健身器材行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506健身器材發(fā)展環(huán)境健身器材發(fā)展趨勢(shì)健身器材投資分析健身器材競(jìng)爭(zhēng)格局健身器材現(xiàn)狀分析健身器材行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程健身器材行業(yè)概述01&&&健身器材行業(yè)定義健身器材是為了讓有健身需求的人士達(dá)到輔助鍛煉，強(qiáng)身健體的效果而使用的運(yùn)動(dòng)器械。健身器材的種類多種多樣，其按照使用方法可分為自由器械、固定器械、有氧運(yùn)動(dòng)器械和原始健身器械四類；按照使用場(chǎng)景可分為家用健身器材、商用健身器材和戶外健身器材三類。行業(yè)定義行業(yè)政策1廣泛開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)。完善全民健身公共服務(wù)體系，推進(jìn)社會(huì)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和學(xué)校場(chǎng)館開(kāi)放共享，提高健身步道等便民健身場(chǎng)所覆蓋面，因地制宜發(fā)展體育公園，支持在不妨礙防洪安全前提下利用河灘地等建設(shè)公共體育設(shè)施。擴(kuò)天體育消費(fèi)，發(fā)展健身休閑，戶外運(yùn)動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平。健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)提出持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，大力推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。到2020年，建立與全面建成小康社會(huì)相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制，體育領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展取得新成果，全民族身體素養(yǎng)和健康水平持續(xù)提高，公共體育服務(wù)體系初步建立，競(jìng)技體育綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)隨著我國(guó)全面健身等相關(guān)政策的推行，國(guó)民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，加上2020年疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)健身器材特別是家用健身器材需求的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)546.5億元，同比增長(zhǎng)15%。從我國(guó)健身器材行業(yè)營(yíng)收情況來(lái)看，隨著近年來(lái)健身器材行業(yè)需求的增長(zhǎng)，我國(guó)健身器材行業(yè)的營(yíng)收也隨之不斷上漲。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收達(dá)478.42億元，同比增長(zhǎng)21%。從我國(guó)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量情況來(lái)看，2015-2019年期間，我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上漲，2020-2021年企業(yè)注冊(cè)量有所下降，但總體注冊(cè)數(shù)量依然較高。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為9.2萬(wàn)家，較2020年下降2萬(wàn)家。我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、浙江、廣東、江蘇、上海等地，其中山東分布最多，企業(yè)數(shù)量達(dá)12萬(wàn)家，其次為浙江和廣東，企業(yè)數(shù)量分別為9.7萬(wàn)家和9萬(wàn)家。2）本土健身器材企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了健身器材行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）健身器材行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得健身器材的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3近年來(lái)，《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《黨建銳評(píng):制度優(yōu)勢(shì)堅(jiān)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心》等穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)健身器材行業(yè)的政策支持力度不斷加大，其發(fā)展環(huán)境日趨向好。而且從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)家還將繼續(xù)出臺(tái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，這也將給體育產(chǎn)業(yè)下的健身器材行業(yè)帶來(lái)利好，有利于健身器材行業(yè)的市場(chǎng)拓展和壯大。國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)健身器材行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.62%。體育運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的增加助力健身器材行業(yè)發(fā)展。從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，健身器材行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02健身器材發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著近年來(lái)國(guó)民健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)及國(guó)家政策對(duì)健身行業(yè)的大力支持，我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。健身器材作為我國(guó)健身行業(yè)重要組成部分，我國(guó)健身市場(chǎng)日益擴(kuò)張的情況下，也將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7866億元，同比增長(zhǎng)10%。其中線下健身市場(chǎng)規(guī)模為4169億元，線上健身市場(chǎng)規(guī)模為3697億元。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境從天貓和京東兩大電商平臺(tái)來(lái)看，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長(zhǎng)。在未來(lái)，家庭場(chǎng)景將成為健身器材使用的重要場(chǎng)景，同時(shí)家用器械將不斷細(xì)分。具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)健身設(shè)備的迭代和家用健身器械在功能、外觀等特點(diǎn)上不斷細(xì)分。橢圓機(jī)作為跑步機(jī)的功能迭代產(chǎn)品目前已取得一定的認(rèn)知度，隨著人們健身需求的增強(qiáng)，可能出現(xiàn)更多輕巧、結(jié)合內(nèi)容的跑步機(jī)類產(chǎn)品。啞鈴、杠鈴等力量訓(xùn)練器械的增長(zhǎng)，說(shuō)明更多用戶開(kāi)始對(duì)系統(tǒng)的健身有了更多需求。為了促進(jìn)用戶使用率的提升，結(jié)合用戶訓(xùn)練內(nèi)容的細(xì)分和增長(zhǎng)，成為家用運(yùn)動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)的關(guān)鍵。隨著用戶需求的提升，智能化將成為體育器材行業(yè)產(chǎn)品打造的新趨勢(shì)。通過(guò)植入游戲化、社交化元素，打造健身社區(qū)平臺(tái)，增強(qiáng)客戶鉆性，將為廠家創(chuàng)造更多的與消費(fèi)者的溝通機(jī)會(huì)。