1今天的主要內(nèi)容奢侈品定義奢侈品的常識奢侈品知名品牌介紹

現(xiàn)狀：年輕化\2015第一頁，共37頁。2風(fēng)格是奢侈品的靈魂風(fēng)格，是每個(gè)人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜

--GIORGIO

ARMANI現(xiàn)狀：年輕化\2015第二頁，共37頁。3奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力狹義：TIME產(chǎn)品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級時(shí)裝和配飾為主要產(chǎn)品的消費(fèi)類、具有長久生命力、全球高度認(rèn)可的品牌

vs第三頁，共37頁。4為何要了解奢侈品

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報(bào)奢侈品是藝術(shù)：頂級工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言第四頁，共37頁。5了解奢侈品

一根源

表現(xiàn)：西方市場的成熟，個(gè)性化消費(fèi)，持久我國市場表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業(yè)化進(jìn)程（舉例說明）消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營銷的區(qū)別第五頁，共37頁。6了解奢侈品

一集團(tuán)化經(jīng)營

LVMHGUCCI集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和古馳集團(tuán)（Gucci）歷峰集團(tuán)的全球化多品牌時(shí)尚集團(tuán)

銷售份額集中，多品牌營運(yùn)，對頂級客戶的經(jīng)營第六頁，共37頁。7了解奢侈品

---常識點(diǎn)區(qū)別：個(gè)人訂制（hautecounture)高級時(shí)裝成衣區(qū)別品牌——設(shè)計(jì)師品牌--------集團(tuán)品牌------主品牌與副線介紹幾個(gè)主線品牌與副線品牌（概念）

Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|X

DKNY-dknyclassic-dknyjesns

第七頁，共37頁。8識別奢侈品奢侈品品牌十大特征1、清晰的品牌定位2、識別的標(biāo)志3、具有明星化的設(shè)計(jì)師4、有故事作為口碑5、限量高質(zhì)6、強(qiáng)調(diào)手工7、強(qiáng)大而長期的廣告8、有標(biāo)志性的產(chǎn)品—常銷品9、明星追捧10、高調(diào)的發(fā)布第八頁，共37頁。9常識點(diǎn):奢侈品的意義奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機(jī)器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時(shí)裝工會主席奢侈品消費(fèi)從來就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻------著名雜志奢侈品的價(jià)值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價(jià)值體現(xiàn)第九頁，共37頁。10奢侈品特性---出產(chǎn)地法國典雅、韻味YSLCHANLE美國簡約、大都會DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace

英國個(gè)性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons

）西班牙巴西第十頁，共37頁。11

十個(gè)知名品牌介紹品牌個(gè)性品牌歷史設(shè)計(jì)師經(jīng)典設(shè)計(jì)第十一頁，共37頁。12路易威登(LouisVuitton)第十二頁，共37頁。13第十三頁，共37頁。14愛馬仕

Hermès品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人ThierryHermès160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀(jì)的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務(wù)范疇：HermèsSellier(皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾)，經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問世的姬莉皮包(Kelly

Bag)品牌個(gè)性：低調(diào)設(shè)計(jì)師：讓。保羅。哥迪埃第十四頁，共37頁。15第十五頁，共37頁。16第十六頁，共37頁。17夏奈爾

CHANLE

品牌個(gè)性：超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971),創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家，

使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先鋒第十七頁，共37頁。18第十八頁，共37頁。19第十九頁，共37頁。20迪奧

品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從ChristianDior近期作品中，設(shè)計(jì)師JohnGalliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來說，重新讓這個(gè)有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。

男裝系列在2001年更名為DIORHOMME，由法國籍設(shè)計(jì)師HediSlimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)品牌個(gè)性奢靡又羅曼蒂克設(shè)計(jì)師

ChristianDior費(fèi)雷、JohnGalliano經(jīng)典設(shè)計(jì)：馬鞍包、夸張的裙子第二十頁，共37頁。21Prada故事：世紀(jì)初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅(jiān)持向英國進(jìn)口純銀，向中國進(jìn)口最好的魚皮，從波希米亞運(yùn)來水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計(jì)師：Miuccia

Parda個(gè)性：機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石衫。皺紋袋第二十一頁，共37頁。22第二十二頁，共37頁。23GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時(shí)裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設(shè)計(jì)師TomFord與總裁DomenicoDeSole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達(dá)到巔峰。Gucci以“身份與財(cái)富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。

1994年，Gucci正式合并為GucciGroupNV，并提拔原女裝設(shè)計(jì)師TomFord為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙Glogo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時(shí)尚界的地位。設(shè)計(jì)師：自從湯姆·福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時(shí)間也最長的時(shí)尚品牌之一個(gè)性：派對女皇經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋竹節(jié)柄手袋和晚裝第二十三頁，共37頁。24第二十四頁，共37頁。25第二十五頁，共37頁。26Valentino

故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年，瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時(shí)裝中的領(lǐng)導(dǎo)地位。他正式登上世界時(shí)裝設(shè)計(jì)的頂峰是在1968年的一次神話般的“白色收藏”展覽上，這次展覽也標(biāo)志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入“追求優(yōu)雅，絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅(jiān)持自已的品位，追求雍容華貴、精雕細(xì)琢的女性美，保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中，廣受仕女們的熱愛。如賈桂琳.歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的?？?。

個(gè)性：奢華、女性化設(shè)計(jì)師：瓦倫蒂諾經(jīng)典設(shè)計(jì)：晚裝、紅色系列第二十六頁，共37頁。27第二十七頁，共37頁。28第二十八頁，共37頁。29GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個(gè)品牌的成名史并不長，但正是這個(gè)經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時(shí)尚品牌之一。范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時(shí)裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個(gè)品牌平添了獨(dú)一無二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計(jì)師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設(shè)計(jì)面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉個(gè)性：華麗鮮艷

第二十九頁，共37頁。30第三十頁，共37頁。311934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭

1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(powersuit)國際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征阿瑪尼開始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級時(shí)裝的“喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧·阿瑪尼EmporioArmani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志

設(shè)計(jì)師：阿瑪尼個(gè)性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力第三十一頁，共37頁。32第三十二頁，共37頁。33Givenchy

以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格享譽(yù)時(shí)尚界三十余年

?個(gè)性StyleGivenchy的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel)、優(yōu)雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，可從經(jīng)典美女郝黛莉赫本身上反映出來。

?故事1953年起四十年的時(shí)間里，Givenchy不但為赫本設(shè)計(jì)日常衣飾，同時(shí)也負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)赫本在電影中所穿的服裝，包括《羅馬假日》、《珠光寶氣》、《甜姐兒》與《偷龍轉(zhuǎn)鳳》等

Givenchy那種華貴典雅的風(fēng)格，或多或少是其個(gè)性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令Givenchy贏得“服裝界彬彬紳士”的美譽(yù)。

?History

Givenchy的創(chuàng)立人HubertdeGivenchy于1927年出生在法國諾曼第Beauvais的一個(gè)藝術(shù)世家。他從小就展露了藝術(shù)天份，Givenchy于十歲時(shí)參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，便決定成為一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師。1945年，當(dāng)時(shí)他還只是一個(gè)美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，就開始在JnoquesFath的工作室里實(shí)習(xí)，之后又跟隨過RobertPiquet、LucienLdiong與ElssSchiaparelli等設(shè)計(jì)師。對Givench