)測(cè)。產(chǎn)品銷售的時(shí)間序列（Y），其變化趨勢(shì)主要是以下四種因素發(fā)展變化的結(jié)果：（1）趨勢(shì)（T）。系人口、資本積累、技術(shù)發(fā)展等因素共同作用的結(jié)果。利用過(guò)去的銷售資料，描繪出銷售曲線，可看出某種趨勢(shì)。（2）周期（C）。許多商品銷售受經(jīng)濟(jì)周期影響，銷售額往往呈波浪形運(yùn)動(dòng)。認(rèn)識(shí)循環(huán)周期，對(duì)中期預(yù)測(cè)相當(dāng)重要。（3）季節(jié)（S）。指一年內(nèi)銷售額變化的規(guī)律性周期波動(dòng)。此種變化通常與氣候、假日、交易習(xí)慣有關(guān)，如果具體到周、日，也可能與上下班時(shí)間有關(guān)。（4）不確定因素（E）。包括自然災(zāi)害、戰(zhàn)亂以及其他變故，這些偶發(fā)事件，一般無(wú)法預(yù)測(cè)，應(yīng)從歷史資料中剔除這些因素的影響，考察較為正常的銷售活動(dòng)。（六）直線趨勢(shì)法直線趨勢(shì)法是指運(yùn)用最小平方法，以直線斜率表示增長(zhǎng)趨勢(shì)的外推預(yù)測(cè)方法。（七）統(tǒng)計(jì)需求分析法任何產(chǎn)品的銷售都要受多種因素的影響。統(tǒng)計(jì)需求分析是運(yùn)用一整套統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)銷售的最重要的實(shí)際因素及其影響力大小的方法。該方法經(jīng)常分析的因素是價(jià)格、收入、人口和促銷等。應(yīng)當(dāng)指出，這些變量同銷售量（因變量）之間的關(guān)系，不能用嚴(yán)格的數(shù)學(xué)公式表示，只能用統(tǒng)計(jì)分析來(lái)揭示和說(shuō)明。運(yùn)用多元回歸技術(shù)在尋找最佳預(yù)測(cè)因素和方程的過(guò)程中，可以找到多個(gè)方程。用上述方程預(yù)測(cè)需求量，首先要預(yù)測(cè)平均溫度和人均收入，并注意可能影響預(yù)測(cè)值的因素，如觀察值過(guò)少、變量之間高度相關(guān)、變量與銷售之間關(guān)系不明朗和未考慮新變量的出現(xiàn)等。數(shù)據(jù)安全監(jiān)管框架對(duì)于數(shù)據(jù)安全防護(hù)的監(jiān)管核心在于止損，延用了網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域等保制度的建設(shè)思路，旨在防止因?yàn)閿?shù)據(jù)泄露、丟失、以及不當(dāng)操作等對(duì)社會(huì)秩序、公共利益或者對(duì)國(guó)家安全造成損害。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)防護(hù)相關(guān)政策的梳理，對(duì)于數(shù)據(jù)安全防護(hù)的監(jiān)管淵源可追溯至2015年7月全國(guó)人大發(fā)布的《國(guó)家安全法》，其中提到建設(shè)網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障體系和實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和信息核心技術(shù)、關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和重要領(lǐng)域信息系統(tǒng)及數(shù)據(jù)的安全可控。之后在《國(guó)家安全法》的基礎(chǔ)上，全國(guó)人大和網(wǎng)信辦陸續(xù)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《數(shù)據(jù)安全法》、《個(gè)人信息保護(hù)法》、《數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估辦法》等跟數(shù)據(jù)安全防護(hù)直接相關(guān)的法律法規(guī)，各行業(yè)亦出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)文件，數(shù)據(jù)安全防護(hù)監(jiān)管要求逐步細(xì)化。對(duì)于數(shù)據(jù)開發(fā)利用的監(jiān)管核心在于創(chuàng)利，旨在打破數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的跨場(chǎng)景流通共享，也是現(xiàn)階段構(gòu)建數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)的核心。同樣基于對(duì)于數(shù)據(jù)開放共享相關(guān)政策文件的梳理，對(duì)于數(shù)據(jù)開發(fā)利用的監(jiān)管淵源可追溯至2015年9月《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》其中提到加快政府?dāng)?shù)據(jù)開放共享，推動(dòng)資源整合，提升治理能力、穩(wěn)步推動(dòng)公共數(shù)據(jù)資源開放、統(tǒng)籌規(guī)劃大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。之后的2016-2020年間醫(yī)療、交通、氣象、水利、工業(yè)等領(lǐng)域主管部門陸續(xù)發(fā)文，促進(jìn)行業(yè)數(shù)據(jù)共治共享。2022年《要素市場(chǎng)化配置綜合改革試點(diǎn)總體方案》和《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》，將數(shù)據(jù)流通共享納入數(shù)據(jù)要素體系框架。我國(guó)數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)發(fā)展概況（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域投入規(guī)模不斷增加，為數(shù)據(jù)安全行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)起步較晚，近年來(lái)在國(guó)家政策法規(guī)、數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)需求的多方驅(qū)動(dòng)下，政府在網(wǎng)絡(luò)安全支出行業(yè)內(nèi)的投入力度也逐步加大，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)是除美國(guó)外網(wǎng)絡(luò)安全支出最多的國(guó)家。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)近五年在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、國(guó)家政策法規(guī)、市場(chǎng)需求等多方因素的推動(dòng)下也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。伴隨網(wǎng)絡(luò)安全法、等級(jí)保護(hù)2．0等相關(guān)法律法規(guī)的逐步落地，行業(yè)監(jiān)管力度的不斷提升，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)硬件、軟件和服務(wù)市場(chǎng)有望持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)安全作為網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)系統(tǒng)中的重要分支，政府在網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的投入力度加大，在一定程度為數(shù)據(jù)安全行業(yè)的發(fā)展提供利好環(huán)境。