青島理工大學商學院其次屆大學生市場調查與分析大賽測試題姓名 聯(lián)系方式 —單項選擇題〔每題1分〕在簡單的市場競爭中，經(jīng)營者最難以掌握的競爭是〔D〕A價格競爭B產(chǎn)品競爭C銷路競爭D信息競爭聯(lián)合國聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是〔A〕A互聯(lián)網(wǎng)B報紙C播送D電視定量的趨勢推測法有〔B〕A主觀概率B季節(jié)波動C類比推斷D比例分析做抽樣調查時，一般都要劃定一些指標和標準，這些指標和標準稱為〔B〕A核心指標B分類特征C掌握特征D量化指標產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者必需馬上〔B〕A、降低價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發(fā)品在正式的市場調研中，收集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數(shù)據(jù)的方式，必需是系統(tǒng)的和〔D〕A、具體的B、定量的C、集中的D、客觀的市場調查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設計好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標準化和〔D〕A定量化B信息化C擴大化D統(tǒng)一化在大規(guī)模市場詢問調查前，往往要做一點必不行少的間接調查，稱為〔C〕A專家調查B試調查C案頭工作D資料籌備市場調查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標準化和統(tǒng)一化，因此市場調查問卷是市場詢問調查的〔C〕A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具入戶訪問調查是一種極好的詢問調查方法，但它的最大問題是〔C〕A溝通不暢B訪問量少C費用太大D代表性差調查是一種格外省力、省時的直接調查方法，但它的問題是〔D〕A代表性差B訪問量少C費用太大D溝通不暢“奇特調查法”是一套標準了的親身經(jīng)受的觀看方法，主要用來檢驗〔C〕A價格問題B信息質量C效勞質量D產(chǎn)品質量市場調查信息的使用者主要是〔C〕。A政府B媒體或群眾C企業(yè)D調查公司或機構了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用〔C〕ABCD、因果爭論15為提高自己在市場中的地位，應當利用〔D〕ABCD、信息權力16〔C〕A、成立專家小組B、指定態(tài)度量表C、進展案頭調查D、進展調查17〔B〕、產(chǎn)品市場D、生產(chǎn)資料市場C、勞動力市場B貨幣市場、A．18其產(chǎn)生和傳遞的緣由是由于該市場關系〔B〕A不對稱B不平衡C不合理D不合法19、生活日用品市場調研的結果往往發(fā)表在〔A〕A、報紙B、電視C、播送D、互聯(lián)網(wǎng)20序必需系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必需是〔C〕A詳盡的B認真的C客觀的D慎重的21查方案并進展調查，但調查報告的學問產(chǎn)權則屬于〔A〕。A客戶B政府C調查公司D媒體或群眾22、效勞型市場調查公司的主要業(yè)務是〔A〕。A定期搜集有關市場信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關市場信息并為用戶撰寫調查報告C特地進展市場信息的搜集D為其他市場調查公司供給關心性效勞23、專家小組為技術含量高的產(chǎn)品作上市前的推測，常用的作法是〔A 〕A閱歷推斷B態(tài)度量表C案頭調查D調查24調查稱為〔C〕。A產(chǎn)品定位爭論B市場細分爭論C產(chǎn)品測試D顧客滿足度爭論25、企業(yè)非公開的二手資料包括〔A〕。A企業(yè)進展戰(zhàn)略、營銷打算、活動方案、專業(yè)調查爭論報告等B統(tǒng)計報告、財務報告、審計報告、專業(yè)調查爭論報告等C財務報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D企審計報告、營銷打算、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等26、作為一種調查方法，座談會適合于收集〔A〕。A同爭論課題有親熱關系的少數(shù)人的意見或傾向B同爭論課題有親熱關系的多數(shù)人的意見或傾向C企業(yè)外部的二手資料D企業(yè)內部的原始資料27、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于〔B〕。A含有更多的有效信息B易于取得，而且本錢較低C可以直接使用而不必作任何處D對企業(yè)解決當前的營銷問題更有用28、相對與一手資料而言，二手資料〔A〕。A有效信息含量不如一手資料B有效信息含量比一手資料要多C準確性不如一手資料準時性不如一手資料D29、訪問調查的主要優(yōu)點是〔B〕。A答復率較高、調查結果較為準確、對調查人員簡潔掌握B答復率較高、調查結果較為準確、可使用較簡單的問卷C調查本錢較低、可使用較簡單的問卷、對調查人員簡潔掌握D調查本錢較低、調查結果較為準確、可消退受訪者的心里壓力30、訪談調查法可以分為定量調查方法和定性調查方法，以下不屬于定量調查方法的是〔B〕。A訪問調查B座談會C電腦關心調查D郵寄調查31、以下各調查方法中屬于定性調查的是〔D〕。A訪問調查和郵寄調查B郵寄調查和調查C觀看調查與試驗調查D座談會和個別深訪32、市場調查的兩個關鍵環(huán)節(jié)是〔C〕。A確定總體和抽樣樣本B實地調查和數(shù)據(jù)處理C問卷設計和抽樣設計D問卷設計和實地調查33、餅狀圖主要適合于顯示〔C〕。A變量值在不同空間點上的差異B變量值在不同時間點上的差異C單元不太多的構造分布D不同樣本間分布差異的比較34、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為〔C?！矨簡單隨機抽樣分層抽樣B整群抽樣CD35、衡量回收后的問卷是否有效，其標準是〔A〕。A訪談是否按規(guī)定的方式進展，訪員有無作假B問卷上的問題是否答復完整訪員是否詢問了問卷上的全部問題C問卷上的問題答復是否正確D〕。