同時(shí)，在發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù)時(shí)，國(guó)內(nèi)健身器材廠家就必須更多的研究、挖掘和適應(yīng)最終客戶的消費(fèi)需求，提高設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化與時(shí)尚性。體育用品作為消費(fèi)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，迫切要求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而品牌單一、業(yè)務(wù)不專是當(dāng)下品牌轉(zhuǎn)型中面臨的主要問(wèn)題。中國(guó)為打造“新國(guó)貨”健身器材品牌提供了良好的政策環(huán)境。46號(hào)文及各地區(qū)配套的支持政策均明確提出將“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主品牌”。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，居民的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們的鍛煉意識(shí)不斷提升。加上新冠疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)健身人群規(guī)模的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身人群規(guī)模達(dá)03億人，同比增長(zhǎng)7.1%，滲透率為25%。政策環(huán)境國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》從“公共體育設(shè)施開(kāi)放”“全民健身服務(wù)”兩個(gè)方面劃定了各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開(kāi)放時(shí)間、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)體育指導(dǎo)員配備、群眾健身活動(dòng)或比賽等九條具體內(nèi)容，是國(guó)家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的重要組成部分鼓勵(lì)在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)等功能的智能健身器材，增強(qiáng)器材吸引力和群眾健身效果到2025年，全國(guó)新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)的體育公園體系。體育公園成為全民健身的全新載體、綠地系統(tǒng)的有機(jī)部分、改善人民生活品質(zhì)的有效途徑、提升城市品位的重要標(biāo)志。布局各類健身場(chǎng)地地及配套設(shè)施。體育公園內(nèi)既要有滿足中老年人群需求的健身步道、健身廣場(chǎng)，也要有滿足青少年需求的足球、籃球、排球等常規(guī)球類場(chǎng)地設(shè)施和滿足兒童需要的活動(dòng)設(shè)施《關(guān)于加強(qiáng)公共場(chǎng)所全民健身器材配建管理工作的意見(jiàn)》《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(2021年版)》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03健身器材現(xiàn)狀分析03行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著我國(guó)全面健身等相關(guān)政策的推行，國(guó)民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，加上2020年疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)健身器材特別是家用健身器材需求的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)546.5億元，同比增長(zhǎng)15%。從我國(guó)健身器材行業(yè)營(yíng)收情況來(lái)看，隨著近年來(lái)健身器材行業(yè)需求的增長(zhǎng)，我國(guó)健身器材行業(yè)的營(yíng)收也隨之不斷上漲。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收達(dá)478.42億元，同比增長(zhǎng)21%。從我國(guó)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量情況來(lái)看，2015-2019年期間，我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上漲，2020-2021年企業(yè)注冊(cè)量有所下降，但總體注冊(cè)數(shù)量依然較高。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為9.2萬(wàn)家，較2020年下降2萬(wàn)家。我國(guó)健身器材相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、浙江、廣東、江蘇、上海等地，其中山東分布最多，企業(yè)數(shù)量達(dá)12萬(wàn)家，其次為浙江和廣東，企業(yè)數(shù)量分別為9.7萬(wàn)家和9萬(wàn)家。14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04健身器材發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素健身器材的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)健身器材質(zhì)量難以保障傳統(tǒng)鍛煉不要借助健身器材不少健身器材存在質(zhì)量問(wèn)題，其使用壽命往往比較短，有些還存在安全隱患。行業(yè)存在的產(chǎn)品偽劣、夸大宣傳等不良現(xiàn)象也成為了制約行業(yè)發(fā)展的棘手問(wèn)題。建議加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。健身的專業(yè)性較強(qiáng)，在選購(gòu)健身器材的時(shí)候?qū)W問(wèn)較多，如果選擇不當(dāng)將印象顧客鍛煉效果。建議把健身器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來(lái)。無(wú)霧借助額外設(shè)備的有氧設(shè)備相對(duì)來(lái)說(shuō)更加受鍛煉者的歡迎，并且類似瑜伽和游泳之類的傳統(tǒng)鍛煉成本較低。消費(fèi)者在進(jìn)行選擇的時(shí)候會(huì)有限選擇成本較低的選項(xiàng)。流通環(huán)節(jié)有待完善健身器材產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致健身器材行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，健身器材行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。健身器材產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事健身器材行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，健身器材行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)健身器材行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土健身器材行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，健身器材的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。健身器材行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。