（二）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定目前，我國(guó)基于安全產(chǎn)品和服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景、保護(hù)對(duì)象和安全能力，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋基礎(chǔ)安全、基礎(chǔ)技術(shù)、安全系統(tǒng)、安全服務(wù)等多個(gè)維度，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品體系日益完備，產(chǎn)業(yè)活力日益增強(qiáng)。近年來(lái)國(guó)家以及企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全重視程度不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2，003億元，較2020年增長(zhǎng)15．8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的深入應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)安全的重要性將進(jìn)一步凸顯，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，后續(xù)在國(guó)家政策推動(dòng)以及新技術(shù)融合發(fā)展之下，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全的市場(chǎng)規(guī)模在2025年達(dá)到3，426億元，2020-2025年CAGR達(dá)到14．7%，增速遠(yuǎn)高于全球平均水平。（三）我國(guó)數(shù)據(jù)安全行業(yè)市場(chǎng)增速不斷提高近年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷落地應(yīng)用。2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45．4萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到39．8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位更加穩(wěn)固、支撐作用更加明顯。新業(yè)態(tài)新技術(shù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，數(shù)據(jù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)泄露、濫用等風(fēng)險(xiǎn)日益凸顯，防范數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)、構(gòu)建數(shù)據(jù)安全保護(hù)體系成為各方共識(shí)。近年來(lái)，隨著人們對(duì)數(shù)據(jù)安全的重視程度不斷加深，數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年我國(guó)數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了70．9億元，近三年市場(chǎng)增速分別達(dá)到了32．7%、33．2%、35%的水平，明顯高于網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)規(guī)模增速水平，但目前數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)的整體占比約為3．5%，因此行業(yè)未來(lái)仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2022年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到99．2億元。中國(guó)數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，伴隨數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量激增以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、物聯(lián)網(wǎng)、業(yè)務(wù)上云、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的落地，中國(guó)政府對(duì)數(shù)據(jù)安全的重視程度不斷增加，數(shù)據(jù)安全技術(shù)將持續(xù)突破，數(shù)據(jù)安全在不同行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用將逐漸深入，中國(guó)數(shù)據(jù)安全行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷增長(zhǎng)。（四）我國(guó)信息化發(fā)展促使移動(dòng)安全市場(chǎng)快速增長(zhǎng)信息化的發(fā)展催生了新的信息安全需求，新安全產(chǎn)品的推出將進(jìn)一步擴(kuò)展行業(yè)維度，并帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備滲透率的不斷提升，以及應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)張，全球移動(dòng)信息安全的需求出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)激增推動(dòng)了全球移動(dòng)信息安全規(guī)模的高速增長(zhǎng)，尤其在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量持續(xù)上升，帶動(dòng)了移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用快速發(fā)展，而由此引發(fā)的信息安全問(wèn)題也愈發(fā)突出，人們對(duì)移動(dòng)信息安全關(guān)注度不斷提升，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也不斷增長(zhǎng)。共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)安全市場(chǎng)呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)89．50億元，同比增長(zhǎng)22．8%，預(yù)計(jì)2022年規(guī)?？蛇_(dá)107．50億元。（五）我國(guó)數(shù)據(jù)安全行業(yè)下游應(yīng)用領(lǐng)域廣泛數(shù)據(jù)安全行業(yè)的下游用戶群體主要分布于醫(yī)療、金融、政府、電信等領(lǐng)域。2021年我國(guó)數(shù)據(jù)安全分析市場(chǎng)下游行業(yè)中，政府、教育、醫(yī)療衛(wèi)生和公檢法司位居應(yīng)用領(lǐng)域前四名，項(xiàng)目采購(gòu)量占比分別為36．8%、17．3%、17．3%和9．4%，合計(jì)超過(guò)80%，其他重點(diǎn)行業(yè)主要包括電信、金融、企業(yè)等。