洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506洗衣液發(fā)展環(huán)境洗衣液發(fā)展趨勢洗衣液投資分析洗衣液競爭格局洗衣液現(xiàn)狀分析洗衣液行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程洗衣液行業(yè)概述01&&&洗衣液行業(yè)定義洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于:傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強（洗衣粉PH一般大于12），進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304洗衣粉一戰(zhàn)期間德國油脂短缺，催生合成洗滌劑:洗衣機在一般家庭中普及濃縮+、洗衣凝珠生活水平提升，對洗滌劑使用便捷性、小型化要求繼續(xù)提高;節(jié)水型/高性能滾筒洗衣機逐漸流行，節(jié)能環(huán)保意識繼續(xù)提升洗衣液表面活性劑技術進步;大容量滾筒洗衣機逐漸流行，洗滌水溫、用水量降低，要求更高溶解性的洗衣劑濃縮洗衣液兩次石油危機，美國、日本等發(fā)達國家出現(xiàn)水體富營養(yǎng)化等環(huán)境問題，社會環(huán)保意識提升行業(yè)政策1“十四五”期間，洗滌用品行業(yè)要堅持創(chuàng)新驅動;堅持結構優(yōu)化;推動智能制造，堅持綠色發(fā)展;創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局這五項原則。要把強化基礎研發(fā)，提高自主創(chuàng)新能力;積極推動智能制造;加快推進綠色發(fā)展進程,積極拓展線上線下結合銷售模式推進行業(yè)跨界融合而發(fā)展;強化標準引領;持續(xù)推進消費者教育，引導綠色消費健康消費七個方面作為發(fā)展目標。將“生物可降解塑料及其系列產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)與應用”多效、節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)”、“天然食品添加劑、天然香料新技術開發(fā)與生產(chǎn)”列入鼓勵類，將“鏃基合成法及齊格勒法生產(chǎn)的脂肪醇產(chǎn)品”、“單層噴槍洗衣粉生產(chǎn)工藝及裝備、6噸/小時以下規(guī)?；腔b置”列入限制類，將“以四氯化碳(CTC)為清洗劑的生產(chǎn)工藝”、“以三氟三氯乙烷(CFC-113)和甲基氯仿(TCA)為清洗劑和溶劑的生產(chǎn)工藝”、“脂肪酸法制叔胺工藝，發(fā)煙硫酸磺化工藝，攪拌釜式乙氧基化工藝”列入落后產(chǎn)能推行工業(yè)產(chǎn)品綠色設計。健全工業(yè)產(chǎn)品綠色設計推行機制。引導企業(yè)改進和優(yōu)化產(chǎn)品和包裝物的設計方案，減少產(chǎn)品和包裝物在整個生命周期對環(huán)境的影響。在生態(tài)環(huán)境影響大、產(chǎn)品涉及面廣、行業(yè)關聯(lián)度高的行業(yè)，創(chuàng)建工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)(綠色)設計示范企業(yè)，探索行業(yè)綠色設計路徑。健全綠色設計評價標準體系。鼓勵行業(yè)協(xié)會發(fā)布產(chǎn)品綠色設計指南，推廣綠色設計案例。推動日化工業(yè)向質量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展。提高目化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化程度。推動洗滌用品工業(yè)向綠色安至盡多功能方向發(fā)展等?！吨袊春Ｓ闷饭I(yè)“十四五”質量發(fā)展指導意見》《”十四五“全國清潔生產(chǎn)推行方案》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年）》《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄(2019年本)》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規(guī)模還會進一步擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)保化、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。2）本土洗衣液企業(yè)的研發(fā)技術不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了洗衣液行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）洗衣液行業(yè)的發(fā)展需要大量科學實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關政策的逐漸完善，使得洗衣液的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。7驅動因素15頁驅動因素標題115頁驅動因素標題215頁驅動因素標題415頁驅動因素標題3隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進行業(yè)綠色化、環(huán)保化發(fā)展，國家有關部門陸續(xù)出臺一系列相關政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)?；D型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對洗衣液行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。洗衣液產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于洗衣液行業(yè)的產(chǎn)品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，洗衣液市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應用領域來看，洗衣液行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02洗衣液發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國洗衣液行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經(jīng)過加工制成洗衣液母料，再經(jīng)過簡單的程序包裝成成品，最后進入各大商超、小賣部，到達消費者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊藏著隱藏的商機。整體來看，洗衣液行業(yè)的進入門檻較低。據(jù)了解，洗衣液的制作配方雖然復雜，但是容易獲取，因此并不足以成為行業(yè)的進入壁壘。此外，洗衣液的機器設備成本較低，且操作簡單，這意味著潛在進入者在進入初期并不需要投入過多的成本。隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。而對于家庭護理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經(jīng)濟下驅動下，家庭護理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細、優(yōu)質的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。11行業(yè)社會環(huán)境中國濃縮洗衣液和洗衣粉尚處在起步階段，較發(fā)達國家仍有較大差距。洗衣粉和洗衣液的濃縮化進程，需要高集中度的供給側廠商和渠道商、政府立法或行政手段、有影響力的行業(yè)協(xié)會等某個或多個環(huán)節(jié)起到?jīng)Q定性的推動作用，才能較快地完成。中國的衣物洗滌行業(yè)在需求側的消費者理念、供給側的頭部廠商話語權、中間渠道集中度上均低于美、日等發(fā)達國家，綜合海外國家行業(yè)發(fā)展推動因素和我國特殊國情，未來我國洗滌劑濃縮化的趨勢除了來自行業(yè)自身逐步發(fā)展的推動外，有較大概率需要依靠政府以環(huán)保、材料節(jié)約/循環(huán)利用等角度，通過立法或行政手段進行推進。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03洗衣液現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀從全球洗衣劑的發(fā)展歷程來看，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，洗衣液是在20世紀80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，為第三代衣物洗滌劑。就全球洗衣液的市場規(guī)模來看，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場規(guī)模，前瞻推算，2019年全球洗衣液市場規(guī)模約為273億美元。家庭護理品是日化產(chǎn)品中一個大的板塊，市場競爭非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。而衣物清潔護理市場則是我國家庭清潔護理市場中最為重要的細分市場，市場規(guī)模占比超過60%。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計調研數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國衣物清潔護理市場零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國衣物清潔護理市場零售總額增長至678億元，年均復合增長率為8%。14行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規(guī)模還會進一步擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；?、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。15行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗衣液出口量大于進口量，說明中國洗衣液技術成熟，不依賴于進口產(chǎn)品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為19萬噸。2021年中國洗衣液產(chǎn)量前五省份有廣東省，占比第一，占比32%，占比第二的為四川省，占比10.4%，占比第三的為安徽省，占比9.9%，占比第四的為浙江省，占比9.3%，占比第五的為河南省，占比7.1%，其他省份占比31%。16行業(yè)現(xiàn)狀中國洗衣液線上銷售額逐年遞增目前，我國洗衣液產(chǎn)品仍以大賣場及超級市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級市場為主。