2023年度汽車行業(yè)月報(bào)22023.2月Agenda一.行業(yè)概覽三.細(xì)分品類排名1.行業(yè)搜索及高活躍畫像1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)秀筆記二.行業(yè)廣告投放概覽五.審核規(guī)范分享1.行業(yè)重點(diǎn)規(guī)則解讀2.TOP駁回案例解析 Agenda一.行業(yè)概覽三.優(yōu)質(zhì)素材分享1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像1.高CTR優(yōu)質(zhì)素材2.行業(yè)搜索量趨勢(shì)2.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)素材3.高轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)素材二.詞類排名四.審核規(guī)范分享1.汽車TOP品牌詞1.行業(yè)重點(diǎn)規(guī)則解讀2.汽車TOP價(jià)格詞2.TOP駁回案例解析3.汽車TOP女生相關(guān)詞2.常見審核QA4.汽車TOP話題詞女性女性汽車行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-2月男性護(hù)膚類小紅書汽車行業(yè)搜索量趨勢(shì)-2022.01-2023.02目目前大盤更新到2023年2月；汽車行業(yè)大盤搜索量2023年同比2022年增長227%+，22年高峰在7月，年中為主要搜索熱點(diǎn)；行業(yè)日均搜索指數(shù)月環(huán)比增長27%，預(yù)估用戶需求波動(dòng)不大，適合此階段培養(yǎng)內(nèi)容資產(chǎn)，儲(chǔ)備彈藥在5月發(fā)力；汽車行業(yè)大盤搜索量2022/1/1/2022/2/1/2022/3/1/2022/4/1/2022/5/1/2022/6/1/2022/7/1/2022/8/1/2022/9/1/2022/10/1/2022/11/1/2022/12/1/2023/1/1/2023/2/1/2023/3/1/詞詞類排名小紅書汽車行業(yè)Top品牌詞-2月熱搜詞方面熱搜詞方面，奔馳c260l在本月排名至TOP2，長安糯玉米,蔚來排名擠進(jìn)品牌詞TOP20，特斯拉本月持續(xù)霸占榜首；索量方面，奔馳檢索量持續(xù)占領(lǐng)榜首，五菱宏光、奧迪檢索量較上月有所漲幅；特斯拉c260l菱宏光mini車特斯拉model3a比亞迪系特斯拉modely06時(shí)捷 on 克300愛瑪電動(dòng)車al米來Top20品牌詞(熱搜升序)特斯拉光時(shí)捷安克田想沃拉來Top20品牌詞(檢索量加總升序)小紅書汽車行業(yè)Top需求詞-2月汽車行業(yè)需求詞方面汽車行業(yè)需求詞方面，本月行業(yè)需求詞中女生詞占比35%且詞排名靠前，奔馳女生開為本月需求詞的品牌Top1；其中，車載好物、車載香薰等需求詞是平臺(tái)用戶對(duì)車載內(nèi)飾有較高需求的潛力詞；合女生開的小車適合女生開的車擺件的車推薦女生開記錄儀推薦適合女生開的suv10w左右的車女生合女生開的小車合女生開的車的車合女生開的suv記錄儀推薦擺件10萬左右的車源汽車推薦女生小紅書汽車行業(yè)Top價(jià)格詞-2月價(jià)價(jià)格關(guān)鍵詞所指向的價(jià)格區(qū)間為5-40萬，其中以10-20萬價(jià)格詞最多；2月品類用戶持續(xù)集中關(guān)注10w左右的女生車；價(jià)格詞為長尾詞，對(duì)比品牌詞類，可知平臺(tái)不僅限以下價(jià)位車型，但價(jià)格詞可作為關(guān)鍵詞進(jìn)行添加，有一定流量基礎(chǔ)。 