我國(guó)數(shù)據(jù)安全建設(shè)進(jìn)程加速，各行各業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)安全投資意識(shí)增加，未來(lái)隨著不同行業(yè)需求的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加。（六）我國(guó)數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)，數(shù)據(jù)安全成為行業(yè)發(fā)展核心內(nèi)容隨著我國(guó)信息化建設(shè)不斷加速，人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)攻擊越發(fā)傾向智能化、自動(dòng)化和武器化，通過(guò)機(jī)器實(shí)施的自動(dòng)化攻擊逐漸成為網(wǎng)絡(luò)攻擊的主流，帶來(lái)的負(fù)面影響和潛在危害不斷加深。網(wǎng)絡(luò)安全事件頻發(fā)并導(dǎo)致了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，數(shù)據(jù)泄漏、數(shù)據(jù)勒索、流量攻擊等網(wǎng)絡(luò)攻擊形式成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。2022年1月，ITRC發(fā)布了2021年度數(shù)據(jù)泄露報(bào)告，2020年全球全部數(shù)據(jù)泄露事件共1，108起，2021年數(shù)據(jù)泄露事件增加到1，862起，增加了68%。我國(guó)數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題同樣不容樂觀，與2020年相比，2021年數(shù)據(jù)泄漏所占比例進(jìn)一步上升，占所有數(shù)據(jù)安全事件類型的84%，其中以獲利為目的的數(shù)據(jù)泄漏事件占比為80%。所以利益驅(qū)動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)安全泄露仍然是如今面對(duì)的主要問(wèn)題。隨著我國(guó)信息化建設(shè)水平不斷加速，大量企業(yè)及個(gè)人數(shù)據(jù)被曝光在網(wǎng)絡(luò)空間中，因此，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)安全威脅并及時(shí)制定和執(zhí)行安全策略將成為保障網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)安全已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。品牌更新與品牌擴(kuò)展（一）品牌更新品牌更新是依據(jù)對(duì)品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)品牌，塑造品牌新形象的過(guò)程，其實(shí)質(zhì)是對(duì)品牌補(bǔ)充能量。品牌經(jīng)過(guò)更新（品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)等），可以賦予它以更富有針對(duì)性的消費(fèi)意愿與消費(fèi)意境。因此，品牌更新是品牌運(yùn)營(yíng)的階段性調(diào)整。品牌沒有市場(chǎng)生命周期，但這決不意味著經(jīng)品牌設(shè)計(jì)而生成的品牌就一定能持續(xù)永久。受競(jìng)爭(zhēng)者品牌逼近（競(jìng)爭(zhēng)者品牌與本企業(yè)品牌定位接近，侵占了本企業(yè)品牌的市場(chǎng)份額）和部分消費(fèi)者偏好的變化（消費(fèi)者改變對(duì)本企業(yè)品牌的信任，轉(zhuǎn)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)者品牌的商品，使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降）等原因的影響，即使某一品牌在市場(chǎng)上的最初定位很好，隨著時(shí)間的推移、隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化也需要重新定位。當(dāng)然，若品牌最初的定位不理想，就更應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行品牌更新。一個(gè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅僅取決于最初的品牌定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還決定于品牌的階段性調(diào)整。適時(shí)、適當(dāng)做法的品牌階段性調(diào)整是非常必要的?！癕arlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香煙轉(zhuǎn)變成有“拼搏、挑戰(zhàn)、超越自我”的“真男人”形象的香煙，最后成為世界第一煙草大牌。品牌更新也可對(duì)品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行更新。聯(lián)想將“Legend”改成了“Lenovo”。（二）品牌擴(kuò)展統(tǒng)一品牌、個(gè)別品牌、分類品牌，不管企業(yè)選擇了哪一種，經(jīng)過(guò)科學(xué)而有效的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐都有可能獲得較好的品牌知名度和美譽(yù)度。那么，一個(gè)品牌獲得了較好的市場(chǎng)信譽(yù)、贏得了較高的品牌忠誠(chéng)度以后，該品牌是否可用在其他產(chǎn)品上而使該品牌得以拓展或擴(kuò)展呢？這也是品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要命題。品牌擴(kuò)展，也稱品牌擴(kuò)張或品牌延伸，主要是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。例如，中國(guó)海爾集團(tuán)成功地推出了海爾冰箱之后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，成功地推出了洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)等新產(chǎn)品。1、品牌擴(kuò)展與品牌增值自20世紀(jì)80年代以來(lái)，品牌擴(kuò)展受到西方企業(yè)的特別厚愛。許多企業(yè)都把品牌擴(kuò)展看作是一種有效的營(yíng)銷手段。許多跨國(guó)公司都采用品牌擴(kuò)展來(lái)拓展市場(chǎng)，如“三菱”“惠普”等。在我國(guó)，“海爾”“美的”等一些知名品牌也先后運(yùn)用品牌擴(kuò)展策略獲得了理想的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。之所以品牌擴(kuò)展受到品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)高度重視，并廣泛應(yīng)用，是因?yàn)槠放茢U(kuò)展可使品牌在利用中獲得增值。實(shí)踐證明，品牌擴(kuò)展有利于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用，可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。原品牌的良好聲譽(yù)和影響，可以對(duì)擴(kuò)展產(chǎn)品產(chǎn)生波及效應(yīng)，從而有助于消費(fèi)者對(duì)擴(kuò)展產(chǎn)品產(chǎn)生好感。