Word年白電市場(chǎng)行情仍慘淡智能化升級(jí)勢(shì)在必行經(jīng)過(guò)了2021年跌宕起伏，2021年我國(guó)白電市場(chǎng)仍然讓人堪憂，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)期間，白電市場(chǎng)線下零售量和零售額雙雙下滑，可謂是行情慘淡。同時(shí)成本貴的上漲，以及房市行情波動(dòng)，以及去年的透支消費(fèi)，都表示今年的行情不容樂(lè)觀。不過(guò)可惜的是，隨著消費(fèi)的升級(jí)，智能化等高端白電產(chǎn)品越來(lái)越受重視。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2021年具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)引爆行業(yè)市場(chǎng)。

白電行情日益嚴(yán)峻

2021年白電市場(chǎng)各品類漲跌互現(xiàn)，空調(diào)和洗衣機(jī)零售額分別增長(zhǎng)9.1%和2.4%；冰箱零售額下滑0.7%。2021年白電行業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)依然存在，各品類市場(chǎng)壓力依舊很大。據(jù)《2021-2021年中國(guó)白電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》顯示，2021年春節(jié)期間，我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)線下零售量和零售額紛紛出現(xiàn)了同比兩位數(shù)的下滑，行情慘淡。同時(shí)，各類產(chǎn)品均價(jià)又出現(xiàn)不同程度的上漲，特別是冰箱行業(yè)，受新能效國(guó)標(biāo)政策和原材料成本上升影響，價(jià)格呈現(xiàn)較高上漲幅度。

可以看到2021年，我國(guó)白電行業(yè)面臨的困難依舊存在，處境并未明顯改善。市場(chǎng)低迷、原材料價(jià)格上升的壓力短期內(nèi)難以緩解。

此外，在政策方面，也未有新的拉動(dòng)終端消費(fèi)的刺激性政策出臺(tái)。與白電強(qiáng)相關(guān)的房地產(chǎn)銷售逐漸回歸理性，白電銷量受房市行情波動(dòng)影響減小。去年高溫天氣又透支了今年的空調(diào)消費(fèi)需求，較大的基數(shù)將導(dǎo)致今年空調(diào)增長(zhǎng)難度加大。

“家電下鄉(xiāng)時(shí)期購(gòu)買家電的用戶進(jìn)行二次購(gòu)買的替換高峰2021年不會(huì)來(lái)臨。家電市場(chǎng)的上一波大牛市啟動(dòng)于2021年，爆量于2021年～2021年，以一般家庭使用大家電的年限10年來(lái)計(jì)算，2021年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小?！卑纂娛聵I(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為。

報(bào)告預(yù)測(cè)2021年白電市場(chǎng)走向時(shí)指出，冰洗空行業(yè)將繼續(xù)在壓力中前行：冰箱市場(chǎng)零售額同比下滑1.2%，預(yù)計(jì)銷售952億元；空調(diào)零售額同比下滑0.9%，預(yù)計(jì)為1592億元；洗衣機(jī)零售額增長(zhǎng)1%，預(yù)計(jì)為621億元。

產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行

雖然2021年的白電市場(chǎng)面臨諸多不利因素但是只要循著消費(fèi)升級(jí)的步伐進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)引爆行業(yè)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，智能、高端、節(jié)能、健康已經(jīng)成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。

美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在新年開工賀詞中講道：“2021年必須確保我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，確保效率提升?！泵鎸?duì)行業(yè)困難和挑戰(zhàn)，龍頭企業(yè)開出的方子，就是產(chǎn)品領(lǐng)先，效率提升。

智能化是未來(lái)白電產(chǎn)品最重要的發(fā)展方向之一。不過(guò)，由于此前家電單品智能化落地流于表面，智能家電產(chǎn)品滲透緩慢。隨著行業(yè)智能化理念的調(diào)整，2021年將成為單品智能化的重要發(fā)展年份。王宏吉表示，2021年將是單品智能化的重要發(fā)展年份，預(yù)計(jì)智能白電的零售額將同比增長(zhǎng)60.1%，零售額規(guī)模達(dá)到709億元，滲透率將達(dá)到23.9%。

事實(shí)上，隨著隨著我國(guó)居民生活水平的提升，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購(gòu)買白電產(chǎn)品的時(shí)候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來(lái)。目前在白電市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。2021年，保鮮、除菌冰箱持續(xù)走俏，免污、分類洗衣機(jī)大行其道。報(bào)告預(yù)計(jì)，在2021年冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多的青睞。

此外，白電各品類產(chǎn)品向品質(zhì)高端方向發(fā)展的趨勢(shì)也非常明顯。報(bào)告分析預(yù)測(cè)，2021年多門和對(duì)開門冰箱零售額市場(chǎng)占比上升，繼續(xù)擠壓?jiǎn)蝺砷T和三門產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。滾筒洗衣機(jī)份額仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，強(qiáng)烈擠壓波輪洗衣機(jī)份額；大容量產(chǎn)品主力地位不變，小容量產(chǎn)品近湮滅。一級(jí)變頻空調(diào)滲透率持續(xù)擴(kuò)大，變頻將占領(lǐng)線上