10萬左右的車 右適合女生開的車30-40萬買什么車 的二手車合女生開的車10萬以內(nèi) 20萬左右車女生右的車開的車10萬以內(nèi) 10萬左右的車右適合女生開的車右的車合女生開的車10萬以內(nèi)內(nèi)性價(jià)比高的車開的車10萬以內(nèi)的二手車落地25萬左右suv40萬左右買什么車內(nèi)車女生小紅書汽車行業(yè)Top女生相關(guān)詞-2月小紅書平臺(tái)小紅書平臺(tái)女性用戶較多，適合女生開的小車這個(gè)詞的量級(jí)保持領(lǐng)先，從10月至本月穩(wěn)趨榜首第一；同時(shí)奔馳女生開受車友會(huì)話題影響，持續(xù)占據(jù)榜首，其中，TOP20女生詞中有70%與價(jià)格詞、品牌名或產(chǎn)品名相關(guān)；適合女生開的小車適合女生開的車10萬左右車女生女生開的車奔馳女生開適合女生開的suv電車推薦女生車子推薦女生新能源汽車推薦女生女生10萬左右的車5萬以內(nèi)車女生電動(dòng)車女生十萬左右適合女生開的車大眾適合女生開的車女生車8萬以內(nèi)車女生適合女生開的車10萬以內(nèi)二手車推薦女生20萬左右車女生女生開的車10萬以內(nèi)源：適合女生開的小車適合女生開的車10萬左右車女生女生開的車奔馳女生開適合女生開的suv電車推薦女生女生10萬左右的車新能源汽車推薦女生女生車十萬左右適合女生開的車5萬以內(nèi)車女生大眾適合女生開的車8萬以內(nèi)車女生適合女生開的車10萬以內(nèi)二手車推薦女生suv車推薦女生女生開的車10萬以內(nèi)20萬左右車女生沃爾沃適合女生開的車小紅書汽車行業(yè)Top話題詞-2月理想理想,飛凡等在本月首次露出；機(jī)車,電動(dòng)車等在本月話題品類詞中首現(xiàn)聲量；Mini,迷你所愛等相關(guān)話題有所下跌；購車攻略，汽車知識(shí)等話題詞對(duì)于意向用戶種草有一定聲量趨勢(shì)，建議通過契合熱點(diǎn)以協(xié)助聲量增長達(dá)成種草轉(zhuǎn)化目的。特斯拉車車那點(diǎn)事,買車,小齊說車,購車攻略合女生開的車生第一部選五菱星馳,AAA奔馳理想L9,安全座椅怎么選,帶娃出行,帶娃日常,二胎神車,理想汽…理想L9,理想汽車,理想L8柳江路雅迪所愛,MINI,開MINI的人途汽車車知識(shí)電動(dòng)車,電動(dòng)車頭盔馳,奔馳得入手的車凡F7,美到非凡有福氣,廣州車展,車展,每秒都值得記錄,筆記靈感所愛特斯拉合女生開的車得入手的車,適合女生開的車好安全帶,安全帶檔全新繽智,廣汽本田,全新繽智帶啞人司機(jī)蹭,車被撞屁股菱宏光mini馬卡龍,充電樁時(shí)捷分享車,電動(dòng)車載人MINI迪A3,奧迪優(yōu)質(zhì)素材分優(yōu)質(zhì)素材分享達(dá)人合作場(chǎng)景展示跨國夫妻自駕展示達(dá)人車展場(chǎng)景展示達(dá)人合作場(chǎng)景展示跨國夫妻自駕展示達(dá)人車展場(chǎng)景展示【標(biāo)題】帶娃夫妻試駕記錄，夫妻幽默互動(dòng)引用戶互動(dòng)討論【正文】家庭試駕智能影音房汽車，車身功能性貼近家庭出行需求，展示滿意試駕體驗(yàn)【首圖】達(dá)人自駕和私信問答場(chǎng)景下的試乘體驗(yàn)【標(biāo)題】私信問答互動(dòng)引發(fā)用戶筆記閱讀興趣【正文】趣味私信問答環(huán)節(jié)+試乘汽車內(nèi)外飾分享心得【首圖】跨國夫妻的自駕出行【正文】分享理想L9自駕心得，語音喚醒功能釋放家庭親子出行各類需求汽車優(yōu)質(zhì)素材(高CTR)-2月親子試駕場(chǎng)景展親子試駕場(chǎng)景展示【【首圖】養(yǎng)眼顏系達(dá)人線下車展打卡【標(biāo)題】科技攝像，質(zhì)感汽車車展收獲用戶點(diǎn)擊好奇【正文】達(dá)人視頻卡點(diǎn)流暢，內(nèi)容貼合站內(nèi)女性受眾興趣親子場(chǎng)景自駕出游場(chǎng)景顏值達(dá)人自駕場(chǎng)景【首圖】寶媽之間幸福感爆棚親子場(chǎng)景自駕出游場(chǎng)景顏值達(dá)人自駕場(chǎng)景【首圖】寶媽之間幸福感爆棚及閨蜜深刻情誼記錄【標(biāo)題】筆記標(biāo)題引發(fā)的內(nèi)容深受寶媽用戶深度討論和閱讀【正文】寶媽互動(dòng)融合品牌車功能介紹，彰顯車身容量大等【首圖】家庭出行視角下試駕體驗(yàn)超寬敞理想SUV車型【標(biāo)題】英語啟蒙引發(fā)的試駕同時(shí)搞怪口語引發(fā)互動(dòng)聲量【正文】幽默詼諧地形式開啟搞笑母女試駕體驗(yàn)【首圖】鮮艷明亮的當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗吸睛靚麗【標(biāo)題】筆記特點(diǎn)文藝清澈，充滿民族風(fēng)俗宣導(dǎo)片視覺【正文】海景+自駕游出行行旁白雞湯，筆記風(fēng)格別具一致汽車優(yōu)質(zhì)素材(高互動(dòng))-2月寶寶媽閨蜜場(chǎng)景【【首圖】顏值達(dá)人試駕筆記分享，收獲用戶點(diǎn)贊等互動(dòng)【標(biāo)題】標(biāo)題tag引導(dǎo)流量話【正文】筆記內(nèi)容輸出包括高顏值車型內(nèi)外飾、動(dòng)力試駕等生活場(chǎng)景+車型宣導(dǎo)家庭用車場(chǎng)景+置換補(bǔ)貼車內(nèi)飾+0首付補(bǔ)貼政策生活場(chǎng)景+車型宣導(dǎo)家庭用車場(chǎng)景+置換補(bǔ)貼車內(nèi)飾+0首付補(bǔ)貼政策汽車優(yōu)質(zhì)素材(高轉(zhuǎn)化)-2月車車內(nèi)飾展示+金融政策【自定義圖片】GL8車型家庭用車出行展示【自定義圖片】GL8車型家庭用車出行展示，千元置換補(bǔ)貼+超長分期等金融政策，刺激用戶留資轉(zhuǎn)化。【自定義圖片】汽車生活場(chǎng)景應(yīng)用融合smart精靈車型，搭配車身時(shí)空藍(lán)配色來吸引用戶產(chǎn)生留資沖動(dòng)?！咀远x圖片】XC40內(nèi)飾展示，0首付+超低價(jià)日付以及購置稅補(bǔ)貼等購車金融政策，刺激用戶留資促轉(zhuǎn)化。日供置換補(bǔ)貼政策吸睛，刺激用戶決策留資。廣告審核提示資質(zhì)認(rèn)證環(huán)節(jié)：一致性。廣告審核提示環(huán)節(jié)：如廣告物料涉及需佐證真實(shí)性的內(nèi)容(包括限于：第三方授權(quán)證明、數(shù)據(jù)/成分/功效等證明)，或?qū)徍艘衙鞔_廣告物料需補(bǔ)充物料資質(zhì)；則需在廣告物料提交前上傳資質(zhì)。審核規(guī)則查詢途徑您可通過【小紅書聚光平臺(tái)-幫助中心-廣告審核】查詢了解。業(yè)的二級(jí)類目有微調(diào)哦通過示例絕通過示例絕對(duì)化用語案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?物料涉及絕對(duì)化用語(領(lǐng)先、最高、頂尖、獨(dú)一無二等)。?修改建議：?請(qǐng)刪除或修改；或前往【聚光平臺(tái)-物料資質(zhì)】補(bǔ)充上傳相關(guān)保宣傳的真實(shí)性。通過示例通過示例?審核提示：華人民共和國民法典》第一千零三十二條自然人享有隱私權(quán)。任何組織或者個(gè)人不得以刺探、侵?jǐn)_、泄露、公開等侵害他人的隱私權(quán)。?記得將車牌號(hào)等個(gè)人隱私信息打碼哦法律法規(guī)禁止案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?物料涉及法律法規(guī)禁止顯示的內(nèi)容【不得涉及泄露個(gè)人隱私?修改建議：?請(qǐng)刪除涉及個(gè)人隱私信息。審核提示1審核提示1、所有品類推廣，均不得涉及未滿10周歲的童星出鏡或使用其形象做推廣。2、筆記推廣不適宜未成年人的產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，禁止未成年人出鏡(如：的保健食品、適宜人群不包含未成年人的化妝品、不利于未成年人身3、在適宜人群范圍內(nèi)，未成年人僅可作為模特出鏡展示。未成年?duì)I銷案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?廣告中不得涉及未成年人第一人稱口吻進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)?修改建議：?請(qǐng)刪除涉及未成年推廣產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容(如：未成年口播介紹產(chǎn)品/感受)。通過示例通過示例?審核提示：哦競(jìng)品導(dǎo)流案例解析駁回示例駁回示例?駁回原因：?修改建議：?請(qǐng)刪除。通過示例通過示例?審核提示：?如：xxx同款某產(chǎn)品→某產(chǎn)品貶低