心理學(xué)研究表明，人對(duì)某些事物的偏好、好惡具有傳遞性，即所謂愛屋及烏。對(duì)品牌而言，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品的認(rèn)可到對(duì)品牌產(chǎn)生好感，甚至是忠誠(chéng)，由此使品牌成為有拉動(dòng)消費(fèi)者需求能力的品牌，成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。這是品牌能成為擴(kuò)展品牌的重要條件。當(dāng)某一受消費(fèi)者歡迎和依賴的、具有較高忠誠(chéng)度的品牌“放大”或“復(fù)制”“克隆”到新產(chǎn)品上，就會(huì)使消費(fèi)者在短期內(nèi)消除對(duì)新產(chǎn)品的排斥、生疏和疑慮心理，進(jìn)而以較短的時(shí)間接受新產(chǎn)品。2、品牌擴(kuò)展的形式不言而喻，品牌擴(kuò)展的目的是借勢(shì)原有品牌實(shí)現(xiàn)品牌利益最大化（增值）。如此，品牌擴(kuò)展有三個(gè)維度，一是借助新品類的品牌擴(kuò)展，二是依賴新市場(chǎng)的品牌擴(kuò)展，三是通過(guò)產(chǎn)品線延伸（副品牌）的品牌擴(kuò)展。在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的產(chǎn)品方面，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，以差異化創(chuàng)新，勇敢打破看似不可能的各項(xiàng)技術(shù)極限，讓世界各地更多的人享受到技術(shù)進(jìn)步的喜悅，與全球消費(fèi)者一起以行踐言，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。其實(shí)，產(chǎn)品線延伸，既有可能面對(duì)不同的市場(chǎng)（人群、區(qū)域等），也可能屬于同一類但不同質(zhì)地不同功能，類似于擴(kuò)大新品類。至于華為手機(jī)從中國(guó)擴(kuò)展到美國(guó)則屬于第二種品牌擴(kuò)展形式。同理，三星將手機(jī)擴(kuò)展到中國(guó)、美國(guó)，蘋果手機(jī)進(jìn)入中國(guó)、日本都屬于依賴新市場(chǎng)的品牌擴(kuò)展。需說(shuō)明的是，品牌擴(kuò)展，無(wú)論哪種形式，可以由企業(yè)自身努力完成，也可以通過(guò)品牌授權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。（三）品牌授權(quán)與特許經(jīng)營(yíng)1、品牌授權(quán)品牌授權(quán)是一種契約性書面許可，允許一個(gè)品牌用于特定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)的特定產(chǎn)品。也就是說(shuō)，品牌授權(quán)（或稱品牌許可），是指品牌的擁有者（授權(quán)方）在一些商定的條款（如使用品牌的商品類別、商品銷售的地理區(qū)域和使用的時(shí)間段）的基礎(chǔ)上，通過(guò)有關(guān)協(xié)議，允許被授權(quán)方使用授權(quán)方的品牌生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向被授權(quán)方收取商定數(shù)額權(quán)利金的營(yíng)銷方式。當(dāng)然，授權(quán)方要給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)和協(xié)助。品牌授權(quán)的方式有很多，一般有商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題授權(quán)等。被授權(quán)商可根據(jù)自身的實(shí)際情況與授權(quán)商采用不同的合作方式獲取品牌授權(quán)。授權(quán)方可以直接與零售商、授權(quán)代理商、被授權(quán)方或者銷售促銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行交易。品牌授權(quán)有利于擴(kuò)展?fàn)I銷企業(yè)的產(chǎn)品組合，提升品牌影響力。顯然，通過(guò)品牌授權(quán)能夠給授權(quán)方帶來(lái)新的收入來(lái)源，這是品牌授權(quán)的最大益處；其二，品牌授權(quán)可以借助被授權(quán)方的積極努力，擴(kuò)大原有產(chǎn)品的市場(chǎng)邊界；其三，品牌授權(quán)可以擴(kuò)展到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌影響力。與此相對(duì)應(yīng)，被授權(quán)方也在品牌授權(quán)過(guò)程中受益：（1）借勢(shì)授權(quán)方品牌（包括聲譽(yù)、技術(shù)體系、渠道關(guān)系等）有助于提升商品銷售額和利潤(rùn)率，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；（2）獲得零售商（銷售渠道）的認(rèn)可與接納，使產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)；（3）最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營(yíng)模式（包括技術(shù)、管理等）來(lái)帶動(dòng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展。2、特許經(jīng)營(yíng)（1）特許經(jīng)營(yíng)以品牌為核心。特許經(jīng)營(yíng)以運(yùn)營(yíng)同一品牌為核心，受許人（加盟者）可以在約定的期限內(nèi)享有使用特許人的品牌及維系品牌的各種專有技術(shù)、管理方法或體系等。特許經(jīng)營(yíng)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓，實(shí)質(zhì)上說(shuō)就是一種以契約方式構(gòu)筑的特許人與受許人共同借助同一品牌在同一管理制度體系約束下，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的營(yíng)銷方式。品牌是特許經(jīng)營(yíng)存在的基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，特許經(jīng)營(yíng)是以特許人與受許人雙贏為必要條件的一種合作方式，而雙贏的基礎(chǔ)是品牌。試想，如果沒有強(qiáng)勢(shì)品牌，就不可能實(shí)現(xiàn)雙贏，因?yàn)槔碇堑氖茉S人不會(huì)也不可能把自己的未來(lái)發(fā)展寄托在不具有市場(chǎng)影響力的品牌上。只有存在具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，品牌所有者和使用者才可能借助該品牌?shí)現(xiàn)雙贏或多贏，也才存在特許人和受許人或加盟者。品牌的增值是特許人與受許人的共同目標(biāo)。具有市場(chǎng)影響力的品牌是特許經(jīng)營(yíng)成立的客觀基礎(chǔ)，特許雙方的利益也系在了品牌在市場(chǎng)的表現(xiàn)上。若特許雙方共用的品牌具有較強(qiáng)的市場(chǎng)拉動(dòng)能力，那么特許雙方從中獲得的收益就多；相反雙方的收益則少?？梢?，品牌的價(jià)值提升是特許經(jīng)營(yíng)雙方共同的期望，也是雙方共同努力的目標(biāo)。（2）特許經(jīng)營(yíng)是品牌擴(kuò)展的重要方式。遍及世界各個(gè)角落的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”，以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、整潔明快的用餐環(huán)境、可口的快餐口味在全世界都享有盛譽(yù)。