2019年，線下渠道累計銷售洗衣液產(chǎn)品183億元，其中大賣場以及超級市場洗衣液產(chǎn)品銷售額為123億元。近年來，受益于中國電子商務平臺的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的44億元增至2019年的88億元，業(yè)務規(guī)模翻倍。線上零售渠道占比由26.5%增長至34%，未來，線上渠道市場份額將進一步提升。17國濃縮洗衣液普及空間較大與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強去污能力高、非強堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強、環(huán)保等優(yōu)勢，近幾年國內消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強、易漂洗、綠色環(huán)保。2015到2019年，濃縮洗衣液的銷售額以33%的年均復合增長率快速增長，于2019年達到2行業(yè)發(fā)展趨勢04洗衣液發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后洗衣液行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，洗衣液行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，洗衣液行業(yè)產(chǎn)品質量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，洗衣液行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于洗衣液行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善洗衣液產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致洗衣液行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，洗衣液行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。洗衣液產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事洗衣液行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，洗衣液行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對洗衣液行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土洗衣液行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管質量提升在資本的加持下，洗衣液的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。洗衣液行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質量要求也較為嚴格。洗衣液行業(yè)市場產(chǎn)品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙洗衣液行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升洗衣液行業(yè)產(chǎn)品質量是發(fā)展洗衣液行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范洗衣液行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用洗衣液行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證洗衣液行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：洗衣液行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土洗衣液行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，洗衣液行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范洗衣液行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用洗衣液行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證洗衣液行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：洗衣液行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土洗衣液行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，洗衣液行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為洗衣液行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，洗衣液行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的洗衣液行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土洗衣液行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。洗衣液行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢溫和安全消費者對安全的追求永無止境,在使用洗衣液時,要求對皮膚的刺激性低,不傷害衣服材質。濃縮化的洗衣液對國家、生產(chǎn)商、消費者都非常有利,隨著消費者觀念和習慣的轉變,濃縮化洗衣液一定會有極大的發(fā)展。濃縮化，去污力強行業(yè)趨勢保護生態(tài)資源包括可再生資源來源的原料、洗衣液使用后排放不污染環(huán)境等。隨著社會發(fā)展和個美慧融兵網(wǎng)越來越多的消費者開始關注這一問題洗衣液除了清潔去污,還能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔順、持久留香等,這些都是提升產(chǎn)品品質的賣點。多功能行業(yè)典型企業(yè)05洗衣液競爭格局05行業(yè)競爭格局同質化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分洗衣液行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：洗衣液行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，洗衣液行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26洗衣液行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于洗衣液企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國洗衣液行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國洗衣液行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國洗衣液行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現(xiàn)象嚴重，為中國洗衣液行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，洗衣液企業(yè)對洗衣液行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。洗衣液行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是洗衣液行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是洗衣液行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，洗衣液行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的洗衣液行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，洗衣液行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來洗衣液行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，洗衣液企業(yè)對洗衣液行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。洗衣液行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是洗衣液行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是洗衣液行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，洗衣液行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的洗衣液行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局中國洗衣液市場主要企業(yè)有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比25%，立白占比13%，威萊占比12%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。行業(yè)競爭格局藍月亮占據(jù)中國洗衣液市場24%的市場份額，屬于中國洗衣液行業(yè)的龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年藍月亮集團營業(yè)收入逐年增長，2021年藍月亮營業(yè)收入為69.64億元，其中洗衣液營業(yè)收入為55.71億元，占比總營業(yè)收入的80%。行業(yè)代表企業(yè)1廣州立白市場份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍月亮在中國洗滌市場的市場份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門下洗衣液產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展系市場份額提升的主要原因。代表企業(yè)1行業(yè)標桿企業(yè)11行業(yè)標桿企業(yè)2行業(yè)代表企業(yè)2以藍月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產(chǎn)品，搶占了國內洗衣液賽道的先機，而寶潔、聯(lián)合利華等快