健身器材行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙健身器材行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升健身器材行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展健身器材行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范健身器材行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用健身器材行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證健身器材行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：健身器材行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土健身器材行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，健身器材行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面18行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范健身器材行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用健身器材行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證健身器材行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：健身器材行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土健身器材行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，健身器材行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為健身器材行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，健身器材行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的健身器材行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土健身器材行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。健身器材行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)趨勢(shì)產(chǎn)品智能化趨勢(shì)發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無(wú)法滿足使用者需求，對(duì)健身過(guò)程中的娛樂(lè)性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過(guò)程安全高效、健身過(guò)程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢(shì)。目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場(chǎng)普及率較低。2016年之后，國(guó)務(wù)院將全面健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略高度，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見(jiàn)，居民生活水平不斷提升及國(guó)家政策的引導(dǎo)下，我國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張行業(yè)趨勢(shì)二是由消費(fèi)者主導(dǎo)、大數(shù)據(jù)下的“新定制時(shí)代”的來(lái)臨由消費(fèi)者主導(dǎo)、大數(shù)據(jù)下的“新定制時(shí)代”的來(lái)臨:需滿足消費(fèi)者健身內(nèi)容的定制化、健身器材軟硬件的定制化以及使用功能的高效化、安全性,特別是融入個(gè)性化運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)處方定制服務(wù)以及健身過(guò)程的網(wǎng)課指導(dǎo)、A刻正、私人訓(xùn)練,形成新的盈利模式。隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購(gòu)買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。線上及線下渠道深度融合行業(yè)典型企業(yè)05健身器材競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分健身器材行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：健身器材行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，健身器材行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。23健身器材行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于健身器材企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)健身器材行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)健身器材行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)健身器材行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，健身器材企業(yè)對(duì)健身器材行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。健身器材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是健身器材行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的健身器材行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，健身器材行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才24隨著科技不斷發(fā)展，健身器材企業(yè)對(duì)健身器材行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。健身器材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是健身器材行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的健身器材行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于健身器材企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)健身器材行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)健身器材行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)健身器材行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分健身器材行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：健身器材行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，健身器材行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入健身器材行業(yè)，對(duì)健身器材行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，健身器材行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。健身器材行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的健身器材行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土健身器材行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占健身器材行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入健身器材行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土健身器材行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類健身器材行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）健身器材行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系健身器材行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系健身器材行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)代表企業(yè)1舒華體育是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的健身器材及運(yùn)動(dòng)健康解決方案提供商，是我國(guó)健身器材重點(diǎn)企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，202