他們的成功有許多相似之處，其中最重要的一點(diǎn)在于他們都成功地應(yīng)用了特許經(jīng)營(yíng)方式?？梢哉f(shuō)，沒有特許經(jīng)營(yíng)，麥當(dāng)勞和肯德基快餐店就不可能如此迅速地在全世界繁衍，也難以成為全球品牌。對(duì)特許方來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)可謂是一種低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的市場(chǎng)拓展模式。一方面，特許人可借助他人的財(cái)務(wù)資源實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)展和市場(chǎng)拓展。在特許經(jīng)營(yíng)方式下，新開設(shè)的每一家特許經(jīng)營(yíng)分店加盟店都不需要特許人投資而是由受許人（加盟者）出資，受許人對(duì)該加盟店擁有所有權(quán)。這就使得特許人能以更快的速度擴(kuò)展業(yè)務(wù)、拓展市場(chǎng)而不受資金限制。另一方面，特許經(jīng)營(yíng)可使特許人節(jié)省人力資源降低運(yùn)營(yíng)成本。不言而喻，企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、拓展市場(chǎng)需要大量人力，而特許經(jīng)營(yíng)方式的人員管理、日常經(jīng)營(yíng)管理均由受許人承擔(dān)，如加盟店的員工招聘、培訓(xùn)、激勵(lì)和管理等都由受許人完成。這就使特許人節(jié)約了經(jīng)營(yíng)管理成本，而將更多的資源用于新產(chǎn)品開發(fā)和品牌聲譽(yù)提升等方面。數(shù)據(jù)安全行業(yè)投融資情況數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域相關(guān)投資事件為54起，達(dá)到歷史新高，投資金額135．34億元。2022年，截至10月25日，我國(guó)數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域投資數(shù)量為35起，投資金額達(dá)62．84億元，預(yù)計(jì)今年投資數(shù)量和投資金額將繼續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域行業(yè)集中度不高，分布較為分散，龍頭企業(yè)較少。從數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)的主要參與者來(lái)看，既有綜合型的安全廠商，如奇安信、啟明星辰、綠盟科技、天融信、安恒信息等，也有專注于數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的安全廠商，如安華金和等。數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇1、數(shù)據(jù)安全成為國(guó)家戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)安全行業(yè)政策不斷更新出臺(tái)近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門相繼出臺(tái)了《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》《密碼法》等一系列法律法規(guī)和鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，為數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。我國(guó)的數(shù)據(jù)安全工作提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度，有力促進(jìn)了數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展。數(shù)據(jù)安全形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，國(guó)家對(duì)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提高，隨著政府及行業(yè)政策法規(guī)的推動(dòng)，促使我國(guó)數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)空間日益擴(kuò)大。2、新基建推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)安全定制化將迎來(lái)新機(jī)遇數(shù)據(jù)安全作為新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中必不可少的安全保障，在國(guó)家政策和行業(yè)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。由于建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施要考慮廣泛應(yīng)用場(chǎng)景的安全性，而不同場(chǎng)景的安全需求是不同的，可支持多種交互式應(yīng)用場(chǎng)景的定制化數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品將快速發(fā)展。隨著交通、能源、制造等行業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步加快，一系列支持?jǐn)?shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)向不同場(chǎng)景融合滲透的政策法規(guī)不斷頒布，此類行業(yè)將加大對(duì)數(shù)據(jù)安全的投入。數(shù)據(jù)安全正朝著綜合安全能力和多元運(yùn)維能力的方向發(fā)展。因此，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品需要與新基礎(chǔ)設(shè)施緊密結(jié)合，與不同行業(yè)形成共同成長(zhǎng)、共同合作的服務(wù)模式。隨著無(wú)線接入技術(shù)，智能終端，傳感器技術(shù)，虛擬化技術(shù)等的發(fā)展，數(shù)據(jù)安全威脅也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)空間的范圍，使得數(shù)據(jù)安全形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。云計(jì)算正在成為一種新型的信息基礎(chǔ)設(shè)施，大數(shù)據(jù)正成為全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大資源，與此同時(shí)，5G和人工智能正在成為新網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)。隨著數(shù)據(jù)安全需求不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)空間更加復(fù)雜和模糊。網(wǎng)絡(luò)空間安全風(fēng)險(xiǎn)的顯著變化推動(dòng)著數(shù)據(jù)安全防護(hù)機(jī)制的不斷升級(jí)。如何在使用新技術(shù)和新系統(tǒng)的同時(shí)保證數(shù)據(jù)的安全已經(jīng)成為終端用戶的重要內(nèi)容。