36、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是〔D選擇表格形式A選擇百分比的基數(shù)BC安排表格構造選擇數(shù)據(jù)形式D〕。37、市場調查人員開頭調查時〔A總是先搜集其次手資料，再打算是否需要搜集第一手資料AB總是先搜集第一手資料，再打算是否需要搜集其次手資料有時是先搜集其次手資料，有時先搜集第一手資料CD只是搜集第一手資料?！矯、在對實際問題的分析中，標準差比方差用的更多，由于〔38．A標準差的計算比較簡潔B標準差比方差更為準確C標準差與變量值有一樣的計量單位，實際意義更清楚D標準差沒有計量單位C)。39、用于檢驗線形回歸方程可信度的統(tǒng)計量等于(A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和、市場調查報告要發(fā)揮其應有的作用，除了必需說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)40A)揮參考作用外，還必需(能夠證明調查爭論結果的可信性A具體說明調查的具體過程B具體論證調查方法的科學性C能夠證明調查結論的可行性D二、多項選擇題(每題2分)市場推測具有的根本特征是(ABD)系統(tǒng)性 B.科學性C.合理性 D.應用性市場調查應遵循的原則主要有(ABCD)全面系統(tǒng)的原則 B.實事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則 D.深入、反響的原則郵寄調查具有以下優(yōu)點(ABC)本錢低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為(BCD)需求表B.挨次表C.類別量表D.差距量表和等比量表一般狀況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型(ABCD)長期變動趨勢B.季節(jié)性變動C.循環(huán)變動D.不規(guī)章變動風險決策存在一個選擇方案的標準問題，通常承受的標準有(BCD)滿足標準B.期望值標準C.邊際概率標準D.效用標準市場推測具有的根本特征是(ABD)系統(tǒng)性B.科學性C.合理性D.應用性市場調查應遵循的原則主要有(ABCD)全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反響的原則不能計算和掌握抽樣誤差的市場調查法是(ABD)任意抽樣B.市場普查A.C.系統(tǒng)抽樣D.推斷抽樣郵寄調查具有以下優(yōu)點(ABC)A.本錢低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高定量推測法的特點是(ABCD)推測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全承受的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學模型量與質的分析相結合推測準確度較高以下屬于領先指標的有(CD)價格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更改造費用的增加額D.住宅投資的增加額能消退時間序列中的不規(guī)章變動和季節(jié)變動的方法是(AB)移動平均法B.指數(shù)平滑法C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)回歸分析方法中包括(ABCD)一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析為正確制定決策方案，所收集的信息應力求(ABCD)效勞市場包括(CD)生產(chǎn)資料市場B、勞務市場教育市場D、文化市場A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.準時16A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.準時16ACC、秘書 D 、董事長18、市場案頭調查根底信息的主要內容是(ABCD)A、消費心理B、消費潮流C、城市大小19、德爾菲法具有不同于其他定性推測法的顯著特點，如(ABC)A專家匿名B信息反響C收斂量化20ABD)A可性差B時效性差C市場不好 D 調查費高21美國市場營銷協(xié)會認為：市場調查是一種通過特定信息將(A)與(C)聯(lián)系起來的手段。ABCD:支持者22民意調查和市場調查的主要區(qū)分是：(A)與(B)ABCD:調查方式不同)B)與(A(市場調查爭論的用戶主要為:23.ABCD:個人用戶常用的市場信息效勞渠道有(ABCD)A傳播媒介 B商務機構C調研機構 D統(tǒng)計機構為確保市場調研資料的牢靠性，在現(xiàn)場實施中除訪問員外我們還需要11.11.〔ACD〕A督導員 B 設計員C復核員 D 統(tǒng)計員三、推斷題〔每題2分〕進展描述性調查，方法要盡量簡潔，時間要短，著重覺察問題是關鍵。〔V〕本次活動是商學院舉辦的其次屆市場調查與爭論分析大賽。 〔V〕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。 〔V〕技術推測法是以肯定情報資料為根底的推測方法。因此，它是一種定量推測法?！睼〕從理論上講，由于整群抽樣的調查單位相對集中，因而調查結果的準確性較差?！睼〕基于經(jīng)營和銷售考慮，市場應當是商品交換的場所。 〔V〕在市場調查中，瑟斯頓量表能幫助調查者進一步量化被調查者對某一現(xiàn)象態(tài)度的差異?！睼〕在市場調查中，當被調查者同質差異較大時，調查者應選擇群抽樣的方式確定樣本?！瞲〕就性質而言，市場信息是對市場運行過程與狀態(tài)的主觀描述。 〔x〕狹義的市場調查是指對市場生活性消費的需求所進展的調查。 〔x〕參與觀看的顯著優(yōu)點是敏捷性大，能充分發(fā)揮調查者的主觀能動性。V〕回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。 〔X〕對全局性重大問題的決策，宜承受個人決策方式?！瞲〕指數(shù)平滑法是一種特別的加權移動平均數(shù)〔V〕市場調查與推測爭論中，調查單位和報告單位通常是全都的。 〔V〕答案單項選擇1.D2.A3.B4.B5.B6.D7.D8.C9.C10.C11.D12.C13.C14.C15.D16.C17.B18.B19.A20.C21.A22.A23.A24.C25.A26.A27.B28.A29.B30.B31.D32.C33.C34.C35.A36.D3