因此，數(shù)據(jù)安全企業(yè)不僅需要保證現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的迭代升級(jí)，還需要不斷開發(fā)新的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)不斷擴(kuò)張和升級(jí)的需要。（二）數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1、數(shù)據(jù)安全行業(yè)人才緊缺成為行業(yè)發(fā)展主要制約因素?cái)?shù)據(jù)安全人才數(shù)量和結(jié)構(gòu)失衡嚴(yán)重，人才已成為制約數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)安全人才需求增長(zhǎng)迅速，數(shù)據(jù)安全人才供不應(yīng)求，這也是世界各國(guó)面臨的緊迫問(wèn)題。我國(guó)數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，人才短缺問(wèn)題尤為嚴(yán)重。據(jù)教育部《網(wǎng)絡(luò)安全人才實(shí)戰(zhàn)能力白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)只有34個(gè)高校設(shè)立網(wǎng)絡(luò)空間安全一級(jí)學(xué)科。到2027年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全人員缺口將達(dá)327萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)人才稀缺。伴隨中國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)安全的重視程度逐漸提高，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中小型企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)逐步設(shè)立專崗人員，使其人才需求量不斷增加，尤其是以北上廣深為代表的一線和新一線城市，人才需求數(shù)量占全國(guó)需求總量60%以上，行業(yè)面臨巨大的人才缺口，建立健全完善的數(shù)據(jù)安全人才培養(yǎng)制度，加大數(shù)據(jù)安全人才培養(yǎng)力度，企業(yè)自建人才園，成為行業(yè)重要發(fā)展方向。隨著國(guó)家新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步推進(jìn)，數(shù)據(jù)安全人才短缺問(wèn)題將日益嚴(yán)重。2、國(guó)內(nèi)多數(shù)數(shù)據(jù)安全企業(yè)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新受到資金不足的制約目前數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域國(guó)外企業(yè)仍占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，Gartner評(píng)選的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)包括了賽門鐵克、Forcepoint、IntelSecurity等，而我國(guó)提名的廠商包括明朝萬(wàn)達(dá)在內(nèi)只有五家。數(shù)據(jù)安全技術(shù)與研發(fā)投入資金規(guī)模具有密切聯(lián)系，而我國(guó)數(shù)據(jù)安全企業(yè)大多毛利率偏低，自有資金不足以支撐加大技術(shù)研發(fā)投入以提高技術(shù)水平及產(chǎn)品創(chuàng)新所需要的規(guī)模。而國(guó)外數(shù)據(jù)安全企業(yè)營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于產(chǎn)品和訂閱服務(wù)的規(guī)?；N售，總體毛利率水平較高，符合產(chǎn)品型企業(yè)的典型特征，因此在技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新層面也具有更雄厚的資金支持。我國(guó)多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)毛利率水平普遍偏低，并不具備與國(guó)外廠商在技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新方面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。除此外，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的資金投入規(guī)模也低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，因此，研發(fā)資金不足是我國(guó)數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展的主要制約因素。綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)（一）綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵關(guān)于綠色營(yíng)銷，廣義的解釋是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀，充分考慮社會(huì)效益，既自覺維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營(yíng)銷。因此，綠色營(yíng)銷也稱倫理營(yíng)銷。狹義的綠色營(yíng)銷，主要指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡，因此又稱生態(tài)營(yíng)銷或環(huán)境營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)。英國(guó)威爾斯大學(xué)的肯˙畢泰教授在《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。“首先，企業(yè)所服務(wù)的對(duì)象不僅是顧客，還包括整個(gè)社會(huì)；其次，市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程的永續(xù)性一方面需仰賴環(huán)境不斷地提供市場(chǎng)營(yíng)銷所需資源的能力，另一方面還要求能持續(xù)吸收營(yíng)銷所帶來(lái)的產(chǎn)物?！本G色營(yíng)銷觀要求企業(yè)在營(yíng)銷中不僅要考慮消費(fèi)者利益和企業(yè)自身的利益，而且要考慮社會(huì)利益和環(huán)境利益，將四方面利益結(jié)合起來(lái)，全面履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。（二）綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，具有以下特征：（1）綠色消費(fèi)是開展綠色營(yíng)銷的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。（2）綠色觀念是綠色營(yíng)銷的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷以滿足需求為中心，為消費(fèi)者提供能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷所追求的是人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的和諧發(fā)展。（3）綠色體制是綠色營(yíng)銷的法制保障。綠色營(yíng)銷是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（4）綠色科技是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生以及無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證。顧客滿意通過(guò)創(chuàng)造、傳播和交付優(yōu)質(zhì)顧客價(jià)值，滿足需求，達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤(rùn)在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本精神。這一觀念上的變革及其在管理中的運(yùn)用，曾經(jīng)帶來(lái)美國(guó)等西方國(guó)家20世紀(jì)50年代后期以來(lái)的商業(yè)繁榮和一批富可敵國(guó)的跨國(guó)公司的成長(zhǎng)。然而，實(shí)踐表明，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)觀念的真正貫徹和全面實(shí)施，并不是輕而易舉的。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管以顧客為中心的基本思想是無(wú)可爭(zhēng)辯的，但是，這個(gè)高深理論和企業(yè)資源與生產(chǎn)能力之間的聯(lián)系卻很脆弱?！袄麧?rùn)是對(duì)創(chuàng)造出滿意的顧客的回報(bào)”這個(gè)觀點(diǎn)，似乎只是建立在信念之上而不是建立在牢靠的數(shù)據(jù)之上的。因此，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，許多學(xué)者和經(jīng)理圍繞現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的真正貫徹問(wèn)題，將注意力逐漸集中到兩個(gè)方面，一是通過(guò)質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值傳遞實(shí)現(xiàn)顧客滿意；二是通過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略奠定競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，來(lái)吸引、保持顧客和培育客戶關(guān)系。所謂顧客滿意，是指顧客將產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的感知效果與其期望進(jìn)行比較所形成的感覺狀態(tài)。顧客是否滿意，取決于其購(gòu)買后實(shí)際感受到的績(jī)效與期望（顧客認(rèn)為應(yīng)當(dāng)達(dá)到的績(jī)效）的差異：若績(jī)效小于期望，顧客會(huì)不滿意；若績(jī)效與期望相當(dāng)，顧客會(huì)滿意；若績(jī)效大于期望，顧客會(huì)十分滿意。顧客期望的形成，取決于顧客以往的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、朋友和同事的影響，以及營(yíng)銷者和競(jìng)爭(zhēng)者的信息與承諾。若一個(gè)企業(yè)使顧客的期望過(guò)高，則容易引起購(gòu)買者的失望，降低顧客滿意程度。但是，如果企業(yè)把期望定得過(guò)低，雖然能使買方感到滿意，卻難以吸引大量的購(gòu)買者。顧客對(duì)滿足其需要的感知效果既是企業(yè)的預(yù)期，也是顧客通過(guò)購(gòu)買和使用產(chǎn)品的一種感受。它盡管是顧客的一種主觀感覺狀態(tài)，但卻是建立在“滿足需要”的基礎(chǔ)上的，是從顧客角度對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的綜合評(píng)估。研究表明，顧客滿意既是顧客本人再購(gòu)買的基礎(chǔ)，也是影響其他顧客購(gòu)買的要素。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，前者關(guān)系到能否保持老顧客，后者關(guān)系到能否吸引新顧客。因此，使顧客滿意，是企業(yè)贏得顧客、占有和擴(kuò)大市場(chǎng)、提高效益的關(guān)鍵。研究還進(jìn)一步表明，吸引新顧客要比維系老顧客花費(fèi)更高的成本。因此，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，保持老顧客、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)感具有重大意義。而要有效地保持老顧客，就不僅要使其滿意，而且要使其高度滿意。高度的滿意能培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的感情吸引力，而不僅僅是一種理性上的偏好。企業(yè)必須十分重視創(chuàng)建、保持和提升顧客的滿意程度，努力爭(zhēng)取更多高度滿意的顧客，建立起高度的顧客忠誠(chéng)。貫徹全方位營(yíng)銷管理觀念，關(guān)鍵是要與顧客及其他利益方建立持久關(guān)系，亦即做好關(guān)系營(yíng)銷。為此，企業(yè)必須首先創(chuàng)造卓越的顧客感知價(jià)值，建立持久的顧客關(guān)系，通過(guò)全面質(zhì)量管理和價(jià)值鏈管理，形成系統(tǒng)的“顧客滿意”良性機(jī)制，努力使自己成為真正面向市場(chǎng)的企業(yè)。新產(chǎn)品開發(fā)的必要性企業(yè)之所以要大力開發(fā)新產(chǎn)品，主要是由于：（一）產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實(shí)要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品企業(yè)同產(chǎn)品一樣也存在著生命周期。如果不開發(fā)新產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品走向衰落時(shí)，企業(yè)也同樣走到了生命周期的終點(diǎn)。相反，能不斷開發(fā)新產(chǎn)品，就可以在原有產(chǎn)品退出市場(chǎng)時(shí)，利用新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。（二）消費(fèi)需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品隨著生產(chǎn)的發(fā)展和人們生活水平的提高，需求也發(fā)生了很大變化，方便、健康、輕巧、快捷的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化加快，消費(fèi)選擇更加多樣化，產(chǎn)品生命周期日益縮短。一方面給企業(yè)帶來(lái)了威脅，不得不淘汰難以適應(yīng)消費(fèi)需求的老產(chǎn)品，另一方面也給企業(yè)提供了開發(fā)新產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)變化的機(jī)會(huì)。（三）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展導(dǎo)致許多高科技新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，并加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度?？萍嫉倪M(jìn)步有利于企業(yè)淘汰過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，生產(chǎn)性能更優(yōu)越的產(chǎn)品，并把新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。企業(yè)只有不斷運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)改造自己的產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，才不至于被排擠出市場(chǎng)。（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品現(xiàn)代市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只有不斷創(chuàng)新、開發(fā)新產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。競(jìng)爭(zhēng)中沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品。定期推出新產(chǎn)品，可以提高企業(yè)在市場(chǎng)上的信譽(yù)和地位，提高競(jìng)爭(zhēng)力，并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。企業(yè)文化管理企業(yè)文化的特征企業(yè)文化是個(gè)多元的體系，具有如下特征。（一）無(wú)形性與有形性的統(tǒng)一企業(yè)文化的內(nèi)核中包含著各種價(jià)值因素、信念因素、道德因素、心理因素等，是作為一種精神氛圍存在于特定人群之中的，因此，它具有無(wú)形性，是看不見、摸不著的。然而，任何無(wú)形的事物都是寓于有形事物之中的，企業(yè)文化也不例外。無(wú)形的價(jià)值因素、信念因素、道德因素、心理因素等通過(guò)各種有形的載體，如人的行為方式、企業(yè)的各種規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)政策等體現(xiàn)出來(lái)。人們往往是通過(guò)有形的事物去觀察、分析、研究和培植企業(yè)內(nèi)在文化的。無(wú)形性是指內(nèi)容而言；有形性是對(duì)形式和載體而言。因此，企業(yè)文化是內(nèi)容與形式、載體的統(tǒng)一，無(wú)形性與有形性的統(tǒng)一。（二）抽象性與具體性的統(tǒng)一企業(yè)文化所反映的基本經(jīng)營(yíng)理念和管理哲學(xué)往往是概念性的。優(yōu)秀的企業(yè)文化往往引導(dǎo)大家追求卓越，追求成效，追求創(chuàng)新，內(nèi)涵清晰而目標(biāo)“模糊”。它不像企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)章制度、管理規(guī)范那樣明確具體，它只給人們提供一種指導(dǎo)思想，一種價(jià)值判斷，一種行為規(guī)則。它不會(huì)告訴人們每個(gè)問(wèn)題用什么具體方式和方法去處理，它只會(huì)告訴人們應(yīng)根據(jù)什么樣的思想和標(biāo)準(zhǔn)去處理每個(gè)具體問(wèn)題，因此，它是一種抽象性的概念。但是，企業(yè)文化又是具體的，它由各種具體的行為方式、習(xí)俗、習(xí)慣、傳統(tǒng)等濃縮、凝結(jié)、升華而成。企業(yè)員工的每一具體言行都在不同的角度具體體現(xiàn)著企業(yè)文化；同時(shí)也感受到企業(yè)文化的導(dǎo)向、激勵(lì)和制約作用。盡管這種作用是微妙的、暗示性的，但在多數(shù)情況下，決定著人們的行為方向，為人們提供著行為動(dòng)力。（三）理念性與實(shí)踐性的統(tǒng)一企業(yè)文化在形態(tài)上表現(xiàn)為一種理念、一種觀念、一種認(rèn)識(shí)、一種群體意識(shí)。但是，馬克思認(rèn)為：“觀念的東西不外是移入人的頭腦并在人的頭腦中改造過(guò)的物質(zhì)的東西而已?！边@說(shuō)明，人的認(rèn)識(shí)是客觀世界在人們頭腦中的反映，任何認(rèn)識(shí)都以客觀的具體事，物為其實(shí)在內(nèi)容?？陀^世界是認(rèn)識(shí)的對(duì)象，但它只有在實(shí)踐中才可能被人所充分認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)來(lái)源于實(shí)踐。無(wú)疑，企業(yè)文化的核心內(nèi)容——價(jià)值觀作為一種認(rèn)識(shí)，也離不開企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它既來(lái)源于實(shí)踐，同時(shí)又指導(dǎo)實(shí)踐，為實(shí)踐服務(wù)。因此，用馬克思主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)看待企業(yè)文化，它是理念性和實(shí)踐性的統(tǒng)一。了解企業(yè)文化的這一特點(diǎn)，有利于企業(yè)文化管理更加貼近實(shí)際，具有針對(duì)性，對(duì)于克服企業(yè)文化管理中脫離實(shí)際、拔苗助長(zhǎng)，或束之高閣、只做表面文章的傾向具有重要意義。（四）經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性的統(tǒng)一如前所述，企業(yè)文化具有經(jīng)濟(jì)屬性，是一種經(jīng)濟(jì)文化，它反映著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)倫理、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀與目標(biāo)追求，以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行為準(zhǔn)則等。企業(yè)文化的經(jīng)濟(jì)屬性是由企業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)決定的。在這一點(diǎn)上，企業(yè)文化與“軍隊(duì)文化”、“學(xué)校文化”、“醫(yī)院文化”、“機(jī)關(guān)文化”、“社區(qū)文化”等有明顯區(qū)別。同時(shí)，還必須看到，企業(yè)不僅作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織而存在，而且作為社會(huì)的一個(gè)細(xì)胞而存在。從其功能來(lái)講，它不僅有推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的功能，而且也具有社會(huì)功能。在中國(guó)，企業(yè)文化體現(xiàn)著社會(huì)主義生產(chǎn)關(guān)系的要求，具有為思想政治工作創(chuàng)造條件，培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的員工隊(duì)伍，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)等重要作用。因此，企業(yè)文化也具有社會(huì)屬性或一定的政治屬性。況且，企業(yè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也不是在封閉的系統(tǒng)中進(jìn)行的，企業(yè)員工生活在社會(huì)的各個(gè)層次，每時(shí)每刻都會(huì)受到社會(huì)大文化的感染和熏陶。所以，企業(yè)文化是經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性的完美統(tǒng)一。（五）超前性與滯后性的統(tǒng)一生產(chǎn)力是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的根本